陳佳沁

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

音樂(lè)vs談話：音樂(lè)電臺(tái)該如何取舍

陳佳沁

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

東京FM和Inter FM是日本廣播市場(chǎng)中典型的兩家音樂(lè)電臺(tái)，但前者為適應(yīng)聽眾需求，更多地引入信息，后者則始終貫徹“全音樂(lè)”模式。面對(duì)不斷變換的媒介市場(chǎng)和受眾需求，音樂(lè)電臺(tái)該如何把握音樂(lè)和談話的內(nèi)容，以保持特色的同時(shí)吸引更多的聽眾？這是本文探討的話題。

音樂(lè)電臺(tái)；東京FM；Inter FM

如何能夠在廣播高收聽率的早間晚間時(shí)段吸引聽眾收聽廣播，對(duì)于處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的電臺(tái)來(lái)說(shuō)是非常重要的課題。吸引聽眾就必須有優(yōu)秀的內(nèi)容，但在電臺(tái)存在一定同質(zhì)化的現(xiàn)在，怎樣打造各自的特點(diǎn)，吸引核心聽眾群體，怎樣轉(zhuǎn)型來(lái)持續(xù)吸引聽眾是電臺(tái)必須考慮的問(wèn)題。本文以日本廣播市場(chǎng)中典型的音樂(lè)電臺(tái)FM電臺(tái)，東京FM和Inter FM為例，來(lái)考察他們黃金時(shí)段的節(jié)目編排和內(nèi)容分配，以呈現(xiàn)他們對(duì)于音樂(lè)和談話的把握。

一、電臺(tái)介紹

東京FM成立于1970年3月1日，是一家音樂(lè)小綜合臺(tái)，播出的音樂(lè)節(jié)目類型寬泛，從古典音樂(lè)到日本歌謠、民曲都在播出范圍內(nèi)。其中，該臺(tái)播出的流行歌曲和搖滾樂(lè)最受日本年輕聽眾歡迎。

FM Inter wave又稱Inter FM，是東京地區(qū)最年輕的電臺(tái)，成立于1996年4月。電臺(tái)自己定位為“真正的音樂(lè)廣播”，最初作為災(zāi)害等緊急時(shí)刻面向外國(guó)人播音的電臺(tái)成立。因此，具有一定的外語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，電臺(tái)主打歐美音樂(lè)，以英語(yǔ)、日語(yǔ)兩種語(yǔ)言播出節(jié)目。

二、典型節(jié)目的內(nèi)容分析

廣播的黃金時(shí)段是早晚的上下班時(shí)段，由于在這兩個(gè)時(shí)段人們一般多處于移動(dòng)狀態(tài)，因而最適合伴隨收聽廣播，與此同時(shí)，該時(shí)段人們對(duì)于信息需求也更為強(qiáng)烈。面對(duì)以信息和談話內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的AM電臺(tái)，F(xiàn)M電臺(tái)是應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮音樂(lè)優(yōu)勢(shì)形成自身特色，還是應(yīng)當(dāng)增加信息提供以適應(yīng)受眾需求？下文將通過(guò)分析這兩家電臺(tái)的早間招牌節(jié)目?jī)?nèi)容，來(lái)考察其音樂(lè)和談話內(nèi)容的平衡和各自的特色。

東京FM的早間招牌節(jié)目《中西哲生的時(shí)間》于2008年4月1日開播。作為工作日早間時(shí)段播出的第一個(gè)板塊節(jié)目，節(jié)目于6點(diǎn)至9點(diǎn)播出。該節(jié)目流程變化快，信息量大，節(jié)目由信息、特別板塊和音樂(lè)幾個(gè)部分組成。其中特別板塊又由幾個(gè)小欄目構(gòu)成，在6點(diǎn)到7點(diǎn)半播出，有每天固定的，也有每天關(guān)注的內(nèi)容不同的，如7：10分播出的“潮流眼”板塊，每天關(guān)注的焦點(diǎn)不同，周一體育、周二經(jīng)濟(jì)、周三音樂(lè)、周四文化、周五則是節(jié)目選出的一周焦點(diǎn)內(nèi)容。而6點(diǎn)到7點(diǎn)半間，節(jié)目每半點(diǎn)都會(huì)播出交通、天氣等，同時(shí)占到節(jié)目重頭內(nèi)容的訪談、新聞以及評(píng)論也均安排在這個(gè)時(shí)間段。其中7點(diǎn)到7點(diǎn)半的新聞與談話是節(jié)目核心。從聽眾作息來(lái)看，這段時(shí)間聽眾多是在起床、用餐、準(zhǔn)備階段，這段時(shí)間聽眾對(duì)新聞的需求更為強(qiáng)烈，因而安排談話、新聞的內(nèi)容符合該時(shí)段聽眾需求。7點(diǎn)半后，節(jié)目開始出現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容，其中7∶40和8∶20安排了兩個(gè)較為完整的音樂(lè)時(shí)段。而7點(diǎn)半以后每個(gè)半點(diǎn)依舊安排播出交通等各類信息，但信息更簡(jiǎn)潔，信息播出的節(jié)奏也更短、更快，這是因?yàn)閺?點(diǎn)半開始，上班族開始出門，對(duì)天氣、交通等伴隨信息的需求更為強(qiáng)烈。值得注意的是，該時(shí)段也開始播放生活類信息。8點(diǎn)以后，節(jié)目節(jié)奏較之前適當(dāng)放慢，生活信息開始取代新聞信息成為主要內(nèi)容，這是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候電臺(tái)已經(jīng)將聽眾目標(biāo)從上班族轉(zhuǎn)移到了家庭女性。

從節(jié)目編排上可以看出，節(jié)目中不同欄目的更替速度較快，平均5分鐘，內(nèi)容就會(huì)發(fā)生變化。從內(nèi)容量上看，新聞、交通、天氣等信息的量占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，相比之下FM電臺(tái)所擅長(zhǎng)的音樂(lè)、娛樂(lè)等內(nèi)容則相對(duì)較少?？梢?jiàn)東京FM在早間時(shí)段還是傾向于通過(guò)提供信息來(lái)滿足受眾的信息需求。

不同于東京FM信息導(dǎo)向型節(jié)目，Inter FM則始終貫徹“全音樂(lè)”模式。在工作日的早間時(shí)段，電臺(tái)共安排了兩個(gè)節(jié)目——《Morining Grooves》和《The Vance K Show》。前一個(gè)節(jié)目以“清晨”為關(guān)鍵詞來(lái)播放歌曲，由電臺(tái)的執(zhí)行理事Peter Barakan主持，節(jié)目從5點(diǎn)開始播出至7點(diǎn)，長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)，完全播放音樂(lè)。但是，在每個(gè)半點(diǎn)和整點(diǎn)《Morining Grooves》節(jié)目中會(huì)以外語(yǔ)播出一些公共性的信息內(nèi)容，這與電臺(tái)建立時(shí)“緊急情況下用外語(yǔ)廣播”的要求有關(guān)，然而由于這些內(nèi)容與電臺(tái)定位本身不符，使得這些信息性內(nèi)容更像插播，與原本的節(jié)目并不十分融合。從節(jié)目的選曲風(fēng)格來(lái)看，多數(shù)歌曲曲風(fēng)較活潑，有節(jié)奏感，適合早間聽眾的收聽習(xí)慣。后一個(gè)節(jié)目《The Vance K Show》，從7點(diǎn)播至10點(diǎn)，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)，主持人為Vance K。由于主持人在夏威夷做過(guò)DJ，表現(xiàn)十分活躍，因此節(jié)目中常有夏威夷元素出現(xiàn)。與前一個(gè)節(jié)目相同的是，這個(gè)節(jié)目也以播音樂(lè)為主，穿插的談話內(nèi)容很少，并且考慮到節(jié)目播出的時(shí)間段和節(jié)目積極向上的定位，節(jié)目中的選曲多為輕快、具有節(jié)奏感的歌曲，包括了流行、搖滾等多種音樂(lè)風(fēng)格。

三、總結(jié)

總結(jié)兩個(gè)電臺(tái)在早間時(shí)段的節(jié)目特點(diǎn)，東京FM更多引入信息，來(lái)適應(yīng)聽眾的需求，而Inter FM則保持了純粹的音樂(lè)電臺(tái)模式，與前者形成差異。對(duì)于聽眾而言，Inter FM的音樂(lè)選題一致，有連續(xù)性，適合長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)收聽。而東京FM信息比較豐富，但個(gè)性不夠突出，聽眾的選擇往往出于一種收聽習(xí)慣，一旦選擇了一個(gè)臺(tái)就會(huì)一直聽。但這實(shí)際上消磨了電臺(tái)本身的特色，并不利于電臺(tái)吸引更多聽眾。

作為專業(yè)的音樂(lè)電臺(tái)，面對(duì)不斷變換的媒介市場(chǎng)和受眾需求，究竟該如何來(lái)把握音樂(lè)和談話的內(nèi)容？考慮到當(dāng)前人們聽音樂(lè)習(xí)慣的改變，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的越來(lái)越好的音質(zhì)變化，調(diào)頻音質(zhì)已經(jīng)不再出色，電臺(tái)增加信息內(nèi)容也實(shí)屬無(wú)奈之舉。但這帶來(lái)了同質(zhì)化，缺乏特色的問(wèn)題。而日本Inter FM選擇保持全音樂(lè)的模式，形成了強(qiáng)烈的特色，能夠吸引一批深度聽眾，但也意味著不得不放棄那些需要信息的聽眾。

因此，電臺(tái)首先應(yīng)當(dāng)有特色，盡量避免同質(zhì)化問(wèn)題，才能積累核心聽眾群。此外可以適量引入談話內(nèi)容，但怎么談、怎么與音樂(lè)融合應(yīng)當(dāng)能夠別出心裁，符合電臺(tái)特色。最后，深化時(shí)段細(xì)分，即使是一個(gè)節(jié)目，也可以吸引不同的受眾群，養(yǎng)成聽眾的收聽習(xí)慣。

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1674-8883（2015）15-0217-01