劉建偉

（延安廣播電視臺(tái)，陜西 延安 716000）

地方電視媒體的新媒體思維

劉建偉

（延安廣播電視臺(tái)，陜西 延安 716000）

隨著新媒體的出現(xiàn)，媒體發(fā)展道路發(fā)生了較大的變化，新媒體的出現(xiàn)不但給傳統(tǒng)媒體提出了新的要求，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中遇到了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這一形勢(shì)面前，地方電視媒體要想保證發(fā)展質(zhì)量，就要加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，并積極轉(zhuǎn)換發(fā)展思路和建立新媒體思維，正確理解新媒體的特點(diǎn)及內(nèi)容，并分析新媒體對(duì)地方電視媒體的影響，做到了解新媒體并掌握新媒體特點(diǎn)，在實(shí)際發(fā)展中認(rèn)真貫徹新媒體思維，提高地方電視媒體的發(fā)展質(zhì)量，滿足地方電視媒體的發(fā)展需要。

地方電視媒體；新媒體思維；機(jī)遇和挑戰(zhàn)

一、前言

新媒體的出現(xiàn)，是媒體發(fā)展的必然。新媒體的出現(xiàn)，給了傳統(tǒng)電視媒體以新的發(fā)展契機(jī)，只有正確理解新媒體內(nèi)容及新媒體思維，才能提高電視媒體的發(fā)展質(zhì)量，保證地方電視媒體快速有效發(fā)展。基于這一認(rèn)識(shí)，我們應(yīng)加深對(duì)新媒體思維的理解，并結(jié)合地方電視媒體的實(shí)際需要，正確理解新媒體思維的特點(diǎn)并做到正確利用新媒體思維，推動(dòng)地方電視媒體創(chuàng)新，保證地方電視媒體能夠在發(fā)展過程中取得積極效果，提升地方電視媒體的發(fā)展質(zhì)量，滿足地方電視媒體的發(fā)展需求。

二、新媒體思維對(duì)地方電視媒體的重要影響

新媒體是一種利用電視、廣播、電腦和手機(jī)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)化手段，集綜合信息服務(wù)和技術(shù)應(yīng)用為一體的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)多角度、多途徑、跨平臺(tái)的區(qū)域信息推廣，為當(dāng)?shù)貙?duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的重要窗口。內(nèi)容涵蓋新聞資訊、音視頻、民生、房產(chǎn)、汽車、健康、教育、財(cái)經(jīng)、法律、旅游、美食、互動(dòng)社區(qū)、游戲娛樂、文化生活、信息服務(wù)、技術(shù)應(yīng)用、電子商務(wù)等社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面，是當(dāng)?shù)鼐邆浠ヂ?lián)網(wǎng)新聞發(fā)布資質(zhì)，最具權(quán)威、最全面的新聞資訊平臺(tái)。基于這一認(rèn)識(shí)，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體有一定區(qū)別，新媒體思維也比傳統(tǒng)的電視媒體思維要先進(jìn)，其對(duì)地方電視媒體將會(huì)產(chǎn)生較大影響，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）新媒體思維改變了地方電視媒體的發(fā)展理念。新媒體的出現(xiàn)，使媒體的發(fā)展以一種全新的形式存在，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是顯而易見的。其中新媒體思維的誕生，是新媒體概念的總結(jié)，對(duì)改變地方電視媒體的發(fā)展理念起到了重要作用。

（2）新媒體思維加深了地方電視媒體對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)。新媒體思維的出現(xiàn)，使地方電視媒體認(rèn)識(shí)到了一種新的媒體發(fā)展方式，對(duì)地方電視媒體的影響是比較深遠(yuǎn)的，也客觀上影響了地方電視媒體的發(fā)展路徑。

（3）新媒體思維彌補(bǔ)了地方電視媒體思維上的不足。地方電視媒體在發(fā)展中由于發(fā)展理念問題必然受到一定的局限，新媒體思維的出現(xiàn)，有效彌補(bǔ)了地方電視媒體思維上的不足，對(duì)地方電視媒體發(fā)展具有重要作用。

三、地方電視媒體如何正確理解新媒體思維的特點(diǎn)

新媒體思維的出現(xiàn)，對(duì)地方電視媒體影響很深，地方電視媒體要想正確利用新媒體思維，就要從正確理解新媒體思維的特點(diǎn)入手。結(jié)合目前對(duì)新媒體思維的了解，新媒體思維的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）新媒體思維強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性。新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。

（2）新媒體思維關(guān)注媒體的整體效應(yīng)。效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。因此，新媒體思維與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于更加關(guān)注媒體的整體效應(yīng)，對(duì)媒體的發(fā)展結(jié)果和發(fā)展過程更加關(guān)注。

（3）新媒體思維注重媒體的長期發(fā)展。新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。對(duì)于新媒體思維而言，新媒體思維注重媒體的長期發(fā)展，并將長期發(fā)展效益作為衡量新媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。由此可見，新媒體思維與傳統(tǒng)媒體思維不同。

四、地方電視媒體如何利用新媒體思維

基于新媒體思維特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，新媒體思維對(duì)地方電視媒體的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。地方電視媒體要想取得快速發(fā)展并適應(yīng)新媒體發(fā)展需要，就要學(xué)會(huì)正確利用新媒體思維，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

（1）地方電視媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。對(duì)于地方電視媒體而言，新媒體思維的出現(xiàn)代表了一種全新的媒體發(fā)展思路，對(duì)地方電視媒體的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用?；谛旅襟w思維的優(yōu)點(diǎn)，地方電視媒體只有積極轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，才能在未來的發(fā)展中取得積極效果，進(jìn)而滿足地方電視媒體發(fā)展需要。

（2）地方電視媒體應(yīng)加深對(duì)新媒體思維的理解。地方電視媒體在利用新媒體思維的過程中，只有加深對(duì)新媒體思維的理解，并掌握新媒體思維的特征，才能在具體的發(fā)展中更好地吸收新媒體思維的優(yōu)點(diǎn)，并做到活學(xué)活用，提高地方電視媒體的發(fā)展質(zhì)量。因此，加深對(duì)新媒體思維的理解，對(duì)地方電視媒體發(fā)展意義重大。

（3）地方電視媒體應(yīng)把握新媒體發(fā)展原則。地方電視媒體在發(fā)展過程中，不但要重視新媒體思維的特點(diǎn)，同時(shí)還要把握新媒體發(fā)展原則，注重電視媒體的全面性、實(shí)效性和針對(duì)性，使地方電視媒體在具體發(fā)展過程中能夠在思維和觀念上領(lǐng)先一步，達(dá)到提升地方電視媒體發(fā)展質(zhì)量的目的，促進(jìn)地方電視媒體健康發(fā)展。

五、結(jié)論

通過本文的分析可知，新媒體的出現(xiàn)，給了傳統(tǒng)電視媒體以新的發(fā)展契機(jī)，只有正確理解新媒體內(nèi)容及新媒體思維，才能提高電視媒體的發(fā)展質(zhì)量，保證地方電視媒體快速有效發(fā)展。基于這一認(rèn)識(shí)，我們應(yīng)加深對(duì)新媒體思維的理解，并結(jié)合地方電視媒體的實(shí)際需要，正確理解新媒體思維的特點(diǎn)并做到正確利用新媒體思維，推動(dòng)地方電視媒體創(chuàng)新，保證地方電視媒體能夠在發(fā)展過程中取得積極效果，提升地方電視媒體的發(fā)展質(zhì)量，滿足地方電視媒體的發(fā)展需求。

［1］ 陳凡.新媒體對(duì)電視傳媒格局的影響［J］.記者搖籃，2014（05）.

［2］ 崔斌.新趨勢(shì)新變局新主流新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)［J］.廣告人，2014（01）.

［3］ 于萍.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型［J］.電視研究，2013（06）.

［4］ 曹麗娜.應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)［J］.廣告大觀（綜合版），2014（11）.

［5］ 安英，盧嘉群，婁二鵬.南方電視：創(chuàng)新不止，潛力無限［J］.廣告大觀（綜合版），2014（11）.

G206.2

A

1674-8883（2015）15-0145-01