覃柳笛

2015年1月1日起，廣電總局“一劇兩星”政策正式生效。原本可由四家衛(wèi)視綜合頻道在每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的電視劇，改成了只能兩家聯(lián)播;在播放數(shù)量上，電視劇在黃金時(shí)段的播出集數(shù)，由原本允許三集聯(lián)播改為不得超過(guò)兩集。

近期，《瞭望東方周刊》記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士，他們普遍認(rèn)為，“一劇兩星”增強(qiáng)了市場(chǎng)的復(fù)雜性，要求創(chuàng)作者具備更強(qiáng)的應(yīng)變能力;電視劇成本整體性的降低，對(duì)影視從業(yè)者的創(chuàng)意能力要求大大增強(qiáng)，比如導(dǎo)演要有改爛劇本的能力。

同時(shí)，他們也肯定，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“一劇兩星”有助于電視劇產(chǎn)業(yè)由粗放式經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。其中，提前產(chǎn)業(yè)布局的一線衛(wèi)視，所受沖擊就比二三線衛(wèi)視要小得多。比如，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)在不斷嘗試定制劇、自制劇，增強(qiáng)自身造血能力。頭條傳媒資深?yuàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)人唐海威告訴《瞭望東方周刊》，為拓寬電視劇收益渠道，未來(lái)衍生產(chǎn)品將成為巨大市場(chǎng)，“就像迪士尼，所有動(dòng)畫(huà)片都是為了它的衍生產(chǎn)品”。

電視劇市場(chǎng)已在悄然發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成風(fēng)

“一劇兩星”政策的出臺(tái)增加了電視劇制播風(fēng)險(xiǎn)，使得電視劇投資更為謹(jǐn)慎。著名編劇汪海林對(duì)《瞭望東方周刊》表達(dá)自己的困惑：“很多影視公司看重的往往是一個(gè)好項(xiàng)目，而非一個(gè)好劇本。高希希直接拿著劇本去找投資，可能都不行，只有在網(wǎng)絡(luò)上紅了以后，投資人有了投資信心，才確立這個(gè)項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)展示創(chuàng)意的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被放在了櫥窗里?！?/p>

著名劇評(píng)人李星文告訴《瞭望東方周刊》，“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)成為電視劇選材最重要的資源庫(kù)”。熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)具有堅(jiān)實(shí)的讀者基礎(chǔ)，大大降低了電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)。小說(shuō)讀者不僅能很大程度上轉(zhuǎn)換為電視觀眾，更能在電視劇立項(xiàng)、選角、改編等環(huán)節(jié)與制片方進(jìn)行互動(dòng)，從而引發(fā)熱烈討論，甚至帶來(lái)電視劇未播先熱的局面。

但不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示憂(yōu)慮。熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的走紅原因多元，質(zhì)量良莠不齊;在文學(xué)造詣，特別是人物設(shè)計(jì)、寫(xiě)作技巧、整體架構(gòu)和思想深度上，與專(zhuān)業(yè)編劇存在很大差距。

“辦公室題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和亦舒這樣的作家的作品差距比較大;武俠小說(shuō)也就是以前《今古傳奇》的水平;情感類(lèi)的小說(shuō)，也就是加長(zhǎng)了的《知音》而已?！蓖艉Ａ终f(shuō)，“在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)技藝水平不高的情況下，卻成為主要的項(xiàng)目來(lái)源，是有一定問(wèn)題的?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)受眾的先天局限性，也是業(yè)內(nèi)人士憂(yōu)慮的原因。“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)畢竟還只是代表網(wǎng)民的趣味，或者說(shuō)年輕觀眾趣味，只是電視劇產(chǎn)業(yè)格局的一極。那些厚重的劇目，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的視野中反映不出來(lái)?！崩钚俏恼f(shuō)。

汪海林認(rèn)為，影視公司依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，反映出其缺乏原創(chuàng)開(kāi)發(fā)能力，“事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編劇的改造，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的故事性遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足電視劇觀眾的需求?！?h3>演員片酬降不降

電視劇播放平臺(tái)的限制也對(duì)電視劇的制作成本提出了新要求，將迫使制作機(jī)構(gòu)開(kāi)源節(jié)流，降低電視劇生產(chǎn)成本。最受人關(guān)注的是，“一劇兩星”政策的施行會(huì)不會(huì)使演員片酬下降？

受訪的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此多持觀望態(tài)度，認(rèn)為一線明星降薪可能性不大，而二三線演員的片酬將受到擠壓?！澳壳坝?000多家制作電視劇的影視公司，真正有票房影響力的演員不過(guò)男30人，女30人，你不找，別人會(huì)去找?！眲?chuàng)作了《花紅花火》的知名編劇海飛告訴本刊記者，“大牌演員降薪的可能性一點(diǎn)都沒(méi)有?！?/p>

海飛透露，由于國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)嚴(yán)重依賴(lài)明星，一線明星屬于稀缺資源，僧多粥少，因此“基本上很難靠政策來(lái)限制明星的片酬，電視臺(tái)還是看重大腕，會(huì)高價(jià)買(mǎi)劇”。

另一方面，汪海林對(duì)本刊記者分析，二三線演員對(duì)收視不具有決定性影響力，可替代性強(qiáng)，因而片酬將受擠壓。

此外，人氣偶像片酬虛高也使得制片方大為頭疼。資深監(jiān)制、導(dǎo)演高先明告訴《瞭望東方周刊》，“網(wǎng)絡(luò)炒作”對(duì)新生代演員起到了揠苗助長(zhǎng)的作用，間接抬高了演員市場(chǎng)價(jià)。

他認(rèn)為，人氣偶像背靠網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)源自年輕群體，在代表性上存在偏差，并不能有效覆蓋電視劇的全體受眾，也反映不出演員的真實(shí)收視號(hào)召力?！耙郧耙粋€(gè)演員的走紅要靠多部作品積累，但現(xiàn)在往往一炮而紅，每日更新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)把某一部分演員抬得太高，造成人氣的假象?！?/p>

這種情況下，啟用物美價(jià)廉的新人似乎成了制片方不錯(cuò)的選擇。2014年下半年播出的105集現(xiàn)代都市愛(ài)情劇《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》采取了零大牌陣容，甚至啟用了路晨、彭冠英等新人擔(dān)任重要角色。該劇湖南衛(wèi)視播出后多次拿下城市網(wǎng)和全國(guó)網(wǎng)的收視冠軍，導(dǎo)演高先明對(duì)此表示，“我個(gè)人覺(jué)得只要?jiǎng)”就晟?，并且有好的平臺(tái)，對(duì)演員知名度的要求其實(shí)可以放低，找到合適的演員就可以了?！?h3>抗戰(zhàn)雷劇會(huì)少嗎

2015年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2015年抗日劇將只增不減?！罢唢L(fēng)向比較多變的情況下，抗戰(zhàn)劇是比較穩(wěn)妥的一個(gè)劇種了?！崩钚俏膶?duì)本刊記者說(shuō)。

作為生產(chǎn)量較大的電視劇題材，抗戰(zhàn)劇近年來(lái)頗受爭(zhēng)議。事實(shí)上，從2012年起，諸多抗戰(zhàn)題材電視劇因?yàn)橹谱鞔植?、邏輯混亂、情節(jié)明顯不合常理等原因，多被稱(chēng)為抗戰(zhàn)“雷劇”。

“雷劇”的風(fēng)行在一定程度上擠壓了高質(zhì)量電視劇的生存空間。“前些年雷劇、神劇大規(guī)模上馬，使得有思想、高水平、相對(duì)嚴(yán)肅的電視劇受到了抑制。”李星文說(shuō)。

在徐紀(jì)周看來(lái)，像《北平無(wú)戰(zhàn)事》這樣的劇生產(chǎn)越來(lái)越難，“頭幾年每年都會(huì)出，好的年頭甚至有兩三部，現(xiàn)在幾年出一部挺悲哀的，市場(chǎng)化壓得大家抬不起頭來(lái)?！?/p>

“去年文藝座談會(huì)之后，我們其實(shí)是高興的，因?yàn)闆](méi)必要寫(xiě)這樣的雷劇了?！焙ｏw說(shuō)。不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)本刊表示看衰“雷劇”，一方面政府已經(jīng)開(kāi)始對(duì)“雷劇”進(jìn)行行政干預(yù)，特別是2014年習(xí)總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的講話，釋放出明確的政策信號(hào);另一方面市場(chǎng)也對(duì)電視劇質(zhì)量提出了比以往更高的要求。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，影視行業(yè)浮躁之風(fēng)盛行，“制作公司從前不愿意花大量的錢(qián)投入到前期創(chuàng)作，因?yàn)椴蛔龊茫瑳](méi)有關(guān)系。”海飛說(shuō)。但是，“制片方現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)的改變，‘雷劇有可能血本無(wú)歸。”汪海林說(shuō)。

而曾拍攝《永不磨滅的番號(hào)》的導(dǎo)演徐紀(jì)周則告訴本刊記者，“從我多年拍攝抗戰(zhàn)類(lèi)型電視劇的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，觀眾看這類(lèi)題材，不少人要的是釋放壓力，所以要有高密度情節(jié)、喜劇元素?！?015年，他的一部抗日題材新劇《秀才遇上兵》將播出，該劇依然走“最穩(wěn)妥的”喜劇路線。

抗戰(zhàn)劇如何兼具藝術(shù)性和市場(chǎng)性，成了擺在制作方面前的一大難題?！澳壳坝耙暿袌?chǎng)處于觀望狀態(tài)。市場(chǎng)口味要往回掰，還需要一個(gè)過(guò)程。大家還沒(méi)有找到真正的平衡點(diǎn)?！毙旒o(jì)周說(shuō)。

電視臺(tái)如何轉(zhuǎn)型

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，“一劇兩星”政策將刺激各大衛(wèi)視在行業(yè)上游的布局。對(duì)電視臺(tái)而言，打造定制劇，走獨(dú)播路線，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)展衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，都是改革的舉措。

“一劇兩星”政策會(huì)直接逼高電視臺(tái)的電視劇采購(gòu)成本，對(duì)二三線電視臺(tái)產(chǎn)生較大沖擊。以往在“4+X”環(huán)境下，二三線衛(wèi)視本可結(jié)盟獲取優(yōu)質(zhì)劇資源，“一劇兩星”政策的出臺(tái)，無(wú)疑打破了二三線衛(wèi)視“聯(lián)盟抗敵”的局勢(shì)，前景有待觀察。

在一線衛(wèi)視陣營(yíng)，據(jù)了解，除湖南衛(wèi)視外，2015年浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等也將加入定制劇的行列。定制劇的優(yōu)勢(shì)在于供需的有效對(duì)接，各平臺(tái)在電視劇制作前期就能精確瞄準(zhǔn)觀眾的需求。

“未來(lái)每個(gè)衛(wèi)視都有自己的細(xì)分市場(chǎng)，青春偶像劇看湖南臺(tái)，家庭倫理劇看東方衛(wèi)視，歷史正劇看北京衛(wèi)視，戰(zhàn)爭(zhēng)劇看安徽臺(tái)……”頭條傳媒資深?yuàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)人唐海威告訴本刊記者。

除了為觀眾定制外，定制劇還能為廣告定制?！岸ㄖ频暮诵氖蔷珳?zhǔn)，從廣告投放的角度，電視臺(tái)也會(huì)細(xì)分市場(chǎng)。比如說(shuō)泡泡糖、酸奶適合湖南衛(wèi)視平臺(tái)播放，老年保健肯定不會(huì)投到湖南衛(wèi)視?！碧坪Ｍf(shuō)。

而自制劇的優(yōu)點(diǎn)在成本較低、可控性較高。山東衛(wèi)視影視集團(tuán)總經(jīng)理閆愛(ài)華告訴《瞭望東方周刊》，“自制劇有利于電視臺(tái)選擇更適合自身定位的電視劇題材，并主導(dǎo)主創(chuàng)的選擇、劇的走向?！?/p>

自制劇的另一優(yōu)點(diǎn)在于，可作為電視臺(tái)的資產(chǎn)，幫助電視臺(tái)搭建自己的片庫(kù)?！坝锌赡茉龠^(guò)幾年后，電視臺(tái)大部分劇自制，自己投資，自己控制版權(quán)?！睂?dǎo)演高先明預(yù)測(cè)。

電視劇營(yíng)銷(xiāo)也變得越來(lái)越重要。唐海威介紹說(shuō)，以往很多電視劇連開(kāi)播發(fā)布會(huì)都沒(méi)有，從2014年開(kāi)始，很多影視制作公司意識(shí)到，在籌拍階段就應(yīng)該讓宣傳營(yíng)銷(xiāo)介入，“營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)要全程跟進(jìn)，拍攝階段就要為發(fā)行做準(zhǔn)備，讓電視臺(tái)、媒體和用戶(hù)關(guān)注你，同時(shí)讓商業(yè)客戶(hù)、廣告植入關(guān)注你?！?/p>

建立自己的視頻網(wǎng)站進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，也是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的一大方向。電視臺(tái)不再將電視劇分銷(xiāo)給各大視頻網(wǎng)站，而是在自己的網(wǎng)站上獨(dú)播，進(jìn)而培養(yǎng)自己的用戶(hù)群。如湖南電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始將部分電視劇和綜藝節(jié)目放在“芒果TV”上獨(dú)播。

中國(guó)電視觀眾正在經(jīng)歷更新?lián)Q代，“以后甚至有這樣一種可能，電視臺(tái)發(fā)展成以視頻網(wǎng)站為主、電視臺(tái)為輔，渠道徹底轉(zhuǎn)變?！焙ｏw說(shuō)。

“一劇兩星”也促使電視臺(tái)將眼光投向衍生品市場(chǎng)，現(xiàn)在已有電視臺(tái)開(kāi)始嘗試衍生品與電視劇的無(wú)縫對(duì)接。“衍生品實(shí)質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)，利潤(rùn)空間巨大。把所有的衣服、鞋子裝到一個(gè)劇里面，通過(guò)這個(gè)劇帶動(dòng)傳播效應(yīng)、品牌效應(yīng)，面對(duì)成千上萬(wàn)用戶(hù)，上億元的收入都有可能?！碧坪Ｍf(shuō)。