朱 燦

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）

新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)劇的興起與發(fā)展

朱 燦

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450000）

隨著新媒體的發(fā)展，很多人由電視的“原住民”轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)電視受眾的背離現(xiàn)狀給網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了無限可能，也是在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)劇的探索和發(fā)展進(jìn)程不斷加快。本文以21世紀(jì)前15年為大背景對(duì)新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)劇的興起與發(fā)展的背景、原因、現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究其形態(tài)以及特征的轉(zhuǎn)變。

新媒體；網(wǎng)絡(luò)?。婚T戶劇

一、新媒體發(fā)展下傳統(tǒng)電視受眾的遠(yuǎn)離

21世紀(jì)初期，新媒體蓬勃發(fā)展，同時(shí)，電視臺(tái)電視劇觀眾出現(xiàn)了遠(yuǎn)離趨勢。以2006年為例，數(shù)據(jù)表明，從2000年到2006年，中國電視收視人口下降了近3個(gè)百分點(diǎn)。與之對(duì)應(yīng)，傳統(tǒng)電視劇受眾也在減少。對(duì)于電視劇觀眾減少的原因，我們可以進(jìn)行以下幾個(gè)分析：

從制作生產(chǎn)方面分析，電視劇制作成本不斷增加，服裝、道具、場地等經(jīng)費(fèi)不斷上升，尤其是近幾年演員要價(jià)高昂，往往占據(jù)支出的較大比重，導(dǎo)致很多電視劇制作時(shí)為了節(jié)省開支難免制作粗糙，導(dǎo)致了電視劇質(zhì)量的下降。

同時(shí)，電視臺(tái)購進(jìn)電視劇的成本上升，這種情況下，電視臺(tái)對(duì)廣告的依賴程度加深，難免在電視劇集與集之間播放大量廣告，過度的廣告造成了受眾的厭煩情緒，形成了心理上的遠(yuǎn)離。

從需求層面分析，根據(jù)傳統(tǒng)電視觀眾使用與滿足的差異，可將電視觀眾的收視行為歸納為三種需求：一是延伸型需求，即人們通過電視獲取資訊，電視成為人們自身器官的延伸。二是調(diào)節(jié)型需求，人們通過電視平衡社會(huì)壓力，從而達(dá)到對(duì)內(nèi)心世界的調(diào)整和校正。三是充實(shí)型需求，人們能夠通過收看電視達(dá)到掌握知識(shí)，充實(shí)自己的目的。［1］隨著人們生活節(jié)奏的加快，第二種需求被放大，即電視劇的調(diào)節(jié)娛樂的功能成為人們收看的主要?jiǎng)右?，而普通的電視臺(tái)固定時(shí)間播出的電視劇難以滿足人們的急切收看的需求，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)自由下載收看電視劇，每天坐在電視機(jī)前等候播放已經(jīng)顯得沒那么必要。網(wǎng)絡(luò)成為了替代品，促成了觀眾行為上的遠(yuǎn)離。［2］

以安徽衛(wèi)視為例，安徽衛(wèi)視于1998年以“電視劇頻道”作為自己的定位后，便緊緊圍繞“劇行天下”口號(hào)，推出《國劇盛典》《劇風(fēng)行動(dòng)》等節(jié)目。主打獨(dú)播，利用周末黃金時(shí)段推出“周末大放送”，前期不惜斥巨資購買《王子變青蛙》《轉(zhuǎn)角遇到愛》等青春偶像劇，后期主打港劇、泰劇，力圖在播放力度和時(shí)間上搶先，在當(dāng)時(shí)確實(shí)積累了大量觀眾群，取得了一定成效。然而，在電視節(jié)目高度娛樂化的今天，尤其是面對(duì)湖南衛(wèi)視等娛樂綜藝強(qiáng)臺(tái)的競爭，電視劇立臺(tái)的安徽衛(wèi)視似乎是有些“立”不住了。2015年4月10日上午，安徽衛(wèi)視在2015項(xiàng)目春季發(fā)布會(huì)上，公布了安徽衛(wèi)視整改的消息：改變“以劇立臺(tái)”戰(zhàn)略，撤銷部分電視劇劇場，大力投入綜藝節(jié)目。［3］

傳統(tǒng)電視受眾的背離現(xiàn)狀給網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了無限可能，也是在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)劇的探索和發(fā)展進(jìn)程不斷加快。

二、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展初期的形態(tài)與特征

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和繁榮降低了影視行業(yè)的入門門檻，一大批專業(yè)的、非專業(yè)的團(tuán)隊(duì)開始將自己制作的視頻發(fā)布到網(wǎng)站上。就是在這種背景下，2000年，我國第一部網(wǎng)絡(luò)劇《原色》誕生。該劇由長春郵電學(xué)院五名大學(xué)生自導(dǎo)自演完成，拍攝成本僅2000元，制作水平也很低。

雖然新媒體語境下出現(xiàn)了部分自制劇，但是新媒體平臺(tái)上播出的電視劇的初期存在方式還是主要依靠單純的“移植”，即原封不動(dòng)地將電視劇移到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播出。［4］在“移植”階段，電視臺(tái)仍然是電視的主要播出平臺(tái)，新媒體平臺(tái)居于附屬地位，通過購買電視劇播出版權(quán)實(shí)現(xiàn)播出，播出的只能是電視同步或者后于電視臺(tái)播出的電視劇。這種狀態(tài)在2005年被打破，2005年，由香港導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)，謝霆鋒、張衛(wèi)健、范冰冰等主演的電視劇《小魚兒與花無缺》通過“有度寬頻”網(wǎng)站以在線VOD（Video on Demand）及付費(fèi)觀看的形式進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)首播。

同年，提出“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)上線運(yùn)營。隨著優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的相繼上線，各大視頻網(wǎng)站開始了對(duì)新媒體環(huán)境下電視劇存在形態(tài)的探索。從初期的小打小鬧，到2013年各大視頻網(wǎng)站做出了點(diǎn)擊量超傳統(tǒng)電視劇的網(wǎng)絡(luò)自制劇，網(wǎng)絡(luò)劇以它的碎片化、草根化、低成本的優(yōu)勢，受到越來越多網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛。其中的代表作有優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜推出的《萬萬沒想到》系列、搜狐出品的《屌絲男士》系列等網(wǎng)絡(luò)自制劇，這些作品具有一些普遍特征：

最突出的是碎片化，表現(xiàn)在時(shí)長的碎片化和情節(jié)的碎片化。

首先是時(shí)長的碎片化，傳統(tǒng)電視劇具有連續(xù)性特征，其連續(xù)性時(shí)間越長，觀眾的收視率越能鞏固。同時(shí)在播放時(shí)間方面具有固定性，在人們生活中形成播放的“法定”時(shí)間。并且傳統(tǒng)電視劇在集與集之間重視懸念設(shè)置，這種懸念設(shè)置能夠在觀眾心中形成對(duì)下一個(gè)法定時(shí)間觀看的期待，這種期待也在鞏固“法定”時(shí)間的連續(xù)性，同時(shí)也鞏固了收視率。［5］

而互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有較大的信息量，同時(shí)其播放形式不同于傳統(tǒng)電視劇，也給用戶提供了選取內(nèi)容、自主切換的自主選擇的便利，所以傳統(tǒng)電視劇連續(xù)形成的固定觀看的時(shí)間功能被弱化了。

同時(shí)，具有情節(jié)的碎片化特征，表現(xiàn)在集與集之間相對(duì)獨(dú)立，劇集間的獨(dú)立性也極地迎合了用戶觀看時(shí)的浮躁心理，即使沒有看之前的劇集也不會(huì)影響觀看。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體下的電視劇最先改變的是時(shí)長的變化，為了在短時(shí)間內(nèi)鎖定用戶目光，此類電視劇一般在短時(shí)間完成敘事，且單集時(shí)間控制在10分鐘左右。

第二個(gè)突出特征是草根化，低成本。《萬萬沒想到》和《屌絲男士》都打“屌絲”牌，也都很好地詮釋了屌絲文化。在人物設(shè)定上，《萬萬沒想到》的主角王大錘和《屌絲男士》中的大鵬都是個(gè)不折不扣的屌絲，在劇情設(shè)置上也加入了大量社會(huì)化內(nèi)容，貼近受眾群。

同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)也呈現(xiàn)草根化特征，以《萬萬沒想到》系列的制作團(tuán)隊(duì)為例，該團(tuán)隊(duì)匯聚了一批伴隨新媒體成長的青年以及以叫獸易小星代表的極具原創(chuàng)力的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們基本都是草根團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在制作上也呈現(xiàn)出了低成本投入、粗制濫造等非專業(yè)的特征。

三、門戶劇推動(dòng)高品質(zhì)網(wǎng)劇發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)劇活躍的同時(shí)，也出現(xiàn)了因網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)出碎片化、草根化、低質(zhì)量等特征，造成不良社會(huì)效果而提出的反對(duì)聲音。網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇呈現(xiàn)出的巨大差異甚至使它作為電視劇的形態(tài)遭到質(zhì)疑，這些質(zhì)疑也催生了一種新的網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)的誕生——門戶劇。

門戶劇是在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展到一定階段后形成的區(qū)別于以往的新媒體劇和網(wǎng)絡(luò)劇的網(wǎng)絡(luò)視頻類型，是指由門戶網(wǎng)站制作且拍攝的并在門戶網(wǎng)站播出的電視劇，區(qū)別于以往網(wǎng)絡(luò)劇草根化、山寨化的印象，起源于搜狐。

搜狐視頻在2011年以“門戶劇”概念大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域。同年開拍首部門戶劇《錢多多嫁人記》，該劇雖然也是網(wǎng)絡(luò)劇，但通過高投入、強(qiáng)大明星陣容以及精煉制作突破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)劇單一草根的形態(tài)，并獲得了中國首個(gè)官方網(wǎng)劇大獎(jiǎng)——金鵬獎(jiǎng)。

隨后搜狐視頻又推出了《匆匆那年》《無心法師》等門戶劇，并取得巨大成功，這些門戶劇具有“高品質(zhì)、強(qiáng)制作”特征。

從民國懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》的制作團(tuán)隊(duì)來看，該劇由搜狐視頻和著名影視公司唐人影視聯(lián)合出品，由2015年熱播劇《花千骨》導(dǎo)演林玉芬和高林豹共同執(zhí)導(dǎo)，由曾擔(dān)任《仙劍奇?zhèn)b傳三》《步步驚心》《風(fēng)中奇緣》等優(yōu)秀影視作品導(dǎo)演及監(jiān)制的李國立監(jiān)制，制作陣容十分強(qiáng)大。

而在演員的選擇上，選擇的都是新人。雖然都是新人，但是劇組在選角上也花了大量時(shí)間和精力去甄選，最終演員的表現(xiàn)力也沒有讓大家失望。

同時(shí)，選擇新人出演省下的片酬用于聘請優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)制作后期特效。在特效上單是劇中人物岳綺羅的紙人就費(fèi)了很多心思，紙人數(shù)量多并且對(duì)整體質(zhì)感要求極高，為了達(dá)到效果，團(tuán)隊(duì)甚至精心研究開發(fā)了很多硬件和軟件去配合紙人動(dòng)畫的完成。

在拍攝上，《無心法師》和《匆匆那年》一樣，采用了定位電影級(jí)別的4K技術(shù)拍攝，達(dá)到超高清分辨率，然而與《匆匆那年》不同的是，為了配合后期，《無心法師》又轉(zhuǎn)成2K，播放時(shí)又回到4K，僅在這方面花費(fèi)的精力和成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般網(wǎng)劇。

優(yōu)良的制作，演員優(yōu)秀的表現(xiàn)力，使得該劇在播放量上突破十億，并在2015年10月31日獲得第二屆文榮獎(jiǎng)最佳網(wǎng)絡(luò)劇獎(jiǎng)?！稛o心法師》的成功也標(biāo)志著門戶劇作為網(wǎng)絡(luò)精品劇的成熟。

四、結(jié)語

新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)歷了從起初的粗制濫造到如今以門戶劇為代表的精品化的發(fā)展之路，歷時(shí)不過15年。我們看到了網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中很多可喜的變化，也必須意識(shí)到其中存在的問題，因此新媒體技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)劇在一定程度上需要一定的制約和平衡，也需要業(yè)界權(quán)衡經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，增加對(duì)其形態(tài)的關(guān)注和引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)劇往更加規(guī)范合理的方向上發(fā)展。

［1］ 胡智峰，楊乘虎，等.電視受眾審美研究［J］.第19頁.

［2］ 董浩宇.電視劇產(chǎn)業(yè)：難點(diǎn)與對(duì)策［J］.上海大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，15（3）.

［3］ 辛佳.安徽撤劇加大綜藝力度 推三檔億元巨制［DB/ OL］.新浪娛樂，2015-04-13.

［4］ 周寧.新媒體語境下的電視劇存在方式初探［J］.當(dāng)代電影，2007（5）.

［5］ 張國濤.電視劇本體美學(xué)研究：連續(xù)性視角［J］.第19頁.

J905

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1674-8883（2015）22-0063-02

朱燦（1994—），女，江蘇常州人，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)廣播電視學(xué)專業(yè)。