田 洋

（貴州日報，貴州 貴陽 550001）

淺談大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策

田 洋

（貴州日報，貴州 貴陽 550001）

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，社會已經(jīng)正式進(jìn)入信息化時代，信息以及數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代對人們的生活工作都造成很大影響，在某種意義上豐富人們的生活，為人們的生活工作提供眾多便利。新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時代受到很大的沖擊。為了能夠在新的時代背景下穩(wěn)步發(fā)展，必須正視大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)，調(diào)整新聞業(yè)發(fā)展的思路。本文首先分析大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)面臨的變化；然后分析我國現(xiàn)階段新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時代存在的問題，并提出相應(yīng)的對策；最后探討大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)發(fā)展方向以及注意事項(xiàng)，希望能夠?yàn)樾侣剺I(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。

大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)；挑戰(zhàn)；對策

與傳統(tǒng)的新聞數(shù)據(jù)相比，現(xiàn)階段的新聞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)規(guī)模更大、樣式更多的特點(diǎn)，各類音視頻文件、圖像文件等充斥著人們的生活，標(biāo)志著人們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代。在人們的生活工作過程中，到處都有大數(shù)據(jù)的影子。政府能夠利用大數(shù)據(jù)調(diào)查政策的民意滿意度；商家可以通過大數(shù)據(jù)了解市場的需求；而對于新聞業(yè)來說，利用大數(shù)據(jù)，能夠掌握某一個事件產(chǎn)生的影響效應(yīng)。相對于傳統(tǒng)新聞業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時代的到來必定會給其造成一定沖擊，如何正確面對沖擊，采取有效對策是現(xiàn)階段新聞業(yè)發(fā)展中重要的問題。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)面臨的改變

我們身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人的上網(wǎng)行為，比如購物、社交、看新聞、出行等數(shù)據(jù)都可以被實(shí)時抓取，這些都為大數(shù)據(jù)新聞提供了豐富的新聞素材。此外，相比于傳統(tǒng)新聞報道，大數(shù)據(jù)新聞更加善于抓住每個個體，如《今日頭條》，它能更多地為每個個體進(jìn)行新聞的“私人定制”，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，而不再是傳統(tǒng)的點(diǎn)對面的新聞傳播。具體來說：

（一）新聞傳播方式發(fā)生變化

大數(shù)據(jù)開啟了時代轉(zhuǎn)型之門。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，海量的數(shù)據(jù)影響著人們的工作和生活，對于新聞生產(chǎn)方式也產(chǎn)生廣泛影響。新聞傳播方式變得更加多元化，新聞素材的挖掘渠道更多，參與的人數(shù)更多，能夠讓人們對某一事件闡述自己的觀點(diǎn)和看法。這就需要將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等有效地植入到新聞業(yè)當(dāng)中，發(fā)揮數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，提高新聞的質(zhì)量。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，通過技術(shù)手段及數(shù)據(jù)的采集運(yùn)用，讓可視化的技術(shù)手段促進(jìn)受眾參與到新聞的制作和傳播，展現(xiàn)的圖文都是與老百姓密切相關(guān)的內(nèi)容，更能引起受眾的共鳴和喜愛。可視化技術(shù)又將時間與空間聯(lián)系在一起，文本與圖表聯(lián)系在一起，增強(qiáng)了新聞報道的互動性。

百度推出“春運(yùn)期間人口遷徙圖”后，央視晚間新聞便進(jìn)行持續(xù)報道，許多網(wǎng)友和觀眾參與其中，互動性增強(qiáng)，形成線上線下互動參與，可視化技術(shù)為受眾提供廣闊平臺。在“百度遷徙”地圖中，受眾隨意移動鼠標(biāo)，便可知何時何地人口流動最多。不僅如此，受眾還可以從中了解到中國在某一時間段最熱門的人口遷徙城市，為明年春運(yùn)時期出行提供數(shù)據(jù)參考。

由于可視化的技術(shù)出現(xiàn)，媒體通過圖表輔助簡要的文字編輯出的數(shù)據(jù)新聞，使得受眾一目了然、清晰明了。新聞互動性的增強(qiáng)也提高了受眾的新聞參與度，充分發(fā)揮出新聞的心理接近性功能，提高受眾對新聞的認(rèn)同感。在此情況下，傳統(tǒng)的新聞形式在大數(shù)據(jù)時代下受到很大沖擊，在新聞即時性、傳播性、全面性等方面均面臨挑戰(zhàn)。

（二）新聞生產(chǎn)技術(shù)面臨革新

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們生活、工作都受到信息技術(shù)的影響，新聞生產(chǎn)過程中的相關(guān)技術(shù)也面臨著革新。大量的先進(jìn)新聞技術(shù)、軟件、硬件設(shè)備等應(yīng)用到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中，為新聞制作提供了很大便利。例如，新華社啟用機(jī)器人寫手“快筆小新”，歷史性地將新聞寫作部分地賦予人工智能。換句話說，也就是將新聞生產(chǎn)力更深層、更直接地與科學(xué)技術(shù)連接在一起。

作為新聞工作者，在大數(shù)據(jù)時代除了具備專業(yè)的新聞專業(yè)知識外，還應(yīng)該掌握相關(guān)的新聞技術(shù)知識的運(yùn)用，將自身經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識等融入新聞工作中，這樣才能享受大數(shù)據(jù)時代對新聞帶來的好處，提升新聞報道的效率。

（三）大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞興起

在大數(shù)據(jù)時代，人們的閱讀方式正在發(fā)生質(zhì)的變化，正從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)以及新媒體等。在信息爆炸的時代，大量繁雜的數(shù)據(jù)出現(xiàn)，為新聞報道提供了契機(jī)。新聞工作者可以運(yùn)用這些數(shù)據(jù)及可視化的技術(shù)將新聞報道呈現(xiàn)在受眾面前，并且受眾可進(jìn)行私人訂制，在線上線下形成互動，使得新聞與個體緊密相連，受眾可參與新聞創(chuàng)作，形成獨(dú)具特色的數(shù)據(jù)新聞。

目前國外有多家媒體機(jī)構(gòu)都有數(shù)據(jù)新聞報道。英國《衛(wèi)報》報道2012年美國總統(tǒng)大選中，通過對全球用戶進(jìn)行調(diào)查，并最終將調(diào)查結(jié)果運(yùn)用數(shù)據(jù)敘事的方式“數(shù)據(jù)動態(tài)地圖”呈現(xiàn)在讀者面前，讀者只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可了解某一地區(qū)的投票情況。簡單清晰的數(shù)據(jù)地圖與少許文字，一個好的故事《奧巴馬再次當(dāng)選美國總統(tǒng)：全球民眾的態(tài)度》即制作出來，深受讀者喜愛。

二、我國新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下發(fā)展中存在的問題

（一）傳統(tǒng)思維方式局限

傳統(tǒng)新聞報道通過對個體的觀察與采訪，在現(xiàn)場描述方面具有不可比擬的優(yōu)勢，但同時因其局限性，可能導(dǎo)致調(diào)查報道的客觀性受到一定影響。例如，傳統(tǒng)新聞報道在對某一新聞事件的觀點(diǎn)采集中，通常選取一些代表性人物，然后將他們對新聞事件的看法集中整理，而這種傳統(tǒng)的采訪方式不可避免地有一定的主觀因素存在。大數(shù)據(jù)新聞報道主要是在龐大的數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上得來的，樣本更加全面客觀準(zhǔn)確，能有效提升新聞報道的客觀性與真實(shí)性。

（二）數(shù)據(jù)新聞人才缺失

要制作一篇優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞，必要的數(shù)據(jù)處理和分析技巧是必不可少的，因此大數(shù)據(jù)時代對新聞工作者提出新的要求。數(shù)據(jù)新聞需要跨界的復(fù)合型人才，既具備傳統(tǒng)記者的采寫編評的專業(yè)技能，又要具有數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)運(yùn)用的能力，而目前傳統(tǒng)新聞工作者還無法達(dá)到數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的要求。當(dāng)前，我國極度缺乏具備數(shù)據(jù)處理分析及可視化能力的記者，而在高校也很少有開立數(shù)據(jù)新聞?wù)n程。

（三）數(shù)據(jù)開發(fā)力度不足

在對國外數(shù)據(jù)新聞的研究中發(fā)現(xiàn)，國外數(shù)據(jù)新聞信息一般都是來自于政府機(jī)構(gòu)對外公布的數(shù)據(jù)。但是我國現(xiàn)階段對于數(shù)據(jù)開發(fā)的力度嚴(yán)重不足，缺少有效的開放性數(shù)據(jù)平臺，即使擁有國家統(tǒng)計(jì)網(wǎng)，其發(fā)布的數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)時代下也十分有限，根本無法滿足大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)發(fā)展的需求。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)發(fā)展的對策

針對現(xiàn)階段我國新聞業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下存在的問題，應(yīng)該提高對其的重視程度，主動抓住大數(shù)據(jù)為新聞業(yè)發(fā)展帶來的巨大機(jī)遇，采取有效的措施迎接挑戰(zhàn)。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞思維

新聞講究真實(shí)、客觀。大數(shù)據(jù)時代的新聞思維方式應(yīng)該是全數(shù)據(jù)的，在海量數(shù)據(jù)中通過先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行分析與處理，讓數(shù)據(jù)作為新聞工作的依據(jù)，深度挖掘受眾的需求與興趣，對新聞事件進(jìn)行更加準(zhǔn)確的預(yù)測。新聞工作者必須努力提高自身媒介素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞思維，適應(yīng)時代的發(fā)展，創(chuàng)作出更能反映民聲、民意、民愿的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

（二）加大對數(shù)據(jù)新聞人才的培養(yǎng)

大數(shù)據(jù)時代，我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展離不開專業(yè)的優(yōu)秀人才，對新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)都提出了更高的要求。面對大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)發(fā)展的沖擊，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，努力培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才，讓其承擔(dān)起數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重?fù)?dān)。另外，各大高校也應(yīng)該積極開展相關(guān)的專業(yè)，為新聞業(yè)發(fā)展輸送更多的數(shù)據(jù)新聞人才。

（三）積極探索數(shù)據(jù)收集渠道，建立開放的數(shù)據(jù)平臺

數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)說話，沒有足夠量的數(shù)據(jù)一切都是空談。因此，應(yīng)當(dāng)努力探索數(shù)據(jù)收集渠道和收集機(jī)制。一方面，要與企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)開展一些合作關(guān)系，以便獲得有效的數(shù)據(jù)；另一方面，新聞媒體也要考慮適時建立自己的數(shù)據(jù)庫。

2015年9月，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要，明確指出截止到2018年年底，我國將建立政府統(tǒng)一的數(shù)據(jù)開放平臺，在文化、地理、社保、交通、醫(yī)療衛(wèi)生等重要領(lǐng)域中率先使用，實(shí)現(xiàn)公共數(shù)據(jù)資源的適度開放。到2020年年底，逐步實(shí)現(xiàn)民生保障服務(wù)類領(lǐng)域的政府?dāng)?shù)據(jù)集向社會全面開放。這意味著，新聞業(yè)可以充分運(yùn)用政府?dāng)?shù)據(jù)平臺，創(chuàng)作出更多大數(shù)據(jù)時代受眾喜愛的新聞作品，積極應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代給新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，在大數(shù)據(jù)時代寫下新的發(fā)展篇章。

G219.2

A

1674-8883（2015）22-0250-01

田洋（1977—），女，貴州貴陽人，本科，貴州大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，主任記者，主要從事財(cái)經(jīng)新聞采寫工作。