■ 李錫奎　嚴(yán)功軍

俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析與傳播反思*

■ 李錫奎嚴(yán)功軍

本研究以俄羅斯10大媒體在2013—2014年間涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的638篇報(bào)道文章作為研究樣本，通過(guò)對(duì)俄羅斯媒體最關(guān)注的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道特征和傾向性分析，反思當(dāng)前國(guó)際關(guān)系影響下俄羅斯媒體涉華報(bào)道的變化，并就加強(qiáng)對(duì)俄傳播提出參考性建議。

俄羅斯媒體；涉華報(bào)道；報(bào)道立場(chǎng)；傾向性；傳播反思

一、研究背景

在全球化時(shí)代，國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)中國(guó)提升國(guó)際形象意義重大。中國(guó)需要不斷強(qiáng)化和引導(dǎo)國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知與塑造，從而提升國(guó)家軟實(shí)力，讓世界更加客觀地了解中國(guó)。①鑒于此，有必要正確認(rèn)知國(guó)際媒體，了解其涉華報(bào)道的傾向性及影響因素，做到“知己知彼”，以便采取有效國(guó)際傳播戰(zhàn)略，為積極的國(guó)家形象塑造創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

對(duì)于國(guó)際媒體而言，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和世界多極化發(fā)展重要一極的中國(guó)，已經(jīng)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。而對(duì)于俄羅斯媒體來(lái)說(shuō)，在面對(duì)“烏克蘭危機(jī)”、歐美經(jīng)濟(jì)制裁、盧布大幅貶值等國(guó)內(nèi)外影響經(jīng)濟(jì)局勢(shì)和穩(wěn)定的重大事件背景下，對(duì)于中國(guó)的關(guān)注顯得尤為重要。可以說(shuō)，俄羅斯媒體如何關(guān)注中國(guó)，引導(dǎo)該國(guó)民眾看待中國(guó)和中俄關(guān)系，對(duì)于中俄雙方都至關(guān)重要，②是確保中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系健康發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。本文從俄羅斯10大主流媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道梳理入手，通過(guò)俄羅斯媒體對(duì)華報(bào)道的立場(chǎng)和傾向性總結(jié)，分析國(guó)際環(huán)境與媒體報(bào)道選擇之間的關(guān)系，并就我國(guó)當(dāng)前對(duì)俄傳播進(jìn)行反思。

二、研究思路與方法

對(duì)于當(dāng)前俄羅斯媒體涉華報(bào)道的特征與傾向性分析，比較合適的研究是針對(duì)俄羅斯主流媒體，按一定時(shí)間段進(jìn)行隨機(jī)的內(nèi)容抽樣進(jìn)行分析。但如果對(duì)所有領(lǐng)域的報(bào)道均進(jìn)行抽樣分析，樣本過(guò)于龐大，很難作出具體分析。為此，本文選擇了俄羅斯媒體最為關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一領(lǐng)域，以其作為典型樣本，反思當(dāng)前國(guó)際關(guān)系影響下俄羅斯媒體整體涉華報(bào)道的變化趨勢(shì)，并以此對(duì)中國(guó)對(duì)俄傳播提出參考性建議。

本研究借助道瓊斯公司開(kāi)發(fā)的FACTIVA多語(yǔ)種數(shù)據(jù)庫(kù)③，從該數(shù)據(jù)庫(kù)所囊括的大量俄羅斯媒體數(shù)據(jù)源中選取了受眾面較廣的10大主流媒體：塔斯社、國(guó)際文傳電訊社、《消息報(bào)》、《俄羅斯報(bào)》、俄羅斯新聞網(wǎng)、《生意人報(bào)》、《獨(dú)立報(bào)》、《真理報(bào)》、《事實(shí)與論據(jù)報(bào)》、NTV電視臺(tái)網(wǎng)站，以包含與“中國(guó)”和“經(jīng)濟(jì)”對(duì)應(yīng)的俄語(yǔ)單詞（Китай，экономика）為兩個(gè)并含的關(guān)鍵詞，以2013年1 月1日至2014年12月31日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行搜索，并對(duì)所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行二次人工篩選，剔除無(wú)關(guān)信息，最終獲得638篇相關(guān)報(bào)道文章作為研究樣本。隨后，我們對(duì)每篇文章進(jìn)行了通讀、翻譯、分類等深度加工處理，并據(jù)此就俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)據(jù)及內(nèi)容進(jìn)行多角度分析、闡釋，得到內(nèi)容分析的樣本和結(jié)果。

三、2013—2014俄羅斯十家主流媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道結(jié)果分析

（一）主流媒體高度關(guān)注

通過(guò)樣本分析發(fā)現(xiàn)，俄羅斯10大主流媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道比較集中，報(bào)道數(shù)量居于前5名的媒體如表1④所示。

表1　俄羅斯涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道媒體分布表

在所選10家媒體中，涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量位居前5的媒體依次為塔斯社、《獨(dú)立報(bào)》、《俄羅斯報(bào)》、《生意人報(bào)》和《真理報(bào)》。其中報(bào)道數(shù)量最多的為塔斯社，報(bào)道數(shù)量達(dá)到225篇，占據(jù)10大媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的35%；報(bào)道數(shù)據(jù)第二的《獨(dú)立報(bào)》涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量為153篇，占24%；《俄羅斯報(bào)》共有75篇涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道，《生意人報(bào)》69篇，《真理報(bào)》25篇，這五家媒體都是在俄羅斯影響力非常大的主流媒體。

涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量最多的塔斯社是俄羅斯最大的國(guó)家級(jí)通訊社，其在俄羅斯的地位相當(dāng)于中國(guó)的新華社，為世界五大通訊社之一。塔斯社在俄羅斯媒體中的極高地位，以及它兩年間涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道225篇這一事實(shí)，充分說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)在俄羅斯主流媒體受到較高程度的關(guān)注。

除塔斯社外，另外幾家關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)程度較高的媒體均為紙媒，我們可以通過(guò)2014年俄羅斯十大報(bào)紙（根據(jù)摘引指數(shù)）排行榜來(lái)看其影響力，如表2⑤所示。

表2　2014年俄羅斯十大報(bào)紙排行榜

結(jié)合表1和表2數(shù)據(jù)可知，相對(duì)集中報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)的4大紙媒中有3大紙媒在2014年俄羅斯十大報(bào)紙排行榜中。其中《生意人報(bào)》位居第二，《俄羅斯報(bào)》排名第四，《獨(dú)立報(bào)》排名第八。

綜上可見(jiàn)，涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量相對(duì)較多的媒體為俄羅斯排名前列的主流媒體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到俄羅斯主流媒體的高度關(guān)注。

（二）國(guó)際關(guān)系影響議題設(shè)置

通過(guò)分析，俄羅斯媒體中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的議題設(shè)置特點(diǎn)，主要受中俄關(guān)系，以及俄羅斯與其他國(guó)家關(guān)系發(fā)展變化影響，在報(bào)道數(shù)量、報(bào)道欄目、所涉國(guó)家三個(gè)方面均有具體體現(xiàn)。

1.報(bào)道數(shù)量變化

俄羅斯主流媒體關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，隨著中俄關(guān)系不同時(shí)間進(jìn)展而呈現(xiàn)出數(shù)量的變化，具體情況如表3所示。

從表3可見(jiàn)，2013年1月至2014年12月期間，俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)波浪曲線，先后出現(xiàn)幾個(gè)峰值，分別在2013年7月、2014年5月、2014年11月。2013年7月相關(guān)報(bào)道達(dá)到峰值主要原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)第二季度相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字引起了俄羅斯強(qiáng)烈興趣。塔斯社7月15日直接以相關(guān)數(shù)據(jù)為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，新聞標(biāo)題為“中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局指出，2013年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為4萬(wàn)億美元，比上年同期高7.6%”；《生意人報(bào)》則于7月24日?qǐng)?bào)道“中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體上放緩：2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增速?gòu)牡谝患径鹊?.7%降到第二季度的7.5%：這是最近23年來(lái)的最低水平?！敝袊?guó)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)吸引著俄羅斯媒體的注意力，也體現(xiàn)了中俄當(dāng)前經(jīng)濟(jì)合作緊密、相互影響的現(xiàn)實(shí)。

表3　俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)間數(shù)量分布表

2014年5月報(bào)道數(shù)量達(dá)到一個(gè)峰值的關(guān)鍵性因素是俄羅斯總統(tǒng)普京訪華。普京與習(xí)近平主席在上海會(huì)談并簽署了十余項(xiàng)協(xié)議，其中包括俄羅斯天然氣工業(yè)公司與中國(guó)石油集團(tuán)簽署的長(zhǎng)達(dá)三十年，總額為4000億美元的天然氣供應(yīng)協(xié)議?！抖砹_斯報(bào)》于5月20日發(fā)文明確指出：普京出訪北京不僅是中俄經(jīng)濟(jì)親近的開(kāi)始，更是兩國(guó)政治上的進(jìn)一步親近。事實(shí)上，2014年5月普京訪華以來(lái)，中俄關(guān)系日益密切，直接影響俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。這一關(guān)注到11月份達(dá)到最高峰。俄羅斯總統(tǒng)普京出席APEC峰會(huì)并與我國(guó)簽署了一系列雙邊合作協(xié)議使得俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量達(dá)到兩年來(lái)的月份最高值。

從總體數(shù)量對(duì)比來(lái)看，十大媒體2014年涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道為355篇，2013年涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)為283篇，增加了25%，俄羅斯媒體2014年對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)注度比2013年明顯提高。這是在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系錯(cuò)綜變化的情況下，面臨烏克蘭危機(jī)、歐美制裁及盧布大幅貶值等壓力，俄羅斯對(duì)外關(guān)系的必然選擇。2014年間，隨著中俄雙邊關(guān)系繼續(xù)優(yōu)化，兩國(guó)高層交往密切，元首互訪及多邊場(chǎng)合會(huì)晤多達(dá)6次，總理、副總理及國(guó)務(wù)委員互訪多達(dá)十余次。在中俄關(guān)系日益親密的背景下，俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)量也大幅上升。

2.報(bào)道欄目特點(diǎn)

我們對(duì)638條報(bào)道所屬的欄目進(jìn)行了分類整理，報(bào)道數(shù)量排在前10位的欄目如表4所示。

表4　俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道所屬欄目分布表

從表4數(shù)據(jù)可見(jiàn)，俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，有148篇出自俄羅斯國(guó)內(nèi)政治欄目。隨后依次是新聞?wù)?5篇）、外交事務(wù)（63篇）、企業(yè)或工業(yè)新聞（59篇）、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或衰退（53篇）、國(guó)際關(guān)系（50篇）、經(jīng)濟(jì)新聞（44篇）。我們發(fā)現(xiàn)，在涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道所屬欄目中，源自經(jīng)濟(jì)新聞欄目的報(bào)道只有44篇，僅占涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道總數(shù)的7%。俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道，主要集中在政治欄目和外交事務(wù)欄目，在內(nèi)容上也和中俄政治及外交關(guān)系密切相關(guān)。如《俄羅斯報(bào)》于5月20日針對(duì)普京訪問(wèn)中國(guó)刊發(fā)文章：《“絲綢之路”發(fā)展正當(dāng)時(shí)？》，文中俄羅斯科學(xué)院院長(zhǎng)、莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授謝爾蓋·盧昂表示，“至于普京這次訪華的前景，我們可以說(shuō)，這不僅是中俄在經(jīng)濟(jì)上相互親近的開(kāi)始，更是政治上的進(jìn)一步親近?！笨梢?jiàn)，俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往與中俄政治關(guān)系有著密切聯(lián)系。

3.報(bào)道所涉國(guó)家變化

在眾多俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)相關(guān)報(bào)道中，所涉及國(guó)家和地區(qū)居前10位的如表5⑥所示。

表5　俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道涉及國(guó)家和地區(qū)分布表

從表5可見(jiàn)，俄羅斯媒體在報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)相關(guān)情況時(shí)，638篇報(bào)道中有565篇是直接針對(duì)中國(guó)的，占報(bào)道數(shù)量的89%。有少部分涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道是針對(duì)中國(guó)之外的國(guó)家或地區(qū)，比如“俄羅斯除了石油和天然氣能源外沒(méi)什么能吸引中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的興趣”這樣的報(bào)道內(nèi)容，是在討論俄羅斯自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及相關(guān)問(wèn)題時(shí)涉及與中國(guó)經(jīng)濟(jì)合作的前景。

除了中國(guó)是最常提及的國(guó)家外，與俄羅斯自身相關(guān)的報(bào)道有407篇（包括直接針對(duì)中國(guó)有交叉內(nèi)容的報(bào)道），約占64%。根據(jù)報(bào)道具體內(nèi)容我們發(fā)現(xiàn)，俄羅斯媒體在關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成績(jī)的同時(shí)，常常會(huì)與俄羅斯經(jīng)濟(jì)的相應(yīng)情況進(jìn)行對(duì)比。例如，《生意人報(bào)》4月16日在一篇報(bào)道中指出，“俄羅斯經(jīng)濟(jì)若能獲得中國(guó)經(jīng)濟(jì)這樣的評(píng)價(jià)就好了！俄羅斯的許多問(wèn)題歸咎于制度上，可怕的賄賂導(dǎo)致無(wú)論任何促進(jìn)措施都無(wú)法奏效。但是我很難理解，為什么如此？政府基本上都是由普京任命的，其團(tuán)隊(duì)很容易告知政府官員應(yīng)該做什么。任何俄羅斯人都不認(rèn)為普京和政府之間關(guān)于經(jīng)濟(jì)政策會(huì)有爭(zhēng)議，相反，所有人都認(rèn)為，政府在執(zhí)行普京的政策……”。

此外，涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道涉及烏克蘭、美國(guó)、德國(guó)的報(bào)道數(shù)量也相對(duì)較多，分別為87篇、58篇、45篇。尤其是烏克蘭危機(jī)以來(lái)，俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)與烏克蘭間各領(lǐng)域的交往都比較關(guān)注，而歐美制裁俄羅斯以來(lái)，俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)與美國(guó)、德國(guó)等相關(guān)國(guó)家的交往與合作也給予了特別的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)報(bào)道受政治外交關(guān)系的影響十分明顯。

（三）報(bào)道傾向性發(fā)生顯著變化

通過(guò)俄羅斯10家媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道詳細(xì)的內(nèi)容歸類分析，我們以三種立場(chǎng)：“肯定或維護(hù)”“中立”“監(jiān)督或批評(píng)”為標(biāo)準(zhǔn)分別編碼 “肯定”“中立”“否定”，所獲數(shù)據(jù)分析結(jié)果如表6所示。

表6　俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)輿情報(bào)道立場(chǎng)分布表

從表6可見(jiàn)，俄羅斯10大媒體638篇涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，肯定中國(guó)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)報(bào)道約占14%，共88篇，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行批判和否定的相關(guān)報(bào)道約3%，共22篇，而絕大多數(shù)（約占總報(bào)道篇目的83%）為中立立場(chǎng)的報(bào)道，即對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)事實(shí)或數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀呈現(xiàn)和報(bào)道，共有528篇?？梢?jiàn)，俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其成績(jī)的報(bào)道基本以客觀反映為主，主觀性肯定中國(guó)經(jīng)濟(jì)成績(jī)的報(bào)道不多，而主觀否定中國(guó)經(jīng)濟(jì)相關(guān)因素的報(bào)道則很少。

結(jié)合報(bào)道具體內(nèi)容我們發(fā)現(xiàn)，在中立立場(chǎng)的客觀報(bào)道中，仍存在一定的傾向性：針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)積極元素的客觀報(bào)道會(huì)將讀者向正面方向引導(dǎo)，而涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)消極元素的報(bào)道具有負(fù)面傾向性，二者對(duì)于廣大媒體受者的引導(dǎo)效果是截然相反的。

基于這種考慮，我們對(duì)中立立場(chǎng)的528篇客觀報(bào)道依據(jù)其涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)積極元素還是消極元素進(jìn)一步編碼為“積極報(bào)道”和“消極報(bào)道”，統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其中積極報(bào)道429篇，消極報(bào)道99篇。

綜上我們認(rèn)為，俄羅斯主流媒體對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)正面報(bào)道的數(shù)量為“肯定立場(chǎng)”的報(bào)道加上“積極報(bào)道”（88+ 429），共計(jì)517篇；對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面報(bào)道數(shù)量為“否定立場(chǎng)”的報(bào)道加上“消極報(bào)道”（22+99），共計(jì)121篇，如表7所示。

表7　俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道傾向性數(shù)據(jù)表

從表7可見(jiàn)，俄羅斯10大媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)各方面進(jìn)行負(fù)面報(bào)道的比例約占19%，而對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行正面報(bào)道，將媒體受者的關(guān)注點(diǎn)引向中國(guó)經(jīng)濟(jì)的積極正面因素的報(bào)道約占81%。這表明俄羅斯媒體在報(bào)道立場(chǎng)上，無(wú)論是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所取得的舉世矚目的成績(jī)，還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，俄羅斯媒體都能以客觀性事實(shí)報(bào)道為主，總體肯定中國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革和發(fā)展，并以之作為俄羅斯經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的重要參照，反思俄羅斯經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。

四、從俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道反思對(duì)俄傳播

經(jīng)濟(jì)是中俄兩個(gè)轉(zhuǎn)型大國(guó)高度重視的領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定著兩國(guó)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的程度，也受到兩國(guó)公眾的高度關(guān)注。隨著一帶一路戰(zhàn)略的實(shí)施，中俄各自經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況以及兩國(guó)經(jīng)濟(jì)合作，不僅關(guān)系著兩國(guó)的發(fā)展，也影響著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程。為此，俄羅斯媒體涉華報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道可以作為重要的參考指標(biāo)，代表著俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注的內(nèi)容、立場(chǎng)以及報(bào)道選擇的框架等因素，也成為我國(guó)對(duì)俄傳播戰(zhàn)略選擇的重要參考因素。通過(guò)前面的分析，對(duì)于當(dāng)前對(duì)俄傳播，我們可以從以下幾個(gè)方面得到啟示。

1.當(dāng)前是對(duì)俄傳播的黃金時(shí)期

國(guó)際傳播受國(guó)際關(guān)系直接影響，這是中俄交往和傳播三百多年以來(lái)的特點(diǎn)。當(dāng)前，在新的國(guó)際形勢(shì)變化和中俄政府堅(jiān)持睦鄰友好政策的推動(dòng)下，中俄關(guān)系進(jìn)入平等、互信、協(xié)作的黃金時(shí)期，甚至被稱為進(jìn)入蜜月期。俄羅斯遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略與中國(guó)一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)，兩國(guó)政府、機(jī)構(gòu)與民間交往日益頻繁，俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)的友好指數(shù)不斷攀升，都為媒體提供了多元的傳播信息和報(bào)道契機(jī)。長(zhǎng)期以來(lái)，中俄關(guān)系復(fù)雜多變，中國(guó)在對(duì)俄傳播中實(shí)際上更多的是處于被動(dòng)狀態(tài)，信息逆差現(xiàn)象十分明顯，俄羅斯公眾對(duì)中國(guó)了解也并不多。為此，在不斷優(yōu)化中俄關(guān)系，改善俄公眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知和軟實(shí)力建設(shè)方面，當(dāng)前是最好時(shí)期。應(yīng)該構(gòu)筑由政府、媒體、企業(yè)、個(gè)體組成的對(duì)俄傳播體系，通過(guò)各種形式和交往活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)俄傳播。

2.對(duì)俄傳播應(yīng)做到政治與外交先行

中俄交往復(fù)雜多變，深受政治和外交影響，既做過(guò)友好鄰居兄弟之邦，也曾經(jīng)多年兵戎相見(jiàn)、反目斷交。蘇聯(lián)解體后，俄羅斯公眾對(duì)中國(guó)認(rèn)知不斷改善，但中國(guó)威脅論、人口擴(kuò)張論等刻板成見(jiàn)影響很深。因此，要有效推動(dòng)中國(guó)對(duì)俄傳播，提升傳播效果，必須在政治、外交方面創(chuàng)造和平友好、相互尊重的交往環(huán)境。本文的分析也表明，俄羅斯對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高度關(guān)注，很多時(shí)候并不是關(guān)注經(jīng)濟(jì)本身，而是通過(guò)經(jīng)濟(jì)折射兩國(guó)良好的政治交往和外交關(guān)系。政治與外交決定著經(jīng)濟(jì)報(bào)道的數(shù)量、議題和傾向性。作為橫跨歐亞大陸的大國(guó)，俄羅斯文化東西之爭(zhēng)一直存在，搖擺不定也是其本質(zhì)特征，因?yàn)閲?guó)際形勢(shì)變化一段時(shí)間內(nèi)偏向東方，為中俄交往創(chuàng)造了良好條件，但上世紀(jì)60年代突然宣布撤走所有援助中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)專家的事例仍能說(shuō)明問(wèn)題。為此，我們對(duì)俄的政治和外交，必須提高主動(dòng)性，做好公共外交，充分展現(xiàn)我國(guó)政治制度特色優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化特色。在這種情況下，對(duì)俄傳播才能獲得主動(dòng)，才能通過(guò)傳播改變俄羅斯各界人士對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，塑造良好的俄羅斯中國(guó)形象，惠及兩國(guó)關(guān)系發(fā)展。

3.應(yīng)充分考慮中俄經(jīng)濟(jì)交流對(duì)傳播的影響

良好的交往關(guān)系必然推動(dòng)中俄投資與貿(mào)易發(fā)展，拓展經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域，推動(dòng)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略協(xié)作。當(dāng)前，俄羅斯受西方制裁，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到困難，中俄經(jīng)貿(mào)也受到影響，但總體而言，中國(guó)制造仍然占據(jù)著俄羅斯商品市場(chǎng)較大份額，包括力帆集團(tuán)在俄羅斯建廠等投資仍在不斷進(jìn)行。中俄密切的經(jīng)濟(jì)交流并不僅僅發(fā)揮著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，同時(shí)也起著對(duì)俄傳播的重要作用。一方面俄羅斯媒體會(huì)通過(guò)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)比，反思俄羅斯經(jīng)濟(jì)政策，從而對(duì)中國(guó)產(chǎn)生認(rèn)同感，同時(shí)，企業(yè)和商品作為兩個(gè)重要的傳播載體，代表著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，也代表著中國(guó)形象。企業(yè)如何處理好跨文化傳播的沖突，真正實(shí)現(xiàn)品牌致勝，得到俄羅斯公眾的認(rèn)可；商品如何改善曾經(jīng)的假冒偽劣形象，做到質(zhì)量和服務(wù)優(yōu)良，是我們必須高度重視的問(wèn)題。

4.應(yīng)構(gòu)建俄羅斯媒體為主體的對(duì)俄傳播平臺(tái)

就大眾傳播而言，當(dāng)前我國(guó)對(duì)俄傳播媒體建設(shè)取得了較大成效，央視俄語(yǔ)頻道，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)俄文頻道，俄文雜志《中國(guó)》，以及黑龍江、新疆等地的俄文報(bào)紙、雜志、俄文電視節(jié)目、俄文網(wǎng)絡(luò)頻道等，構(gòu)建了相對(duì)完整的對(duì)俄傳播媒體體系，但我國(guó)媒體俄語(yǔ)傳播內(nèi)容總體在俄羅斯接受面狹窄，傳播影響力不足。俄羅斯公眾主要接觸俄羅斯國(guó)內(nèi)媒體，其國(guó)內(nèi)媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道影響著公眾認(rèn)知，成為其評(píng)價(jià)中國(guó)形象的主要信息依據(jù)。為此，對(duì)俄傳播從大眾傳媒角度而言，必須推動(dòng)我國(guó)傳媒在俄羅斯的落地，通過(guò)合作，做到在俄羅斯媒體上傳播中國(guó)媒體的聲音，講好中國(guó)故事，這樣才能擴(kuò)大傳播面，提升傳播效果，增強(qiáng)影響力，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)俄傳播的目的。

注釋：

① 張穎：《奧巴馬政府時(shí)期〈紐約時(shí)報(bào)〉——對(duì)中國(guó)國(guó)家形象認(rèn)知與塑造的文本分析》，《國(guó)際關(guān)系學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年第5期。

② 范祖奎、房玉霞：《俄羅斯媒體上的中國(guó)形象塑造——基于〈真理報(bào)〉的調(diào)查》，《新疆社會(huì)科學(xué)》，2014年第4期。

③ FACTIVA數(shù)據(jù)庫(kù)是美國(guó)道瓊斯公司開(kāi)發(fā)的全球性新聞及商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了全球近二百個(gè)國(guó)家和地區(qū)以28種語(yǔ)言出版的三萬(wàn)多種信息資源，資源類型包括全球性報(bào)紙、期刊、雜志、新聞通訊等主流出版物，俄語(yǔ)出版物一百余種，俄羅斯主流媒體《事實(shí)與論據(jù)報(bào)》、國(guó)際文傳電訊社、塔斯社等都包含其中。

④ 表中數(shù)據(jù)源于FACTIVA數(shù)據(jù)庫(kù)自動(dòng)生成的數(shù)據(jù)圖。

⑤ 數(shù)據(jù)來(lái)源：http：//www.mlg.ru/ratings/federal_media/3371/0/0/。

⑥ 表中數(shù)據(jù)源于FACTIVA數(shù)據(jù)庫(kù)自動(dòng)生成的數(shù)據(jù)圖。數(shù)據(jù)庫(kù)針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的報(bào)道數(shù)量是以關(guān)鍵詞（如包含“中國(guó)”這一關(guān)鍵詞的報(bào)道數(shù)為涉及中國(guó)的報(bào)道數(shù)）為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，而不是以內(nèi)容為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。此外，數(shù)據(jù)庫(kù)中把涉及“莫斯科”“北京”等重要城市的數(shù)據(jù)也單獨(dú)呈現(xiàn)了出來(lái)。

（作者李錫奎系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院副教授；嚴(yán)功軍系四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“全球化時(shí)代中國(guó)對(duì)俄羅斯國(guó)際傳播的理念轉(zhuǎn)型與策略創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13BXW030），對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校級(jí)項(xiàng)目“國(guó)際媒體傾向性指數(shù)”（項(xiàng)目編號(hào)：TS3-05）的研究成果。