嘉山

廈門藝博會(huì)、上海藝術(shù)影像展、2014中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、2014北京國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、上海藝博會(huì)、博羅那上海國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)展、亞洲畫廊博覽會(huì)……從9月份開始，今年下半年，多場(chǎng)大型的藝術(shù)博覽會(huì)輪番在北京、上海、廈門等城市上演，頗有些讓人目不暇接。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藝博會(huì)扎堆“上演”，一方面說明了當(dāng)下藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的活躍，另一方面，市場(chǎng)能否容納下如此多的藝博會(huì)，關(guān)鍵在于各個(gè)藝博會(huì)之間是否具有差異化。

藝博會(huì)輪番上演

中國(guó)首個(gè)專注于藝術(shù)影像的國(guó)際博覽會(huì)、亞太地區(qū)級(jí)別最高的藝術(shù)影像博覽會(huì)、70多家國(guó)際知名畫廊、一大批國(guó)際攝影藝術(shù)大師的經(jīng)典之作……由世界攝影組織主辦的上海藝術(shù)影像展不久前在上海展覽中心亮相，堪稱今年上海最國(guó)際化的藝術(shù)博覽會(huì)。本次攝影展吸引了來自全球的將近70家領(lǐng)先的攝影畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，布列松、馬克·呂布、荒木經(jīng)惟、森山大道等一批世界級(jí)攝影大師的頂級(jí)作品也登陸上海。

不久前落幕的首屆廈門國(guó)際藝術(shù)品投資博覽會(huì)則邀請(qǐng)到了佳士得、嘉德、保利、匡時(shí)等頂級(jí)拍賣行、海內(nèi)外著名畫廊、藝術(shù)品博物館、美術(shù)館等數(shù)百家單位參展，并在博覽會(huì)上展出了近千件各類傳統(tǒng)及當(dāng)代藝術(shù)品。

而隨后，9月底10月初，2014中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)和2014北京國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)將在京城輪番上演。前者將于9月29日至10月5日在宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)舉行，以“藝術(shù)品讓生活更美好”為主題，設(shè)置兩大主場(chǎng)館、五個(gè)主題展館及一條藝術(shù)淘寶街，精選國(guó)內(nèi)外120家以上重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)、300名以上原創(chuàng)藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)參與。后者將于10月6日至9日登陸全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館（新館），吸引了超過150家藝術(shù)機(jī)構(gòu)共同參加。本屆藝博會(huì)以“弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)國(guó)際交流”為主旨，以中國(guó)書畫等傳統(tǒng)藝術(shù)作品為主，包括中國(guó)書畫、雕刻藝術(shù)、海外精品、民族工藝四大板塊。藝博會(huì)高度重視參展機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)品位，由藝委會(huì)負(fù)責(zé)參展藝術(shù)品的資格審查及優(yōu)秀作品的推選工作，策劃相關(guān)主題展及專題展；同時(shí)還將邀請(qǐng)拍賣行、銀行、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)及收藏家等參與具學(xué)術(shù)和市場(chǎng)價(jià)值的主題論壇、拍賣及會(huì)后延展活動(dòng)，探討未來藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展方向。觀眾將在本屆藝博會(huì)上看到很多精品。如榮寶齋將在其策劃的“中國(guó)近現(xiàn)代中國(guó)畫十大名家精品展”中展示其珍貴的館藏作品，包括齊白石、李可染、傅抱石、林風(fēng)眠等藝術(shù)巨擘的精品佳作都將到場(chǎng)展示。珠寶首飾老字號(hào)“老鳳祥”將帶來價(jià)值過億元的鎮(zhèn)店之寶翡翠手鐲。

上海的藝博會(huì)市場(chǎng)也十分熱鬧，今年新殺入滬上的由著名藝術(shù)家周鐵海擔(dān)任展覽總監(jiān)的西岸藝博會(huì)，于9月底在徐匯濱江亮相。該藝博會(huì)是中國(guó)首個(gè)融合頂尖當(dāng)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)的博覽會(huì)，并打破陳規(guī)，采用全新的“5+25”模式登場(chǎng)，即分為5天面向VIP的博覽會(huì)（9月25日至29日）與25天面向公眾的特展（10月1日至26日），分別兼顧藏家購(gòu)買作品與藝術(shù)愛好者欣賞展覽的不同需求。隨后，2014（第十八屆）上海藝術(shù)博覽會(huì)將于11月13日至16日在上海世貿(mào)商城舉行。本屆上海藝博會(huì)的主題宣傳口號(hào)已經(jīng)確定為“收藏就是時(shí)尚”。已經(jīng)舉辦了兩屆的上海城市藝博會(huì)，是中國(guó)內(nèi)地首家酒店藝博會(huì)，今年下半年也將再次登陸上海。亞洲畫廊博覽會(huì)和“Art021”藝博會(huì)作為近兩年異軍突起的“新兵”，以小而精的市場(chǎng)戰(zhàn)略備受關(guān)注。

一級(jí)市場(chǎng)活躍度提升

不久前落槌的2014年春拍顯現(xiàn)出藝術(shù)市場(chǎng)仍然處于深度調(diào)整中，而與此相反，今年下半年出現(xiàn)的藝博會(huì)熱，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，說明了藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)開始漸趨活躍。

上海華東師范大學(xué)藝術(shù)研究所副主任胡懿勛在接受媒體采訪時(shí)表示，多個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)在大致相同的時(shí)間段“扎堆”舉行，一方面顯示出藝術(shù)業(yè)界背后的運(yùn)作資金認(rèn)為藝術(shù)品市場(chǎng)在兩三年的調(diào)整后會(huì)有一個(gè)大的提升，另一方面也顯示出有越來越多的普通公眾走入經(jīng)過細(xì)分后的藝術(shù)市場(chǎng)。今后的藝博會(huì)將推動(dòng)整個(gè)藝術(shù)營(yíng)銷體系，讓藝術(shù)品以及其涵蓋的文化價(jià)值更貼近消費(fèi)者的需求。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，經(jīng)歷了2012年、2013兩年的相對(duì)沉寂后，2014年藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的活躍與過去兩三年畫廊業(yè)自身的調(diào)整密不可分，而“藝術(shù)消費(fèi)”概念對(duì)消費(fèi)者的影響已經(jīng)在一線城市充分顯現(xiàn)，業(yè)界發(fā)展有望迎來新的機(jī)遇期。

細(xì)分市場(chǎng)是關(guān)鍵

為了顯現(xiàn)自家的特色，幾乎每家藝博會(huì)都有自己獨(dú)一無(wú)二的“主題”設(shè)置。如2014中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)以“藝術(shù)品讓生活更美好”為主，鮮明地突出了產(chǎn)業(yè)功能，健全了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條。主辦方對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)大眾化交易非常重視，主導(dǎo)讓藝術(shù)品走進(jìn)大眾生活，打造一場(chǎng)屬于大眾的藝術(shù)購(gòu)物節(jié)，讓生活因藝術(shù)而美好。“通過本屆藝博會(huì)收藏家掘金地、藝術(shù)家加油站、公眾藝術(shù)購(gòu)物節(jié)的定位可以看出，這不僅是一次藝術(shù)品的展覽，也是一次拉近大眾與藝術(shù)距離的機(jī)會(huì)，更是一場(chǎng)屬于大眾的藝術(shù)購(gòu)物節(jié)?！北緦盟嚥?huì)總策劃馬瑞青告訴媒體。

作為上海藝博會(huì)市場(chǎng)最為資深的“老將”，上海藝博會(huì)最近開始了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，其主題口號(hào)“收藏就是時(shí)尚”顯示出其眼光已經(jīng)越來越深遠(yuǎn)，希望借助這波藝博會(huì)熱，將上海藝術(shù)博覽會(huì)這個(gè)藝術(shù)品交易平臺(tái)納入時(shí)尚人士的視野，吸引他們關(guān)注并參與藝術(shù)品收藏，以時(shí)尚引領(lǐng)收藏，以收藏引領(lǐng)時(shí)尚。

如果說2014中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)和上海藝博會(huì)以綜合型為特點(diǎn)的話，其他一些藝博會(huì)則專業(yè)特色鮮明。如上海城市藝博會(huì)是國(guó)內(nèi)首家酒店藝博會(huì)，集中“買得起的藝術(shù)品”于類似家居環(huán)境的酒店客房，面向城市中產(chǎn)階層開拓消費(fèi)型藝術(shù)品的新市場(chǎng)。又如，今年新開的“上海藝術(shù)影像展”，則瞄準(zhǔn)了稍顯小眾但潛力無(wú)限的影像作品的收藏。這些小型藝博會(huì)以小而精的特色讓更多的觀眾從不同的角度與層面進(jìn)入藝博會(huì)市場(chǎng)。

一位資深媒體人士認(rèn)為，從一開始全能型的綜合性藝博會(huì)，到瞄準(zhǔn)專業(yè)市場(chǎng)的小型藝博會(huì)，藝博會(huì)市場(chǎng)近20年的發(fā)展脈絡(luò)清晰可見：大而全的大型藝博會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的藝博會(huì)市場(chǎng)，正與小而精的定位于細(xì)分的專業(yè)市場(chǎng)的藝博會(huì)共存共榮。一個(gè)多層次、多側(cè)面的藝博會(huì)體系正在當(dāng)前的藝術(shù)市場(chǎng)中成長(zhǎng)。