劉宏權

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

手機社交軟件新聞初探
——以微信《騰訊新聞》為例

劉宏權

（哈爾濱師范大學 傳媒學院，黑龍江 哈爾濱 150080）

手機新聞社交軟件已經(jīng)成為人們必不可少的獲取新聞的工具之一，“騰訊新聞”、“今日頭條”、“百度新聞”等等新聞軟件不斷興起，占據(jù)了新媒體的主要市場，但其中也存在一些發(fā)展弊端，本文針對這些弊端提出有力的解決構思。

手機；社交；新媒體

一、前言

就新媒體而言，手機社交軟件已經(jīng)成為重要的媒介載體。但是作為新的社交新聞媒體，現(xiàn)在的手機社交新聞軟件存在著“內(nèi)容同質(zhì)、服務缺乏個性、技術缺失”等弊端，而騰訊新聞作為現(xiàn)代化社交新聞軟件的代表，在這三個方面有著自身解決之道，其中策略值得各大軟件學習。因此，本文從分析手機社交軟件的弊端入手，以《騰訊新聞》為案例，對此問題進行梳理分析，并提出適合的解決方案。

二、手機社交新聞軟件

雖然我國手機社交新聞軟件的發(fā)展取得了一定成績，但在其應用過程中依然存在許多問題，并集中體現(xiàn)為三個方面：內(nèi)容同質(zhì)化、服務缺乏個性和技術缺失這三方面。第一，內(nèi)容同質(zhì)化。從手機社交軟件新聞的新聞來源便可看出，大多數(shù)的新聞內(nèi)容都源于傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)絡新聞，并且基本是進行簡單壓縮處理后直接轉(zhuǎn)載的，原創(chuàng)新聞非常少。手機社交軟件新聞缺乏完善的采編體制和管理系統(tǒng)，這會造成其內(nèi)容同質(zhì)化且報道不深入，許多新聞報道停留在事實闡述層面，沒有做到細致調(diào)查和深度報道。這種簡單復制轉(zhuǎn)載其他媒體新聞的做法，短時間內(nèi)會由于媒介的新穎而吸引廣大受眾的關注，但長此以往必然會無法滿足受眾的個性化需求，這也是越來越多的受眾選擇退訂“騰訊新聞”的主要原因。第二，服務缺乏個性。手機屬于非常私人化的終端產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)媒體的大眾化，手機更應為用戶提供個性化信息與服務，就目前來看，我國手機社交新聞軟件缺乏個性化理念，內(nèi)容大多與新聞門戶網(wǎng)站一樣，只是在標題、配圖等方面略有不同，作為移動個人化的手機新聞APP從根本上缺乏了尊重個性化這一主題，致使手機新聞淪為“三流新聞”，在傳播、引導方面有所欠缺。第三，技術缺失。手機新聞單一、新聞內(nèi)容落后、新聞沒有連接性是現(xiàn)代手機新聞APP的主要表現(xiàn)，其中新聞缺乏或者沒有連接屬于主要的技術問題，各大門戶網(wǎng)站甚至搜索引擎都實現(xiàn)了新聞與新聞、新聞與圖片、新聞與相關事件之間的關聯(lián)連接，但我國多數(shù)手機新聞APP還停留在“單一新聞”的階段，缺乏與多媒體軟件的連接，勢必導致手機新聞缺乏多元性。從這一點上看，不僅僅是技術缺乏連接性，同時涉及思想上缺乏多元化是現(xiàn)代手機新聞APP的主要弊端。

三、手機社交新聞軟件改革以《騰訊新聞》為例

《騰訊新聞》是我國騰訊公司打造的一款自主品牌的手機新聞社交軟件，主要囊括“新聞微信報道、時政新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、社會新聞、時事評論、新聞圖片、新聞專題、新聞論壇、新聞鏈接”等多個板塊，從設計上力主解決了以上三點問題。首先，在同質(zhì)化問題上，《騰訊新聞》有專門的手機新聞編輯，是一個完整的操作團隊，并不單一地對各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎、紀實報道的新聞進行謄抄，而是專業(yè)團隊收集、采編新聞。針對影響范圍大、內(nèi)容相同的新聞，《騰訊新聞》聘請專業(yè)評論家對新聞事件展開評論，并設立了大眾評論區(qū)，完成了新聞事件互動。在形式上，為了避免同質(zhì)化問題，騰訊新聞設立了時政、軍事、娛樂等多個板塊，另外為所有的板塊新聞配置插圖、網(wǎng)頁鏈接等設置，務求統(tǒng)一《騰訊新聞》的形式風格。其次，在解決服務缺乏個性化問題上，《騰訊新聞》精簡新聞數(shù)量，并配合APP進行深度推送。騰訊新聞模塊多樣性強，受眾可以甄選自身喜歡的模塊進行閱讀，這樣從根本上滿足了不同受眾不同尋求的個性化服務，與此同時所有的新聞都是精簡過的新聞，內(nèi)容雖然沒有主要新聞報道量大，但是具有廣泛性，符合快速瀏覽的要求。如客戶想對紀實新聞進行深入了解，只需要下載騰訊手機APP就能夠獲得更全面的新聞報道，不僅節(jié)省了用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間，加快了新聞閱覽速度，同時將手機APP與新聞相連接，真正實現(xiàn)了用新聞推動手機軟件使用，以手機軟件持續(xù)推動新聞事業(yè)發(fā)展的雙贏局面。在這一情境下，由于受眾選擇面廣又能深入了解，所以從形式與深入度兩個方面滿足了個性化服務的發(fā)展需求。最后，為了解決技術缺失問題，《騰訊新聞》以“無鏈接不新聞”、“無個性不新聞”、“無重點不新聞”的理念嚴格要求自身的新聞推廣，從技術方面入手，為每一個新聞劃分種類，并設置相關種類、引申義、字面義、周邊新聞等四大鏈接方向，在閱讀每一條新聞的過程當中都能分門別類地查出有關新聞方面內(nèi)容，不僅豐富了新聞形式、同時滿足了受眾對于新聞內(nèi)容的延伸探索。配合4G網(wǎng)絡、WIFI等數(shù)據(jù)流量，騰訊推出“多元新聞”，新聞不僅有專屬配圖，同時具有視頻鏈接，滿足了受眾感官上的要求，提升了感官精神享受，為手機新聞APP的推廣普及增添了新的動力。

綜上所述，手機新聞APP的成型發(fā)揮離不開個性化的服務、離不開多元化的理念。作為新的媒體形式，就應當解決傳統(tǒng)媒體功能不完備的問題，如此才能形成“新”的形式，在新聞市場上占據(jù)一席之地。

四、結語

我國手機社交新聞軟件時至今日已經(jīng)得到了質(zhì)的提升，在功能、性能、理念、推廣等方面與國際主流手機新聞APP看齊，但手機新聞APP也已經(jīng)進入到了“諸侯混戰(zhàn)”的年代，誰能滿足市場需求，誰能符合受眾的理念，誰才能在新一輪的形式洗牌當中脫穎而出。以《騰訊新聞》我們看到了我國手機新聞APP產(chǎn)業(yè)的技術化、理念化拓展，相信在不久的將來勢必能夠涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀軟件，以此推動促進我國新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

［1］ 邵培仁.手機APP傳播的新方式［M］.北京：高等教育出版社，2000.

［2］ 王春泉.新聞傳播——基于理論與實踐的社交軟件［M］.西安：西安出版社，2001.

［3］ 楊衛(wèi)安，梁柏彤.新媒體新聞傳播依托方式［M］.北京：北京廣播，2009.

［4］ 鄭志同，喬天南.從理論實踐看新俄媒體網(wǎng)絡傳播［M］.南京：南京出版社，2011.

G210.7

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1674-8883（2015）22-0222-01

劉宏權，哈爾濱師范大學傳媒學院，研究方向：工業(yè)設計工程。