馬 靜

（湖北電視臺(tái) 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

對(duì)農(nóng)傳播與服務(wù)電視頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育研究
——以湖北壟上頻道為例

馬 靜

（湖北電視臺(tái) 壟上頻道，湖北 武漢 430071）

對(duì)農(nóng)傳播與服務(wù)的電視頻道的大力發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富農(nóng)民業(yè)余文化生活、服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)都有著重要的意義。而本文作者以湖北壟上頻道為例，深入探討對(duì)農(nóng)頻道如何滿足農(nóng)民核心利益訴求方面的建設(shè)過程，如何從技術(shù)、營(yíng)銷、渠道等方面打造新型的對(duì)農(nóng)傳播服務(wù)頻道，以及如何結(jié)合現(xiàn)有資源打造電視頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)農(nóng)傳播與服務(wù)；壟上頻道；核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、前言

對(duì)農(nóng)頻道是農(nóng)業(yè)知識(shí)、大眾文化、農(nóng)村建設(shè)信息方面的重要載體，在縮小城鄉(xiāng)差距、調(diào)節(jié)農(nóng)村社會(huì)矛盾、開發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中有著不可替代的作用。特別是解決“三農(nóng)問題方面”，對(duì)農(nóng)頻道更是解決問題的首選平臺(tái)。電視頻道是農(nóng)民心目中傳統(tǒng)的媒體渠道。另外，農(nóng)民朋友普遍文化素質(zhì)較低，對(duì)新媒體的接受程度差。因此，在表達(dá)農(nóng)民利益訴求方面，電視頻道也成了首選甚至唯一的渠道，而做好對(duì)農(nóng)電視頻道的建設(shè)工作也就成為了加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)。

二、壟上頻道的創(chuàng)辦及現(xiàn)狀

荊州電視臺(tái)下屬的壟上頻道創(chuàng)建于2009年1月份。經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)予以正式開播，在全國(guó)范圍內(nèi)開創(chuàng)了專業(yè)對(duì)農(nóng)服務(wù)電視頻道的先例，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)市級(jí)的對(duì)農(nóng)頻道，經(jīng)過不到3年的努力就成為本土最具影響力的媒體頻道之一，在省內(nèi)農(nóng)村收視率一度達(dá)到15，平均份額也穩(wěn)居省內(nèi)各大頻道前列。并且在2009年壟上頻道開播的第一年復(fù)合年收入就達(dá)到了4000萬(wàn)元，之后逐年遞增，在整個(gè)中西部地區(qū)形成了廣泛的影響力。甚至在2011年與2014年兩度與央視經(jīng)濟(jì)頻道以及農(nóng)業(yè)頻道進(jìn)行合作，推出《聚焦三農(nóng)》等電視節(jié)目，被業(yè)內(nèi)人士稱為最具潛力的中部媒體電視品牌。而從地市級(jí)電視頻道的發(fā)展角度來看，壟上頻道通過與央視頻道的合作，大大提高了頻道的品牌價(jià)值，提升了自身影響力，在廣大農(nóng)村地區(qū)也得到了越來越多的認(rèn)可，在對(duì)農(nóng)服務(wù)方面形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、對(duì)農(nóng)傳播與服務(wù)電視頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育研究

（1）加強(qiáng)技術(shù)投入，保證節(jié)目品質(zhì)。對(duì)農(nóng)服務(wù)類頻道的播出節(jié)目應(yīng)該以服務(wù)農(nóng)村為主，在節(jié)目的篩選環(huán)節(jié)就要保質(zhì)保量，切合農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際需要。而壟上頻道經(jīng)過5年的飛速發(fā)展，在電視節(jié)目的取材方面已經(jīng)出現(xiàn)了創(chuàng)新以及題材方面的枯竭，很多優(yōu)秀的題材已經(jīng)在頻道內(nèi)反復(fù)播出。同時(shí)，隨著觀眾審美水平的提高，很多節(jié)目的制作周期也越來越長(zhǎng)，這期間就需要電視制作團(tuán)隊(duì)的廣泛協(xié)作，人才匱乏的問題也一定程度地凸現(xiàn)出來。因此，需要加強(qiáng)對(duì)壟上頻道欄目制作部門的資金和技術(shù)方面的投入，引入更多的先進(jìn)的技術(shù)以及人才，在全國(guó)范圍內(nèi)尋找更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目題材。制作節(jié)目的過程中也要精細(xì)化操作，不能夠?yàn)E竽充數(shù)，以致無法保證節(jié)目品質(zhì)。最后就是要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從單一的對(duì)農(nóng)信息傳播的發(fā)展思路向?qū)r(nóng)服務(wù)的方向轉(zhuǎn)型，在對(duì)農(nóng)服務(wù)的過程中滲透農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)、新農(nóng)村文化建設(shè)等信息，將壟上頻道打造成以對(duì)農(nóng)服務(wù)為主，經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文件傳播為輔的綜合型電視節(jié)目頻道。這樣既可以增加欄目制作題材，又可以提高節(jié)目質(zhì)量，還可以拓寬受眾人群，為電視臺(tái)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（2）打造“拳頭”欄目，提高頻道在農(nóng)村社會(huì)的公共話語(yǔ)權(quán)。壟上頻道隨著發(fā)展的深入，也遇到了盈利以及欄目制作的瓶頸。為了保持壟上頻道的發(fā)展，提高對(duì)農(nóng)服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該積極打造形象節(jié)目。例如，《壟上行》欄目的播出?！秹派闲小肥菈派想娨暸_(tái)近幾年推出的形象節(jié)目，節(jié)目的制作理念圍繞三農(nóng)問題展開，制作團(tuán)隊(duì)走訪了大量的農(nóng)村地區(qū)，了解農(nóng)村發(fā)展中的實(shí)際問題，并充分考慮到農(nóng)村民眾的知識(shí)文化水平，便于農(nóng)民朋友對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解。很快，《壟上行》節(jié)目成了壟上頻道乃至區(qū)域內(nèi)最受歡迎的對(duì)農(nóng)節(jié)目，得到了廣泛的好評(píng)。對(duì)上述案例經(jīng)過深入分析，可以發(fā)現(xiàn)壟上頻道如何打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具體如下：1）始終保持以“農(nóng)”為核心，節(jié)目制作流程精細(xì)化。近幾年很多地區(qū)已經(jīng)開始著手打造地區(qū)型的對(duì)農(nóng)服務(wù)頻道，可是節(jié)目播出之后，逐漸偏離了服務(wù)農(nóng)村的基本要求，使得整個(gè)頻道的欄目播出泛娛樂化或是泛綜合化，失去了農(nóng)村特色，也因此失去了廣大農(nóng)民群眾的支持。而壟上頻道在節(jié)目制作過程中始終保持著服務(wù)農(nóng)民的態(tài)度，切實(shí)從農(nóng)民的實(shí)際需求角度出發(fā)來考慮問題，并且在節(jié)目制作方面敢于投入，使得節(jié)目播出后的效果良好。經(jīng)過觀眾的口口相傳，《壟上行》逐漸成為農(nóng)民心目中的第一節(jié)目。2）明確自身的價(jià)值，精準(zhǔn)定位。電視媒體的經(jīng)營(yíng)猶如品牌文化的培養(yǎng)，任何一個(gè)成功的電視頻道都離不開優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷，而具體的營(yíng)銷方式則要根據(jù)區(qū)域媒體環(huán)境的不同而進(jìn)行，壟上頻道服務(wù)農(nóng)民。因此，欄目的打造從里到外都圍繞農(nóng)民展開。并且壟上頻道有清晰的市場(chǎng)定位，在國(guó)內(nèi)大部分頻道泛綜合化的過程中，壟上頻道很好地把握了對(duì)農(nóng)服務(wù)和綜合服務(wù)之間的平衡，做到了既拓寬服務(wù)面而又保持了對(duì)農(nóng)信息傳播以及服務(wù)的本質(zhì)，這樣長(zhǎng)期堅(jiān)持便形成了壟上頻道獨(dú)有的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3）多維度打造公共媒體平臺(tái)。壟上頻道在發(fā)展過程中始終具有平臺(tái)化的發(fā)展理念，這在幾年前是十分先進(jìn)的理念。電視媒體本身受眾范圍廣，具有很強(qiáng)的公共平臺(tái)屬性，而壟上頻道在創(chuàng)立之初，就注重多維度的公共媒體發(fā)聲。同時(shí)，在欄目制作上，既有《壟上行》這樣的“拳頭”欄目，也有《和事佬》地方特色濃郁的節(jié)目，而且還有專門針對(duì)省內(nèi)區(qū)域的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)講解、農(nóng)業(yè)種植天氣預(yù)報(bào)等，使得很多服務(wù)項(xiàng)目經(jīng)過“對(duì)農(nóng)”優(yōu)化而成了切實(shí)滿足農(nóng)民需求的信息，而傳遞信息者正是壟上頻道。也正是這樣，壟上頻道逐步成為優(yōu)質(zhì)的公共媒體平臺(tái)。

四、結(jié)束語(yǔ)

壟上頻道從一個(gè)普通的市級(jí)電視頻道成長(zhǎng)為區(qū)域內(nèi)最具影響力的對(duì)農(nóng)公共媒體平臺(tái)，其發(fā)展過程中存在一定的偶然性，但更多的是與其先進(jìn)的發(fā)展理念、管理手段以及大量的資源投入分不開的。壟上頻道在發(fā)展中始終堅(jiān)持以“農(nóng)”為本，以滿足廣大農(nóng)民利益訴求為核心，圍繞農(nóng)村發(fā)展整合各方技術(shù)、資源并最終實(shí)現(xiàn)了突破，成為優(yōu)質(zhì)的輿論導(dǎo)向、信息傳播、對(duì)農(nóng)服務(wù)的綜合型媒體頻道。

［1］ 喻國(guó)明.傳媒影響力［M］.廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2006：4-5.

［2］ 楊明品，王雷.對(duì)農(nóng)電視專業(yè)頻道建設(shè)的問題和對(duì)策［J］.新聞戰(zhàn)線，2007（5）：55-56.

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