■ 曾文莉　李 娜

沖突與張力：多樣的體育傳播研究學(xué)術(shù)路向
——第三屆體育傳播國(guó)際論壇述評(píng)

■ 曾文莉李 娜

2015年10月22-23日，第三屆體育傳播國(guó)際論壇在成都體育學(xué)院舉行，中外知名體育傳播學(xué)者就“大數(shù)據(jù)時(shí)代下的體育傳播研究”主題展開了深入探討。本文從體育傳播基本學(xué)理、研究視野、媒介體育、體育傳播實(shí)務(wù)四個(gè)方面對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行綜述。

一、體育傳播理論之基：研究范式的再審視

庫(kù)恩指出，范式是從事某種特定學(xué)科的科學(xué)家們?cè)谶@一學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)所達(dá)成的共識(shí)及其基本觀點(diǎn)，是一個(gè)學(xué)科的共同體在研究準(zhǔn)則、概念體系等方面的某些共同約定。但基于體育傳播兼具體育學(xué)和傳播學(xué)雙重屬性，是二者知識(shí)分化、相互滲透形成的一門交叉學(xué)科，其理論范式難以明確規(guī)范。

成都體育學(xué)院郭晴教授看到用“體育”和“傳播”界定體育傳播時(shí)會(huì)陷入循環(huán)論證困境，她轉(zhuǎn)而借用傳播的六種話語(yǔ)作為研究工具闡釋中國(guó)體育現(xiàn)象，并勾勒出一幅新的體育傳播學(xué)術(shù)圖譜：競(jìng)技運(yùn)動(dòng)VS控制話語(yǔ)、權(quán)力話語(yǔ)、游戲話語(yǔ)、共享與傳遞話語(yǔ)；體育教學(xué)VS共享與溝通話語(yǔ)；身體鍛煉VS權(quán)力與游戲話語(yǔ)；休閑運(yùn)動(dòng)VS游戲話語(yǔ)、共享與互動(dòng)話語(yǔ)；民俗游戲VS游戲話語(yǔ)、共享與互動(dòng)話語(yǔ)。天津體育學(xué)院楊珍副教授對(duì)英國(guó)體育傳播研究的時(shí)代語(yǔ)境、核心關(guān)鍵詞、研究框架進(jìn)行了梳理，以期在中西方理論范式互動(dòng)中對(duì)中國(guó)體育傳播研究的困境提供借鑒。面對(duì)當(dāng)下大數(shù)據(jù)研究熱潮，北師大張洪忠教授冷靜地提出第四范式下體育大數(shù)據(jù)研究存在危機(jī)：總體問題，因果關(guān)系問題，低效度、線上線下差異問題，因此體育大數(shù)據(jù)研究還需整合多種范式。

二、體育傳播研究視角：多學(xué)科的互動(dòng)對(duì)話

體育傳播因襲了體育學(xué)和傳播學(xué)基因，二者廣泛涉及自然科學(xué)、人文科學(xué)和社會(huì)科學(xué)，受其世界觀影響，體育傳播研究也離不開眾多相關(guān)學(xué)科的哺育和推動(dòng)。

四川大學(xué)趙毅衡教授以符號(hào)學(xué)為研究工具，對(duì)意義世界中的游戲進(jìn)行了條分縷析。游戲處于思維世界的幻想部分，與實(shí)踐世界保持距離，對(duì)實(shí)踐不透明，是無(wú)用的。但隨著人類文化的“成熟”，原先的、本性狀態(tài)的游戲經(jīng)過三次次生實(shí)踐化，成為一個(gè)全新的領(lǐng)域，即體育，并且有著強(qiáng)健身體、實(shí)現(xiàn)人的自由和精神升華的崇高目標(biāo)，因而那些“思辨游戲”如棋牌、麻將、電子游戲；“非教育”的釣魚、斗雞、斗牛；“無(wú)益于健康”的雜技、拳擊被開除出游戲。隨著資本主義的出現(xiàn)與興盛，體育走向商品化，缺乏觀賞價(jià)值的某些項(xiàng)目被排除在奧組委名單之外。體育商品化后，又走向?qū)W術(shù)，成為一種師范事業(yè)，與游戲應(yīng)有的意義位置漸行漸遠(yuǎn)，獲得了實(shí)踐意義。成都體育學(xué)院宗爭(zhēng)博士卻通過對(duì)射箭多文化的解析提出質(zhì)疑，認(rèn)為游戲或體育研究一直處于混亂局面，游戲活動(dòng)和實(shí)踐活動(dòng)的界限其實(shí)并不明朗。成都體育學(xué)院余艷青博士把身體作為敘述符號(hào)，身體語(yǔ)言是體育比賽參賽人員的主要敘述語(yǔ)言，電視體育比賽轉(zhuǎn)播是通過身體選擇和影像組合完成身體敘述，成為現(xiàn)代社會(huì)補(bǔ)償機(jī)制的必要組成部分。

新西蘭奧克蘭大學(xué)托妮·布魯斯副教授和成都體育學(xué)院楊洋副教授從社會(huì)性別理論出發(fā)，不約而同地關(guān)照了女性在體育媒介中的表征。布魯斯歷數(shù)了媒體報(bào)道女運(yùn)動(dòng)員的15條規(guī)則，可以發(fā)現(xiàn)三十多年來(lái)女運(yùn)動(dòng)員媒介形象的改變軌跡。楊洋以《良友畫報(bào)》和《體育皇后》中的中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)形象為文本，分析了蘊(yùn)含在她們身上的中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代性、商業(yè)性生存與政治性責(zé)任、意識(shí)形態(tài)構(gòu)筑與去意識(shí)形態(tài)、女性形象的優(yōu)美與崇高的多重價(jià)值與意義。北京體育大學(xué)畢雪梅教授用社會(huì)學(xué)理論對(duì)體育虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了實(shí)踐操作，她發(fā)現(xiàn)虛擬網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是以核心體育迷為中心建立的網(wǎng)絡(luò)模式；虛擬網(wǎng)社會(huì)資本所蘊(yùn)含的社會(huì)關(guān)系更加豐富；虛擬網(wǎng)中包含了契約性和公共性，可以把體育社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視之培養(yǎng)公民性的土壤。

三：媒介體育：多層次的體育傳播研究

媒介體育是勞倫斯·文內(nèi)爾提出的一個(gè)概念，包含三種研究層次和對(duì)象：機(jī)構(gòu)、文本和閱聽人的體驗(yàn)。就媒體、社會(huì)與體育機(jī)構(gòu)關(guān)系，澳大利亞西悉尼大學(xué)大衛(wèi)·羅教授在分析國(guó)際足聯(lián)丑聞事件中予以了深刻反思。國(guó)際足聯(lián)積弊如山卻長(zhǎng)久未能解決，這其中有政府、企業(yè)、體育迷的原因，但是媒體廣泛性的責(zé)任缺失不容忽視。媒體不夠主動(dòng)，小媒體和自由記者缺乏調(diào)查技能，難以對(duì)國(guó)際足聯(lián)管理運(yùn)行進(jìn)行系統(tǒng)持續(xù)報(bào)道。德國(guó)漢堡大傳媒大學(xué)托馬斯·霍爾基教授以時(shí)間為經(jīng)，以重大體育賽事為維，歸納了德國(guó)體育（主要是足球）、媒體、社會(huì)發(fā)展關(guān)系的歷史。

媒介消費(fèi)會(huì)影響個(gè)體對(duì)國(guó)家的態(tài)度和看法，這種情況在體育媒介消費(fèi)中存在嗎？美國(guó)亞拉巴馬大學(xué)安德魯·比林斯教授以2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2014年索契冬奧會(huì)為例，分析了體育媒介消費(fèi)與國(guó)家態(tài)度的關(guān)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：媒介接觸頻率與個(gè)體的愛國(guó)主義、民族主義、自大態(tài)度正相關(guān)，與國(guó)際主義態(tài)度不具相關(guān)性?？梢?，高頻率的媒介消費(fèi)會(huì)增加個(gè)體對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感。體育媒介文本通常隱藏著體育規(guī)范、價(jià)值諸多意義，分析體育媒介文本就是揭示其內(nèi)部的“權(quán)利爭(zhēng)斗策略”。意大利都靈大學(xué)亞歷山德羅·佩里西諾托副教授揭開體育和廣告之間的緊密聯(lián)盟，指出廣告在利用體育，達(dá)到商業(yè)利益、政治共識(shí)時(shí)，影響了體育、體育價(jià)值觀的教育，違背了體育精神。浙江大學(xué)韋路教授以Twitter媒介機(jī)構(gòu)賬號(hào)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析來(lái)描繪社會(huì)化媒體時(shí)代的全球傳播圖景雖與體育無(wú)關(guān)，但不失為研究體育全球傳播格局的一個(gè)參照系。

四、體育傳播實(shí)務(wù)：實(shí)踐層面的思考

體育傳播實(shí)務(wù)研究是對(duì)體育傳播戰(zhàn)略與策略、體育媒介產(chǎn)品營(yíng)銷、傳媒技術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用研究，為體育傳播提供可具操作性的路徑和方法。

國(guó)家體育總局宣傳司溫文副司長(zhǎng)以“中國(guó)政府的體育宣傳政策與思考”為題，指出體育宣傳在中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重的地位與作用，其目的和宗旨是弘揚(yáng)體育精神，進(jìn)行體育教育，推動(dòng)體育多元功能傳播；面對(duì)中國(guó)體育機(jī)制改革，體育傳播理論、實(shí)踐和教育要隨謀而動(dòng)。南京大學(xué)周凱教授立即以“南京青年文化周的體育文化傳播探索”為題對(duì)此作了回應(yīng)，該活動(dòng)目的為傳承青奧精神，主題為文化、體育、和平，設(shè)置了完備的運(yùn)行機(jī)制，策劃了系列兼具本地文化特色和與主題相關(guān)的創(chuàng)新活動(dòng)，采用了全媒體廣覆蓋的傳播策略。

上海體育學(xué)院唐建軍副教授對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體形態(tài)體育類App作了全面調(diào)研，在對(duì)新聞資訊、視頻直播、運(yùn)動(dòng)健身與教學(xué)三類App的應(yīng)用情況和特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，預(yù)測(cè)了移動(dòng)媒體體育類App未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

總之，正如比林斯教授為本次大會(huì)作的學(xué)術(shù)總結(jié)所言，這次會(huì)議在理論與實(shí)踐、不同體育文化、大數(shù)據(jù)收集與分析、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間充滿了沖突與張力，而這，正是學(xué)術(shù)研究的魅力與使命。

（本文系四川省高校創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“現(xiàn)代體育傳播研究”〔項(xiàng)目編號(hào)：13TD0011〕、四川省社會(huì)科學(xué)高水平研究團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的研究成果。）

（作者曾文莉系成都體育學(xué)院新聞系副教授；李娜系成都體育學(xué)院新聞系2015級(jí)碩士研究生）

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