約唱中國(guó)好聲音，金罐加多寶再樹娛樂(lè)營(yíng)銷標(biāo)桿

金罐加多寶“約唱互聯(lián)網(wǎng)好聲音”活動(dòng)，掀好聲音收視狂潮。

第四季加多寶中國(guó)好聲音CSM50城收視連續(xù)五期破5％，創(chuàng)造了綜藝節(jié)目收視的新紀(jì)錄。受益最大的毋庸置疑是今年剛剛推出金罐的加多寶。但冠名只是開始，并非目標(biāo)，“功夫在詩(shī)外”。

合作第四年，在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略支撐下，金罐加多寶發(fā)起了“約唱中國(guó)好聲音”的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)役。節(jié)目首播前后，加多寶聯(lián)合華少，通過(guò)“約唱互聯(lián)網(wǎng)好聲音”活動(dòng)，邀請(qǐng)眾互聯(lián)網(wǎng)大佬和企業(yè)參與“約唱”，帶動(dòng)全網(wǎng)約唱熱潮。金罐引爆全網(wǎng)的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)節(jié)目收視，也為后期O2O約唱中國(guó)好聲音系列活動(dòng)完美破局。

“互聯(lián)網(wǎng)好聲音”爆紅網(wǎng)絡(luò)，拉動(dòng)好聲音收視五連冠

好聲音首播之前，雷軍攜代表作《Are you ok》參與“約唱”視頻在社交媒體瘋傳，引來(lái)華少、小米公司、好聲音官方微博接力轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友紛紛呼吁“幫雷軍上好聲音”。在網(wǎng)友呼聲中，該視頻也迅速躥紅，總點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)人次，引爆全網(wǎng)共同關(guān)注第四季好聲音首播。不僅如此，一支網(wǎng)友制作的阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在好聲音舞臺(tái)獻(xiàn)唱《阿里巴巴》的視頻突然亂入，再次引發(fā)網(wǎng)友狂歡，數(shù)百個(gè)超級(jí)大V主動(dòng)傳播視頻，總點(diǎn)擊量突破2000萬(wàn)人次。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包含小米國(guó)際副總裁HugoBarra、創(chuàng)業(yè)家雜志社長(zhǎng)牛文文、易到用車創(chuàng)始人周航、豐厚資本創(chuàng)始合伙人楊守彬?yàn)榇淼?0位互聯(lián)網(wǎng)公司CEO接力獻(xiàn)唱，而以拉卡拉集團(tuán)董事長(zhǎng)孫陶然、暴風(fēng)科技集團(tuán)董事長(zhǎng)馮鑫等大佬也紛紛加入“互聯(lián)網(wǎng)好聲音”點(diǎn)評(píng)團(tuán)陣容，對(duì)約唱視頻進(jìn)行微博犀利點(diǎn)評(píng)，陣容堪比《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師。

此外，金罐加多寶聯(lián)合創(chuàng)業(yè)家雜志社，邀請(qǐng)優(yōu)酷、滴滴打車、搜狗、美團(tuán)網(wǎng)等數(shù)十家企業(yè)接力獻(xiàn)唱互聯(lián)網(wǎng)好聲音，滴滴打車美女員工獻(xiàn)唱《至少還有你》、優(yōu)酷員工獻(xiàn)唱《情非得已》、美團(tuán)員工獻(xiàn)唱《最初的夢(mèng)想》、易到用車員工獻(xiàn)唱周董的《蝸牛》，掀起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“約唱”熱潮，整合頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司力量，共同推高“互聯(lián)網(wǎng)好聲音”勢(shì)能，話題總閱讀量超過(guò)1億人次。

“互聯(lián)網(wǎng)+好聲音”，金罐加多寶示范從“冠名到冠軍”現(xiàn)象級(jí)

與一般冠名借勢(shì)營(yíng)銷不同，一直以來(lái)加多寶都在以投資人心態(tài)，共同做強(qiáng)這檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。從2012年成功更名，到2015年推出金罐，加多寶與中國(guó)好聲音，已經(jīng)成為廣為人知的營(yíng)銷界最佳CP，相互成就。

加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，加多寶已連續(xù)四季獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》，新一季節(jié)目是金罐加多寶上市之后的首季《中國(guó)好聲音》，伴隨著加多寶涼茶和節(jié)目的一起升級(jí)，戰(zhàn)略黃金三角將聯(lián)袂打造加多寶中國(guó)好聲音2.0版，一起攜手進(jìn)入“正宗好涼茶，正宗好聲音”的黃金時(shí)代。