元旦尖措

（西藏自治區(qū)廣播電視收聽(tīng)收看中心，西藏 拉薩 850000）

網(wǎng)絡(luò)媒體指的是借住網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將電腦、電視和移動(dòng)電話作為客戶終端，以文字、聲音、圖片、視頻為主要形式來(lái)傳播新聞信息的一種新式傳播媒介，它的特點(diǎn)是多向傳播，尤其是近年來(lái)隨著智能手機(jī)的廣泛使用，微信作為新的傳播方式，以朋友圈分享的方式進(jìn)行傳播，速度達(dá)到幾何級(jí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳播環(huán)境的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，傳播方式主要是以傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙和電視為主，這些傳播工具相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，被稱為傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向性傳播，由傳媒主體將新聞傳播給受眾。這些媒體都有自己的局限，像廣播電臺(tái)，對(duì)于沒(méi)有收音機(jī)的受眾而言，豐富的信息資源形同虛設(shè)；報(bào)紙的新聞對(duì)于沒(méi)有訂閱報(bào)紙或者文盲而言也形同虛設(shè)。電視傳播打破了這些局限，但也不能保證每個(gè)受眾都能及時(shí)看到新聞，很多人因?yàn)閷W(xué)習(xí)和工作的原因錯(cuò)過(guò)了收看。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播局限，尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn)。在人手一部的情況下，一些突發(fā)新聞?dòng)械淖鳛樾侣劤霈F(xiàn)在手機(jī)上，有的作為朋友間的談資被朋友間互相傳播。和傳統(tǒng)媒體的單向性傳播相比，互聯(lián)網(wǎng)還有互動(dòng)的效果，一則新聞流傳之后，被不同的人評(píng)論，加速了新聞的傳播速度。網(wǎng)絡(luò)傳播的另一個(gè)特點(diǎn)是將廣播的聲音，報(bào)紙的文字和圖片以及電視的視頻這些特長(zhǎng)都集中在一起，給人聲圖文并茂的特點(diǎn)，也加大了新聞的可信度。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳播者的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播者是由記者、主編和編輯組成，記者還分為文字和攝影兩種。他們將采訪來(lái)的新聞?wù)砗蠼唤o編輯，經(jīng)過(guò)核對(duì)無(wú)誤才被刊登在報(bào)紙上，或在電視播出。而網(wǎng)絡(luò)傳播，常常是某個(gè)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)了有價(jià)值的新聞線索，用手機(jī)拍下照片，加上簡(jiǎn)單文字，用微博的形式發(fā)在自己的微博里，就這樣通過(guò)不同的網(wǎng)站傳播開(kāi)來(lái)。隨著時(shí)間的影響不斷擴(kuò)大，更多的人關(guān)注這件新聞，因而新聞不斷被補(bǔ)充，從碎片式變成完整式。它不僅改變了傳播生態(tài)，還改變了傳統(tǒng)的傳播人員的工作方式和內(nèi)容。使傳統(tǒng)的傳播權(quán)利從專業(yè)機(jī)構(gòu)下放到普通民眾手里。

除了對(duì)傳播者的工作有沖擊之外，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)傳統(tǒng)傳播也有積極意義，一些事件突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)民用手機(jī)或者相機(jī)拍成的重要資料常被電視臺(tái)采用，增加了新聞的真實(shí)度，一些網(wǎng)民隨手拍下的視頻和圖片資料在刑事案件或者治安管理方面還被當(dāng)作重要證據(jù)使用。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾的最大影響是豐富了新聞內(nèi)容，由于網(wǎng)民分布在不同的社會(huì)崗位，大到政府部門，小到公廁，社會(huì)的方方面面發(fā)生的事件都能被作為信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。無(wú)論是社會(huì)大事，還是生活小事，都能引起人們關(guān)注。

在傳播方式上，網(wǎng)絡(luò)新聞不是主動(dòng)地向受眾推銷，常常是受眾根據(jù)自己的興趣主動(dòng)搜索而來(lái)，和自己有相同興趣的人互相討論。

在傳播效果方面，網(wǎng)絡(luò)傳播減弱了媒體輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體中的輿論主要由精英層掌握，一些專家學(xué)者對(duì)新聞的評(píng)論常常能左右輿論導(dǎo)向，受眾只能隨著專家的思想進(jìn)行探討。但網(wǎng)絡(luò)傳媒由于是互動(dòng)性的，允許受眾參與討論，受眾可以發(fā)表不同的意見(jiàn)看法，造成輿論導(dǎo)向向不同方向發(fā)展的效果。這樣更加鼓舞了受眾的參與，因而一件小事在輿論作用下，也會(huì)產(chǎn)生極大的社會(huì)反響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范現(xiàn)象

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有比傳統(tǒng)傳媒受眾多，影響大的特點(diǎn)，一些人為了達(dá)到被人關(guān)注的目的，就利用網(wǎng)絡(luò)的傳播進(jìn)行造假，網(wǎng)絡(luò)稱之為“博眼球”。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范主要有以下幾個(gè)方面：虛假新聞、色情泛濫、侵犯?jìng)€(gè)人隱私、誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

（一）虛假新聞

網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞主要以明星“被死亡”、“創(chuàng)作新聞”為主。一些人為了提高自己的微博人氣，喜歡危言聳聽(tīng)，將大家熟悉并喜愛(ài)的明星“死亡”信息拿來(lái)爆料，像大家熟悉的六小齡童、成龍已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上“死過(guò)”好幾次了。有些人由于很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有看到這類明星的消息，突然爆料說(shuō)他們因病去世，確實(shí)能引起大家的注意。2013年爆料的“六小齡童在浙江慈溪醫(yī)院去世”，引起廣大觀眾的關(guān)注，消息被大量轉(zhuǎn)發(fā)。這樣不僅戲弄了受眾，也對(duì)明星極不尊重，給他們的生活帶來(lái)很大影響。也有一些假新聞是夸大其詞，造成恐慌效果。2015年6月爆出的“僵尸肉”，原因是查獲了一批國(guó)外進(jìn)口的過(guò)期冷凍肉，但在網(wǎng)絡(luò)上被說(shuō)成“70后”、“80后”，弄得人人自危。還有一種新聞是利用社會(huì)熱點(diǎn)事件，像前兩年的女孩喂乞討老人吃飯，看上去很感動(dòng)人，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這只是在表演，屬于“創(chuàng)作新聞”。

（二）色情泛濫

一些網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)傳播低級(jí)趣味，喜歡在地鐵、公交上拍下男人猥褻女性的視頻，情侶間親熱的視頻和圖片上傳，目的是揭露猥褻者，看上去充滿正義感，其實(shí)長(zhǎng)時(shí)間偷拍這樣的視頻并上傳，自己也不高尚。也有一些人看見(jiàn)一些色情視頻就唯恐天下不亂，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，造成惡劣影響。2015年7月中旬發(fā)生的“優(yōu)衣庫(kù)試衣間”視頻就是這樣的惡意轉(zhuǎn)發(fā)。一對(duì)男女在試衣間親熱屬于不雅行為，但發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者更是不雅的制造者。

（三）侵犯?jìng)€(gè)人隱私

網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)一些不文明的行為，一些網(wǎng)友在譴責(zé)的同時(shí)，喜歡利用自己的“聰明才智”進(jìn)行深度挖掘。這種深度挖掘，如果用在對(duì)貪官的揭露上，還有正義感。但有些個(gè)人信息也被挖掘出來(lái)了，像2015年5月，成都女司機(jī)違章變道被打，結(jié)果發(fā)現(xiàn)女司機(jī)違章變道已經(jīng)多次，因而女司機(jī)由開(kāi)始的被同情轉(zhuǎn)為被譴責(zé)。一些人隨即進(jìn)行人肉搜索，將她的家庭細(xì)節(jié)都曝光了。同樣，在“優(yōu)衣庫(kù)試衣間”視頻爆出后，男女主人公的個(gè)人隱私也被暴露。雖然他們的行為不當(dāng)，但在這次事件中也是受害者，個(gè)人隱私被曝光對(duì)他們的生活和工作都會(huì)產(chǎn)生不利影響。

（四）誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向

這幾年，我國(guó)有很多事件由于不斷被暴露，形成一種錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。像我國(guó)屢次出現(xiàn)的老人跌倒后，別人好心扶一把，反而被老人訛詐，說(shuō)對(duì)方是肇事者。這樣就容易形成一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，跌倒的老人如果和旁邊的人發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，那都是老人想訛詐，在“碰瓷”！

2013年12月，北京街頭，一個(gè)老外騎車撞到一位中年婦女，拒不道歉還罵人。這段視頻上傳后，很多人在沒(méi)了解事情經(jīng)過(guò)的情況下，就主觀地認(rèn)為是中年婦女在“碰瓷”，在訛詐！一邊倒地譴責(zé)中年婦女，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)并非如此。

2015年5月發(fā)生的“慶安槍擊案”也是輿論導(dǎo)向偏頗的現(xiàn)象，警察開(kāi)槍擊斃了鬧事者，引起了一系列猜測(cè)，上訪、封口費(fèi)、腐敗案都被牽扯進(jìn)來(lái)。這樣的輿論導(dǎo)向偏頗也有積極意義，對(duì)我國(guó)一些單位的工作作風(fēng)起到了監(jiān)督作用。

三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理

網(wǎng)絡(luò)傳播給大眾帶來(lái)方便的同時(shí)，也給大眾帶來(lái)困擾，像假新聞，色情泛濫，泄露個(gè)人隱私等現(xiàn)象。杜絕這種不利現(xiàn)象出現(xiàn)，要從多方面加以管理。

首先，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的技術(shù)控制，要研發(fā)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，防治網(wǎng)民的個(gè)人信息泄露。像防火墻技術(shù)，用戶識(shí)別技術(shù)的加強(qiáng)和完善，防治病毒入侵。其次，要用行政手段調(diào)控網(wǎng)絡(luò)媒體，利用登記加備案的方式從源頭來(lái)把握媒體從業(yè)人員的行為規(guī)范，出現(xiàn)一些失范行為要加大懲戒力度，利用法律手段來(lái)打擊一些違法行為。

提高從業(yè)人員的道德水準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些失范現(xiàn)象，主要是從業(yè)人員缺乏職業(yè)道德造成的，一些人只顧著擴(kuò)大網(wǎng)站或者個(gè)人賬號(hào)的影響力，對(duì)于不良信息造成的嚴(yán)重后果沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)。這種“博眼球”的行為大多是在校學(xué)生所為，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，在中小學(xué)應(yīng)該開(kāi)設(shè)專門的道德課，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播。在提高傳播者的職業(yè)道德的同時(shí)，也要提高廣大受眾的道德，對(duì)于一些不良信息，每一個(gè)受眾都要抵制，不能為虎作倀幫著轉(zhuǎn)發(fā)，要做“謠言止于智者”的那個(gè)“智者”。

［1］ 李敏.論網(wǎng)絡(luò)媒體信息把關(guān)失范與社會(huì)責(zé)任缺失［J］.中國(guó)商貿(mào)，2012（21）.

［2］ 李軍林.網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)的原因與對(duì)策［J］.當(dāng)代傳播，2008（02）.

［3］ 劉麗琴，李俊.讓沉沒(méi)的真相浮出水面［J］.中國(guó)記者，2011（07）.