張 野

（南京政治學(xué)院 新聞傳播系七隊，江蘇 南京 210000）

一、前言

新聞是指對新近產(chǎn)生的事實真實、及時的報道，其是社會生產(chǎn)勞動實踐相互接觸及交流的產(chǎn)物，與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系十分密切。現(xiàn)代社會發(fā)展背景下，不同于傳統(tǒng)新聞傳播，新聞傳播內(nèi)容、速度及模式發(fā)生了變化，特別是移動終端、互聯(lián)網(wǎng)及云計算等高新技術(shù)產(chǎn)品在人們生活中的應(yīng)用，使得數(shù)據(jù)更新速度空前增長，將人類社會推進到大數(shù)據(jù)時代中。面對大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播如何更好地應(yīng)對大數(shù)據(jù)提出的挑戰(zhàn)受到廣泛關(guān)注。為此，加強對大數(shù)據(jù)給新聞傳播帶來影響的研究具有積極意義。

二、大數(shù)據(jù)概念及特點及對新聞傳播產(chǎn)生的影響分析

（一）大數(shù)據(jù)概念及特點

大數(shù)據(jù)主要是指無法在可承受時間范圍內(nèi)，運用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理及處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)特點主要表現(xiàn)在體量大、多樣性及價值密度低等方面，被歸納為4V。

（二）對新聞傳播產(chǎn)生的影響分析

（1）改變傳統(tǒng)新聞獲取渠道。20個世紀80年代，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)出現(xiàn)并引出數(shù)據(jù)庫這一概念。新聞作為社會發(fā)展重要參與者，自2004年之初，谷歌、百度等新聞頻道已經(jīng)開始依靠網(wǎng)絡(luò)收集并整合新聞資源。大數(shù)據(jù)時代下，由于信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點，數(shù)據(jù)新聞作為新型概念出現(xiàn)在人們視野中。通過數(shù)據(jù)挖掘等途徑，借助信息有用性、用戶黏性等獲取新聞線索成為現(xiàn)代新聞傳播的重要途徑，不僅有效減少新聞挖掘時間，還能夠進行更具針對性的報道。［1］

（2）改變傳統(tǒng)新聞傳播方式。大數(shù)據(jù)趨勢下，人們對自身參與性有了重新認識，移動互動成為常態(tài)，媒介融合發(fā)展潮流勢不可擋，尤其是對于新聞的深度報道，單純文字及圖片已經(jīng)無法讓眾人相信，更多的是通過大數(shù)據(jù)析出的數(shù)據(jù)信息，并結(jié)合可視化技術(shù)，提高新聞報道真實性，相比較傳統(tǒng)傳播方式，更具有互動性、共享性等優(yōu)勢。

（3）改變傳統(tǒng)新聞輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向作為新聞的主要功能之一，大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)不但能夠反映受眾情緒，還能夠體現(xiàn)受眾輿論動態(tài)，且針對大數(shù)據(jù)技術(shù)受眾的分析，能夠兼顧人們個體與整體雙方面，并立足于數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)政策，使輿論導(dǎo)向朝著正確方向發(fā)展，進而提高新聞輿論導(dǎo)向準確性。［2］

（4）改變傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容。新時代下，無論是新聞內(nèi)容問題，還是渠道問題，都能夠?qū)χ浇槿诤嫌卸狻８咂焚|(zhì)新聞的基礎(chǔ)是真實、全面的新聞內(nèi)容，現(xiàn)階段，新聞自身服務(wù)性特點要求利用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，以更好地貼近人們實際生活、人民群眾，為社會經(jīng)濟健康發(fā)展提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。由此可見，大數(shù)據(jù)時代的到來對新聞傳播產(chǎn)生了極大沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播如何更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢發(fā)人深省。

三、大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)新聞傳播發(fā)展途徑

為了促進新聞傳播可持續(xù)發(fā)展，面對大數(shù)據(jù)時代，可以從以下幾個方面入手：

（一）立足于市場需求，融合新聞傳播渠道

隨著社會化媒體日漸興起，物聯(lián)網(wǎng)、移動互動成為主流趨勢，多屏共享成為現(xiàn)下新聞發(fā)展的重要標志之一，不同領(lǐng)域、終端之間的融合及交互在所難免。為此，傳統(tǒng)新聞在發(fā)展過程中，要加大對數(shù)據(jù)的挖掘和析出，為新聞傳播渠道提供更多新聞線索及深度報道數(shù)據(jù)，同時，立足于市場發(fā)展需求，與數(shù)字化傳媒集團建立合作關(guān)系，提供數(shù)據(jù)智能應(yīng)用，有效提升受眾對新聞需求黏性，發(fā)揮融媒優(yōu)勢，在移動互動中最大限度發(fā)揮驅(qū)動價值，爭取更多市場資源，從而促進新聞領(lǐng)域健康發(fā)展。［3］

（二）加快傳統(tǒng)模式改革，優(yōu)化新聞傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新媒介、新技術(shù)給傳統(tǒng)新聞發(fā)展帶來了強烈的沖擊。例如，2009年8月，《中華新聞報》公布清算公告，2012年12月美國《新聞周刊》以“全球新聞周刊”轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊等。面對數(shù)字化沖擊，媒介集團要認清新聞行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集更多信息，通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)指數(shù)級增長。不僅如此，還需要優(yōu)化新聞傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以市場為導(dǎo)向、圍繞著受眾需求開展各項業(yè)務(wù)。例如，2009年1月，寧波日報報業(yè)集團推出“全媒體數(shù)字技術(shù)平臺”，2010年9月，中央人民廣播電臺獲準建立CNBN等，通過這種方式，不僅能夠創(chuàng)造巨大的潛在機遇，還能夠促進媒介集團實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標。

（三）挖完善新聞流程，提高受眾服務(wù)質(zhì)量

信息傳播具備移動、自動及智能等特點，有效改變了傳統(tǒng)傳播模式，對新聞內(nèi)容生產(chǎn)及載體形式等均產(chǎn)生了一定影響。因此，新聞發(fā)展過程中，要優(yōu)化新聞流程，加大對數(shù)據(jù)資源的利用力度，重塑新聞流程，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，嘗試從信息傳播節(jié)點、網(wǎng)絡(luò)及關(guān)系等層面構(gòu)建傳播立體化傳播體系，為新聞傳播可持續(xù)發(fā)展探索新道路。同時，新聞媒體人要明確認識到數(shù)字化的本質(zhì)是服務(wù)化，并致力于提升服務(wù)質(zhì)量，滿足人們?nèi)找娑嘣侣勑枨?，培養(yǎng)受眾忠誠度，以提升新聞附加值。［4］

四、結(jié)論

大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成人類生產(chǎn)、生活必不可少的資源，誠然，在數(shù)據(jù)挖掘、分析等過程中我們存在著很多問題，但是，事物兩面性讓我們看到了更多機遇，為此，新聞傳播發(fā)展中，要充分掌握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展規(guī)律，結(jié)合自身情況，抓住時機，擁抱更多新技術(shù)、新時代，從而在社會發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

［1］劉春城.理論與實務(wù)：大數(shù)據(jù)對新聞傳播領(lǐng)域帶來的新轉(zhuǎn)向［J］.視聽，2014（06）：79-81.

［2］楊保軍.新聞?wù)鎸崍D景的重構(gòu)——新聞傳播主體“三元類型結(jié)構(gòu)”形成的影響分析［J］.新聞與寫作，2014（08）：23-27.

［3］南長森，盧鑫.融合、轉(zhuǎn)型、變革、升級：2014年中國新聞傳播學(xué)科發(fā)展評騭［J］.長安大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（01）：76-85.

［4］邵琰，李曉嵐.新媒體與社會融合：新聞傳播學(xué)視野下的社會變遷——第十三屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會綜述［J］.新聞大學(xué)，2013（06）：150-156.