黃淮學(xué)院體育系 邱如梅

體育旅游發(fā)展研究①
——以開封為例

黃淮學(xué)院體育系 邱如梅

摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等研究方法，從開封市厚重的歷史文化沉淀及方興未艾的體育旅游入手，整合開封的歷史人文、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源，探索“鄭汴一體化”及“首屆全民健身大會(huì)”背景下開封旅游的新模式和新的營銷策略。

關(guān)鍵詞：體育旅游 鄭汴一體化 民俗體育 發(fā)展模式

作為一種新的旅游方式，體育旅游可以讓游客在旅游的同時(shí)，自己也可以進(jìn)行身體鍛煉，在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)演變成為新興的旅游項(xiàng)目。開封，自古就是中原腹地的旅游名城、北宋民俗體育的發(fā)源地，現(xiàn)在則是國家優(yōu)秀旅游城市，所以發(fā)展體育旅游有著一定的天然優(yōu)勢。

1 體育旅游

1.1 體育旅游簡介

體育旅游(sport tourism)，一般來說，是離開家庭所在地，不以非盈利目的，主要內(nèi)容是前往某一個(gè)目的地參與或觀摩體育競賽和體育活動(dòng)的行為，是一種主題旅游，是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。

1.2 體育旅游者分類

一般將體育旅游者分為以下4類，依據(jù)是基于出游目的；分別是(1)體育賽事的旅游者；(2)觀摩體育賽事的旅游者；(3)自發(fā)進(jìn)行體育活動(dòng)的旅游者；(4)參觀體育勝地的旅游者。

2 開封發(fā)展體育旅游的背景分析

開封是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市之一，屬于河南省中原城市群，也是沿黃“三點(diǎn)一線”的黃金旅游線路上的三大中心城市之一。近幾年來開封成功舉辦了2014中國(開封)清明民俗文化節(jié)、世界客家第27屆懇親大會(huì)、中國開封第32屆菊花文化節(jié)、中國收藏文化(開封)論壇、中國第八屆鄭開國際馬拉松大賽?！耙缓觾山秩恪钡捏w育活動(dòng)與旅游觀光的品牌效應(yīng)正在形成并進(jìn)一步擴(kuò)大，小宋城、七盛角民俗文化街區(qū)建成開業(yè)，環(huán)境改造等重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn)，使全市旅游接待量、旅游綜合收入，分別增長13.6%和15.9%。

近年來隨著“鄭汴一體化”的推進(jìn)，開封的經(jīng)濟(jì)和文化都有了一定的發(fā)展，2015年開封又舉辦了“首屆全民健身大會(huì)”。在這樣的背景下，開封體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何及時(shí)地整合資源并且做大做強(qiáng)，已經(jīng)成為開封市后續(xù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中亟需解決的問題。

3 開封發(fā)展體育旅游的SWOT分析

3.1 開封發(fā)展體育旅游的Strength分析

作為北宋時(shí)期的都城，開封也是我國歷史上罕見的七朝古都，沉淀并傳承著北宋時(shí)期的人文歷史、民俗文化和民間體育的所有內(nèi)容。改革開放后，開封也是首批國家公布的歷史文化名城。北宋年間的開封，是當(dāng)時(shí)中國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是當(dāng)時(shí)繁華的世界大都會(huì)。北宋時(shí)期，政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)發(fā)展，同時(shí)因?yàn)槿珖幕目涨胺笔ⅲ沟妹耖g民俗體育活動(dòng)種類繁多，而且達(dá)到了前所未有的高度，如龍舟競渡、蹴鞠、水戲、盤鼓、胡敲(今空竹)、諸子百戲等項(xiàng)目，這些體育比賽項(xiàng)目，極大地豐富了老百姓的日常閑暇生活，而且也促使民俗體育活動(dòng)達(dá)到了前所未有的高度。

開封的文化底蘊(yùn)相當(dāng)深厚，在這座城市的文化里，留傳至今的民間民俗體育活動(dòng)還有諸多種類，其表現(xiàn)內(nèi)容之豐富，競賽形式之多樣，委實(shí)珍貴。今天的開封城中，像金明廣場、市政廣場、迎賓城墻的環(huán)形廣場、汴京公園、各個(gè)居民社區(qū)等各個(gè)空曠的場所，基本上都有市民自發(fā)組織民俗體育活動(dòng)進(jìn)行身體鍛煉，活動(dòng)的內(nèi)容主要有：空竹、陀螺、盤鼓、腰鼓、旱船秧歌、太極拳、八段錦等?？梢哉f，如今的開封城，同樣還留存著古代的節(jié)日民俗特點(diǎn)。

開封具有發(fā)展民俗體育旅游的優(yōu)勢條件，如果能將傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)與現(xiàn)代的體育活動(dòng)相結(jié)合，以傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)為帶動(dòng)力量，完善其傳播途徑，必能迸發(fā)出前所未有的活力。

3.2 開封發(fā)展體育旅游的Weaknesses分析

3.2.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

開封現(xiàn)有28家星級(jí)飯店，其中，2家五星級(jí)飯店，1家四星級(jí)飯店，高端接待能力嚴(yán)重不足；最致命的是，星級(jí)飯店的地域分布很不均勻，絕大多數(shù)集中分布在城市的西半部，住宿價(jià)格很不穩(wěn)定，旅游旺季房價(jià)超出游客接受范圍。

3.2.2 缺少體育旅游相關(guān)的高素質(zhì)人才

雖然開封是一個(gè)旅游名城，但是目前從事體育旅游活動(dòng)的組織者和管理者，以及提供其他體育旅游服務(wù)的人員，基本上欠缺嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，導(dǎo)致素質(zhì)參差不齊，很難滿足體育旅游活動(dòng)的實(shí)施與接待的業(yè)務(wù)需要，嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)伢w育旅游活動(dòng)的開展及服務(wù)水平和質(zhì)量的提升，對(duì)體育旅游的發(fā)展極為不利。

3.2.3 城市功能還不完備

城市功能是否齊全和完善，會(huì)直接關(guān)系到體育旅游發(fā)展的數(shù)量和質(zhì)量。開封市區(qū)的交通不夠完善，基本容納量嚴(yán)重不足。因?yàn)榈缆藩M窄，加之管理混亂，經(jīng)常出現(xiàn)交通擁堵，尤其是節(jié)事及黃金周期間，各大景區(qū)及火車站旁邊交通擁堵，嚴(yán)重影響游客旅游滿意度的提升。

3.3 開封發(fā)展體育旅游的Opportunities分析

“首屆全民健身大會(huì)”于2015年10月在開封舉行，大會(huì)設(shè)青少年組、社會(huì)組和市直機(jī)關(guān)組三個(gè)組別。青少年組由全市九個(gè)縣、區(qū)代表團(tuán)參加，設(shè)有田徑、游泳、舉重、柔道、中國式摔跤、自由式摔跤等共20個(gè)大項(xiàng)296個(gè)小項(xiàng)；社會(huì)組由市直機(jī)關(guān)有關(guān)部門及駐汴有關(guān)單位、大專院校、大型企事業(yè)單位組團(tuán)參加，設(shè)有籃球、氣排球、足球、乒乓球、羽毛球、圍棋、象棋、太極拳、門球、撲克牌雙升、廣場舞，共11個(gè)大項(xiàng)64個(gè)小項(xiàng)。大賽首次設(shè)立了全民健身大會(huì)，參賽運(yùn)動(dòng)員總數(shù)9552人，為歷屆之最，是一次全市綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是一次展示開封市青少年競技體育水平和全民健身成就的體育盛會(huì)。可以說“首屆全民健身大會(huì)”是具有一定影響性的體育活動(dòng)。是借機(jī)發(fā)展體育旅游的一次契機(jī)。

3.4 開封發(fā)展體育旅游的Threats分析

3.4.1 其他地區(qū)有名體育旅游城市的強(qiáng)烈競爭

隨著國家政府和各部門對(duì)體育旅游活動(dòng)的重視，全國各地即將出現(xiàn)的體育旅游城市和已有的體育旅游名城相互之間的競爭，會(huì)使得客源市場的爭奪變得日益激烈，所以，開封極有可能面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

3.4.2 旅游市場目前的運(yùn)作機(jī)制不完善

開封雖然是知名的旅游城市，但不能否認(rèn)的客觀情況是其旅游市場的運(yùn)作基本上局限在低水平、小規(guī)模的階段，有些體育旅游活動(dòng)基本上沒有按市場機(jī)制運(yùn)作，這會(huì)對(duì)開封體育旅游的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.4.3 城市化水平提升較慢

開封建城至今，已有2700年，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，但這卻沒能讓開封旅游的發(fā)展一路光明。當(dāng)下，開封城市化發(fā)展速度和綜合水平，明顯不如東部發(fā)達(dá)地區(qū)。盡管最近幾年來城市建設(shè)速度加快，但總體上提高較慢，城區(qū)的現(xiàn)代化設(shè)施和城市風(fēng)貌的規(guī)劃建設(shè)缺乏戰(zhàn)略布局，這些都會(huì)成為開封市體育旅游發(fā)展的障礙。

4 開封體育旅游的對(duì)策分析

4.1 抓住“首屆全民健身大會(huì)”機(jī)遇，促成體育與旅游的聯(lián)姻

“首屆全民健身大會(huì)”可以吸引體育愛好者來到舉辦地，這不僅有利于開封市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，同時(shí)借助于旅游業(yè)的壯大投資反饋又可以進(jìn)一步促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的開展。

4.2 認(rèn)清形勢，在全民健身計(jì)劃背景下促成體育旅游可持續(xù)發(fā)展

隨著休閑時(shí)代和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，因?yàn)閮?nèi)容的豐富性和參與的廣泛性，體育旅游越來越受到人們的追捧；由于工作壓力大，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)和健身意識(shí)逐漸普及。體育旅游作為旅游發(fā)展到一定程度的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，對(duì)城區(qū)的功能區(qū)域應(yīng)當(dāng)進(jìn)行有序的科學(xué)規(guī)劃，開發(fā)不同受眾對(duì)象的專項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目，遵循體育旅游的規(guī)律，防止對(duì)社會(huì)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的破壞，嚴(yán)禁無效益的體育旅游的盲目開發(fā)，力爭做到體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.3 合理分類開封體育旅游資源，區(qū)別發(fā)展

體育賽事往往是大宗體育旅游產(chǎn)品，但觀光游客并不會(huì)參與體育競賽。同時(shí)，參與競賽的運(yùn)動(dòng)員也沒有時(shí)間停留觀光。因而對(duì)于觀光性與參與性旅游資源應(yīng)進(jìn)行合理的分類，促成良性的體育旅游發(fā)展格局，各取所長。

4.4 注重體育旅游資源開發(fā)和市場深度開發(fā)，齊頭并進(jìn)

在開發(fā)體育旅游資源的初期，首先應(yīng)該明確指導(dǎo)思想，體育旅游業(yè)是一項(xiàng)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)進(jìn)行政策扶持。體育旅游資源只有通過各地游客的旅游消費(fèi)才能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，變成現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。沒有資源無法吸引客源，但是，沒有客源也會(huì)使資源閑置，無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。所以，開封在開發(fā)體育旅游資源時(shí)應(yīng)注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，開發(fā)出適合大眾的體育旅游產(chǎn)品。資源開發(fā)和市場開發(fā)，齊頭并進(jìn)。

4.5 校園引入民俗體育，讓學(xué)校成為領(lǐng)航基地

學(xué)校體育是國家政府傳承民族傳統(tǒng)文化的重要渠道，也是民俗體育活動(dòng)的主要陣地。民俗體育活動(dòng)必須加快進(jìn)人學(xué)校的步伐，在青少年當(dāng)中進(jìn)行全面推廣。通過校園引入民俗體育，讓學(xué)校成為領(lǐng)航基地，繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的民俗體育傳統(tǒng)文化。

4.6 增加民俗體育活動(dòng)的觀賞性和參與性，吸引更多的游客參與其中

在開封市有多個(gè)民俗體育社團(tuán)，會(huì)在一定時(shí)節(jié)舉辦相應(yīng)的活動(dòng)和比賽，例如：空竹協(xié)會(huì)每年春季舉辦全市級(jí)別的空竹比賽，按照不同的年齡組來分開進(jìn)行。通過比賽，選手們不僅進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，促進(jìn)空竹技藝的提高，活動(dòng)過程會(huì)吸引大量路人的圍觀，起到了非常重要的宣傳作用。還可以在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行宋文化的宣傳，帶動(dòng)民俗體育活動(dòng)的發(fā)展。將傳統(tǒng)的民俗體育的各種比賽，加入不同層次和級(jí)別的運(yùn)動(dòng)會(huì)和大型活動(dòng)，增強(qiáng)開封傳統(tǒng)民俗體育活動(dòng)的表現(xiàn)力和影響力，從而推動(dòng)民俗體育活動(dòng)的發(fā)展。

4.7 發(fā)揮各種傳媒對(duì)民俗體育活動(dòng)的導(dǎo)向作用，擴(kuò)大影響力

目前信息化社會(huì)，傳媒強(qiáng)權(quán)盛行，各種形式多樣的媒體具有強(qiáng)大的宣傳功能。媒體宣傳，通過視覺、聽覺的直接感受，可以起到知識(shí)教育、文化傳播、形象策劃和產(chǎn)品推廣等作用，促進(jìn)北宋以來開封體育旅游的快速發(fā)展。

4.8 政府強(qiáng)化其在體育旅游活動(dòng)的關(guān)鍵作用

社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展，特別是體育旅游的發(fā)展，政府必須發(fā)揮其應(yīng)有的作用。體育旅游要想更好地發(fā)展，必須要開展對(duì)外交流。不僅要向人們展示開封的民俗體育文化，更要“請(qǐng)進(jìn)來”，即把其他地方開發(fā)較好的傳統(tǒng)民俗體育旅游請(qǐng)進(jìn)來，參考借鑒，從而推動(dòng)開封體育旅游事業(yè)更高質(zhì)量地發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：F719.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2015)08(c)-151-03

基金項(xiàng)目：①河南省軟科學(xué)研究項(xiàng)目：欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究(152400410392)；黃淮學(xué)院博士啟動(dòng)基金的共同資助。