湄洲灣職業(yè)技術學院 黃智萌

關于產(chǎn)業(yè)集群競爭力，國內(nèi)外學者做了大量研究，產(chǎn)業(yè)集群競爭力高低對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展意義重大，目前部分產(chǎn)業(yè)建立了集群競爭力的評價指標體系，但關于工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的評價指標體系的研究卻為數(shù)不多。本文在前人研究的基礎上，結合區(qū)域品牌和工藝美術產(chǎn)業(yè)特色，探求如何構建工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系，發(fā)展區(qū)域工藝美術產(chǎn)業(yè)。

1 產(chǎn)業(yè)集群競爭力的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)集群競爭力，在很大程度上決定一個地區(qū)的綜合實力，為此，國內(nèi)外研究者做了大量的探索性研究。

到目前為止，有關產(chǎn)業(yè)集群競爭力的解釋可以歸納為三種觀點：要素觀點、結構觀點和能力觀點。波特要素觀點認為產(chǎn)業(yè)集群競爭力受到企業(yè)戰(zhàn)略、結構和競爭者，需求狀況，相關的支持產(chǎn)業(yè)，要素狀況等四大要素的影響。結構觀點中Ahuja等人為代表的橫向結構觀點指出集群內(nèi)企業(yè)間在生產(chǎn)、市場、技術、采購、基礎設施等方面具有橫向關聯(lián),并且既競爭又合作。以Manuel等人為代表的縱向結構觀點則認為產(chǎn)業(yè)集群競爭力包含了從企業(yè)到集群到國家，從微觀到宏觀的競爭力的綜合，是從低級到高級變化的動態(tài)過程。能力觀點以Lynn為代表，他認為，產(chǎn)業(yè)集群競爭力就是集群的能力(Competence)。國內(nèi)張輝進一步解釋了該能力即有效利用資源和規(guī)避影響集團發(fā)展不利因素的能力，促進集群改善環(huán)境，合理配置和高效利用集群內(nèi)部資源，提升集群整體實力。

結合以上觀點，產(chǎn)業(yè)集群競爭力是指以產(chǎn)業(yè)集群的各大要素(主要是企業(yè))為基礎，通過橫向和縱向的競爭與合作，從內(nèi)而外，從低級到高級發(fā)展，從而實現(xiàn)集群產(chǎn)品在現(xiàn)實和未來的發(fā)展，在市場占有率、持續(xù)擴張能力等方面都能得到有效提升。

2 工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的內(nèi)涵

由于有關對工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力描述的相關文獻較少，本文結合產(chǎn)業(yè)集群及工藝美術產(chǎn)業(yè)特色對工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力做如下定義：工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力是以工藝美術產(chǎn)業(yè)集群的各種要素為基礎，通過集群內(nèi)企業(yè)間的橫向合作，以及企業(yè)、集群和國家層面競爭力的綜合，有效利用環(huán)境，規(guī)避風險，從而在市場競爭中達到整體強有力的競爭優(yōu)勢。

3 工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的影響因素

工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力是區(qū)域環(huán)境、產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域營銷等行為活動的有效結合。

3.1 區(qū)域環(huán)境影響因素

3.1.1 經(jīng)濟發(fā)展是工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提

首先，工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要投入大量的資金，只要區(qū)域經(jīng)濟規(guī)模越大，就越能為工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供所需的資金，反之，就會受到制約。其次，工藝美術產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在所在區(qū)域的消費市場對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展也有很強的依賴性。越是經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)，對工藝美術產(chǎn)品的需求也就越大，消費能力就越強，強大的消費能力循環(huán)刺激工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再次，工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立在原有產(chǎn)業(yè)基礎上，這其中包括產(chǎn)出水平和擁有資產(chǎn)的狀況。所以在經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域，這兩個方面也大大刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1.2 政府政策影響是工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障

同經(jīng)濟發(fā)展一樣，工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單依靠市場調(diào)節(jié)，同時也需要政府這只“看得見的手”來有效適度地調(diào)節(jié)市場失效問題。因此，這就在客觀上要求政府把握好工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使其在激烈的市場競爭中，能夠在政府有效引導和適度調(diào)節(jié)下朝著有利于工藝美術產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)揮這一基本目標演進。

3.1.3 區(qū)域知識資源稟賦狀況是工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素

現(xiàn)代經(jīng)濟中企業(yè)創(chuàng)新所需要的知識只有一部分來自企業(yè)內(nèi)部，更多新知識來自企業(yè)外部。集群內(nèi)大量有創(chuàng)新壓力的企業(yè)和研究機構擁有穩(wěn)定的促進學習、交流和進步的共生機制。因此區(qū)域知識資源稟賦狀況就會直接影響工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所需的人才的培養(yǎng)和供給，是集群發(fā)展的激勵性因素和動力。

3.2 工藝美術產(chǎn)業(yè)影響因素

3.2.1 市場化程度決定工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平

有了發(fā)達的市場經(jīng)濟，才可能培育出成熟的工藝美術產(chǎn)業(yè)。因此，市場經(jīng)濟條件下，市場實質(zhì)上是競爭的源泉，有了這一源泉，只要解決體制和機制問題，資源稟賦較高的工藝美術企業(yè)就會釋放出無比巨大的產(chǎn)業(yè)能量，驅(qū)逐那些低劣藝術于市場之外。

3.2.2 創(chuàng)新能力制約工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

創(chuàng)新能力是工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的決定性因素。在商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，原來那種單純靠模仿、大批量生產(chǎn)、品種單一的工藝美術產(chǎn)品，很難適應人們多元化、個性化的需求。工藝美術要走出困境，就必須走創(chuàng)新之路。企業(yè)和從業(yè)者要認真研究現(xiàn)代生活中各種不同人群的需求，研究人們的欣賞需求、陳設需求、收藏需求、社交需求、旅游紀念需求等。

3.2.3 資源配置能力是工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵條件

區(qū)域資源配置能力為工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障，如政府和行業(yè)的資源配置政策、創(chuàng)新的體制環(huán)境、市場化水平等。區(qū)域資源的配置包括:劃撥土地、風險投資援助、孵化、行業(yè)技術發(fā)展、投資刺激、版權保護、給予稅收優(yōu)惠等。能夠提供良好的公共服務、通信設施、交通系統(tǒng)、法律秩序、公共衛(wèi)生、危機準備、災難管理、有效的管制框架、系統(tǒng)化的城市功能分區(qū)和省時省力的電子政務系統(tǒng)。還包括高品質(zhì)的大學、研發(fā)設施、需要推動風險資本、強化知識產(chǎn)權保護、全球聯(lián)系、信息的自由流動、對多樣性的包容，以及政府管理的透明度。

3.3 區(qū)域品牌影響因素

3.3.1 區(qū)域品牌市場能力

區(qū)域品牌的市場能力是反映集群競爭力外在的、顯性的能力。它包括品牌內(nèi)涵、品牌營銷、品牌保護與品牌創(chuàng)新。

3.3.2 區(qū)域品牌管理能力

要塑造強大的區(qū)域品牌，打造集群競爭力必須具備區(qū)域品牌的管理能力。它包括品牌定位能力、品牌傳播能力和品牌運作能力。

3.3.3 區(qū)域品牌發(fā)展能力

品牌發(fā)展壯大并得到提升的能力是區(qū)域品牌的發(fā)展能力，它代表該區(qū)域品牌未來發(fā)展的表現(xiàn)情況，是產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。

4 工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系的設計

4.1 工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標的選取原則

指標的選取方式是通過相關影響因素分析并結合產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌特點獲取相關指標。

選取原則有以下幾項：第一，全面性與簡明性相結合。指標體系全面、清晰，既簡明又有效地把產(chǎn)業(yè)集群競爭力的結果反映出來。第二，顯性指標與隱性指標相結合。顯性指標是過去和現(xiàn)在直接的外部表現(xiàn)，隱性指標代表的是持久和根本的影響。既有效反映歷史又具有前瞻性。第三，可獲得性。即相關指標數(shù)據(jù)較容易獲得。第四，相關性原則。所選取的指標明顯與該產(chǎn)業(yè)集群競爭力有密切關系。

4.2 工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系的構建

根據(jù)對工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力影響因素的分析，評價工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力主要從工藝美術產(chǎn)業(yè)區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)域品牌優(yōu)勢三方面進行。并且可以以這三個維度構建工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系，本指標體系由三個一級指標、九個二級指標、二十七個三級指標構成，如表1所示。

表1 工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價指標體系

根據(jù)表1可見，工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的決定因素主要有區(qū)域環(huán)境、集群企業(yè)、區(qū)域品牌，其中集群企業(yè)是核心影響因素。市場化程度、創(chuàng)新水平、資源配置能力是集群競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。經(jīng)濟環(huán)境、政府政策、區(qū)域知識稟賦是集群競爭力的主要影響因素，是集群競爭力的重要來源，其中知識稟賦導致區(qū)域的差異性，形成集群競爭優(yōu)勢，政府和經(jīng)濟環(huán)境有利于集群企業(yè)有效地趨利避害，提高競爭力。區(qū)域品牌市場能力、管理能力和發(fā)展能力是集群競爭力的外在表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了集群聲譽。具體數(shù)據(jù)獲得方式主要有：可選取集群內(nèi)不同企業(yè)進行現(xiàn)場訪談和抽樣調(diào)查，收集它們的詳細數(shù)據(jù)資料以獲得企業(yè)數(shù)據(jù)；可向當?shù)劓?zhèn)、縣、市有關政府部門、行業(yè)協(xié)會和社會研究機構來索取集群資料。

工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力是一個非常具有現(xiàn)實意義的課題，也是一項復雜的、綜合性的工作。本文重在對工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的影響因素進行分析，以區(qū)域環(huán)境、工藝美術產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌等三個影響因素作為重要維度搭建指標體系框架，并進一步形成二級指標和三級指標，可以揭示工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的形成原因，反映一個地區(qū)工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的未來發(fā)展趨勢，定性與定量相結合，基本上能反映工藝美術產(chǎn)業(yè)集群競爭力的發(fā)展狀況。

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