王彗潔 柯 宇

（九江廣播電視臺，江西 九江 332000）

淺論地級市電視臺新聞節(jié)目的存在問題和突破

王彗潔 柯 宇

（九江廣播電視臺，江西 九江 332000）

地級市電視臺由于同時面臨同質(zhì)化競爭的壓力和物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱的困境，長期以來難以取得較理想的收視率。本文介紹了地級市電視臺新聞節(jié)目存在的問題，并就突破現(xiàn)有問題的舉措提出了見解與建議，以期為電視新聞節(jié)目工作者提供參考。

電視臺；新聞節(jié)目；問題；突破

地級市電視臺的概念最早出現(xiàn)于1983全國第11屆廣播電視工作會議，是繼中央和省級電視臺后的第三級電視制作單位。地級市電視臺在全國各級電視臺中數(shù)量最多、分布最廣、最接近當(dāng)?shù)仄胀癖娚睢?/p>

一、地級市電視臺新聞節(jié)目存在的問題

（一）嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭

作為最末一級電視臺，地級市電視臺的新聞節(jié)目面臨著央視新聞和省級衛(wèi)視新聞嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭。普通人提到新聞節(jié)目第一反應(yīng)往往是央視的《新聞聯(lián)播》，原因無它，權(quán)威性和品牌效應(yīng)是央視在新聞節(jié)目播出中獨(dú)占鰲頭的根本原因；省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目由于可以覆蓋整個省范圍，其新聞內(nèi)容基本遵循“以點(diǎn)帶面”的原則全方位展開。例如，剛剛過去的臺風(fēng)“燦鴻”在浙江省登陸時，浙江衛(wèi)視就在臺風(fēng)最強(qiáng)勁的當(dāng)晚用了全部黃金時間逐一播出全省各主要受影響城市抗擊臺風(fēng)的全過程。被央視和省衛(wèi)視強(qiáng)勢“夾擊”下的地級市電視臺面臨著巨大壓力，收視率一直呈下降趨勢，長此以往，地級市電視臺新聞節(jié)目的生存與發(fā)展堪憂。

（二）本地新聞的困局

為了抗衡央視和省衛(wèi)視的壓力，地級市電視臺新聞節(jié)目只能將重點(diǎn)放在本地新聞的挖掘和采集上。然而一個地級市電視臺下往往有若干不同的新聞頻道的現(xiàn)狀又使這些頻道之間展開了爭奪本地新聞的競爭，為了爭奪當(dāng)?shù)赜邢薜氖找暵?，不同新聞頻道不惜采取“標(biāo)題黨”或?qū)⑿侣剝?nèi)容低俗化的策略“博眼球”，不僅降低了新聞質(zhì)量，還損害了新聞道德，違背了新聞應(yīng)當(dāng)兼具教化大眾的根本原則。

（三）物質(zhì)基礎(chǔ)匱乏難以提高質(zhì)量

作為地級市電視臺，有限的影響力和收視率在吸引投資和專業(yè)人才兩方面都不具備先天的優(yōu)勢。缺乏資金和人才的直接后果就是新聞制作與播出質(zhì)量難上檔次，新聞質(zhì)量低下。例如，最典型問題之一的畫面質(zhì)量不過關(guān)就是相當(dāng)突出的表現(xiàn)，很多地級市電視臺新聞畫面達(dá)不到“穩(wěn)、平、勻、準(zhǔn)”的基本要求，鏡頭搖擺不定，既影響受眾觀感，又凸現(xiàn)了制作人員缺乏專業(yè)技能的缺點(diǎn)，使新聞節(jié)目質(zhì)量飽受質(zhì)疑。

二、突破現(xiàn)有問題的舉措

雖然地級市電視臺沒有央視的權(quán)威和省衛(wèi)視的廣覆蓋，但深入當(dāng)?shù)匕傩丈畹膬?yōu)勢是央視和省衛(wèi)視無法比擬的，地級市電視臺新聞節(jié)目尋求突破的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在深入挖掘本地新聞、貼近群眾生活和從小事著手、以小見大等內(nèi)容上。

（一）深挖本地新聞

對于九江電視臺而言，由于旗下有《九江新聞》《直播九江》《政法直播間》《九江零距離》四個新聞頻道，為避免頻道之間出現(xiàn)搶新聞的矛盾，四個頻道新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)各有側(cè)重。例如，《九江新聞》在整點(diǎn)新聞期間可以將南昌的重點(diǎn)新聞與九江本地內(nèi)容相結(jié)合共同播出，其新聞采集的著眼點(diǎn)可以緊跟時事，如當(dāng)前正值抗戰(zhàn)七十周年之際，央視有一檔連播節(jié)目“不能忘卻的記憶”，九江電視臺可以制作自己的“為了忘卻的紀(jì)念之九江篇”或“重走九江抗戰(zhàn)路”或“194X年的九江”等等連播節(jié)目，通過挖掘九江本地抗戰(zhàn)期間的人、事、物突出九江人在戰(zhàn)爭年代爭取自由解放的英勇歷史。

《政法直播間》則重點(diǎn)在法制新聞節(jié)目內(nèi)容，既可以深入本地法庭采集最近開庭審理的刑事或民事案件中比較有代表性的內(nèi)容播出，也可以制作普法類“九江普法”作為相對固定的欄目在節(jié)目中插播，還可以請律師或法律專家進(jìn)行案件評論類專題新聞節(jié)目“九江面對面”等。普法類和評論類節(jié)目可以采用方言以最通俗易懂且幽默詼諧的基調(diào)制作。

《九江零距離》側(cè)重旅游新聞，現(xiàn)在正值雨季可以制作類似“雨中九江”欄目，采集九江各旅游景點(diǎn)受降雨影響的新聞，或大雨給景點(diǎn)帶來的另類風(fēng)景等；冬季候鳥遷徙到九江時，又可以制作“第二長城”或“冬季到九江來觀鳥”；還可以去采訪九江當(dāng)?shù)匾吧鷦游锉Ｗo(hù)專家了解本地候鳥遷徙的歷史變化。遇大小長假景點(diǎn)游客集中期間，電視臺則應(yīng)聯(lián)系當(dāng)?shù)亟煌ú恐谱骶包c(diǎn)、交通擁堵的新聞滾動播出，并推出合理的旅游路線或方案，使新聞節(jié)目兼具交通引導(dǎo)的功效。

以上三個頻道較專業(yè)的新聞內(nèi)容，《直播九江》可以將新聞制作重心放在本地經(jīng)濟(jì)、金融、農(nóng)業(yè)內(nèi)容上。例如，制作“九江的創(chuàng)客空間”、“孵化器中的九江”等節(jié)目，可以到高新創(chuàng)業(yè)園中采訪大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、高新企業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，或者深入農(nóng)村采訪暑假期間留守兒童的生活和他們?nèi)匀辉诔鞘写蚬さ母改傅那闆r等，這個頻道可以更多貼近底層打工群體的生活。例如，拍攝普通打工者的一天，可以采取有獎新聞線索的方式從群眾推薦入手，像“XX特色街的小老板”、“XX（地點(diǎn)）的農(nóng)民體育健身房的教練”、“廬山云霧茶的茶師”、“九江茶餅的制作者”等。

（二）以明星主持人帶動頻道收視率

采取“新聞內(nèi)容+趣味評論”的方式創(chuàng)新新聞節(jié)目模式。就純粹新聞內(nèi)容的節(jié)目而言，地級市電視臺很難抗衡央視和省衛(wèi)視。因此，必須在新聞內(nèi)容中加入具有自身特點(diǎn)的新聞評論方能顯出與眾不同，進(jìn)而維持一定數(shù)量的本地觀眾觀看。這種新聞節(jié)目的主持人應(yīng)當(dāng)熟練掌握普通話和本地方言。例如，九江當(dāng)?shù)赜薪垂僭?、贛語、客家語幾種方言，主持人應(yīng)當(dāng)熟悉其中一二種，在播出新聞內(nèi)容時，主持人使用普通話，而開始評論時則采用方言。評論部分應(yīng)以輕松幽默的內(nèi)容為主，適當(dāng)加入反諷，但節(jié)目整體基調(diào)應(yīng)是輕松愉悅的，使觀眾在了解新聞的同時也能開懷一笑，緩解純粹收看新聞容易出現(xiàn)過于嚴(yán)肅和疲乏的感覺。電視臺應(yīng)著力挑選口齒伶俐、反應(yīng)迅速、具備一定“脫口秀”才能的播音主持人擔(dān)綱這類新聞節(jié)目，并著力將其打造成明星主持人，而其主持節(jié)目時可不拘于坐或站，改變慣常新聞播音員端坐于屏幕前的刻板形象，使節(jié)目更加活躍、生動。

三、結(jié)束語

地級市電視臺相對薄弱的基礎(chǔ)使其難以抗衡央視和省衛(wèi)視的實(shí)力，但深入本地生活又是地級市電視臺獨(dú)有的優(yōu)勢。深入挖掘本地新聞素材，制作最貼近基層百姓生活的新聞節(jié)目，地級市電視臺同樣可以在激烈的競爭中爭得一席之地。

［1］ 彌建立，郝飛婷.堅(jiān)持城市廣播電視的健康可持續(xù)發(fā)展——2012中國城市廣播電視發(fā)展創(chuàng)新論壇綜述［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2013（1）.

［2］ 鄭保衛(wèi)，等.試論媒體格局變化中的電視業(yè)——關(guān)于我國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究報告［J］.東南傳播，2007（12）.

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