石依諾

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

微博公益的發(fā)展對(duì)策

石依諾

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：近年來微博公益發(fā)展勢頭迅猛，而作為新生事物，其發(fā)展還存在著諸多問題，如何應(yīng)對(duì)這些問題已成為重中之重。本文針對(duì)目前我國微博公益的具體問題與解決對(duì)策進(jìn)行具體探究，試圖在新媒體環(huán)境下從傳播學(xué)的角度去觀察微博公益現(xiàn)存問題，進(jìn)而分析這種新興公益模式對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響并探討其利弊，以期找出合理應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：微博公益；缺陷；應(yīng)對(duì)措施

1 微博公益的缺陷

1.1真實(shí)性遭到質(zhì)疑

把關(guān)人的缺失，容易導(dǎo)致虛假信息的趁虛而入。網(wǎng)絡(luò)主體的多樣性、匿名性，給人們帶來平等化、自由化的同時(shí)，也容易產(chǎn)生大量的虛假信息，誤導(dǎo)大眾。微博掌握在每個(gè)人手中，隨時(shí)隨地都可發(fā)布信息，網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的缺失為一些博眼球、拼上位并想以此獲取金錢的人提供了可趁之機(jī)，他們編排一些虛假但具有強(qiáng)刺激力、感染力的信息來獲取關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到謀取個(gè)人私利的目的。

1.2傳播內(nèi)容不完整

微博內(nèi)容的碎片化、傳播范圍的廣場化導(dǎo)致很多微博公益?zhèn)鞑?nèi)容不完整，甚至失真。微博的內(nèi)容編制需要在140字以內(nèi)，在這短短的篇幅中信息容易表達(dá)，難以完整，即使有鏈接和長微博，人們的心理機(jī)制一般都記住信息的主要部分而忽略其他。加之第一印象的作用，人們了解到的信息是極不完整的。微博傳播不同于傳統(tǒng)媒體的傳播，它容易形成廣場效應(yīng)，人們?cè)谶€沒有完全了解事情的真相時(shí)，容易被一些人煽動(dòng)。

1.3持續(xù)性差

微博所造成的“速食化”信息傳播方式，使得微公益的持續(xù)性不強(qiáng)，后續(xù)力度欠缺，治標(biāo)不治本。每一天都有無數(shù)條微博內(nèi)容產(chǎn)生，如何在這其中脫穎而出，成為受眾的關(guān)注焦點(diǎn)已非易事，維持持續(xù)的關(guān)注度更是難上加難。而微公益的生命力卻恰恰在此，只有得到人們的關(guān)注，微公益活動(dòng)才得以繼續(xù)。由于微博內(nèi)容的微小、眾多，在一條信息還沒被消化之前，另一條已將其掩蓋，人們的關(guān)注點(diǎn)不停在更新，而一件事情從發(fā)布到審查，再到呼吁，最后到解決，都需要一個(gè)很長的過程，這恰與微博的即時(shí)性產(chǎn)生矛盾，使得公益活動(dòng)往往曇花一現(xiàn)，沒有得到真正的解決。

1.4影響范圍有限

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，微博的可信度還不強(qiáng)，微公益的活動(dòng)得不到廣泛參與，影響力限于一定的范圍之內(nèi)。微公益作為一種新興事物，雖然憑借網(wǎng)絡(luò)使主體的參與門檻降低，但人們對(duì)其的技術(shù)運(yùn)用，還停留在初級(jí)階段，加之其威信力與影響力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒介，除了有意見領(lǐng)袖的參與外，微公益活動(dòng)一般都停留在極小的范圍內(nèi)，影響力有限，事情得以順利完整解決的可能性也降低。

2 應(yīng)對(duì)措施

2.1加快網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管立法，政府部門加大執(zhí)法力度

“目前，作為一個(gè)新興產(chǎn)物，法律上對(duì)于微博公益的界定仍是空白。[2]”要想使人們合法合理地使用互聯(lián)網(wǎng)，完善的法律體系必不可少。法律的強(qiáng)制性彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)的不足，使微公益的發(fā)展合乎法律。而政府的相關(guān)部門必須加大執(zhí)法力度，對(duì)虛假的、對(duì)社會(huì)有危害的信息，執(zhí)法部門需嚴(yán)格懲罰，在網(wǎng)絡(luò)世界里，也做到真正的“有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究”。

2.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)把關(guān)，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能力

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由的王國，但這種自由并不意味著無限制的自由，網(wǎng)絡(luò)本身必須加強(qiáng)對(duì)信息的把關(guān)能力，對(duì)虛假信息進(jìn)行過濾，對(duì)真實(shí)信息進(jìn)行呼吁，對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)，使人們能更好地關(guān)注公益活動(dòng)?？山⒏鼮閷I(yè)的網(wǎng)站對(duì)微公益進(jìn)行宣傳、監(jiān)管，將機(jī)器篩選與人工識(shí)別相結(jié)合，使公益活動(dòng)程序更加透明，也能更好地發(fā)揮其影響力。

2.3配合傳統(tǒng)媒體，加大宣傳力度

傳統(tǒng)媒體如果加入跟進(jìn)，將延長微公益的關(guān)注度，擴(kuò)大事件的影響范圍。在信息社會(huì)里，傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是處于完全對(duì)立的地位，傳統(tǒng)媒體對(duì)微公益事件的跟進(jìn)，克服了微博輻射范圍小、內(nèi)容更新快、可信度不高等缺陷，同時(shí)也可以對(duì)事件進(jìn)行深層次解讀，促使公益活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的交相影響作用中，發(fā)揮出巨大的效果。

2.4提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，擴(kuò)大網(wǎng)民的監(jiān)督范圍

媒介素養(yǎng)指的是人們對(duì)信息的發(fā)布、認(rèn)識(shí)、理解、甄別等能力?，F(xiàn)代社會(huì)里，媒介的素養(yǎng)能力已不僅僅是專業(yè)傳播者所必須擁有的，人人都是發(fā)布者，人人都是接受者，人人都必須提高自己的媒介素養(yǎng)，提高自己發(fā)布信息的能力，提高甄別真假信息的能力等，不被虛假信息所蒙騙。同時(shí)，網(wǎng)民對(duì)微公益的監(jiān)督也至關(guān)重要，盡量使網(wǎng)民的合理質(zhì)疑得到解答，保證公益活動(dòng)的透明性。

3 總結(jié)

博微公益還處于新興階段，它在發(fā)展與運(yùn)行中還存在著種種問題，要彌補(bǔ)這些缺陷還有很多行動(dòng)要執(zhí)行，社會(huì)上需要付出更大的努力來完善它。但歸根到底，還是要從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等方面全面調(diào)整，方能促進(jìn)其健康發(fā)展，造福社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐霄桐,莊慶鴻.公益人士感嘆：微博求助越來越多 部分網(wǎng)民已經(jīng)麻木[N].中國青年報(bào),2012-08-01（04）.

[2]涂詩卉.淺析微博時(shí)代的公益發(fā)展契機(jī)——以新浪微博公益模式為例[J].新聞世界,2011（7）.