陳曉云

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合思考

陳曉云

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

媒體傳播的目的在于為人們提供更好的服務(wù)，為人們傳遞有價(jià)值的信息。在媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展的過(guò)程中都需要革新，提高媒體的服務(wù)能力。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題，提出有效的措施，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

數(shù)字時(shí)代，媒體傳播體系已經(jīng)發(fā)生了改變，新興媒體的產(chǎn)生提高了新聞傳播的速度，互動(dòng)更強(qiáng)。新媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體受到空前沖擊，也迫使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，探索新的發(fā)展渠道與模式。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是我國(guó)目前使用時(shí)間比較長(zhǎng)的媒體，在運(yùn)行中比較穩(wěn)定，傳統(tǒng)媒體的人員都具有較高的文化素質(zhì)。傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過(guò)程中能夠遵循新聞發(fā)展規(guī)律，遵守新聞相關(guān)法規(guī)法律，使信息的傳播更加可靠和真實(shí)，在一些重大新聞事件中更能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

新媒體在傳播的過(guò)程中，信息傳播的途徑更加多元化，時(shí)效性、互動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體時(shí)代，不僅編輯和記者可以發(fā)布信息，人人都可以成為新聞的“發(fā)言人”，其透明性得到了很大的改善。新媒體在傳播信息時(shí)能夠打破時(shí)空的局限性，人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)都可以發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中效率低，時(shí)效性差，單方向的傳遞信息，不能夠進(jìn)行互動(dòng)，內(nèi)容比較單一保守。新媒體在信息傳播時(shí)不能保證一個(gè)良好的傳播環(huán)境，信息來(lái)源魚(yú)龍混雜，真假難辨，加上沒(méi)有相關(guān)制度的約束，一些虛假信息給民眾造成了不良的影響。

二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的意義

新興媒體大量興起，特別是微博、手機(jī)APP、微信的出現(xiàn)，使信息傳播在內(nèi)容、形式、方式等方面都產(chǎn)生了巨大變化，信息傳播效率高、速度快讓傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)凸顯，但新媒體因其“草根性”、自發(fā)性有存在著虛假報(bào)道，輿論導(dǎo)向混亂等問(wèn)題。因此，在這種背景下，促進(jìn)媒體融合發(fā)展是適應(yīng)新時(shí)期媒體發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效的融合，讓主流媒體能夠科學(xué)運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到人們生活和生產(chǎn)的各個(gè)角落，面對(duì)新媒體“洶涌而來(lái)”，傳統(tǒng)媒體也紛紛因勢(shì)利導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量擴(kuò)張自己，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，既能夠借助報(bào)紙強(qiáng)大新聞采編資源、廣播電視先進(jìn)的制作傳播手段，又可以利用網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端等新媒體的雙向傳播，通過(guò)跨平臺(tái)、跨媒體、跨地域的市場(chǎng)化、規(guī)?；\(yùn)作進(jìn)行跨媒體融合，從而吸引更多的民眾關(guān)注和參與。傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合是新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，這種模式才是符合目前新聞形式發(fā)展規(guī)律的。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方法

強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的理念，改變傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式，使傳統(tǒng)媒體的影響力更強(qiáng)，同時(shí)，提高新媒體傳播信息的真實(shí)性，提高新媒體傳播信息人員的素質(zhì)，借助新媒體為民眾提供更加多元化的信息接收路徑，積極搶占輿論制高點(diǎn)。

（一）應(yīng)該不斷的解放思想

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的階段，媒體工作者要不斷更新自己的觀念，解放自己的思想。在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體傳播信息的基礎(chǔ)上，認(rèn)識(shí)到新媒體傳播信息的重要性，媒體工作人員要具備創(chuàng)新的思想，能夠?qū)⒃械乃季S模式打破，結(jié)合新媒體的傳播方式，使信息的傳播更加地靈活。媒體工作人員要與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不是簡(jiǎn)單在原來(lái)傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上去進(jìn)行疊加，而是要充分掌握網(wǎng)絡(luò)傳播等特點(diǎn)，在管理機(jī)制、傳播方式等進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，對(duì)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，從而實(shí)現(xiàn)新聞資訊、技術(shù)應(yīng)用、媒體終端、人才的共享，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存共生、良性循環(huán)。

（二）應(yīng)該實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補(bǔ)

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該使兩種媒體充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的速度。傳統(tǒng)媒體要打破單一的傳播模式，搭建起包括新聞網(wǎng)站、微博、微信、App等平臺(tái)在內(nèi)的全媒體矩陣，順應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣，以新媒體的思維，增加用戶體驗(yàn)功能，利用新媒體傳播快速、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，做出民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。而新媒體也要借助傳統(tǒng)媒體具有理論積淀和人才儲(chǔ)備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳聞進(jìn)行驗(yàn)證，從而對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀、權(quán)威的解讀，使受眾通過(guò)媒體的視角了解更多的新聞?wù)嫦?，在潛移默化中?shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。一些視頻節(jié)目也可以通過(guò)“微視頻”等方式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信形式播放，實(shí)現(xiàn)更廣的傳播。

（三）要堅(jiān)持正確的“輿論引導(dǎo)”

今天，人們隨時(shí)可以拿起自己的手機(jī)發(fā)布信息，導(dǎo)致了信息的真實(shí)性下降。如何從海量的新聞中篩選一些有價(jià)值的新聞，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯具備一定的新聞基本功，要按照新聞規(guī)律辦事，掌握相關(guān)的方針政策。新聞是客觀存在的事實(shí)，在新媒體“草根”環(huán)境下，新聞工作人員也要堅(jiān)持正確的“輿論導(dǎo)向”，真正做到“內(nèi)容為王”，確保新聞的客觀性、真實(shí)性、專業(yè)性，提升社會(huì)公信力，建立起“權(quán)威”，才能實(shí)現(xiàn)新聞持續(xù)健康發(fā)展。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”，還要學(xué)會(huì)利用新媒體的技術(shù)將最有價(jià)值最權(quán)威的信息準(zhǔn)確迅速的傳播給受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在，新興媒體不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體構(gòu)成了威脅，但是，同時(shí)提供了眾多的機(jī)會(huì)。新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中都具有各自的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)能夠確保信息的質(zhì)量和真實(shí)性，新媒體在傳播時(shí)的時(shí)效性和互動(dòng)效果好，所以，在媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該將兩種媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)輿論生態(tài)良性發(fā)展。

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1674-8883（2015）15-0312-01