趙婷婷

（中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院 北京 100024）

在漫長(zhǎng)的社會(huì)發(fā)展歷史中，女性常被定位于男性的附庸而存在，這導(dǎo)致了女性群體始終缺乏良好的主體意識(shí)。許多媒體在對(duì)女性形象塑造的問(wèn)題上過(guò)于極端和刻意，很多方面有失偏頗。所謂女性主義，是指隨著時(shí)代的進(jìn)步，女性開(kāi)始重新審視自身價(jià)值，在覺(jué)醒力量的推動(dòng)下展開(kāi)維權(quán)歷程。在我國(guó)，女性主義已得到了理性的發(fā)展，女性在家庭、工作、社會(huì)中的地位越來(lái)越高，進(jìn)而對(duì)大眾傳媒尊重女性、客觀表現(xiàn)女性的需求也越來(lái)越高，女性電視欄目因此誕生并得到發(fā)展，女性主義也有一些過(guò)激的理論，使得其變?yōu)橐环N集權(quán)式的女權(quán)主義，這不利于其客觀的發(fā)展，也應(yīng)是電視欄目中需要規(guī)避使用的。女性電視欄目即研究女性問(wèn)題為主、表現(xiàn)女性生活的電視欄目。因此，對(duì)女性電視欄目中的女性主義表達(dá)進(jìn)行分析十分必要，能夠?yàn)楣?jié)目的良性發(fā)展做出積極引導(dǎo)。

一、我國(guó)女性電視欄目中的女性主義表達(dá)

（一）內(nèi)容：緊扣女性關(guān)心話題

1.《半邊天》：關(guān)注女性平等獨(dú)立

《半邊天》中涉及到的女性問(wèn)題比較廣泛，將女性問(wèn)題與整個(gè)社會(huì)發(fā)展中的各個(gè)側(cè)面聯(lián)系起來(lái)展開(kāi)討論，如婚姻愛(ài)情、事業(yè)成就、社會(huì)角色及個(gè)人成長(zhǎng)等多方位的角度，其中對(duì)兩性關(guān)系和感情處理方面的話題討論最多。如第124期的《漂洋過(guò)海來(lái)愛(ài)你》就生動(dòng)講述了女孩寧寧的不凡經(jīng)歷，將其學(xué)生時(shí)代毅然放棄表現(xiàn)突出的演藝道路，與外國(guó)男友成婚，到經(jīng)營(yíng)自己的餐廳和廣告公司等一系列重要的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)在溫馨感人的交流氛圍中得到了展示，顯示出女性同樣能夠擁有自己精彩的事業(yè)，新時(shí)代女性敢愛(ài)敢恨、勇于挑戰(zhàn)的精神風(fēng)貌給觀眾留下了深刻印象①。

2.《天下女人》：緊扣時(shí)代話題

《天下女人》欄目的主要面向?qū)ο鬄?5-38歲的都市女性，力求以國(guó)際化的視角和具有時(shí)代氣息的觀點(diǎn)來(lái)對(duì)當(dāng)代女性的家庭、事業(yè)及情感等內(nèi)容進(jìn)行探討，在充滿親和力的交流氛圍中將女性在面對(duì)生活中的順境和逆境時(shí)的心理狀態(tài)進(jìn)行了細(xì)致入微的揭示，貼近女性的真實(shí)內(nèi)心?！短煜屡恕返淖铒@著特色在于能夠緊跟時(shí)代觀點(diǎn)，例如根據(jù)熱點(diǎn)事件精心打造的冬奧會(huì)專(zhuān)題、春節(jié)特輯等，

3.《美麗俏佳人》：傳遞美容時(shí)尚訊息

《美麗俏佳人》欄目擁有強(qiáng)大的明星及美容專(zhuān)家陣容，在節(jié)目中介紹美容妙方，分享美麗心得，以傳遞生活時(shí)尚、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)為主要節(jié)目導(dǎo)向②。欄目的核心定位在于指導(dǎo)女性美化自身形象，只有小部分涉及婚姻愛(ài)情和職場(chǎng)生活方面。

（二）形式：多元化表現(xiàn)形式

1.《半邊天》：一對(duì)一雙向交流的訪談形式

《半邊天》欄目以主持人與嘉賓一對(duì)一的形式展開(kāi)互動(dòng)交流，主持人張?jiān)皆趦A聽(tīng)中適時(shí)以女性視角及女性獨(dú)立地位的觀念加以引導(dǎo)。訪談的地點(diǎn)不拘一格，既可以在演播室，也可以是職工宿舍，甚至是遠(yuǎn)離都市的山林之中，在看似隨意的場(chǎng)合中拉近了主持人與被訪對(duì)象的距離③。

2.《天下女人》：注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的多對(duì)一談話形式

《天下女人》欄目的主持團(tuán)隊(duì)是由楊瀾帶領(lǐng)李艾、趙守鎮(zhèn)三人共同組成的。三名主持人正是處于不同人生階段的女性，本身就是對(duì)不同階段女性生活的完整解讀，訪談采用了多對(duì)一的形式，廣邀各界精英助陣，重點(diǎn)講述了成功女性的奮斗經(jīng)歷，從而引導(dǎo)女性勇于追求夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，這類(lèi)訪談更像一種女性之間互相傾訴心靈的平臺(tái)。

3.《美麗俏佳人》：注重女性特色視聽(tīng)元素

作為消費(fèi)時(shí)代背景下衍生出的電視文化，《美麗俏佳人》的現(xiàn)場(chǎng)主體由主持團(tuán)隊(duì)、特約美容專(zhuān)家、明星嘉賓三部分組成，注重現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)尚性，討論話題豐富而更注重細(xì)節(jié)化，同時(shí)也相對(duì)弱化了主持團(tuán)隊(duì)的主導(dǎo)作用。《美麗俏佳人》在視聽(tīng)效果包裝方面下了很大功夫，舞臺(tái)風(fēng)格浪漫，主持人及嘉賓服飾靚麗時(shí)尚等等，這都是吸引女性觀眾眼球的重要元素。

二、女性欄目對(duì)媒體責(zé)任感的履行——以《半邊天》為例

作為我國(guó)當(dāng)今女性電視欄目的優(yōu)秀代表，從1995年開(kāi)始，《半邊天》欄目在傳遞正確的輿論導(dǎo)向、注重內(nèi)容的客觀真實(shí)方面體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，其中涉及到的女性形象往往真實(shí)可信，能夠給觀眾留下深刻印象。

（一）定位普通女性體現(xiàn)人文關(guān)懷

人文關(guān)懷，最重要的核心就在于“以人為本”，能夠以愛(ài)和尊重去對(duì)待周?chē)娜?，?duì)社會(huì)群體的生存狀況保持時(shí)刻關(guān)注?！栋脒吿臁窓谀孔鳛橐耘灾髁x為基調(diào)的電視欄目，其人文關(guān)懷也主要體現(xiàn)在對(duì)女性生存和成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題上進(jìn)行探討?！栋脒吿臁逢P(guān)注的對(duì)象大多為普通女性，欄目制作視角也采用平民化的視角，主持人在其中更多扮演了一種聆聽(tīng)者的角色。由于社會(huì)浪潮的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，使得許多女性在經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境的變革當(dāng)中感到了明顯的心理負(fù)擔(dān)，因此需要一個(gè)溫暖而舒適的空間去表達(dá)自己的情緒?！栋脒吿臁窡o(wú)疑成為一個(gè)合適的平臺(tái)。

（二）突出新女性形象體現(xiàn)導(dǎo)向性

《半邊天》中出現(xiàn)的女性形象較好地體現(xiàn)了女性意識(shí)在當(dāng)今時(shí)代的全面覺(jué)醒。這些女性能夠用自由的眼光去看待自己和他人，勇于追求自己的人生夢(mèng)想，規(guī)劃自己的人生方向，而非用傳統(tǒng)的視角去將自己定位于某種固定的模式。在她們的身上，不僅具備新時(shí)代女性所擁有的蓬勃朝氣和進(jìn)取精神，同時(shí)也充滿著柔情、知性、敏感等女性特質(zhì)④?！栋脒吿臁穼?duì)這類(lèi)女性形象的刻畫(huà)，是對(duì)中國(guó)當(dāng)代女性形象塑造的一種積極引導(dǎo)。

三、中國(guó)女性電視欄目健康發(fā)展策略

（一）拒絕以程式化、刻意標(biāo)榜的方法表現(xiàn)女性

為了使電視欄目中的女性形象符合現(xiàn)實(shí)生活，避免以異化或刻意強(qiáng)調(diào)的手法來(lái)表現(xiàn)女性，首先要在理念上進(jìn)行突破，消除兩性不平等的偏見(jiàn)，從而做到客觀真實(shí)地展現(xiàn)女性生活。在表現(xiàn)手法上，應(yīng)盡量采用多元化的方法和自由的發(fā)揮空間，而非按照既定角色期待去塑造刻板、程式化的女性形象。與此同時(shí)，女性電視欄目還應(yīng)采用女性視角來(lái)完成欄目制作，以女性特質(zhì)為欄目的出發(fā)點(diǎn)，力求更好地為女性觀眾服務(wù)。

（二）加強(qiáng)女性電視欄目的理性女性主義追求

作為以女性為受眾群體的欄目，女性電視欄目應(yīng)將女性主義的表達(dá)定位于本欄目的核心，引導(dǎo)受眾群體加強(qiáng)理性的女性主義追求。無(wú)論是欄目?jī)?nèi)容還是形式及受眾定位都應(yīng)發(fā)揮女性的主體作用。由于主持人的觀點(diǎn)看法會(huì)在潛移默化中影響觀眾，因此在這一過(guò)程中，主持人的引導(dǎo)作用需被重視起來(lái)，主持人應(yīng)為女性群體提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)，從當(dāng)事人角度出發(fā)思考問(wèn)題，幫助其形成正確的價(jià)值判斷。同時(shí)，為打破女性電視欄目的消費(fèi)文化僵局，還應(yīng)由“無(wú)意味的形式”向“有意味的內(nèi)容”逐漸轉(zhuǎn)變。在形式設(shè)計(jì)方面不必盲目追隨國(guó)外流行的夸張舞臺(tái)設(shè)計(jì)，以及大量使用美女來(lái)裝點(diǎn)門(mén)面，涉及的話題內(nèi)容也不應(yīng)局限于女性外在美的探討方面。女性的內(nèi)在美應(yīng)成為欄目的重點(diǎn)話題之一，將女性的內(nèi)在氣質(zhì)與涵養(yǎng)同外在形象美結(jié)合起來(lái)，使討論的話題更加豐富，使欄目的精神內(nèi)核更加飽滿，拋卻毫無(wú)思想深度的話題和博人眼球的嘉賓爆料，打造真正表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)女性精神風(fēng)采的女性欄目?！?/p>

注釋?zhuān)?/p>

①李琦.男權(quán)·市場(chǎng)·性別——論女性媒介發(fā)展的社會(huì)制約力量[J].長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2010，11(01):62-63

②王晶晶.內(nèi)地談話類(lèi)節(jié)目探討與研究——以《美麗俏佳人》節(jié)目為例[J].科教導(dǎo)刊(中旬刊)，2013，10(06):57-58

③陳小羽.突出品牌形象注重受眾體驗(yàn)——以央視《半邊天》欄目為例[J].當(dāng)代電視，2010，19(02):28-29

④陳肖利，莊海剛.國(guó)內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式探索[J].中華女子學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，20(01):154-156