■文/高敏 陳媛媛

淺談記者型主持人如何把握典型報道的方式方法

■文/高敏 陳媛媛

當(dāng)前，我國正處于發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期和重大的社會轉(zhuǎn)型期，在意識形態(tài)領(lǐng)域，人們的價值取向更加自主和多元化。在這樣的背景下，記者型主持人在典型人物報道中該如何繼續(xù)有效發(fā)揮正面引導(dǎo)作用？通過回顧以往典型人物采訪報道的實踐過程以及分析成功的典型人物報道作品，我們有以下幾點體會。

一、當(dāng)前的典型報道應(yīng)轉(zhuǎn)變視角，理性認(rèn)識典型人物宣傳的目的

典型人物的宣傳報道是弘揚社會主義核心價值觀的重要體現(xiàn)。典型人物報道只有入腦入心，才能產(chǎn)生積極的傳播效果，不能為了宣傳而宣傳。

在傳統(tǒng)報道中，對典型人物的了解往往先入為主，帶著論點找論據(jù)，不能用平等的視角去看待報道對象。例如，很多媒體對“中國最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”安福久的報道就過于片面和膚淺。安福久，4歲時跟隨父母遷移到我國第三大沙漠巴丹吉林沙漠腹地生活，近30歲時當(dāng)上鄉(xiāng)村醫(yī)生，在沙漠行醫(yī)30年。翻開關(guān)于他的報道，幾乎所有媒體都集中在通過沙漠里的交通不便給他的行醫(yī)造成的困難，來體現(xiàn)安福久堅守大漠的執(zhí)著和責(zé)任。殊不知，真正的巴丹吉林沙漠腹地猶如世外桃源，有人類生存的范圍都是水源豐富、綠洲成片，羊群、駝群彰顯著生活的興旺和祥和。交通不便和信息閉塞的確是安福久行醫(yī)最大的困難，但這也是每一個生活在沙漠腹地的人都存在的困難?？梢姼髅襟w在報道時，缺乏對所報道的人物進(jìn)行深入細(xì)致的了解，忽略了一些將人物塑造得更加立體豐滿的要點和素材。比如，安福久這個只有小學(xué)三年級文化程度的人，在這種困難條件下通過自學(xué)成為一名合格的鄉(xiāng)村醫(yī)生所表現(xiàn)出的堅毅品格；安福久無懼急難險重的病情，及時得當(dāng)進(jìn)行治療的醫(yī)術(shù)；安福久一年四季堅持巡診到戶的醫(yī)德，等等。這些都是安福久有別于沙漠里其他人的特征和他身上所特有的標(biāo)簽。媒體先入為主的視角和缺乏客觀的認(rèn)知，導(dǎo)致報道僅僅是簡單地告訴受眾，安福久在惡劣的沙漠環(huán)境里守護(hù)牧民平安健康30年。這樣的報道因為缺少真實、感人的細(xì)節(jié)，產(chǎn)生的宣傳效果也差強人意。

二、轉(zhuǎn)變話語體系，去技巧化，滿懷誠意進(jìn)行表達(dá)

當(dāng)下，形象生動、老百姓一聽就懂且樂意聽下去的“實在話”，正在沖刷受眾難以心領(lǐng)的“官話、套話”。無論是高高在上的照本宣科，還是指手畫腳的強加于人，典型報道的傳播效果不理想的核心就是不能夠吸引人們?nèi)チ私夂徒邮?，也就是不能入眼入耳，更不用談入腦入心。我們知道，任何的新聞或事件最終都會是一個或一群人的故事和命運。穆青曾說過，新聞是一種敘事文，按照敘事學(xué)理論，新聞話語（新聞文本）是形式化、符號化的有限新聞結(jié)構(gòu)。這是新聞與敘事學(xué)天然的契合。敘事學(xué)理論認(rèn)為，每一個敘事都可以分為兩部分：故事——什么人碰到什么事？敘述——故事怎樣被講出來？因此，從敘事學(xué)的角度看話語體系的轉(zhuǎn)變策略，其實就是要尋找故事，要講好故事。通過故事化的手法，更好地挖掘人物的內(nèi)心情感，刻畫人物的個性，捕捉生動傳神的生活細(xì)節(jié)，從而提煉出主題思想，更好地豐滿人物形象。

以第十六屆“中國新聞獎”通訊類一等獎作品《索瑪花兒為什么這樣紅——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、木里縣馬班郵路鄉(xiāng)郵遞員王順友》這篇成功的先進(jìn)典型報道為例。作品以平實的語言和生動的細(xì)節(jié)，用故事化的形式描述了王順友在險峻的馬班郵路上堅持了20年，展現(xiàn)了他無私奉獻(xiàn)的精神。這篇報道通過對王順友的家庭情況、他的多次流淚以及在馬班郵路上的孤獨、害怕和對家人的牽掛等細(xì)節(jié)描寫，塑造了一個有血有肉的真實人物形象，引起了受眾的共鳴。作品是具有人情味的典型宣傳，在突出王順友在馬班郵路上兢兢業(yè)業(yè)20年這種無私奉獻(xiàn)精神的同時，用大量的篇幅來表現(xiàn)王順友作為一個普通人的情感，從母子情、夫妻情、兒女情等多方位展現(xiàn)人物的人性美，用人性美升華他的奉獻(xiàn)精神。作品的語言生動、平實，形成了獨特的語言魅力，緊扣讀者心弦?！叭绻f馬班郵路是高原上的彩虹，他就是繪織成這彩虹的索瑪”等語句真摯、樸實，并未刻意使用技巧卻深入人心。

三、創(chuàng)新報道形式和渠道，合理開展組合式報道，充分利用新媒體多渠道傳播

記者型主持人以自己獨特的主體身份和主觀視角，引導(dǎo)受眾深入探尋事實真相，在典型報道中處于核心地位。目前的典型宣傳多是快餐式報道，短時間內(nèi)完成采編工作，由于時間上的限制，無法對典型人物進(jìn)行深入挖掘，導(dǎo)致很多宣傳效果上的弊端。組合式報道是近幾年興起的一種報道方式，但在當(dāng)今的新聞實踐中有著非同凡響的能量。根據(jù)一定邏輯將多形式的報道關(guān)聯(lián)地融為一體，類似于網(wǎng)絡(luò)報道的鏈接，有自身獨特的靈活性、延展性，也完全適用于典型人物報道。在“時代楷?！碧K和的報道中，我們嘗試了大兵團(tuán)作戰(zhàn)，采用多角度、立體式的報道，通過系列報道、專題、訪談、宣傳插件等多種表達(dá)形式的相互補充，還原真實立體的典型人物形象。雖然整體上還不夠成熟，但初探組合式的報道形式已然給未來的宣傳報道打下了良好的基礎(chǔ)。

自2012年7月以來，新華社創(chuàng)新“走轉(zhuǎn)改”報道形式，全媒體宣傳基層典型人物，開創(chuàng)了以微直播、微相冊、在線訪談、網(wǎng)絡(luò)專題、視頻專題、微電影、手機電視等多維度、立體式的報道形式，大大拓寬了傳播范圍。這種貼近性強的多渠道分發(fā)模式在網(wǎng)上網(wǎng)下廣受關(guān)注、深入人心，為典型報道的全媒體時代打開了全新的一扇門。

我們這里所說的充分利用新媒體，主要是指利用微信、微博等自媒體平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動性、自主性、廣泛性，擁有自媒體的受眾通過網(wǎng)絡(luò)，可以更直接和自主選擇心目中的典型去了解和學(xué)習(xí)，同時可以在網(wǎng)絡(luò)這個自由的平臺上轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散。典型報道一旦贏得受眾的關(guān)注，通過自媒體轉(zhuǎn)發(fā)將會以幾何形式遞增，形成良好的網(wǎng)絡(luò)互動。通過這種方式擴(kuò)大影響的典型人物更能代表民意，可信度也更高，隨之一種自然形成的主流輿論影響力便產(chǎn)生了。2014年4月底，“時代楷?！薄诵莞刹刻K和在祖國邊疆、大漠深處默默植樹治沙的事跡一經(jīng)報道，便被推送到微信平臺，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，使得一部分只通過網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端獲取咨訊的受眾在短短幾天的時間，了解了這位典型人物的故事，紛紛為他點贊。這種通過自媒體擴(kuò)散取得巨大影響力的報道，在12月底重審的“呼格吉勒圖”案上體現(xiàn)得尤為突出。期間刷新微信共享平臺，幾乎一半以上被“呼格”案的相關(guān)報道所占據(jù)。從大量轉(zhuǎn)發(fā)的信息中了解到受眾心理需求的同時，大量的轟炸式信息也可以使部分受眾被動接收，更好地達(dá)到引起社會強烈反響的目的。

（作者單位：內(nèi)蒙古人民廣播電視臺）