寧波

摘要：在企業(yè)經(jīng)營管理活動中，新聞宣傳和文化建設(shè)屬于重要的工作內(nèi)容?；诖耍疚慕Y(jié)合新聞宣傳與文化建設(shè)的關(guān)系，從明確宣傳任務(wù)、挖掘宣傳資源和強化熱點宣傳等方面對如何通過新聞宣傳推進企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容進行了探討，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)經(jīng)營管理;文化建設(shè)

引言

在企業(yè)發(fā)展過程中，蘊含在生產(chǎn)經(jīng)營管理各方面的價值觀念、理念等都屬于企業(yè)文化，將對企業(yè)生產(chǎn)和職工生活產(chǎn)生較大影響。而新聞宣傳工作的開展，能夠起到推動企業(yè)文化建設(shè)的作用。因此，還應(yīng)加強新聞宣傳工作研究，以便提出合理路徑推動企業(yè)文化的建設(shè)發(fā)展。

1新聞宣傳與文化建設(shè)

企業(yè)文化是在生產(chǎn)經(jīng)營中形成的，與安全管理、職工生活、生產(chǎn)管理等密切相關(guān)，為企業(yè)安全文化、職工文化、經(jīng)營文化等各種文化的建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。文化具有整體性、創(chuàng)新性等各種特性，可以激發(fā)員工歸屬感、責任感，使企業(yè)員工得到凝聚[1]。而開展新聞宣傳工作，需要利用新聞報道開展宣傳活動，傳播一定的觀點、態(tài)度。通過新聞宣傳，能夠使企業(yè)文化的深層內(nèi)涵得到挖掘、體現(xiàn)，促使企業(yè)文化導(dǎo)向作用得到最大限度發(fā)揮。因此在企業(yè)文化建設(shè)的過程中，還要結(jié)合企業(yè)日常生產(chǎn)和職工生活情況開展新聞宣傳工作，在展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展狀態(tài)和經(jīng)營狀況的同時，確保企業(yè)文化得以在日常運行中全面滲透，幫助企業(yè)樹立良好形象的同時，傳遞正確文化理念，從而推動企業(yè)的良性發(fā)展。

2做好新聞宣傳工作 推進企業(yè)文化建設(shè)

2.1明確宣傳任務(wù)

在新聞宣傳方面，企業(yè)還應(yīng)明確宣傳任務(wù)，一方面需要重視對外宣傳，另一方面則要重視對內(nèi)宣傳。開展對外宣傳工作，通過向公眾傳遞安全、節(jié)能等信息，突顯企業(yè)采取的先進生產(chǎn)技術(shù)和科學(xué)管理方式，對企業(yè)在節(jié)能環(huán)保等方面做出的貢獻進行正面報道，展示企業(yè)良好精神面貌，為企業(yè)良好社會形象樹立和文化建設(shè)奠定扎實基礎(chǔ)。開展對內(nèi)宣傳工作，需要使員工進一步加強對企業(yè)文化的認識，促進員工思想政治教育，使員工責任意識得到提升，確保思想觀念統(tǒng)一，共同推動企業(yè)文化建設(shè)。在對內(nèi)宣傳過程中，還應(yīng)明確服務(wù)基層、貼近員工生活的宣傳方向，完成和諧企業(yè)文化氛圍營造。在實踐工作中，還應(yīng)以新聞事實為依據(jù)，明確企業(yè)新聞宣傳流程，確保人員能夠立足企業(yè)文化發(fā)展角度思考新聞宣傳任務(wù)，保證新聞宣傳工作得以有序開展。為此，還要加強企業(yè)新聞宣傳人才培養(yǎng)，確保人員具備一定專業(yè)知識，能夠合理進行工作規(guī)劃。

2.2挖掘宣傳資源

在企業(yè)開展的消防宣傳、天然氣進社區(qū)、員工愛心捐贈等各類活動中，無論是工作場景還是宣傳資料都包含了大量信息，可以作為新聞宣傳資源進行深入挖掘，突顯企業(yè)文化特色。如在企業(yè)每年開展的消防安全演習(xí)活動中，可以圍繞活動“安全第一，預(yù)防為主”口號進行新聞素材挖掘，通過宣傳活動理念展現(xiàn)企業(yè)文化觀念。實際上對于企業(yè)來講，安全管理是重中之重，無論是廠區(qū)環(huán)境優(yōu)化還是管理活動都可以作為新聞宣傳素材，通過積極宣傳促使員工安全責任意識得到提高。此外，企業(yè)還應(yīng)對企業(yè)典型經(jīng)驗、感動人物、先進事跡等進行報道，運用鮮活語言進行新聞事件生動、形象展示，以便深入一線完成新聞資源挖掘的同時，能夠使新聞內(nèi)容得到全面系統(tǒng)的傳播，取得理想的宣傳效果。采取該種措施，能使員工參與到文化建設(shè)宣傳活動中，起到在員工當中構(gòu)建思想文化環(huán)境的作用。

2.3強化熱點宣傳

在企業(yè)新聞宣傳工作中，還應(yīng)強化熱點宣傳，以便吸引更多人的注意，激發(fā)員工對企業(yè)文化的熱情。結(jié)合市場需求加強生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品牌宣傳，在突顯企業(yè)文化與行業(yè)主流發(fā)展趨勢結(jié)合點的同時，為企業(yè)收獲更多社會支持，促進企業(yè)文化的良性發(fā)展。如圍繞當下民眾對節(jié)能問題的關(guān)注，企業(yè)可以對天然氣節(jié)能灶產(chǎn)品和節(jié)能新工藝等進行宣傳，體現(xiàn)企業(yè)文化和管理的先進性。在內(nèi)部新聞宣傳中，還應(yīng)關(guān)注企業(yè)發(fā)展主題和工作重點，從一定高度對企業(yè)需求進行反映的同時，能夠結(jié)合員工吃、住、行等各方面民生熱點進行宣傳，通過發(fā)揮引導(dǎo)作用將員工生活與企業(yè)發(fā)展結(jié)合在一起，將企業(yè)文化以不同載體呈現(xiàn)出來[2]。如在企業(yè)組織開展的青年籃球賽活動中，可以結(jié)合員工對比賽結(jié)果的關(guān)注進行新聞宣傳，利用員工對熱點新聞的關(guān)注向員工傳遞企業(yè)“面對挑戰(zhàn)，要以更快速度、更高質(zhì)量、更低成本方式開展工作”的“高效”經(jīng)營理念。

2.4創(chuàng)新宣傳途徑

企業(yè)新聞宣傳還應(yīng)做到寓教于樂，能夠拉近與員工間的距離，以新穎、接地氣方式進行宣傳內(nèi)容展示。伴隨著信息時代的到來，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過移動互聯(lián)網(wǎng)接收各種新聞信息。面對這一趨勢，企業(yè)還應(yīng)采取更加豐富的新聞宣傳手段，如采用官方微博、企業(yè)網(wǎng)站等途徑進行新聞宣傳，采取文字、圖片和視頻相結(jié)合方式使企業(yè)文化得到生動、形象展示，為企業(yè)文化建設(shè)提供助力。借助微博、微信等途徑，企業(yè)可以建立內(nèi)部新聞宣傳平臺，及時完成企業(yè)新聞發(fā)布，并結(jié)合新聞內(nèi)容加強與員工互動溝通，了解員工對企業(yè)各項工作的看法，適當吸取員工意見，完成企業(yè)民主、和諧文化氛圍營造。利用各種新聞宣傳平臺把握全體員工的思想態(tài)勢，企業(yè)也可以制定科學(xué)的新聞宣傳計劃，有針對性的開展企業(yè)文化宣傳活動，繼而使企業(yè)文化建設(shè)取得理想成效。

結(jié)論：綜上所述，在企業(yè)文化建設(shè)中積極進行新聞宣傳，能夠完成對外美好形象塑造的同時，使企業(yè)內(nèi)部的凝聚力得到提升。結(jié)合這一目標，還應(yīng)加強企業(yè)新聞資源挖掘，通過強化熱點宣傳和創(chuàng)新宣傳途徑取得良好宣傳效果，促使新聞宣傳成為推動企業(yè)文化建設(shè)的重要工具，推動企業(yè)軟實力的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]金小梅.國企一線員工思想調(diào)研及對企業(yè)文化建設(shè)的啟示——以某燃氣管道運營企業(yè)為例[J].企業(yè)改革與管理，2019（24）：32-33.

[2]時會佳，郭遐暉，楊雪蒙.文化引領(lǐng) 保障燃氣企業(yè)“命脈”——北京市燃氣集團有限責任公司安全文化建設(shè)經(jīng)驗[J].現(xiàn)代職業(yè)安全，2019（12）：54-55.