摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，為大眾傳媒事業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。電視作為日常信息傳播、休閑娛樂的主要形式，已經(jīng)滲透到公眾生活的方方面面，是現(xiàn)代傳媒的重要載體之一。而播音主持作為媒體與公眾的銜接紐帶，對(duì)節(jié)目風(fēng)格、受眾影響力、節(jié)目質(zhì)量等有著關(guān)鍵性影響。本文將對(duì)傳媒視域下的播音主持藝術(shù)要點(diǎn)進(jìn)行分析，為播音主持工作的開展提供良好的理論借鑒。

播音主持不但需要專業(yè)技巧，同時(shí)也需要具備較高的藝術(shù)性。節(jié)目質(zhì)量與播音主持的藝術(shù)風(fēng)格、技巧把握有著直接關(guān)系。由此可見，播音主持除具有良好的視覺形象之外，還需要具備特有的藝術(shù)感染力和主持技巧，播音主持藝術(shù)技巧的形成，需要多重因素的共同作用，其中個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)和審美內(nèi)涵占據(jù)重要位置，只有多方兼顧才能獲得媒體受眾的認(rèn)可和歡迎。

1 視覺形象的藝術(shù)要點(diǎn)分析

傳媒領(lǐng)域的質(zhì)變，將以往的印刷文化轉(zhuǎn)變?yōu)閹в袕?qiáng)烈直觀色彩的視覺文化。在受眾視覺要求的先導(dǎo)下，對(duì)播音主持人的視覺形象進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。良好的視覺形象有助于主播氣質(zhì)的形成和提升，而這也正是視覺需求的第一要素。播音主持的外在形象與內(nèi)在修養(yǎng)相得益彰，才能使節(jié)目個(gè)性化更為鮮明，在節(jié)目制作、現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)、氣氛營(yíng)造等方面更為成功。而受眾通過播音主持藝術(shù)形象的感染力，對(duì)節(jié)目的審美感受也會(huì)更為深刻。

播音主持藝術(shù)形象的塑造，主要有兩方面需要注意，首先是外在形象的塑造，另一方面是主播內(nèi)在氣質(zhì)的打造和發(fā)掘，這一點(diǎn)在播音主持工作中尤為重要。針對(duì)上述需求，節(jié)目編導(dǎo)組會(huì)根據(jù)欄目風(fēng)格以及欄目?jī)?nèi)容等，對(duì)播音主持的整體形象進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，在兼顧趣味性和個(gè)性化的同時(shí)，最大限度地還原主持人的藝術(shù)魅力，從而使節(jié)目風(fēng)格更為清晰，受眾對(duì)節(jié)目更為認(rèn)可。

2 社會(huì)環(huán)境下的藝術(shù)價(jià)值取向

播音主持藝術(shù)形象的塑造，不但需要自身具有良好的知識(shí)儲(chǔ)備，還需要具備鮮明的性格特征、豐富的人格魅力等。播音主持能夠通過節(jié)目傳播價(jià)值觀和審美觀，在社會(huì)文化的大環(huán)境下，播音主持藝術(shù)價(jià)值不僅體現(xiàn)在外在形象的塑造上，更為重要的是在文化語境以及審美價(jià)值中，發(fā)掘更為深刻的內(nèi)涵，其中的社會(huì)學(xué)價(jià)值也是不容小覷的。一般來說，成功的播音主持形象定位，得益于其自身的文化素養(yǎng)以及文化感染力。在實(shí)際工作中，多方面的外在因素對(duì)于播音主持的藝術(shù)拓展構(gòu)成影響。

不同的節(jié)目定位會(huì)造成主持風(fēng)格的差異，也會(huì)形成受眾人群和傳播途徑的不同，例如在CCTV的《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，主播傳遞的是政府官方話題，因此，其形象也代表了中國(guó)政府形象，受眾可以通過主播的信息傳播和引導(dǎo)，了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展情況，這樣特殊的受眾需求，要求主持人在藝術(shù)形象的塑造上端莊、嚴(yán)肅，能夠反映出國(guó)家的精神風(fēng)貌以及中國(guó)人民的精神風(fēng)貌。在這個(gè)平臺(tái)上，播音主持不再以個(gè)性化藝術(shù)形象的展示為主，而是需要具備整齊劃一的藝術(shù)特色，做到精神飽滿、大氣恢弘。而在娛樂性節(jié)目中，則需要播音主持能夠活躍氣氛，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍，同時(shí)，與受眾打成一片，只有這樣，受眾才能夠通過播音主持，感受到節(jié)目的藝術(shù)特色，使節(jié)目更具親和力。

3 明確播音主持的節(jié)目屬性

播音主持是綜合專業(yè)技能與藝術(shù)技巧的綜合性工作，需要主持人具備良好的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮能力，同時(shí)在藝術(shù)性要點(diǎn)的發(fā)掘中，還需要注重節(jié)目屬性。只有主播藝術(shù)與節(jié)目屬性相一致，才能達(dá)到良好的播出效果，受眾對(duì)于節(jié)目的反響也會(huì)更加良好。一般而言，以節(jié)目屬性的不同而提煉藝術(shù)要點(diǎn)主要涵蓋以下三個(gè)方面：第一，清晰定位節(jié)目導(dǎo)向，充分了解節(jié)目受眾的需求，并根據(jù)受眾需求、定位節(jié)目風(fēng)格與藝術(shù)元素的融合；第二，確定節(jié)目的主基調(diào)，在確定節(jié)目基調(diào)后，播音主持人將以這一主線，進(jìn)行深度藝術(shù)發(fā)掘；第三，與節(jié)目受眾進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目藝術(shù)性的發(fā)掘，不僅在節(jié)目運(yùn)作中，而且還要通過播音主持人傳遞給廣大受眾，這就需要節(jié)目受眾對(duì)節(jié)目的亮點(diǎn)和不足進(jìn)行反饋，從而為節(jié)目的優(yōu)化和改進(jìn)提供實(shí)踐基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

播音主持藝術(shù)要點(diǎn)的發(fā)掘和提煉，關(guān)系到節(jié)目質(zhì)量以及受眾的接受程度。在藝術(shù)要點(diǎn)的發(fā)掘中，播音主持應(yīng)當(dāng)深入生活，發(fā)掘富有個(gè)性化魅力的主持技巧，從而形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。藝術(shù)風(fēng)格的形成并不是短時(shí)期能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要深厚的文化積淀和經(jīng)驗(yàn)積累，需要與節(jié)目受眾之間的良好互動(dòng)，并接受其評(píng)價(jià)反饋。只有不斷探索主持中的藝術(shù)要點(diǎn)，才能使節(jié)目更具感染力和傳播力。