吳 雁

（莆田電視臺(tái)，福建 莆田 351100）

大眾文化與電視新聞主持人語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變研究

吳 雁

（莆田電視臺(tái)，福建 莆田 351100）

大眾文化是在商品社會(huì)中產(chǎn)生的，具有雙重性質(zhì)，一方面是具有文化性質(zhì)，對(duì)于豐富人民的精神生活發(fā)揮重要作用；另一方面又具有商品性質(zhì)，因?yàn)槠鋵⑹袌?chǎng)作為導(dǎo)向進(jìn)行批量生產(chǎn)。而大眾傳媒在大眾文化的發(fā)展中又發(fā)揮了重要作用，反過來大眾文化又指引大眾傳媒的發(fā)展方向，二者之間是一種相互促進(jìn)的關(guān)系。本文分析了大眾文化與電視新聞主持人語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變，并提出了大眾文化背景下電視新聞主持人的新走向。

大眾文化；電視新聞；主持人；語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平明顯提升，思想觀念發(fā)生了重大變化，對(duì)精神生活的需求越來越強(qiáng)烈，大眾文化在這種形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)人民生活習(xí)慣以及社會(huì)主義文化的建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)意義的影響。電視新聞在大眾文化的影響下呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)，無論是在傳播方式上還是在主持人語(yǔ)態(tài)上都發(fā)生了很大變化，本文就對(duì)這種轉(zhuǎn)變進(jìn)行研究。

二、大眾文化與電視新聞主持人語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變

（一）從“說教”到平等的轉(zhuǎn)變

電視新聞最初出現(xiàn)的時(shí)候，主要作用是宣傳政策、公布新規(guī)范，主持人被定位為說教者的角色。其主要任務(wù)就是宣讀政策性稿件，可以說是國(guó)家的代表，無論是表情上還是在語(yǔ)氣上都充斥著嚴(yán)肅的氣息，給人一種凝重之感，因此與一般娛樂節(jié)目相比，其并不是很受觀眾的歡迎。80年代以后，人們的生活水平明顯提升，開始對(duì)精神生活有所追求，電視新聞節(jié)目回歸生活、回歸大眾的呼聲越來越高，電視新聞傳播理念在這種形勢(shì)下發(fā)生了重要變化，主持人不再是居高臨下地宣傳國(guó)家政策，而是與觀眾之間建立了一種平等關(guān)系，可以說是新聞事件的“分享者”，語(yǔ)氣中多了一些親和力，使觀眾改變了對(duì)電視新聞及主持人的看法。［1］

（二）播音語(yǔ)態(tài)的個(gè)性化

以往人們對(duì)電視新聞主持人的印象是“千人一腔”，象征著莊重與權(quán)威，其基本任務(wù)就是將稿件上的內(nèi)容正確傳達(dá)給觀眾，可以說其強(qiáng)調(diào)的是權(quán)威性和準(zhǔn)確性，講求字正腔圓、抑揚(yáng)頓挫。這種千篇一律的主持風(fēng)格雖然正式，也很少出錯(cuò)，但是會(huì)給觀眾一種無趣、呆板的感覺，差別僅僅是內(nèi)容上的差別，誰(shuí)去主持并不重要。進(jìn)入21世紀(jì)以后，人們的思想逐漸向著自由化的方向發(fā)展，這種主持風(fēng)格顯然已經(jīng)不能滿足實(shí)際需要，電視新聞部門開始樹立服務(wù)意識(shí)，鼓勵(lì)主持人發(fā)展屬于自己的主持個(gè)性，趣味性語(yǔ)態(tài)開始在電視新聞主持人的口中展現(xiàn)出來，并形成了獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，主持人的工作也不僅僅停留在閱讀稿件階段，同時(shí)可以在新聞節(jié)目中加入自己的觀點(diǎn)和看法，或?qū)κ录陌l(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，為觀眾答疑解惑，或是針砭時(shí)弊，譴責(zé)社會(huì)中的不良現(xiàn)象。此時(shí)觀眾在提到電視新聞節(jié)目時(shí)不再稱為“那檔節(jié)目”，而是稱為“誰(shuí)的節(jié)目”，可見這種個(gè)性化語(yǔ)態(tài)在電視新聞發(fā)展中的重要意義。

（三）與觀眾的“零距離”交流

隨著微博、微信等新興媒體的發(fā)展，人們對(duì)電視新聞的“挑剔”也達(dá)到了前所未有的程度。觀眾不僅想作為電視新聞節(jié)目的關(guān)注者，同時(shí)更想作為電視節(jié)目的參與者。在這種背景下，電視新聞的內(nèi)容必須向著民生化、娛樂化的方向發(fā)展，節(jié)目主持人除了要?jiǎng)?chuàng)造出個(gè)性化的主持風(fēng)格以外，還要具備更加靈活的應(yīng)對(duì)能力，實(shí)現(xiàn)與觀眾的面對(duì)面交流，滿足觀眾的參與欲望。例如，目前無論是中央電視臺(tái)、省會(huì)級(jí)電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)幾乎都建立了官方網(wǎng)站，新聞節(jié)目在直播過程中，觀眾可以在官方網(wǎng)站上發(fā)表自己的看法，主持人需要選擇一些具有代表性的觀點(diǎn)與大眾分享，并談?wù)勛约旱目捶?，能夠讓觀眾感覺到自己的確能夠參與到電視節(jié)目中，在直播中與主持人之間實(shí)現(xiàn)平等互動(dòng)。電視新聞節(jié)目紛紛改編，將播報(bào)新聞改成了“說”新聞，主持人的語(yǔ)氣中多了一種“聊”的意味，給人一種隨和、放松之感，主持人的表情也更加豐富，親和力更強(qiáng)，朝氣中不失穩(wěn)重、幽默中不失理性，帶給觀眾不同的體驗(yàn)。［2］

三、大眾文化背景下電視新聞主持人的新走向

（一）擺脫收視率的束縛

通過以上分析，我們可以看出大眾文化對(duì)電視新聞節(jié)目的積極影響，但是受到“收視率為王”觀念的影響，很多節(jié)目制作者對(duì)電視新聞的理解已經(jīng)存在偏差，片面地用收視率來衡量一檔節(jié)目的質(zhì)量或者是一名主持人的能力，導(dǎo)致電視新聞呈現(xiàn)出異化趨勢(shì)。收視率是傳播效果的體現(xiàn)，關(guān)注收視率本身并沒有錯(cuò)，但是如果為了激發(fā)觀眾的獵奇心理過分關(guān)注表面工作而不注重新聞本身，節(jié)目不能對(duì)大眾輿論產(chǎn)生正面引導(dǎo)，不能對(duì)觀眾起到一種積極的教育作用，反而去傳播不正確的價(jià)值觀，電視新聞也就失去了存在的價(jià)值。因此，無論是節(jié)目制作人還是主持人都應(yīng)該明確節(jié)目的價(jià)值所在，忠于節(jié)目的原始目標(biāo)，我們不反對(duì)改革，但是絕不能為了迎合大眾口味采用庸俗、膚淺的方式進(jìn)行主持。要求節(jié)目制作者采用科學(xué)的方法來分析收視率，發(fā)現(xiàn)節(jié)目以及主持人風(fēng)格方面存在的問題并積極改進(jìn)。［3］

（二）主持人語(yǔ)態(tài)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變

在各類新興媒體的沖擊下，電視新聞要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須將主持人作為重要砝碼。一方面，主持人需要不斷豐富自身內(nèi)涵，美麗的外表雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來說，觀眾一定是更加偏愛機(jī)智、大方、富有人格魅力的主持人。尤其是當(dāng)前電視新聞大多數(shù)都是直播，主持人必須具備靈活的應(yīng)對(duì)能力才能獲取觀眾的認(rèn)可；另一方面，主持人的語(yǔ)態(tài)必須更具個(gè)性，值得注意的是，這里所指的個(gè)性并不是隨心所欲，而是一種親和力和號(hào)召力，對(duì)新聞事件有獨(dú)到的理解，能夠在還原事實(shí)真相的同時(shí)引發(fā)觀眾的共鳴，形成一種獨(dú)特的主持風(fēng)格。［4］

四、總結(jié)

隨著社會(huì)主義文化建設(shè)的進(jìn)行，大眾文化逐漸發(fā)展起來，對(duì)人們的生活習(xí)慣以及思維方式產(chǎn)生重要影響，大眾傳媒也發(fā)生很大改變，電視新聞媒體主持人語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變就是典型實(shí)例。在這種形勢(shì)下，電視新聞媒體應(yīng)該擺脫收視率的束縛，主持人也應(yīng)該形成一種獨(dú)特風(fēng)格，使節(jié)目向著更加健康的方向發(fā)展。

［1］ 張曦.淺析電視新聞主持人語(yǔ)態(tài)的新發(fā)展［J］.新聞世界，2009，10（04）：51-52.

［2］ 周海欽.從電視新聞言論類節(jié)目的崛起看新聞?wù)Z態(tài)的變化［J］.東南傳播，2011，14（11）：95-97.

［3］ 王冬冬，張亞婷.媒介融合環(huán)境下的電視新聞?wù)Z態(tài)共生狀態(tài)分析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，13（06）：32-36.

［4］ 張弘.從傳播學(xué)角度解讀新媒體格局下電視語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變［J］.視聽，2014（02）：8-11.

G222.2

A

1674-8883（2015）22-0076-01