品牌推廣需要品類驅(qū)動
2015-02-24 07:52:38九仙尊霍山石斛股份有限公司總經(jīng)理鄭海磊
銷售與市場(管理版) 2015年11期
九仙尊霍山石斛股份有限公司總經(jīng)理 鄭海磊
品牌推廣需要品類驅(qū)動
九仙尊霍山石斛股份有限公司總經(jīng)理 鄭海磊
通過品類驅(qū)動推廣品牌，其核心戰(zhàn)略意義就是搶占市場先機，在消費者心智中留下“第一”印象。浙江醫(yī)藥的“好心人”輔酶Q10，作為心臟保健領(lǐng)域的一個定位性新品類，雖然此前一些大品牌推出過此類產(chǎn)品，但是并沒有大力推廣，產(chǎn)品名稱易讀、易記，具有較好的品牌聯(lián)想，就算未來心臟保健領(lǐng)域涌入更多的跟隨者、搶奪者，“好心人”也已經(jīng)搶占有利地位。
新品類推廣往往也需要品牌性引領(lǐng)，比如在國民的養(yǎng)生觀念里，人參是個老少皆知的全民品類，可石斛就是一個相對認(rèn)知度偏低的地域性養(yǎng)生
補品。九仙尊霍山石斛作為一個全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)航者，遵循古法養(yǎng)生理念，通過石斛品類的廣度和深度推廣，來驅(qū)動九仙尊品牌成長，同樣，也是希望通過九仙尊的品牌引領(lǐng)，讓石斛、霍山石斛走進更多人的養(yǎng)生生活之中。
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