劉 冰

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710061）

淺析“三網融合”背景下的廣播電視節(jié)目制作

劉 冰

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710061）

隨著信息技術的不斷發(fā)展，“三網融合”技術的誕生為廣電領域帶來了全新發(fā)展機遇，將其應用于廣電節(jié)目的制作中，能夠在豐富信息傳播方式的基礎上，提高信息傳播的效率。與此同時，還能夠以豐富的節(jié)目形式來滿足受眾群體的實際需求，進而在提高自身服務內容與質量的同時，強化其競爭實力。本文首先對“三網融合”技術進行了闡述，其次在分析“三網融合”背景下廣電節(jié)目制作所呈現出優(yōu)勢特點的基礎上，對其發(fā)展的趨勢進行了展望，以供參考。

三網融合；廣播電視；節(jié)目制作

一、前言

所為的“三網融合”指的是將電信網、有線電視網以及互聯(lián)網進行融合，進而以這一融合性技術優(yōu)勢來實現各行業(yè)領域業(yè)務范圍的拓展與服務能力的提升，并滿足當前受眾群體的實際需求，促進我國廣電以及通信領域的發(fā)展?！叭W融合”技術下能夠實現信息的高效傳輸，并為豐富節(jié)目制作的形式提供了技術支撐。因此，面對這一全新的發(fā)展機遇，廣播電視領域如何抓住發(fā)展機遇，以通過這一技術對廣電節(jié)目制作的優(yōu)勢作用來提升自身的綜合競爭實力，已成為各地廣播電視臺所面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、“三網融合”技術綜述

“三網融合”技術是科技發(fā)展的杰作，在信息時代背景下，將“三網融合”技術應用于各行業(yè)中，能夠以高速的信息流通來提升行業(yè)的服務質量，進而為社會主義經濟的發(fā)展注入動力與活力。尤其是在廣播電視行業(yè)中，“三網融合”背景下，信息資源的高度共享模式能夠為其業(yè)務內容的進一步拓展奠定基礎，而為了從根本上滿足受眾群體的需求，廣播電視節(jié)目制作需要借助“三網融合”的優(yōu)勢作用，在受眾逐漸被分流的背景下，以豐富的節(jié)目形式來進一步拓展節(jié)目的受眾范圍，進而提升自身的競爭實力。這是當前“三網融合”背景下我國廣播電視媒體行業(yè)實現脫穎而出、并立于不敗之地的必經之路，也是發(fā)展的必然選擇。

三、“三網融合”背景下廣播電視節(jié)目制作所呈現出的優(yōu)勢特點

（一）創(chuàng)新了節(jié)目制作流程

在傳統(tǒng)的技術手段下，廣播電視節(jié)目的制作需要經過如下的流程來實現：首先，要實現信息資源的采集與編寫，然后進行錄制與剪輯，最后呈現于受眾群體面前，整個制作的流程不僅繁復，且耗時較長。而在“三網融合”的背景下，通過互聯(lián)網技術與電信網絡的支撐，受眾群體能夠及時地將各種需求信息進行反應，而制作組在接收到這一系列信息的同時，根據反饋來實現對節(jié)目的“調整”，進而滿足受眾群體的實際需求，贏得收視率。例如，當前很多電視劇的大結局部分都會擬定不同的版本，在受眾群體信息反饋的過程中，根據受眾的呼聲來實現最終播出版本的制作，為了避免補拍的麻煩與損失，通常都會提前拍攝幾種版本，再通過調整來播出。

（二）受眾能夠及時參與互動

在“三網融合”背景下，廣播電視節(jié)目的制作中能夠將受眾的“及時互動體驗”融入其中，進而提高了受眾群體的關注度，尤其是在電視直播節(jié)目中，以此種方式能夠吸引更多的受眾群體來主動觀看節(jié)目，這也是當前廣電節(jié)目在制作過程中實現營銷與推廣的主要途徑。例如，湖南衛(wèi)視最早舉辦的“超級女聲”選秀節(jié)目，其就是以直播的方式，通過手機投票來吸引受眾群體參與的積極性，進而開創(chuàng)了國內選秀類娛樂節(jié)目的先河。而伴隨著智能通信技術的發(fā)展，受眾互動參與體驗的方式也實現了創(chuàng)新，在觀看直播節(jié)目的過程中，只要掃描屏幕上的二維碼就可立即參與互動話題，加上獎品等的誘惑，促使很多受眾群體參與到其中。

（三）節(jié)目經濟增長點發(fā)生改變且對節(jié)目品質的要求隨之提高

首先，在節(jié)目經濟增長點上，傳統(tǒng)的節(jié)目制作中首要考慮的問題便是廣告的插入，通過廣告來獲得經濟效益，但是，在“三網融合”的背景下，互聯(lián)網以及手機已成為年輕一代受眾群體收看電視節(jié)目的主要方式，同時，這一途徑還能夠實現對廣告部分的剔除。但是，這就意味著廣告商已經逐漸將營銷渠道進行調整，未來各種互聯(lián)網平臺以及移動客戶端平臺將成為其“新寵”。因此，這就要求電視節(jié)目制作需要實現調整，以進一步提升自身的營銷能力。其次，“三網融合”下受眾群體能夠在任何時間與地點通過手機等來收看喜歡的電視節(jié)目，所以這就客觀上要求電視節(jié)目的制作必須通過質量的不斷提升來實現對受眾的吸引，進而才能夠提升電視節(jié)目的收視率。

四、“三網融合”背景下廣電節(jié)目制作的發(fā)展途徑

在“三網融合”背景下，為了進一步提高廣播電視節(jié)目的競爭實力，就需要在節(jié)目的制作上下功夫，具體發(fā)展途徑為：首先，要實現對網絡資源的充分利用。網絡信息的及時性等優(yōu)勢特點能夠為廣電節(jié)目的制作帶來更加豐富的信息資源，同時以及時且新鮮的話題來實現節(jié)目的制作，能夠實現對受眾群體的吸引，進而提高節(jié)目的收視率。其次，要進一步提升節(jié)目制作的質量，以迎合受眾實際需求。在當今的廣電媒體競爭中，只有滿足受眾的實際需求，才能夠從根本上提升自身的競爭實力，而提高節(jié)目制作的質量則成為獲得競爭優(yōu)勢的一大出路。最后，要以品牌效應來實現有效的營銷。品牌效應能夠代表一個節(jié)目的特色與優(yōu)勢，而通過一個節(jié)目的品牌效應能夠提升整個電視臺的收視率，在這一點上湖南衛(wèi)視就是最佳證明，其通過金牌娛樂節(jié)目實現了自身的成功營銷，并獲得了受眾的認可。

五、總結

在“三網融合”的背景下，廣電節(jié)目制作實現了制作流程的創(chuàng)新，并以受眾即時參與互動的體驗形式來實現了節(jié)目質量的提升，并實現了對受眾群體的吸引，同時，廣電節(jié)目制作上也逐漸意識到在“三網融合”的背景下需要實現新經濟增長途徑的開辟，同時需要進一步提高自身的節(jié)目制作質量，以迎合受眾的實際需求。而廣電節(jié)目要想贏得受眾群體的廣泛關注，提高自身的收視率，就必須充分利用“三網融合”下網絡信息的資源，并要通過品牌效應的打造來提高自身的收視率與競爭實力。只有這樣，廣電節(jié)目制作才能夠抓住這一全新的發(fā)展機遇，并實現自身的穩(wěn)健發(fā)展。

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