張立云

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

企業(yè)報(bào)新聞策劃探討

張立云

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊。企業(yè)報(bào)應(yīng)改變傳統(tǒng)印象中版面簡(jiǎn)單、內(nèi)容單調(diào)的形象，注重新聞策劃，提高媒體質(zhì)量，通過(guò)企業(yè)報(bào)牢固地樹立品牌形象，擴(kuò)大自身的影響力，以此來(lái)爭(zhēng)取更廣闊的發(fā)展空間。

企業(yè)報(bào)；新聞；策劃

一、前言

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，人們獲得信息的渠道變的多種多樣，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，獲取信息的速度也在加快。因此，傳統(tǒng)媒體受到了很多的沖擊。例如，報(bào)紙由于印刷時(shí)間的條件限制，比電視、廣播等受到的影響更大。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞媒體市場(chǎng)保留并吸引到更多的受眾，新聞策劃在報(bào)紙媒體中起到了很大的作用，只有新穎醒目、選題精準(zhǔn)的報(bào)道才能吸引住讀者的目光。企業(yè)報(bào)相對(duì)于社會(huì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，主要是以企業(yè)工作為主要的內(nèi)容，不像社會(huì)報(bào)紙內(nèi)容豐富，多彩多姿，報(bào)道的對(duì)象也是限定人群。在這種情況下，企業(yè)報(bào)應(yīng)該改變傳統(tǒng)印象中企業(yè)報(bào)版面簡(jiǎn)單、內(nèi)容單調(diào)、色彩單一的形象，注重新聞策劃，提高媒體質(zhì)量，通過(guò)企業(yè)報(bào)牢固地樹立品牌形象，擴(kuò)大自身的影響力，以此來(lái)爭(zhēng)取更廣闊的發(fā)展空間。

二、企業(yè)報(bào)的現(xiàn)狀

企業(yè)報(bào)依托于企業(yè)的生存和發(fā)展，具有鮮明的個(gè)體特色，定位比較清晰，應(yīng)立足于企業(yè)面向社會(huì)，秉承向社會(huì)宣傳企業(yè)、了解企業(yè)的宗旨。今年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)于自身媒體的重視越來(lái)越多，目前已有數(shù)千家的企業(yè)擁有自己內(nèi)部發(fā)行性質(zhì)的報(bào)紙。我國(guó)企業(yè)報(bào)具有了解企業(yè)、熟悉企業(yè)、貼近企業(yè)等特點(diǎn)，這在企業(yè)的對(duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)管理中發(fā)揮著非常重要的作用，已經(jīng)成為我國(guó)新聞媒體領(lǐng)域不可忽視的一種力量。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)受到很大沖擊，各媒體之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一方面紙媒面臨著很大的行業(yè)壓力，在傳播信息的速度上受到其他媒體的嚴(yán)重沖擊；另一方面讀者閱讀習(xí)慣的改變，使很多年輕讀者正慢慢減少對(duì)于紙質(zhì)媒體的需要。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、社會(huì)媒體的傳播，這些都給企業(yè)報(bào)的生存和發(fā)展帶來(lái)很大的沖擊。

而在企業(yè)報(bào)的內(nèi)容上，由于自身資源單一性、重復(fù)性的局限，很多企業(yè)報(bào)都是給人平淡、工作報(bào)告的印象，這是企業(yè)報(bào)需要面臨的客觀現(xiàn)實(shí)。因此，為了適應(yīng)信息環(huán)境下新聞媒體的變革，為了適應(yīng)企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)報(bào)必須能力立足于企業(yè)，高度重視新聞策劃，貼近企業(yè)實(shí)際，吸引更多讀者，營(yíng)造發(fā)展良好的企業(yè)輿論環(huán)境，才能更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)。

三、新聞策劃應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)

（1）具有快速獲取和處理信息的能力。成功的新聞策劃需要策劃者能夠搜集到足夠的信息，及時(shí)的處理信息，全面的了解需要報(bào)道的事件。策劃者要能夠通過(guò)平時(shí)的信息積累，根據(jù)媒體特點(diǎn)和新聞?lì)}材，做出最有沖擊力和感染力的報(bào)道方案，這個(gè)方案要能接近新聞事件的本質(zhì)，有新聞性和目的性。作為企業(yè)報(bào)的新聞策劃者，需要及時(shí)地掌握到企業(yè)狀態(tài)、企業(yè)政策，了解企業(yè)當(dāng)前的形勢(shì)和重點(diǎn)工作，對(duì)于企業(yè)的行業(yè)發(fā)展和重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題都要有所了解。同時(shí)還要能夠了解到讀者的想法和需求，這樣才能夠具有針對(duì)性地來(lái)進(jìn)行新聞策劃。這需要策劃者具有良好的信息收集能力，不放棄任何相關(guān)的新聞信息，同時(shí)也要有良好的人際關(guān)系，具有與人溝通、交流的優(yōu)秀能力。對(duì)于信息的收集和處理，做到去偽存真、仔細(xì)分析，能夠找出關(guān)鍵問(wèn)題，確定新聞要點(diǎn)。

（2）具有創(chuàng)造性的思維。新聞策劃是一種創(chuàng)造性思維的能力，要求策劃者能夠透過(guò)事件的表面看到實(shí)質(zhì)，找出實(shí)物之間的差異，展開合理的想象，準(zhǔn)確把握到新聞的走向趨勢(shì)，對(duì)于新聞事件的發(fā)展具有預(yù)見(jiàn)性。從新聞的欄目名稱到版式設(shè)計(jì)，內(nèi)容編排到寫作形式，都需要不斷地創(chuàng)新，達(dá)到新穎不同的目的。

（3）具有組織溝通能力。新聞策劃從最初的提出創(chuàng)意到事件過(guò)程中的篩選命題、組織采訪、編輯內(nèi)容、寫稿審稿、排版設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果。從前期采訪到內(nèi)容寫作，每一個(gè)步驟都要求精益求精，不可馬虎。在實(shí)施的過(guò)程中，也需要不停地追蹤反饋，出現(xiàn)問(wèn)題要及時(shí)溝通解決，這需要策劃者具有較高的組織溝通能力，管理安排各個(gè)方面的力量共同來(lái)實(shí)現(xiàn)好的新聞策劃。

四、企業(yè)報(bào)新聞策劃應(yīng)注意的要點(diǎn)

新聞策劃首先到確定報(bào)紙的定位，而報(bào)紙讀者的定位和功能定位決定了報(bào)紙的定位。讀者定位是指報(bào)道的受眾是誰(shuí)，功能定位是指報(bào)紙傳遞給讀者哪些內(nèi)容，起到什么樣的作用。例如，《武鋼工人報(bào)》，便是以企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為內(nèi)容，讀者是企業(yè)的管理、生產(chǎn)職工及部分用戶。明確報(bào)紙定位之后，新聞策劃便可以以此為基礎(chǔ)來(lái)確定新聞報(bào)道的內(nèi)容、策劃選題、切入角度和報(bào)道方式等，將企業(yè)報(bào)的思想和方針通過(guò)新聞報(bào)道傳達(dá)給讀者。在報(bào)道實(shí)踐中，要重視新聞策劃，提高辦報(bào)的水平和質(zhì)量，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（1）注重事實(shí)，堅(jiān)持原則。新聞策劃必須以新聞事實(shí)為中心，以事實(shí)說(shuō)話來(lái)取信于人。新聞的先決條件是事件的發(fā)生，不能為了一時(shí)的新聞效果或者某種目的來(lái)弄虛作假，使報(bào)紙失去可信度，失信于讀者，這也就失去了生存的基礎(chǔ)。企業(yè)報(bào)紙對(duì)內(nèi)作為企業(yè)內(nèi)部資料留存，對(duì)外是宣傳企業(yè)的名片，如果不注重事實(shí)，失信于職工群眾，也就沒(méi)有了存在的意義。

（2）注重政治，方向正確。企業(yè)報(bào)應(yīng)注重政治的正確性。新聞策劃要能夠預(yù)見(jiàn)和把握新聞事件的發(fā)展，對(duì)于報(bào)道所產(chǎn)生的效果要有利于傳播正確的思想觀念、法律觀念、政治觀念、價(jià)值觀念和藝術(shù)審美觀念等。新聞策劃的內(nèi)容必須要符合人民利益，圍繞企業(yè)發(fā)展為中心，服務(wù)于大局，樹立良好的企業(yè)形象。

（3）注重實(shí)效，挖掘題材。企業(yè)報(bào)應(yīng)注重實(shí)效性，關(guān)注企業(yè)的安全、質(zhì)量等重點(diǎn)難點(diǎn)工作。新聞報(bào)道策劃的目的是為了更好地傳播新聞，能夠有效地組織和挖掘新聞?lì)}材，合理充分的利用各種新聞資源，及時(shí)有效的將新聞事件傳遞給讀者。企業(yè)報(bào)在做新聞策劃時(shí)，應(yīng)圍繞重點(diǎn)工作、中心工作來(lái)做策劃，對(duì)于典型性的企業(yè)活動(dòng)和企業(yè)節(jié)日充分挖掘新聞資源，突出策劃的效果。

五、結(jié)束語(yǔ)

新聞策劃水平直接影響到媒體質(zhì)量的高低，企業(yè)報(bào)必須要重視新聞策劃，才能更好地服務(wù)于企業(yè)，滿足讀者的需要，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，不斷地推出精品，建立自己的獨(dú)特的品牌形象，對(duì)內(nèi)做好企業(yè)文化的宣傳，對(duì)外成功樹立企業(yè)品牌的形象。

［1］ 王玉巖.新聞策劃：企業(yè)報(bào)新聞宣傳中的一把利器［J］.甘肅科技縱橫，2009，38（6）：104-105.

［2］ 蔡宏.淺談企業(yè)報(bào)新聞策劃［J］.武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（3）：59-60.

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1674-8883（2015）22-0067-01