陳 加

（內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司 滿洲里分公司，內(nèi)蒙古 滿洲里 021400）

受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新

陳 加

（內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司 滿洲里分公司，內(nèi)蒙古 滿洲里 021400）

電視新聞作為電視媒介傳播節(jié)目中的一個(gè)組成成分，其在受眾中傳播的效果如何，取決于電視新聞節(jié)目是否能夠滿足受眾的心理和需求。因此，電視新聞編輯時(shí)，應(yīng)站在受眾需求的角度，創(chuàng)作出內(nèi)容能夠滿足受眾的心理和需求的電視新聞，才能使電視新聞達(dá)到更好的傳播效果。

受眾；心理需求；電視新聞；編輯；創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，目前電視臺(tái)為提高電視收視率，著重關(guān)注受眾的心理和需求，盡可能從受眾的角度去錄制節(jié)目。特別是新聞?lì)惞?jié)目，為適應(yīng)廣大的受眾，報(bào)道內(nèi)容越來(lái)越趨近于平民化。本文主要探討受眾心理和需求角度下的電視新聞編輯關(guān)系和創(chuàng)新，促使電視新聞節(jié)目常做常新，以謀求電視新聞節(jié)目受到更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

一、受眾心理和需求與電視新聞編輯的關(guān)系

（一）受眾的心理和需求影響著電視新聞的傳播

當(dāng)電視新聞編輯工作者在收集到電視新聞信息后，經(jīng)過(guò)一系列的賽選、加工才能錄制成電視新聞。電視新聞播出后，每個(gè)受眾在接受所錄制的電視新聞時(shí)都會(huì)產(chǎn)生自己獨(dú)有的觀看體驗(yàn)和觀看需求。當(dāng)受眾遇到感興趣的電視新聞，受眾會(huì)記住改則電視新聞，甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等其他媒介發(fā)表自己的看法，吸引更多的人關(guān)注該電視新聞，直接影響到電視新聞播放的收視率。

（二）受眾心理需求貫穿電視新聞編輯過(guò)程

電視新聞編輯工作人員在編輯電視新聞時(shí)，在履行自己的工作職責(zé)的同時(shí)，也希望自己所錄制的電視新聞取得大多數(shù)受眾的認(rèn)可。因此，電視新聞編輯的工作人員在編制電視新聞時(shí)會(huì)充分考慮到受眾的心理需求，站在受眾的心理需求角度有針對(duì)性的編制電視新聞，使該電視新聞吸引更多的人關(guān)，體現(xiàn)出受眾心理需求在電視新聞編輯的重要作用。

二、受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略和途徑

當(dāng)觀看電視新聞時(shí)，電視新聞受眾群體中每個(gè)人都會(huì)有自己的心理和需求。但是受眾中很大部分人都會(huì)有共同的心理特性和心理需求，所以電視新聞編輯工作人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)從以下幾點(diǎn)著手編輯：

（一）結(jié)合受眾心理特性，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

針對(duì)隨意性，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新。隨意性指受眾在選取電視新聞時(shí)全憑自己的意識(shí)。而受眾的這種心理隨意性往往決定了受眾在選取節(jié)目時(shí)，會(huì)選擇那些接受較容易，吸引力較大的電視新聞。如果所播放的電視新聞傳播的內(nèi)容較為復(fù)雜，不易理解，不僅會(huì)影響到該電視新聞的傳播效果，甚至?xí)x擇離開(kāi)該新聞?lì)l道。因此，從受眾心理的隨意性出發(fā)，電視新聞編輯創(chuàng)新應(yīng)該易于接收，通俗易懂。具體可以從播音文字著手，播音文字內(nèi)容要和受眾站在平等的立場(chǎng)對(duì)話，語(yǔ)言文字要干練，有邏輯性。在畫面剪輯的方面，畫面要具有邏輯性，且畫面選取優(yōu)美、生動(dòng)。在聲音方面，配置上能夠引起受眾共鳴的音效，能夠吸引受眾注意力的音效。針對(duì)互動(dòng)性，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新?；?dòng)性指在電視新聞活動(dòng)中電視新聞傳播者與電視觀眾之間的互動(dòng)。人與人之間最主要的就是交流、互動(dòng)，在電視新聞中也同樣適用，通過(guò)一系列的新聞活動(dòng)，使新聞傳播者與受眾關(guān)系更為融洽，使得受眾更容易接受電視新聞傳播。從受眾心理的互動(dòng)性出發(fā)，電視新聞播放過(guò)程中，增加受眾與節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)。例如，通過(guò)微信掃碼，搖一搖，電話互動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜等方式，提高受眾的參與度，讓他們?cè)谟^看電視新聞的過(guò)程中不會(huì)再覺(jué)得枯燥乏味。

（二）結(jié)合受眾心理需求，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

根據(jù)受眾對(duì)信息的需求，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新：人們因?yàn)槭裁茨康娜ソ佑|新聞？最主要的目的是加強(qiáng)自己的認(rèn)知，通過(guò)實(shí)時(shí)的電視新聞信息來(lái)認(rèn)識(shí)和了解社會(huì)和周圍發(fā)生的事件。所謂的認(rèn)知，包括國(guó)家和世界最近的大事，新知識(shí)和新的見(jiàn)聞。因此，為了滿足受眾在這方面的需要，應(yīng)盡量加大所需要的電視新聞知識(shí)信息，多收集身邊所發(fā)生事件作為素材。

根據(jù)受眾對(duì)時(shí)效的需求，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新：人們?cè)谌粘Ｉ钪锌偸菚?huì)談起當(dāng)前發(fā)生的某些大事件，而當(dāng)別人在你面前談起該事件時(shí)，你卻不知道，此時(shí)心理變得極其糟糕，這就是未注重對(duì)信息的時(shí)效性造成的。為了在特殊的情況下，能夠適時(shí)知道當(dāng)前所發(fā)生的信息，受眾會(huì)主動(dòng)接收電視新聞，這就是共通的時(shí)效的追求。在這種條件下電視新聞編寫工作人員編寫內(nèi)容時(shí)應(yīng)著重添加剛發(fā)生不久的新聞事件信息，以吸引受眾觀看電視新聞。根據(jù)受眾對(duì)真實(shí)的需求，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新：受眾在觀看電視新聞時(shí)，更加注重的是電視新聞的真實(shí)性。

（三）結(jié)合受眾心理向往，對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新

根據(jù)受眾對(duì)美的向往，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新：每個(gè)人都有追求美好事物的心理，對(duì)于電視新聞在這方面同樣如此，受眾在看到美好的畫面和場(chǎng)景時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地吸引其注意力，引導(dǎo)他們來(lái)觀看整個(gè)的電視新聞。因此，電視新聞編輯工作人員應(yīng)該準(zhǔn)確把握住這點(diǎn)，制作出的電視新聞應(yīng)當(dāng)盡可能地滿足受眾對(duì)美的需求。當(dāng)受眾在觀看電視新聞時(shí)，給人營(yíng)造一種輕松、愉悅、美好的情感。根據(jù)受眾對(duì)“新”、“奇”的向往，電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新：很多人都會(huì)產(chǎn)生對(duì)新事物的好奇心理，受眾對(duì)這方面有很大的需求，他們會(huì)通過(guò)不同的方式主動(dòng)搜索相關(guān)的信息，來(lái)滿足自己的好奇心理。抓住受眾的這點(diǎn)對(duì)“新”、“奇”事物的好奇心理，多收集身邊發(fā)生的奇異、怪誕事件，但必須保證所收集事件的真實(shí)性，作為新聞創(chuàng)新內(nèi)容，吸引更多人關(guān)注電視新聞。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視新聞編輯在遵循新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下，盡可能地滿足廣大受眾的需求，將是電視新聞編輯的一項(xiàng)重大創(chuàng)新，也將是面臨的一大重要挑戰(zhàn)。相信經(jīng)過(guò)不斷地創(chuàng)新，電視新聞在受眾心中的影響力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

［1］ 魏瑩.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［D］.鄭州大學(xué)，2006.

［2］ 楊丹.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新［J］.科技傳播，2015（01）：74-75.

G213

A

1674-8883（2015）22-0125-01

陳加（1975—），男，遼寧營(yíng)口人，本科，助理編輯，就職于內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司滿洲里分公司，研究方向：廣電網(wǎng)絡(luò)通訊。