張立云

（吉林日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

新聞策劃在當(dāng)下新聞媒介不斷發(fā)展的情況下，已然成為各媒介提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。在新聞策劃過(guò)程中，需要做到充足的準(zhǔn)備，了解策劃的核心內(nèi)容及關(guān)鍵所在，并以創(chuàng)造性的思維將報(bào)道做得更加具有震撼力和渲染力。

一、新聞策劃的定義

新聞策劃的概念較為廣泛，這一概念從1993年才開(kāi)始使用，并逐漸成為新聞界的熱點(diǎn)。新聞策劃，簡(jiǎn)言之就是對(duì)特定的新聞事實(shí)進(jìn)行策劃，為其提供必要的形成條件，最終成為事實(shí)的過(guò)程。新聞策劃大致可以分為兩類：一類是對(duì)新聞?dòng)深^的策劃；而另一類則是對(duì)新聞事實(shí)本身的策劃。

二、新聞策劃重要性

新聞策劃的重要性是來(lái)源于以下幾點(diǎn)：第一，新聞策劃的內(nèi)容，也就是選材，新聞策劃所選題材大都是具有重大意義以及影響力的內(nèi)容，新聞所包含的價(jià)值量較高。第二，新聞策劃的受眾，正常情況下，新聞策劃能夠較高程度地滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的意義。

隨著信息化水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展以及新聞信息共享平臺(tái)的建立，使得新聞出現(xiàn)同源的現(xiàn)象越來(lái)越多，如果想獲取新聞的獨(dú)版發(fā)布權(quán)，就必須重視新聞策劃。以下就新聞策劃需關(guān)注的重點(diǎn)加以描述：第一，提升報(bào)道行文的質(zhì)量。新聞報(bào)道的內(nèi)容想要能夠吸引更多的受眾，就需要有所突破，不能局限于大家熱衷于報(bào)道的內(nèi)容，特別是要能在復(fù)雜的新聞事件中尋找不同的著眼點(diǎn)，提高新聞報(bào)道行文的質(zhì)量。而要做到這一點(diǎn)，就必須對(duì)新聞事件有透徹的認(rèn)識(shí)，隨其所反映的社會(huì)現(xiàn)象及本質(zhì)矛盾都有所認(rèn)識(shí)，能夠站在制高點(diǎn)對(duì)新聞事件做出評(píng)價(jià)。第二，滿足受眾對(duì)新聞價(jià)值的需求。在現(xiàn)代，人們追求的不再只是對(duì)新聞的知曉程度，而是上升為了解，甚至是深入的理解，所以，新聞傳播要滿足受眾對(duì)新聞價(jià)值的追求。這就需要新聞工作者實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的喜好及心理做充分的調(diào)查，挖掘其需求內(nèi)容，從而做出有針對(duì)性的新聞策劃。第三，為了獲取一定的收視率及發(fā)行量，新聞策劃逐步實(shí)現(xiàn)細(xì)分，從策劃的選題上看，可以分為重大事件的報(bào)道策劃、工作報(bào)道策劃或是熱點(diǎn)報(bào)道策劃等，從新聞板式上看，有特刊和?？绻蛹?xì)分的話，新聞的內(nèi)容又可以分為娛樂(lè)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等等。

三、新聞策劃的特征

新聞策劃現(xiàn)已是新聞工作中采訪報(bào)道環(huán)節(jié)的重要工作方法之一，其報(bào)道形式豐富，內(nèi)容鮮明，思維方式獨(dú)特。其特點(diǎn)可以概括為四點(diǎn)：創(chuàng)新性、合理性、典型性和動(dòng)態(tài)性。

（1）創(chuàng)新性。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，創(chuàng)新性已然成為新聞媒體進(jìn)行新聞策劃的核心和靈魂。新聞的本質(zhì)是要求內(nèi)容的新穎，以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)運(yùn)作及策劃。新聞如果沒(méi)有創(chuàng)意，那將淪為常規(guī)的新聞報(bào)道，與新聞策劃已經(jīng)無(wú)關(guān)了。所以，創(chuàng)新思維是每一位新聞工作者都必須具備的，且要敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新。

（2）合理性。合理性來(lái)源于對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性的要求。當(dāng)下存在一些新聞工作者，一味地追求標(biāo)新立異，為了提高新聞的關(guān)注度，不惜過(guò)于偏激地對(duì)原始新聞事件進(jìn)行解釋，甚至是篡改其中的某些內(nèi)容，抑或是肆意揣測(cè)惡劣新聞事件可能造成的極端影響，使得新聞報(bào)道失去真實(shí)性。所以，為了維護(hù)新聞界的穩(wěn)定與和諧，支持新聞內(nèi)容的真實(shí)有效，新聞策劃必須具備合理性，不僅僅是策劃的可實(shí)施性，更是策劃的真實(shí)性。

（3）典型性。新聞策劃的起初目的是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，擴(kuò)大其吸引力，所以，典型性是新聞策劃的一大特點(diǎn)。也就是說(shuō)，新聞報(bào)道的內(nèi)容要注重其針對(duì)性，典型性越強(qiáng)的報(bào)道也就意味著其針對(duì)性越強(qiáng)。所以，新聞報(bào)道需從典型新聞事件入手，擴(kuò)大宣傳效果，以實(shí)現(xiàn)新聞的傳播價(jià)值。

（4）動(dòng)態(tài)性。新聞發(fā)生總是一個(gè)從開(kāi)始，到經(jīng)過(guò)，到結(jié)果的過(guò)程，所以，新聞策劃也必然是圍繞一個(gè)新聞主題進(jìn)行的一系列動(dòng)態(tài)報(bào)道。例如，我國(guó)7月30日最震撼人心的新聞——北京張家界獲得舉辦2022年冬奧會(huì)的資格。這一則新聞看似只是在31號(hào)當(dāng)天進(jìn)行了大肆報(bào)道，但申奧是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，從其打算申辦，到進(jìn)入候選名單，到各方陳述，到最后的舉辦資格的獲取，每一個(gè)時(shí)間段都需做相關(guān)報(bào)道，直到申奧成功。甚至還需包括冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)報(bào)道，冬奧會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式報(bào)道等一系列后續(xù)報(bào)道。這都呈現(xiàn)出新聞策劃的動(dòng)態(tài)性，也就是策劃的內(nèi)容及流程需根據(jù)實(shí)際情況加以更改或完善。

四、做好新聞策劃的具體措施

（1）選題決策、客觀存在的新聞事實(shí)。真實(shí)性是新聞的本質(zhì)要求，所以，所有新聞工作者都需始終堅(jiān)持這一點(diǎn)，新聞報(bào)道也應(yīng)以真實(shí)的新聞內(nèi)容為根本出發(fā)點(diǎn)。新聞策劃的好壞其實(shí)是很容易看出的，沒(méi)有花心思進(jìn)行調(diào)查和整理的新聞策劃是經(jīng)不起受眾推敲的，很容易在各個(gè)環(huán)節(jié)露出破綻。完善的新聞策劃言語(yǔ)簡(jiǎn)練，重點(diǎn)突出，富有時(shí)效性和較強(qiáng)的新聞性，內(nèi)容創(chuàng)新有吸引力。

（2）讀者對(duì)新聞信息的需求。新聞策劃的目的就是將最真實(shí)有效的新聞信息傳遞給受眾，而這些新聞信息需確保是受眾需要的，是受眾所關(guān)注的內(nèi)容，簡(jiǎn)言之，新聞策劃的信息內(nèi)容需滿足受眾的需求。這就需要新聞工作者在進(jìn)行新聞信息的篩選前，做好受眾新聞喜好的調(diào)查，做到既有大眾性又有針對(duì)性。

（3）媒體進(jìn)行新聞策劃的必要條件。新聞媒體做好新聞策劃必須具備以下條件：第一，把握新聞策劃的時(shí)間，新聞講究時(shí)效性，過(guò)時(shí)的新聞將不會(huì)具有新聞該有的價(jià)值。所以，新聞策劃應(yīng)該以時(shí)間為主線，同時(shí)在對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行了解之后再具體策劃。第二，新聞策劃要具備合理性，要將分散的多類相似的新聞進(jìn)行整理，發(fā)掘其共性，從而得出普遍規(guī)律，做到以一敵百的效果。第三，關(guān)注受眾的接受能力，新聞策劃含有較多的主觀性，如果策劃者心理與受眾心理相違背，會(huì)造成一定的不良影響。第四，把握市場(chǎng)行情，走可持續(xù)發(fā)展之路，新聞策劃不能局限于眼前的新聞，更應(yīng)該對(duì)后期可能發(fā)生的事件做好準(zhǔn)備。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞策劃這一概念在當(dāng)今新聞界已然成了一個(gè)熱點(diǎn)，新聞策劃的重要性毋庸置疑，其特有的創(chuàng)新性、合理性、典型性和動(dòng)態(tài)性，都反映出新聞策劃要求較高。本文最后提出的提高新聞策劃的具體措施，希望對(duì)后期研究者有所幫助。

［1］趙芒姝.關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)理性思考［D］.河北大學(xué)，2005.

［2］劉瑞亮.關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（15）：106.