吳福仲

（中國傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

一、前言

媒介融合包含媒介內(nèi)容的融合，傳播渠道的融合以及媒介終端的融合。首先，主持人作為媒介內(nèi)容的重要組成部分，在內(nèi)容的生產(chǎn)和制作上發(fā)揮著重要作用。其次，在新媒體環(huán)境下，主持人對媒介渠道的掌控更具有靈活性，如何通過渠道協(xié)同作用產(chǎn)生更大的效應(yīng)，也是主持人需要研究的重要課題。為了滿足受眾在媒介融合時代多樣化和個性化的需求，主持人應(yīng)正確分析媒介融合帶來的影響，以及自身所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從實際出發(fā)，采取必要的應(yīng)對策略。

二、媒介融合給主持人帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從目前的形勢看，媒介融合給主持人帶來的具體影響，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）媒介融合給主持人的發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇

（1）主持人作為把關(guān)人之一，對媒介內(nèi)容編輯加工的權(quán)利有所增大。相較以往單純的稿件播報，媒介融合下生產(chǎn)出的多重內(nèi)容的融合不是單一的文字稿件能夠呈現(xiàn)和解釋清楚的。北京電視臺2013年啟用全媒體演播室，其中主持人就扮演了多路媒介信息的整合加工和解讀的工作，為觀眾從全方位報道新聞，解讀熱點(diǎn)事件，充分發(fā)揮了自身能動性。有能力掌控全媒體信息的主持人如春妮在媒介形象上大放異彩。

（2）媒介融合使主持人在多種媒介上以多重身份經(jīng)營個人品牌成為可能。東方衛(wèi)視評論節(jié)目主持人于飛開通公眾平臺“飛議于論”，在微博上又以輿論領(lǐng)袖的發(fā)表言論。在電視媒體上，他推廣自己的微信公眾平臺并選取互動反饋作為節(jié)目內(nèi)容，在微博上預(yù)告電視節(jié)目的內(nèi)容，也將粉絲引流到微信平臺之上。以他個人的品牌為軸心，以媒介融合為渠道，受眾對于他的認(rèn)知更為深入，互動參與也更為熱烈。

（3）主持人也可以通過多種媒體渠道打造個人品牌，拓寬個人和社會價值。許多主持人都開始利用“邏輯思維”，經(jīng)營個人品牌，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷。例如，搜狐衛(wèi)視的節(jié)目主持人大鵬，在開辦了品牌欄目《大鵬嘚吧嘚》之后，又利用了自身的個人品牌開拍了《屌絲男士》等多部網(wǎng)絡(luò)劇，直到新近上映的《煎餅俠》，都屬于主持人參與節(jié)目創(chuàng)作的范例。

（二）媒介融合給主持人行業(yè)帶來了較大的挑戰(zhàn)

媒介融合趨勢下，主持人對媒介新環(huán)境的把握尚不明朗，個人能力與新環(huán)境的要求尚不完全匹配。

（1）缺乏新媒體主持人權(quán)威系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究。近些年，新媒體逐漸興起，但對于主持人方面的學(xué)術(shù)研究較為滯后。如何提高新媒體主持的學(xué)術(shù)研究質(zhì)量，建設(shè)新媒體主持的學(xué)術(shù)體系，對新媒體主持人發(fā)展而言具有重要意義。因此，新媒體主持人權(quán)威系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究問題須盡快得到解決。

（2）主持人角色定位單一化，依舊照搬傳統(tǒng)廣播電視主持模式。在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，主持人僅僅是節(jié)目呈現(xiàn)的最后一環(huán)，主要的工作是負(fù)責(zé)將已經(jīng)寫好的文稿進(jìn)行播報，難以在節(jié)目錄制中進(jìn)行再創(chuàng)造。然而媒介融合的趨勢下，互動性成為最顯著的特征。然而即便是在新媒體節(jié)目形態(tài)中，極少由主持人能夠承擔(dān)起受眾信息反饋者的角色，并且及時有效地將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。一是因為主持人在節(jié)目中的話語權(quán)和地位不高。二是因為主持人對節(jié)目的參與感不強(qiáng)。

（3）來自非專業(yè)跨行主持人的威脅，跨界主持人越來越多。例如，我是歌手的主持人，清華大學(xué)“梁植”主持湖南衛(wèi)視節(jié)目，媒體市場似乎更青睞非專業(yè)的主持人，主持人門檻降低。有些相聲演員及其他知名演員也加入到主持人的隊伍中。例如，東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》，就邀請到了吳秀波擔(dān)任主持，取得了良好的收視效果。

三、媒介融合環(huán)境下主持人的對策

新媒體時代更加強(qiáng)調(diào)用戶的主動性，隨著電視節(jié)目類型的豐富，受眾選擇的空間變大，不同電視節(jié)目的受眾已經(jīng)進(jìn)行細(xì)分，為了吸引受眾，電視節(jié)目必須更好地滿足受眾需求，主持人只有加強(qiáng)與觀眾的互動交流才能了解觀眾的需求，工作才會有改進(jìn)，才能提高節(jié)目的播出效果，進(jìn)而提高收視率。為此，主持人應(yīng)做好以下幾個方面工作：

（一）加強(qiáng)對受眾的研究和與受眾的互動，從受眾出發(fā)調(diào)整自身角色定位

徹底打破以往廣播電視單向傳播的概念，深刻領(lǐng)會媒介融合下，受眾也在融合。主持人應(yīng)該從多渠道接收受眾的反饋，并且也通過多渠道與受眾進(jìn)行互動，打造更為豐富飽滿的個人形象。在實時主持節(jié)目的過程當(dāng)中，利用全媒體手段。例如，解讀網(wǎng)友實時發(fā)出的問題，對各路媒介的信息進(jìn)行篩選整合。

（二）全方位豐富和提高自身素質(zhì)，打造“一專多能”的個性化主持人

媒介融合的趨勢下，受眾細(xì)分，節(jié)目定位倡導(dǎo)內(nèi)容為王，一個品牌主持人是一檔節(jié)目生存下去的重要支撐。發(fā)展自己的專長，成為記者型主持人，財經(jīng)主持人，或喜劇主持人，成為信息碎片化洪流中可被識別和記憶的主持人符號。

（三）把握媒介融合發(fā)展的機(jī)遇，從多種渠道進(jìn)行自我宣傳推廣策劃，打造主持人“人格體”

隨著自媒體的發(fā)展，主持人進(jìn)行自我營銷是新的發(fā)展趨勢，其中羅振宇作為成功的代表，網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目獲得成功，打造微信平臺的粉絲互動圈，打造完整“人格體”，并通過微信平臺實現(xiàn)自己的商業(yè)價值。

四、結(jié)論

通過本文的分析可知，媒介融合的趨勢下，主持人具有良好的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨在節(jié)目形式、受眾需求、競爭環(huán)境的多重挑戰(zhàn)。主持人應(yīng)該對目前的媒介環(huán)境有清醒的認(rèn)識，從自身及節(jié)目實際出發(fā)，適應(yīng)新形勢，進(jìn)一步推動媒介發(fā)展。

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