朱 巖

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

朱 巖

（錦州廣播電視臺，遼寧 錦州 121000）

新媒體的誕生與發(fā)展打破了我國電視新聞媒體固有的生態(tài)模式，基于互聯(lián)網(wǎng)與手機等新媒體，電視新聞媒體面臨著全新的發(fā)展機遇，但是機遇與挑戰(zhàn)并存，要想在新媒體環(huán)境下充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，就需要實現(xiàn)創(chuàng)新以適應(yīng)當前的新媒體生態(tài)環(huán)境。然而，如何解決當前電視新聞媒體所面臨的困難，抓住發(fā)展機遇來實現(xiàn)創(chuàng)新，亟待解決。本文首先分析了當前電視新聞媒體所呈現(xiàn)出的問題與原因，其次為電視新聞媒體如何實現(xiàn)創(chuàng)新提出對策，以供參考。

新媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新途徑；研究

一、前言

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的生產(chǎn)、傳播以及消費等方式都發(fā)生了變化，在此背景下，電視新聞媒體要想在激烈的行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢，實現(xiàn)自身作用與價值的發(fā)揮，就需要擺脫當前的困境，準確定位當前新媒體發(fā)展趨勢，依賴科技來實現(xiàn)創(chuàng)新，進而引領(lǐng)新媒體下電視新聞媒體發(fā)展的潮流。創(chuàng)新是各行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力所在，對于電視新聞媒體行業(yè)來講，只有以創(chuàng)新為發(fā)展動力，贏得受眾的認可與支持，才能夠抓住發(fā)展的機遇，實現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。

二、新媒體背景下我國電視新聞媒體所面臨的問題與原因

（一）問題

首先，電視媒體受眾群體數(shù)量銳減。隨著新興媒體的誕生與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與手機等媒體逐漸分割了電視新聞媒體的受眾群體，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)普及統(tǒng)計報告顯示，當前有近一半以上的受眾群體是使用互聯(lián)網(wǎng)與手機來接收新聞的。其次，輿論引導(dǎo)力下降?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體中能夠第一時間將突發(fā)事件以及熱點事件呈現(xiàn)在受眾群體面前，而電視新聞媒體的傳播速度顯然要慢于網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的空間開放，受眾群體能夠發(fā)表自身的看法與感想等，這就致使電視新聞媒體的關(guān)注度逐漸降低，自身的輿論引導(dǎo)功能逐漸被弱化。最后，廣告收入逐漸下降。在受眾分流以及受關(guān)注度逐漸降低的背景下，廣告商為了實現(xiàn)自身的營銷目標，將廣告逐漸投入互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體中，進而致使電視新聞媒體廣告收入逐漸下滑。

（二）原因

第一，思想觀念過于滯后。對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，其工作的核心目標是以播出安全為主。因此，在某種程度上講，電視新聞媒體節(jié)目的質(zhì)量要遠高于網(wǎng)絡(luò)媒體等，但是，這也使得電視新聞媒體長期束縛于標準播出模式之中，為了確保播出不出現(xiàn)任何差錯，這導(dǎo)致電視新聞媒體人缺乏創(chuàng)新意識。第二，電視新聞媒體組織結(jié)構(gòu)不合理。當前電視新聞媒體大體上還是以傳統(tǒng)的分工模式為工作方法，在新媒體的沖擊下雖然實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的搭建，但是，其網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容是按照電視新聞節(jié)目內(nèi)容原封不動地搬到網(wǎng)絡(luò)上，一些新聞電視臺雖然開通了新聞客戶端，但是基于自身組織制度等限制，其新媒體化進程緩慢。第三，生產(chǎn)技術(shù)過于滯后。當前，電視新聞媒體依舊禁錮于傳者本位的思想之中，在實際落實工作的過程中，其整個新聞節(jié)目的生產(chǎn)依舊是以傳統(tǒng)的分工流程為主，與受眾群體間無法形成有效的互動與溝通，進而在新媒體環(huán)境下收視率大打折扣，競爭力過低。第四，綜合素質(zhì)人才匱乏，嚴重阻礙了電視新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化進程，無法實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。

三、新媒體背景下我國電視新聞媒體創(chuàng)新的途徑

（一）更新思想觀念，構(gòu)建新媒體平臺

在新媒體強烈沖擊的背景下，我國傳統(tǒng)的電視新聞媒體逐漸邁入新媒體時代，通過對網(wǎng)絡(luò)等新平臺的構(gòu)建來實現(xiàn)自身新聞的傳播，但是，這一新平臺的搭建只是作為電視新聞媒體功能的分發(fā)渠道，無法實現(xiàn)自身獨具特色功能的挖掘。因此，這就要求當前電視新聞媒體要實現(xiàn)思想理念的創(chuàng)新，以受者本位為出發(fā)點，將新技術(shù)積極地融入電視新聞的各個環(huán)節(jié)之中，實現(xiàn)完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，并要將自身創(chuàng)新的焦點凝聚于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)之上，結(jié)合不同新媒體傳播終端所需打造不同的節(jié)目類型，以實現(xiàn)新聞媒體的與時俱進，迎合受眾所需，提高自身的競爭實力。

（二）實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)與管理機制的創(chuàng)新

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，新聞的傳播價值得到了提升，能夠?qū)崿F(xiàn)再加工的消費，這是因為新媒體平臺下能夠?qū)⑿侣勍ㄟ^第三方客戶端進一步傳輸給受眾群體，其整個宣傳的范圍被進一步擴大。因此，這就要求要實現(xiàn)整個組織結(jié)構(gòu)與管理機制的創(chuàng)新。首先，在組織結(jié)構(gòu)上，要實現(xiàn)新聞媒體生產(chǎn)流程的調(diào)整，確保以開放的媒體生產(chǎn)流程來迎合當前的新媒體環(huán)境，同時要實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分利用，實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的重組，將新媒體充分地融入其中。其次，在管理上，需要結(jié)合當前新媒體下互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播環(huán)境的變化，制定完善的管理機制，確保人們在有效獲得新聞信息的同時，實現(xiàn)新聞的正確輿論引導(dǎo)。

（三）實現(xiàn)合作，加大相關(guān)人員培養(yǎng)力度

首先，在新媒體環(huán)境下，很多新興媒體誕生，但是，在當前激烈的市場競爭中，新興媒體自身的綜合競爭實力顯然要低于電視新聞媒體。因此，通過合作模式的開展，能夠?qū)崿F(xiàn)強強聯(lián)合，進而推進電視新聞媒體新媒體化進程。其次，要實現(xiàn)跨學(xué)科合作。這是因為當前能夠具備新媒體時代所需綜合能力素質(zhì)的人才相對較為匱乏，而實現(xiàn)跨學(xué)科的合作，能夠通過對人才不同優(yōu)勢的發(fā)揮來提升整體創(chuàng)新能力，進而打造出適應(yīng)當前新媒體環(huán)境下的人才隊伍。最后，要加大對人才的培養(yǎng)力度。實現(xiàn)電視新聞媒體創(chuàng)新的根本在于人才，為了全面推進電視新聞媒體創(chuàng)新的進程，就需要進一步加大對相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，以全面提升人才的綜合能力素養(yǎng)。

四、總結(jié)

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，為了全面提升電視新聞媒體的綜合競爭實力，充分發(fā)揮出電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)功能與價值，就需要將創(chuàng)新性思維有效地融入電視新聞媒體之中。在具體落實的過程中，需要實現(xiàn)思想觀念的創(chuàng)新，以構(gòu)建新媒體平臺，并要實現(xiàn)組織機構(gòu)與管理機制的創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，開展合作模式，加大相關(guān)人才培養(yǎng)力度，以克服當前電視媒體所遇到的困難，抓住發(fā)展機遇，以創(chuàng)新來實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 丁文華.中央電視臺“十二五”的期望和發(fā)展——在2010年北京國際電視技術(shù)研討會上的主題報告［J］.現(xiàn)代電視技術(shù)，2010，8（06）：17-21.

［2］ 李建偉，李夢龍.我國新媒體研究現(xiàn)狀及展望［J］.出版廣角，2013，6（07）：3-5.

G206.2

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1674-8883（2015）15-0306-01