楊元利

摘要：本文分析了當(dāng)前新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展給我國(guó)主流媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，重點(diǎn)探討了如何以新興媒體技術(shù)快速發(fā)展為契機(jī)。做大做強(qiáng)我國(guó)主流媒體。并提出具體建議。

關(guān)鍵詞：新興媒體；主流媒體；機(jī)遇

近期，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，深刻闡述了宣傳思想工作若干重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，科學(xué)理清了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的大是大非，進(jìn)一步明確了新形勢(shì)下宣傳思想工作的方向、目標(biāo)和任務(wù)。就是要以堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，作為宣傳思想工作的重要方針，匯聚全民追夢(mèng)圓夢(mèng)的正能量，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

無(wú)疑，宣傳思想工作中主流媒體具有重要的職責(zé)作用，因?yàn)樗诤霌P(yáng)主旋律，壯大主流輿論場(chǎng)中的地位無(wú)可替代。當(dāng)前，我國(guó)正處于改革的攻堅(jiān)期，正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨著前所未有的復(fù)雜局面。各種思潮交流、交融、交鋒日趨頻繁，主流輿論有效引導(dǎo)多樣化社會(huì)思潮的任務(wù)更加艱巨。如何推動(dòng)主流媒體和新興媒體的融合發(fā)展，提升運(yùn)用新媒體開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰?，?shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)社會(huì)輿論特別是新興媒體輿論場(chǎng)的有效引導(dǎo)，順應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的潮流，以新興媒體技術(shù)革命為機(jī)遇，做大做強(qiáng)主流媒體，成為我們亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。

一、新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.3%；手機(jī)網(wǎng)民3.88億，超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的3.80億，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新興媒體已成為公眾輿論的新寵，媒體格局的深刻調(diào)整，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1、新興媒體以其獨(dú)特的傳播特性打破了傳統(tǒng)主流媒體的壟斷性。各種新媒體形式迅速發(fā)展，使輿論信息隨時(shí)隨地互動(dòng)傳播，每一個(gè)普通人都可以方便地接觸媒體，尤其是微博等即時(shí)通信工具的迅速崛起，以及3G技術(shù)和智能移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，人人都是信息發(fā)布者和接收者，這與傳統(tǒng)主流媒體的單向傳播、反應(yīng)不及時(shí)、高準(zhǔn)入門(mén)檻等特點(diǎn)都形成了鮮明對(duì)比，作為公眾的傳聲筒，新興媒體大大動(dòng)搖了傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展基礎(chǔ)。

2、新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)主流媒體也帶來(lái)了機(jī)遇。新媒體的弊端是其信息傳播的不可控性，這種信息傳播的不可控性，也給社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)一定影響。因此，發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，借鑒新興媒體的特點(diǎn)，查明謠言源頭，還原事實(shí)真相，通過(guò)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向受眾發(fā)布權(quán)威、正確的信息，消除負(fù)面影響，搶占信息媒體陣地，以傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的公信力和影響力引導(dǎo)日益壯大的新媒體輿論受眾群，已成為主流媒體提升信息化條件下新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力的必然選擇，同時(shí)也為做大做強(qiáng)主流媒體帶來(lái)了機(jī)遇。

二、以新興媒體技術(shù)快速發(fā)展為契機(jī)，做大做強(qiáng)我國(guó)主流媒體

1、抓住新興媒體技術(shù)快速發(fā)展的契機(jī)，有助于提升我國(guó)主流媒體正面宣傳的有效性、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。做大做強(qiáng)我國(guó)主流媒體，要不斷提升正面宣傳的有效性，隨著信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展變革，信息傳播的主體、受眾、方式都發(fā)生了新變化，產(chǎn)生了新特點(diǎn)，要想確保主流媒體正面宣傳的有效性，離不開(kāi)新興媒體技術(shù)的支持與利用。做大做強(qiáng)主流媒體，要積極弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“傳播正能量”，必須“增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗”，做好這“三個(gè)主動(dòng)”，傳播好“正能量”，僅僅沿用傳統(tǒng)主流媒體的傳播宣傳方式已經(jīng)不夠。當(dāng)今新媒體領(lǐng)域，良莠不分，真?zhèn)坞y辨，混雜各種不健康甚至有害信息?！懊髡咭驎r(shí)而變，智者隨事而制”，這就迫切需要主流媒體敢于出擊、勇于應(yīng)對(duì)，在創(chuàng)新中贏得主動(dòng)權(quán)，更加積極有效的傳播正能量，這種創(chuàng)新更離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支持與利用。

2、抓住新興媒體技術(shù)快速發(fā)展的契機(jī)，有助于我國(guó)主流媒體占領(lǐng)新興輿論陣地。做大做強(qiáng)主流媒體，要有效占領(lǐng)新興輿論陣地。主流媒體如果不能有效占領(lǐng)新興輿論陣地，別人就會(huì)占領(lǐng)，我們的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)旁落。因此，必須把占領(lǐng)新興輿論陣地作為當(dāng)前工作的重中之重，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，抓住新興媒體技術(shù)快速發(fā)展的契機(jī)，充分運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化步伐，順應(yīng)分眾化、碎片化、對(duì)象化趨勢(shì)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體等新興媒體，推動(dòng)主流媒體和新興媒體的融合發(fā)展，盡快提升運(yùn)用新媒體開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰?，?shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)社會(huì)輿論特別是新興媒體輿論場(chǎng)的有效引導(dǎo)。

3、抓住新興媒體快速發(fā)展的契機(jī)，有助于我國(guó)主流媒體不斷增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。做大做強(qiáng)主流媒體，要不斷增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)今世界，軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛的流傳，影響力就越大，而先進(jìn)的傳播手段離不開(kāi)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與支持，主流媒體不但要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，更要利用好現(xiàn)代媒體技術(shù)擴(kuò)大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身與新興媒體融合發(fā)展。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事”。創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，講好中國(guó)故事是我們當(dāng)下做好宣傳工作的重要任務(wù)，講好中國(guó)故事，需要加快形成覆蓋全球、更加健全的信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)大力加強(qiáng)海外陣地建設(shè)和本土化建設(shè)，有針對(duì)性地開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)。當(dāng)前，要抓住新興媒體技術(shù)革命的機(jī)遇，搶占國(guó)際輿論環(huán)境的制高點(diǎn)，尤其要研究海外受眾心理，發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)主流媒體與新興媒體融合發(fā)展，及時(shí)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切，有力回?fù)粑鞣矫襟w不實(shí)言論，不斷創(chuàng)新傳播理念、提高傳播藝術(shù)，傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色。