王致遠 黃 鵬（作者單位：烏海廣播電視臺）

廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和運營分析

王致遠 黃 鵬
（作者單位：烏海廣播電視臺）

摘 要：在老百姓的生活中，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的影響作用是非常巨大的，這也是老百姓獲得各種信息的重要途徑之一。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和老百姓生活質(zhì)量的提升，人們對廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要求越來越高，現(xiàn)階段人們需要更加豐富的廣播電視節(jié)目，需要大量優(yōu)質(zhì)的廣播電視項目，需要多元化的傳播路徑等。本文結(jié)合筆者工作經(jīng)歷探究了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和運營問題，著重探究了改善廣播電視網(wǎng)絡(luò)的對策，希望能對廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和運營起到一定的積極影響。

關(guān)鍵詞：廣播電視網(wǎng)絡(luò)；運營；問題；對策

1　廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中存在的問題

隨著科學技術(shù)的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國的廣播電視技術(shù)也獲得了突飛猛進的發(fā)展，取得了不錯的成績，但是也面臨著一些發(fā)展困境，出現(xiàn)了一些問題。

1.1思想滯后，廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在缺陷

廣播電視產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展要追溯到上世紀初期，經(jīng)過歲月的洗禮和社會的變遷，特別是科學技術(shù)的更新?lián)Q代，廣播電視產(chǎn)業(yè)獲得了一次次的跨越式發(fā)展。廣播電視對人們的影響是非常深遠的，備受社會大眾的喜愛，它的影響力也是居高不下。但是由于資源供給在傳統(tǒng)的封閉式媒體資源供需體系中存在結(jié)構(gòu)性短缺，對總體資源的使用率有著一定的制約效果。廣播電視傳播在發(fā)展中呈現(xiàn)出一定的保守性，思想比較滯后，在節(jié)目的選材、制作和錄制的時候，技術(shù)不過關(guān)或素材陳舊，導致廣播電視的發(fā)展出現(xiàn)一定的困難。當下，面對其他傳播媒體的沖擊，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺陷不斷暴露出來，比如廣播電視的組織結(jié)構(gòu)缺乏合理性和科學性，無法適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展；廣播電視的行業(yè)定位不準確，受到的宏觀調(diào)控和監(jiān)督力度過大，缺乏開放性和個性化；人才隊伍建設(shè)滯后，工作理念發(fā)展緩慢，缺乏市場競爭力；廣播電視的節(jié)目制作從眾化嚴重，決策機制不科學，也缺乏相對規(guī)范的市場，經(jīng)營理念也較為僵化。

1.2多媒體時代下，廣播電視觀眾流失

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，多媒體時代已經(jīng)到來，信息傳播途徑日趨多元化，廣播電視在多媒體時代只能算作眾多傳播媒介中的一種，這就導致大批廣播電視觀眾流失，市場競爭力減弱。當下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極為迅速，其他移動通信設(shè)備和軟件也是層出不窮，優(yōu)越性也比較突出，現(xiàn)階段計算機網(wǎng)絡(luò)媒體的地位逐漸與廣播電視傳媒相抗衡，也爭取了大量的廣播電視觀眾，其中包括絕大多數(shù)的年輕群體，這也是廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展面臨的最為緊迫的問題。

1.3民營資本和外國資金的介入，給廣播電視媒體帶來了巨大的壓力

廣播電視傳媒在發(fā)展中逐漸開放，民間資本和國外資本內(nèi)外資本大量流入中國，加劇了廣播電視傳媒的壓力。民營資本和國外資本介入的節(jié)目基本上是除了新聞宣傳類之外的所有節(jié)目，有的可以利用電信、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等介質(zhì)，影響整個廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們多數(shù)具有一定的宣傳和造勢手段，并且采用商業(yè)運作的模式，這些都為我國廣播電視的發(fā)展帶來了不小的壓力。

2　廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展問題的原因分析

當前，廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之所以存在問題，是有一定原因的，主要表現(xiàn)在：廣播電視的發(fā)展缺乏科學的規(guī)劃，特別是長期發(fā)展規(guī)劃，并且廣播電視的傳輸網(wǎng)絡(luò)布局不規(guī)范，信號的兼容和傳輸上也存在一定的問題；廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需要依賴先進的技術(shù)和雄厚的發(fā)展資金，這些恰恰是我國目前廣播電視發(fā)展遇到的最大問題。

3　優(yōu)化廣播電視運營的對策探究

通過上述分析，我們了解了目前我國廣播電視發(fā)展中遇到的問題，并分析了存在問題的原因，要想優(yōu)化廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，調(diào)整運營策略就需要對癥下藥，做到具體問題具體分析。

3.1革新思維，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)平臺

要想促進廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，優(yōu)化運營機制，首先就要革新觀念，轉(zhuǎn)變思維，采取有效的對策構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)平臺。為了提升廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，相關(guān)部門和負責人應(yīng)該提升責任意識，轉(zhuǎn)變工作思路，搭建優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)通訊、計算機信息處理等現(xiàn)代手段，處理相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，并依據(jù)信息及時的調(diào)整，進行有效的管理。

3.2創(chuàng)新方法，革新廣播電視網(wǎng)絡(luò)的模式

在以往的廣播電視服務(wù)項目中，廣播電視的職能往往比較單一，工作方式比較死板，并且傳輸?shù)姆绞蕉际菃蜗虻?，不能與觀眾實現(xiàn)雙向交流。以往的廣播電視節(jié)目除了確保節(jié)目正常的播出之外，很少涉及和發(fā)展其他業(yè)務(wù)，使得廣播電視系統(tǒng)的運營模式比較單一，也缺乏相應(yīng)的資金支持?，F(xiàn)階段，優(yōu)化廣播電視的發(fā)展需要革新方法，創(chuàng)新運營模式，實現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化和多元化發(fā)展。

3.3發(fā)展技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)也經(jīng)歷了幾次革新，每一次技術(shù)的革新都為觀眾增加了新的體驗，也催生了更多的業(yè)務(wù)，推動了廣播電視網(wǎng)絡(luò)的深度發(fā)展。優(yōu)化廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，技術(shù)是基石，也是重要保障。

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