潘 斐 （湖北經(jīng)濟學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 430000）

創(chuàng)意機構(gòu)的品牌形象設(shè)計與研究

潘 斐 （湖北經(jīng)濟學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 430000）

品牌形象設(shè)計能夠從戰(zhàn)略式上提升識別設(shè)計與品牌形象。它站在品牌發(fā)展的角度，運用視覺、設(shè)計方式來使品牌形象內(nèi)涵和外觀有所提升，有利于受眾對品牌印記進行存儲。本文通過探討品牌形象整合的意義，建立標(biāo)準(zhǔn)品牌形象體系等，以最終思考和研究品牌形象設(shè)計。

創(chuàng)意機構(gòu)；品牌形象；設(shè)計；研究

引言

消費者決定了品牌的價值，對于某個品牌而言，如果消費者失去信心。那么這個品牌將會很難繼續(xù)生存下去，相反，如果消費者十分忠誠于這個品牌，那么對于它的錯誤消費者也會試著寬容，由此可見，品牌的存在一個關(guān)鍵就是消費者的態(tài)度。品牌形象作為連接品牌和消費者之間的橋梁，因此企業(yè)要注重其在消費者心中的地位。這個時代更加講求品牌形象的設(shè)計。

一、品牌形象的整合

近些年來，更多的企業(yè)開始意識到自身的形象在顧客心中地位所起的作用，認識到這個時代是一個講求品牌形象設(shè)計的時代。而品牌形象設(shè)計就是對品牌進行整合后的結(jié)果，品牌形象設(shè)計以科學(xué)品牌作為定義基礎(chǔ)，給受眾傳遞一種視覺語言上的溝通表達。品牌形象設(shè)計的最終目標(biāo)是受眾對品牌印記的儲存和提取，其利用的途徑方法就是視覺語言。而品牌整合就是通過系統(tǒng)分析和研究品牌的諸多因素，使品牌形象定位更加的清晰準(zhǔn)確且具有前瞻性，最終能夠構(gòu)建而成一個完善的品牌設(shè)計體系。

二、標(biāo)準(zhǔn)品牌設(shè)計體系

品牌設(shè)計體系在傳統(tǒng)意義上包括標(biāo)準(zhǔn)化識別系統(tǒng)設(shè)計與品牌元素，而在品牌設(shè)計體系中，有兩層要素包含在里面，一是表層要素，即在消費者面前所呈現(xiàn)的視覺要素，如企業(yè)的標(biāo)志符號等，另一層則是品牌的內(nèi)層要素，它在商品的表層要素下所蘊含，例如商品的個體特征，商品的情感歸屬以及文化特征等。例如，IBM公司在品牌形象設(shè)計體系上建立最早，它將企業(yè)的形象以及公司的文化作為出發(fā)點，集中將尖端科技精神表現(xiàn)出來，將IBM公司全稱設(shè)計成一種藍色，使其具有時代感。并且，IBM在當(dāng)時的代名詞就是科技與智慧，既融入了企業(yè)的文化，又使企業(yè)的標(biāo)志符號語言得到強化，從而將視覺要素很好的表達出來，最終使一個標(biāo)準(zhǔn)的品牌設(shè)計體系建立而成。

三、創(chuàng)新性品牌設(shè)計

當(dāng)前時代是一個視覺文化時代，在此背景下，大眾越來越對品牌加以重視，品牌是在大眾消費中而存在，商品銷售主要依靠商品形象，利用廣告創(chuàng)意或者新式營銷策略以提升品牌在大眾心目中的地位，目前，消費者再購買商品時對商品本身的符號特征更加注重，而不只是重視商品的效能，因此，企業(yè)應(yīng)該對品牌形象加以重視，并對品牌形象具有創(chuàng)造性的表現(xiàn)出來，講求創(chuàng)新性的發(fā)展戰(zhàn)略，對目標(biāo)市場進行針對性的思考，以使品牌設(shè)計表現(xiàn)滿足于市場的需求，企業(yè)在呈現(xiàn)形象上擁有創(chuàng)新性的理念，對于企業(yè)影響力的持續(xù)擴大尤為關(guān)鍵。

對品牌設(shè)計的歷史進行回顧，我們會發(fā)現(xiàn)，許多產(chǎn)品之所以會快速成為國際品牌，是因為其擁有先進的設(shè)計策略和品牌理念，從而在品牌設(shè)計中塑造了一個又一個的神話。一個企業(yè)，如果品牌形象設(shè)計成果，那么它所帶來的無形價值是不可估量的。在美國快餐企業(yè)中，肯德基作為其中一家最大的企業(yè)，其以“麥當(dāng)勞叔叔”為公司的主題標(biāo)志并席卷全球，肯德基在進行建立品牌形象時，與其他眾多企業(yè)的設(shè)計有所不同，當(dāng)時很多企業(yè)的設(shè)計是字母的縮寫，而肯德基的設(shè)計借助于山德士的和藹形象，對于消費者而言，不僅顯得親切，而且能夠引起消費者的共鳴，這種情感訴求方式十分具有創(chuàng)造力，在當(dāng)時迅速發(fā)展成為一種國際品牌。又比如，萬寶路知名品牌香煙，最初是優(yōu)美嫵媚的女性形象，李奧·貝納在50多年前重塑該品牌形象，而將形象改變成為粗獷的美國西部牛仔，不僅表現(xiàn)手法十分大膽，而且設(shè)計策略也極具個性，從而引起了人們普遍關(guān)注，相對于傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域而言，李奧·北納的思考已超出其范疇，在今天看來，在表現(xiàn)創(chuàng)新性方面，它仍然是一個經(jīng)典案例。

品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新并不僅僅只是創(chuàng)新設(shè)計形式，又或者是嘗試一種新的營銷策略，其最終目標(biāo)是要達到創(chuàng)新形象的塑造與提升，以有利于企業(yè)培育出來的設(shè)計方案機制既具有創(chuàng)新性又擁有可持續(xù)性，從而確保升華企業(yè)的文化，即在品牌形象設(shè)計下能夠體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，注入品牌文化的基因在品牌形象設(shè)計中，注重建設(shè)企業(yè)文化的內(nèi)涵，可品牌的持續(xù)發(fā)展過程中強化其內(nèi)在力量。同時，品牌形象在文化內(nèi)涵層面表現(xiàn)其創(chuàng)新性，更能體現(xiàn)所要傳達的視覺氛圍。我們可以以必勝客為例，必勝客在過去二十年中在供應(yīng)薄餅行業(yè)中作為領(lǐng)導(dǎo)者，從未有過改變，其在競爭中仍能夠稱雄主要是依靠于其改良過的品牌視覺。必勝客不僅僅只改變了其標(biāo)志，而且以一種手繪的形式將活潑的字體與紅色屋頂相結(jié)合，另外還添加了一些蔬菜的輔助圖，從而給人一種清新趣味的感受，必勝客在此基礎(chǔ)上還注重注入品牌文化，從原先的休閑主題餐廳逐漸轉(zhuǎn)變成為歡樂主題式餐廳，對給消費者帶來的感官體驗必勝客時時刻刻都有在關(guān)注；注重一種人文關(guān)懷，強化消費者的情感體驗，與顧客加強溝通與交流，從而營造一種歡樂且頗具趣味的環(huán)境氛圍。對必勝客講求的歡樂情緒要重點突出，使顧客能夠有一種歡樂溫馨的品牌識別，注重在細節(jié)上體現(xiàn)品牌精神，從而提升受眾對該品牌的認同度，使企業(yè)休閑愉快的文化得到傳遞。

結(jié)語

這個時代是一個瞬息萬變的時代，就要求企業(yè)在品牌形象設(shè)計上做出創(chuàng)新性的設(shè)計。在當(dāng)前很多優(yōu)秀品牌形象中，設(shè)計者已不只是對品牌形象在表現(xiàn)視覺層面上有所追求，更多的是思考如何將企業(yè)的文化注入到新式品牌形象設(shè)計之中。因此，設(shè)計者在賦予品牌形象設(shè)計生命力的同時，還要注重人們的精神文化需要，從而建立起一種鮮明的企業(yè)形象。

[1]孫紹君. 百年中國品牌視覺形象設(shè)計研究[D].蘇州大學(xué)，2013.

[2]王倩倩. 啤酒品牌形象設(shè)計的研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院，2012.

[3]謝孟頤. 從設(shè)計表現(xiàn)到設(shè)計戰(zhàn)略——我國品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略的研究意義及其思考[J]. 設(shè)計藝術(shù)研究，2012，05：14-19+24.

潘斐，女，1994.5，山東濰坊人，本科，研究方向創(chuàng)意機構(gòu)的品牌形象設(shè)計與研究。