黃兆函

（中國傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

縱觀2015上半年綜藝節(jié)目收視情況，《奔跑吧兄弟》第二季以收視率4.714%的成績位列榜首，其他同類綜藝節(jié)目收視表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。相比之下，影視劇的表現(xiàn)卻較為低迷，2015上半年只有《武媚娘傳奇》一部電視劇以2.959%的收視率達(dá)到了2%以上的收視率，就連2014年口碑極佳的《北平無戰(zhàn)事》單集收視率最高也只有1.6%，遠(yuǎn)不比劉燁今年參加的《爸爸去哪兒》第三季的單集收視。綜藝節(jié)目在最近兩年取得的良好收視效果背后的社會原因值得關(guān)注和分析。

一、節(jié)目模式的海外引進(jìn)

節(jié)目模式的引進(jìn)已經(jīng)成為我國綜藝節(jié)目生產(chǎn)的成熟模式，也正是因?yàn)檫@些節(jié)目曾經(jīng)擁有在海外非常成功的案例，它們向中國市場的移植才更具說服力。眾所周知，浙江衛(wèi)視購買了韓國sbs的熱門綜藝《running man》并將其改造為中國化的《奔跑吧兄弟》，備受觀眾喜愛的撕名牌環(huán)節(jié)也是在韓國原版中實(shí)踐了五年之久依然人氣超高的游戲內(nèi)容；《中國好聲音》的靈感來自于同一模板的荷蘭之聲、愛爾蘭之聲、美國之聲等；湖南衛(wèi)視引進(jìn)了韓國mbc《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》做成了《爸爸去哪兒》；除此之外《爸爸回來了》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》等不少時(shí)下熱門綜藝均是引進(jìn)了外國的優(yōu)秀節(jié)目從而一炮而紅。成熟模式的借鑒和海外制作團(tuán)隊(duì)的參與，使得這些節(jié)目從一開始就擁有比較高的起點(diǎn)，從而為收視率的提升奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、明星的日常化

成功的綜藝節(jié)目都擁有著一些相同因素，其中難以忽視的一點(diǎn)就是它們都展示了明星普通人的一面。明星真人秀節(jié)目嫁接紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)了在明星身上不常見而在百姓生活中常見的場面，讓觀眾找到了認(rèn)同感。例如，《爸爸回來了》就展現(xiàn)了大明星們“奶爸”的一面，節(jié)目基本上只是采用半記錄的形式來展現(xiàn)明星和萌娃之間的日常生活，卻備受觀眾喜愛。此節(jié)目更是讓在影視表演領(lǐng)域反響平平的賈乃亮一躍成為備受大家喜愛的“神經(jīng)奶爸”?？窗职謧冊谂c孩子相處中的真實(shí)狀況，觀眾們得以摒棄對明星一貫的仰視心理，而有了平視的姿態(tài)，自然帶來良好的收視體驗(yàn)。

對于很多藝人來講，參加綜藝節(jié)目也是一件雙贏的事情，增加了節(jié)目的可看性也助長了自己的名氣，不管是以奶爸的身份照顧萌娃，還是放棄偶像光環(huán)“滾泥潭，都可以盡情地展現(xiàn)自己的性格，讓很多影視演員在熒幕上回歸了本真狀態(tài)。而觀眾看到明星的身上更多可貴可愛的特質(zhì)后，也成為明星的支持者，并將自己納入偶像消費(fèi)的環(huán)節(jié)。

不過，拋開節(jié)目的成功營銷和話題，單從明星自身來講，參與綜藝節(jié)目其實(shí)更像是一把雙刃劍，因?yàn)槊餍侵圃谀撤N程度上是以神秘感作為重要的營銷手段的，而如今明星過度地在節(jié)目中呈現(xiàn)自我，消費(fèi)自我，也有可能產(chǎn)生想負(fù)面的效果。例如，范冰冰以美貌感染觀眾，但這種美得力于電影中分毫不差的鏡頭語言，但參加真人秀《出彩中國人》坐在評委席上的范冰冰卻受到了輿論的批評。再比如周冬雨在近期參加的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中就因?yàn)閷ν诩钨e表現(xiàn)的傲慢無禮，在節(jié)目播出后被觀眾倍加詬病，曾經(jīng)清純透明的謀女郎形象仿佛一夜間蕩然無存。相較于上文提到的讓明星走下神壇展現(xiàn)普通人的一面，這也是另一種走下神壇，對偶像的神秘感的破壞，一如本雅明所說的“靈韻”的消逝，也可能對整個(gè)偶像工業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。

三、讓普通人戴上明星的光環(huán)

選秀類綜藝是目前影響力最大的綜藝節(jié)目形態(tài)，剛剛開播的《中國好聲音》第四季就以5.455%的收視穩(wěn)居首。從最初的“快女”、“超男”到現(xiàn)在的《中國好聲音》，選秀類節(jié)目一路火爆，其原因大抵就是因?yàn)?，觀眾得以通過節(jié)目看到普通人實(shí)現(xiàn)自己夢想的過程，從而產(chǎn)生一種虛擬的代入感與體驗(yàn)感。包括看到明星導(dǎo)師之間因?yàn)閾寠Z一個(gè)選手進(jìn)行爭辯等環(huán)節(jié)，都可以在很大程度上令觀眾產(chǎn)生心理滿足。當(dāng)然，選秀類綜藝節(jié)目不同于明星真人秀節(jié)目或游戲競技類的節(jié)目那樣可以設(shè)計(jì)各種各樣的形式以及豐富的內(nèi)容，此類綜藝節(jié)目一旦形式被熟知了內(nèi)容也不會有更多的懸念，這也是為什么類似的綜藝節(jié)目總是不停更換擁有一定知名度的導(dǎo)師來吸引觀眾的目光，或是不斷的制造話題選手、明星學(xué)員的原因了。

在節(jié)目的制作上，綜藝節(jié)目時(shí)常結(jié)合自身節(jié)目特點(diǎn)，進(jìn)行取舍。也有一些節(jié)目因?yàn)闆]能把握好明星化的分寸而導(dǎo)致收視慘敗，如浙江衛(wèi)視推出了一檔《我不是明星》的欄目，意在吸引“星二代”們來參加選秀節(jié)目，這些星二代有的子承父業(yè)，有的做著其他普通的職業(yè)。每一期節(jié)目展示個(gè)人特長，依據(jù)現(xiàn)場觀眾投票來進(jìn)行排名。節(jié)目第一季反響頗為熱烈，節(jié)目同樣也是利用了觀眾對于明星生活的好奇心，但顯然節(jié)目并沒有找到一個(gè)準(zhǔn)確的定位，這些星二代并不算明星，無法吸引固定的收視人群；并且他們的個(gè)人特長遠(yuǎn)不如選秀節(jié)目中的選手耀眼，最終節(jié)目也是草草收場。

四、良好互動(dòng)與觀眾加強(qiáng)情感

綜藝節(jié)目的互動(dòng)主要分為以下兩種方式：

首先是屏幕外和屏幕內(nèi)的互動(dòng)，即節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。以選秀節(jié)目為例，普通人參賽使參賽者變成了大眾的代言人，他的成功與否會直接牽動(dòng)觀賞者的心，他們的成功在某種程度上也會實(shí)現(xiàn)觀眾的夢想。節(jié)目也經(jīng)常采取觀眾投票的形式來增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，觀眾們也更愿意看到因?yàn)樽约焊鞣N形式的支持而獲得成功的選手，覺得他們的命運(yùn)與自己息息相關(guān)。也正是因?yàn)檫@樣，曾經(jīng)有一段時(shí)間的電視選秀節(jié)目開始了競相比“慘”，最初總是深深的讓觀眾為其動(dòng)容，但看久了也就屢見不鮮。這些都是綜藝節(jié)目為保證節(jié)目看點(diǎn)而采取的敘事手段，但現(xiàn)在看起來未免簡單粗暴。

第二種互動(dòng)是電視與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，我們很難說得清楚究竟是電視帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)還是網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)了電視，往往微博就是人氣最直觀的體現(xiàn)，在一部綜藝節(jié)目熱播之前官博會推出各種各樣的預(yù)熱信息，讓觀眾對其保持一定的好奇與期待；前期不斷進(jìn)行話題營銷，也是節(jié)目保證收視率的一種手段。并且在節(jié)目熱播后網(wǎng)絡(luò)上都會形成一定的熱度，有些是觀眾自發(fā)的，有些是主辦方發(fā)起的，總之，在節(jié)目播出后依然可以使其熱度維持一段時(shí)間，以此吸引更多的沒有在第一時(shí)間關(guān)注的觀眾和網(wǎng)民。如果說過去電視節(jié)目是“制造業(yè)”，現(xiàn)在則是純粹的“服務(wù)業(yè)”，往往在電視之外所留下的選擇更多。因此，在某種程度上可以說觀眾主宰了屏幕。到底是應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)還是迎合，是文藝創(chuàng)作常年探討的問題，而很明顯現(xiàn)在的主導(dǎo)者是觀眾，迎合的是藝術(shù)。

五、總結(jié)

我國綜藝節(jié)目的成長大體分為三個(gè)階段。最初的節(jié)目以夾敘夾議的形式呈現(xiàn)，如《綜藝大觀》等；后來出現(xiàn)的以“解惑”為主要功能的綜藝節(jié)目如《開心辭典》《幸運(yùn)52》等，旨在娛樂的過程中給人們知識，使知識趣味化，節(jié)目也更加的有價(jià)值；而現(xiàn)在的綜藝節(jié)目可以被歸結(jié)為“解渴”性質(zhì)的節(jié)目，其主旨在于為觀眾提供純粹的娛樂。在藝術(shù)創(chuàng)作中有感性和理性兩種思維，如果說兩種思維都是如平行線般并駕齊驅(qū)永不相交，那如今的綜藝節(jié)目中所秉承的便是游戲思維，而游戲思維更像是一條曲線，使節(jié)目的內(nèi)容和文化自然地在感性和理性中過度，讓人感覺到即不是過分的嚴(yán)肅，又不是過分的煽情，在一定程度上避免了以往的沉悶的，同時(shí)也開創(chuàng)了一種更加新穎輕松的形式，使節(jié)目的可看性大大提高。雖說游戲思維增添了節(jié)目的娛樂性，但也正是源于這種思維，節(jié)目得以用更加刺激的視覺來吸引人們的眼球；用更加開放的行為來增加人們的興趣。我們注意到現(xiàn)在的綜藝節(jié)目都會或多或少的展現(xiàn)一些矛盾，這便是 “解渴”性使然。這也是為什么前一段時(shí)間的《花兒與少年》第二季，并沒有依靠剪輯來規(guī)避嘉賓們的爭吵，反而是依靠各種手段夸大了這種沖突性。但依靠這樣的方式來提高關(guān)注度，雖然解了觀眾的渴，或許是飲鴆止渴。

依靠著國內(nèi)外的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)，以及對明星制的利用，綜藝節(jié)目的成功有著方方面面的因素。但歸根結(jié)底，有生命力的節(jié)目應(yīng)當(dāng)是藝術(shù)和文化相互依存的結(jié)果。大眾媒體潛移默化地影響著觀眾現(xiàn)階段藝術(shù)欣賞的水平與能力，但任何藝術(shù)形式，包括電視綜藝節(jié)目，依然需要推陳出新并擁有自己的文化品位，這才是綜藝節(jié)目的影響力得以延續(xù)的關(guān)鍵。