做健康生活的引領(lǐng)者

在大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃大趨勢(shì)之下，中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展前景毋庸置疑。

自20世紀(jì)90年代開始，保健品作為一個(gè)備受矚目又廣受消費(fèi)者質(zhì)疑的行業(yè)，在經(jīng)歷了起起伏伏、你方唱罷我登場(chǎng)的企業(yè)和品牌更迭之后，依然保持著一種增速成長(zhǎng)趨勢(shì)，而且這種增速在近幾年越來越快。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，保健品無疑也是一個(gè)傳統(tǒng)性的大紅海產(chǎn)業(yè)，在這片紅海中，有像安利這樣的國(guó)際保健品直銷巨頭，也有像湯臣倍健這樣的全國(guó)性膳食補(bǔ)充劑品牌王者，而更多的還是大大小小的本土保健品企業(yè)，在新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，通過積極的市場(chǎng)品類創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣創(chuàng)新分食中國(guó)保健品消費(fèi)的大蛋糕。在保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)作為跨界者，表現(xiàn)出越來越強(qiáng)勢(shì)的行業(yè)引領(lǐng)者力量。

相比傳統(tǒng)保健品生產(chǎn)企業(yè)，醫(yī)藥企業(yè)擁有依托于醫(yī)藥背景的產(chǎn)業(yè)跨界延伸優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品和品牌的信任構(gòu)建上，可謂先天性競(jìng)爭(zhēng)力，但對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)的保健品運(yùn)作來說，依然需要面對(duì)更多的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，有品牌運(yùn)作思維上的，有渠道構(gòu)建上的，甚至還有團(tuán)隊(duì)的重新建設(shè)，只有積極地面對(duì)、克服這些市場(chǎng)推廣難題，才能成為保健品乃至更寬廣的大健康產(chǎn)業(yè)里的跨界王者。

浙江醫(yī)藥是全球性的輔酶Q10生產(chǎn)巨頭，把輔酶Q10這樣一個(gè)中國(guó)保健市場(chǎng)的弱品類，通過精準(zhǔn)的品類人群和功能定位，以一個(gè)品牌之力帶動(dòng)整個(gè)品類的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)成長(zhǎng)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇?！昂眯娜恕陛o酶Q10的市場(chǎng)推廣，在業(yè)內(nèi)取得了極大的市場(chǎng)反響，無論在戰(zhàn)略制定還是戰(zhàn)術(shù)實(shí)施層面，都有著積極的案例借鑒意義。

未來，從“治病”到“防未病”，消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)知會(huì)越來越客觀、越來越理性，但消費(fèi)者對(duì)健康高品質(zhì)生活的需求是毋庸置疑的，中國(guó)的保健品生產(chǎn)企業(yè)，需要成為國(guó)人健康生活方式的引領(lǐng)者，唯此，才能以高品質(zhì)的保健產(chǎn)品，鑄就新時(shí)代的品牌奇跡。

凱納跨界研究院執(zhí)行理事