林小鳳

（呂梁廣播電視臺(tái)，山西 呂梁 033000）

新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化

林小鳳

（呂梁廣播電視臺(tái)，山西 呂梁 033000）

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的日益進(jìn)步，現(xiàn)如今，信息時(shí)代已經(jīng)全面到來，新媒體語境下各種新型傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體的電視新聞報(bào)道更應(yīng)當(dāng)迎難而上，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展和新媒體語境下對(duì)電視新聞的要求，不斷地進(jìn)行形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上的改良，通過不斷地完善自身來應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)。本文就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異之處入手，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下如何更好地進(jìn)行電視新聞的報(bào)道進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，旨在更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

新媒體語境；電視新聞報(bào)道；策略；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平也逐漸提高。過去，在電視還未普及的時(shí)候，人們?cè)陂e暇之時(shí)，要么讀書看報(bào)，要么聽古老的收音機(jī)，以此作為重要的信息和資料來源。而現(xiàn)在，人們的生活變得豐富多彩起來，觀看電視節(jié)目是現(xiàn)代人重要的生活消遣活動(dòng)之一，也是其重要的信息資訊來源。在外奔忙了一天，回到家當(dāng)然會(huì)很放松，看看電視，隨著節(jié)目中的各色劇情或起或伏，心情自然得到 充分的舒展，使人們暫時(shí)忘記工作和生活中的煩憂。不僅如此，觀看電視節(jié)目還是獲取資訊的重要窗口。時(shí)政要聞、生活百態(tài)等等，是電視節(jié)目中一個(gè)重要的組成部分?，F(xiàn)如今的傳媒環(huán)境，很大程度上可以說是新媒體與傳統(tǒng)媒體互相影響、互相促進(jìn)、互相融合的結(jié)果。要想在這樣的時(shí)代背景下求得發(fā)展，要不斷地跟隨時(shí)代的步伐，拓展新聞信息獲取的渠道，改良新聞報(bào)道形式，是傳統(tǒng)媒體需要不斷去做的工作。

二、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展和信息化時(shí)代的全面到來，新媒體得到了飛速的發(fā)展，并以其快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，吸引了大批量的受眾，得到了來自于社會(huì)和受眾的大力認(rèn)可。新媒體的產(chǎn)生固然刺激了傳媒行業(yè)，并且是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)。但是，新媒體卻也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來了威脅，這種威脅刺激傳統(tǒng)的電視媒體不斷地找準(zhǔn)定位，進(jìn)行創(chuàng)新，不斷改革，這樣才能夠在新媒介生態(tài)環(huán)境下得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體相比，存在一定的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生時(shí)間較長(zhǎng)，固定的受眾較多，在很大程度上具有的權(quán)威性。傳統(tǒng)的電視新聞媒體在長(zhǎng)久的發(fā)展當(dāng)中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，無論是在新聞采寫方面還是報(bào)道方面，都比新媒體具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，并且更加能夠獲得公眾的信任。然而，傳統(tǒng)的電視媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容來源和報(bào)道的形式都比較單一，對(duì)許多觀眾來說沒有吸引力，并且這些報(bào)道都是通過電視傳達(dá)給觀眾，觀眾接收到信息之后不能及時(shí)地與媒體方面進(jìn)行互動(dòng)，不能適時(shí)地進(jìn)行反饋，這樣就造成了一部分傳統(tǒng)電視媒體的受眾流向了新媒體，而新媒體則能夠迅速地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道和傳播，時(shí)效性很強(qiáng)。但是，新媒體也正是因?yàn)楹w的信息內(nèi)容大并且傳播速度快，所以，在內(nèi)容上往往不具備絕對(duì)的真實(shí)性，不能贏得公眾的絕對(duì)信任。甚至很多時(shí)候新媒體由于開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，容易散播一些不好的信息，這些都對(duì)新媒體的形象構(gòu)成威脅。

然而，新媒體語境的出現(xiàn)雖然打破了原有的傳媒格局，但是傳統(tǒng)電視媒體仍然有著自己絕對(duì)的作用和地位，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)相依相存，不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)和融合，保證自身特色的同時(shí)，不斷發(fā)展和進(jìn)步。

三、新媒體語境下的電視新聞報(bào)道

（一）提升內(nèi)容的可看性

內(nèi)容是新聞報(bào)道之本，在新媒體語境之下，電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)不斷地跟隨時(shí)代的發(fā)展，提升報(bào)道內(nèi)容上的可看性。電視新聞報(bào)道可以與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，用靈活的姿態(tài)進(jìn)行報(bào)道。第一，在新聞信息的獲取上，可以不僅僅依靠傳統(tǒng)信息獲取的渠道，而是應(yīng)當(dāng)積極地對(duì)新媒體媒介中的新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注，并且不斷采集廣大網(wǎng)友對(duì)這些新聞的看法。然后進(jìn)行精心的刪選，精煉信息，將這些信息拿到電視新聞上進(jìn)行播放，更大程度上擴(kuò)大這些信息的公信力，并讓公眾能夠在電視新聞中接收到更多的信息。第二，電視新聞報(bào)道還可以改變以往多報(bào)道大型新聞的狀態(tài)，更多地報(bào)道一些人民關(guān)注的新聞，和人民切實(shí)生活相關(guān)的民生新聞，從而吸引更多的受眾。第三，電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)從受眾的需求出發(fā)?，F(xiàn)代人往往工作壓力和生活壓力很大，在看電視的時(shí)候，更多地希望看到能夠緩解壓力的內(nèi)容，而不是長(zhǎng)篇累牘的嚴(yán)肅內(nèi)容。電視新聞報(bào)道可以在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容之后進(jìn)行一些解壓的奇聞?shì)W事的報(bào)道，讓觀眾在接收新聞信息之余放松心情。

（二）創(chuàng)新報(bào)道形式

新媒體語境之下的人們更加傾向于在接受信息的時(shí)候能夠與信息的傳播方進(jìn)行互動(dòng)，所以，電視新聞報(bào)道可以改革和創(chuàng)新原本的單向報(bào)道模式，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際報(bào)道中去，用技術(shù)將新聞事件進(jìn)行生動(dòng)的模擬再現(xiàn)，讓受眾能夠更加直觀地看到新聞中的場(chǎng)景，讓信息的傳播變得更加有趣，從增強(qiáng)趣味性方面彌補(bǔ)電視新聞報(bào)道單向傳播的不足。不僅如此，電視新聞報(bào)道還可以增加采訪的內(nèi)容，通過電視中的互動(dòng)，獲得報(bào)道形式上的創(chuàng)新。

（三）增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到在新媒體語境下受眾對(duì)話語權(quán)的需求，電視新聞媒體可以通過微博活動(dòng)，或者是進(jìn)行網(wǎng)站論壇的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)受眾在這些網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)上對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的實(shí)時(shí)反饋和評(píng)論，從而吸引更多的受眾進(jìn)行電視新聞報(bào)道的觀看。

四、結(jié)語

雖然新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來說不能不說是一個(gè)巨大的沖擊，但是與此同時(shí)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展也有很好的促進(jìn)作用。在新媒體語境之下，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢(shì)，并且不斷根據(jù)時(shí)代的發(fā)展反思自己的不足，通過種種手段將這些不足盡可能地進(jìn)行完善，這樣才能在日新月異的傳媒環(huán)境中得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

［1］ 倪朦.新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化［D］.安徽大學(xué)，2013.

［2］ 劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

［3］ 呂航.新媒體語境視域下電視新聞報(bào)道策略變遷之探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：40.

G212

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1674-8883（2015）15-0097-01

林小鳳（1964—），女，山西興縣人，本科，編輯，研究方向：電視節(jié)目的編排，監(jiān)督管理。