陳耀洪

（東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523071）

信息技術(shù)條件下廣播電視發(fā)展前景

陳耀洪

（東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523071）

廣播電視作為一種傳統(tǒng)的信息傳播模式，在多樣化的市場(chǎng)發(fā)展中構(gòu)建了完善的發(fā)展應(yīng)對(duì)體系，是提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的有效方式之一。隨著時(shí)代技術(shù)的快速發(fā)展，新的技術(shù)不斷應(yīng)用到廣播電視中，營(yíng)造了一個(gè)多樣化的廣播電視發(fā)展模式。在市場(chǎng)環(huán)境中如何構(gòu)造一個(gè)積極有效的廣播電視發(fā)展模式，直接關(guān)系到其未來(lái)發(fā)展，從信息技術(shù)角度出發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化管理，可以起到積極的作用，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)管理工作的有效進(jìn)行。

信息技術(shù)；廣播電視；發(fā)展前景

廣播電視的發(fā)展需要相關(guān)的技術(shù)作為支撐，尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展在實(shí)際中起到了積極的作用。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)非常重視新技術(shù)在市場(chǎng)發(fā)展中的作用，廣播電視作為一種有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，不斷采用最新的技術(shù)應(yīng)用方式，以此實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的目的。依靠現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展可以在廣播電視發(fā)展中構(gòu)建一個(gè)積極有效的現(xiàn)代管理體制，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的目的，滿足不同觀眾的實(shí)際需求。

一、信息技術(shù)對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

信息技術(shù)是不斷優(yōu)化提升的，其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用得到了進(jìn)一步的明確，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件需要更為完善的多媒體技術(shù)作為依靠，而廣播電視的應(yīng)用與推廣可以在實(shí)際中發(fā)揮更為明顯的效果。從傳統(tǒng)的功能定位上看，廣電網(wǎng)絡(luò)僅僅是廣播型線性音視頻節(jié)目的傳輸載體，數(shù)字化、雙向化的出現(xiàn)為我國(guó)當(dāng)前廣播電視的效果提升營(yíng)造了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，單一的應(yīng)用發(fā)展模式逐漸被多樣化的市場(chǎng)發(fā)展模式所取代。在多媒體技術(shù)時(shí)代下，現(xiàn)有的廣播電視充分依靠多樣化的技術(shù)手段進(jìn)行管理優(yōu)化，不斷提高制作質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的目的。

現(xiàn)代信息技術(shù)具備存儲(chǔ)能力和用戶管理能力的網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的節(jié)目單，支持用戶對(duì)影視節(jié)目的點(diǎn)播，支持直播內(nèi)容的再匯聚和節(jié)目的回看，支持廣告的個(gè)性化和地域化，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)，對(duì)未來(lái)我國(guó)廣播電視的應(yīng)用與發(fā)展起到了積極的作用。當(dāng)前廣播電視的發(fā)展環(huán)境比較復(fù)雜，而且多種媒介形式的出現(xiàn)導(dǎo)致原有的廣播電視發(fā)展受到了極大的沖擊，如何在這種環(huán)境中實(shí)現(xiàn)發(fā)展的目的，直接關(guān)系到廣播電視行業(yè)的未來(lái)。因此，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)可以提升基礎(chǔ)處理手段，構(gòu)建一個(gè)多樣化的發(fā)展形式，為觀眾需求生產(chǎn)出質(zhì)量更好的廣播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播電視的良性發(fā)展。

二、廣播電視互動(dòng)媒體服務(wù)發(fā)展

新的技術(shù)已經(jīng)不斷應(yīng)用到現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境中，如何在實(shí)際中構(gòu)造一個(gè)多樣化的市場(chǎng)管理模式，直接關(guān)系到我國(guó)未來(lái)廣播電視的發(fā)展。尤其是在互動(dòng)媒體服務(wù)模式下進(jìn)行的廣播電視發(fā)展，是未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)管理的有效方式之一。傳統(tǒng)統(tǒng)意義上的電信網(wǎng)絡(luò)提供的是單純的通信服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)網(wǎng)提供的是信息服務(wù)，而傳統(tǒng)的廣播電視是一種單向的下推音視頻媒體服務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)提供的音視頻服務(wù)下推能力是其他網(wǎng)絡(luò)無(wú)法比擬的，而傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)的媒體服務(wù)恰恰是建立在這種推送機(jī)制上的。結(jié)合通信能力、信息服務(wù)能力和媒體服務(wù)能力的互動(dòng)媒體服務(wù)，正是廣電網(wǎng)絡(luò)下一步發(fā)展的制高點(diǎn)。

互動(dòng)媒體服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般意義上的服務(wù)管理模式，改變了傳統(tǒng)意義上的電視信息管理服務(wù)，同時(shí)大量的音視頻化服務(wù)將成為服務(wù)的主要內(nèi)容之一，并且在實(shí)際中可以起到更為積極的作用，是推動(dòng)我國(guó)未來(lái)廣播電視發(fā)展的有效途徑和方式。信息技術(shù)條件下的互動(dòng)能力將超越數(shù)字電視的節(jié)目單選擇，互聯(lián)網(wǎng)的請(qǐng)求訪問，實(shí)現(xiàn)與播出過(guò)程的互動(dòng)、節(jié)目選擇的互動(dòng)、節(jié)目聚合的互動(dòng)、信息服務(wù)的互動(dòng)、節(jié)目制作的互動(dòng)以至內(nèi)容制作的互動(dòng)等一系列各個(gè)層面上全新的音視頻媒體互動(dòng)服務(wù)。作為互動(dòng)媒體服務(wù)，其涵蓋的范圍必須超越傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞發(fā)布、節(jié)目發(fā)行、教育、消費(fèi)以及產(chǎn)品流通中的廣告環(huán)節(jié)這樣的簡(jiǎn)單角色，深入工業(yè)、農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)。這是推動(dòng)信息化融合工業(yè)化的重要任務(wù)，也是發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的重要契機(jī)。

三、運(yùn)營(yíng)方式多樣化

運(yùn)營(yíng)模式直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要構(gòu)造一個(gè)多樣化的管理應(yīng)對(duì)模式可以在實(shí)際中發(fā)揮更為有效的作用。利用多樣化的發(fā)展模式可以最大限度提升其實(shí)際工作質(zhì)量與效率，依靠多種類型的現(xiàn)代市場(chǎng)管理應(yīng)對(duì)體系，采用多樣化的管理應(yīng)對(duì)模式可以起到優(yōu)化市場(chǎng)管理的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)本身出現(xiàn)了進(jìn)一步的細(xì)化和分工，這對(duì)于降低應(yīng)用的開發(fā)成本和提高用戶需求響應(yīng)速度方面帶來(lái)了很大的好處，提供新服務(wù)的門檻在不斷提高，特別是在面向客戶的垂直服務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新方面帶來(lái)了很大的困難。在這種情況下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、聚焦客戶服務(wù)的協(xié)同創(chuàng)新成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展、特別是廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展的重要途徑。

依靠現(xiàn)代信息技術(shù)可以起到優(yōu)化廣播電視發(fā)展方式的目的，構(gòu)建一個(gè)積極有效的市場(chǎng)開發(fā)管理模式。原有的組織管理運(yùn)營(yíng)模式在當(dāng)前的信息時(shí)代快速發(fā)展的進(jìn)程中已經(jīng)出現(xiàn)了難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的問題，要針對(duì)這種情況采取相應(yīng)的優(yōu)化管理方式，樹立多樣化發(fā)展的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中可以構(gòu)建一個(gè)積極的現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)化方法，優(yōu)化技術(shù)管理應(yīng)用模式。

四、結(jié)論

現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，我國(guó)建立了相對(duì)比較完善的廣播電視發(fā)展模式，在實(shí)際中不斷融合新的技術(shù)，以此實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的目的，單一的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理在實(shí)際中已經(jīng)起到了積極的作用，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電視發(fā)展的有效方式。只有認(rèn)識(shí)到未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)才能實(shí)現(xiàn)快速多樣化發(fā)展的目的，針對(duì)未來(lái)信息技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，采用更為積極有效的管理應(yīng)對(duì)模式，以此實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電視可持續(xù)發(fā)展的目的。

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G229.2

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1674-8883（2015）22-0252-01

陳耀洪（1980—），男，廣東東莞人，學(xué)士，東莞廣播電視臺(tái)助理編輯，研究方向：廣播電視新聞。