宋華峰

4月10-13日，2014年伊斯坦布爾國(guó)際汽車(chē)制造、銷(xiāo)售及維修展覽會(huì)在土耳其伊斯坦布爾Tuvap展覽會(huì)議中心舉辦。2014年共有來(lái)自世界各地的1.475位展商參加了本次展會(huì)，中國(guó)展商有413家。經(jīng)中國(guó)貿(mào)促會(huì)批準(zhǔn)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣交流中心組織汽配企業(yè)參加了中國(guó)館的展出，大部分中國(guó)參展商取得了預(yù)期效果。

展會(huì)獨(dú)特魅力

橫跨歐亞大陸的土耳其具有其它國(guó)家無(wú)法比擬的地理位置優(yōu)勢(shì)，號(hào)稱(chēng)歐亞非三個(gè)大陸的十字路口。土耳其已日益成為世界汽車(chē)廠(chǎng)商競(jìng)相爭(zhēng)奪的新一片投資熱土。汽車(chē)業(yè)的發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄?chē)零部件行業(yè)的迅速發(fā)展。土耳其汽車(chē)零部件規(guī)模大、品種多、質(zhì)量高，為汽車(chē)生產(chǎn)和售后服務(wù)提供了有力保障。土耳其的零部件也出口到世界許多國(guó)家，歐寶、大眾、福特等主要汽車(chē)制造企業(yè)都從土耳其當(dāng)?shù)仄髽I(yè)那里訂購(gòu)零部件。土耳其日益成為重要的國(guó)際汽車(chē)及零部件集散和周轉(zhuǎn)地。

伊斯坦布爾國(guó)際汽車(chē)制造、銷(xiāo)售及維修展覽會(huì)（Automechanic Istanbul）是土耳其地區(qū)領(lǐng)先的汽配展會(huì)。由世界上最大的兩個(gè)展會(huì)組織方：法蘭克福展覽（伊斯坦布爾）有限公司和漢諾威國(guó)際展覽（伊斯坦布爾）有限公司主辦，為國(guó)際汽車(chē)零部件業(yè)提供全方位的展示、交易、交流、合作的平臺(tái)。

法蘭克福展覽（上海）有限公司董事會(huì)主席曹建生告訴筆者：“該展會(huì)有幾個(gè)亮點(diǎn)：1、展品結(jié)構(gòu)比較均衡，涵蓋了汽車(chē)零部件、保修及用品等等；2、參展商的區(qū)域結(jié)構(gòu)比較平衡，國(guó)際化程度很高。3、觀(guān)眾國(guó)際化程度很高；4、最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，據(jù)以前的調(diào)查結(jié)果顯示中國(guó)企業(yè)參展效果一直不錯(cuò)?！钡拇_，2014年伊斯坦布爾國(guó)際汽車(chē)制造、銷(xiāo)售及維修展覽會(huì)繼續(xù)獲得了美國(guó)汽車(chē)售后市場(chǎng)供應(yīng)商協(xié)會(huì)（AASA）、德國(guó)汽車(chē)維修設(shè)備協(xié)會(huì)（ASA）等數(shù)10個(gè)國(guó)際知名汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)和土耳其、德國(guó)、伊朗、意大利、日本、保加利亞、丹麥、巴西、俄羅斯、烏克蘭、波蘭、羅馬尼亞、突尼斯、中國(guó)及希臘等大約100個(gè)國(guó)家參展商的合作與支持。

而2013屆該展會(huì)展后報(bào)告顯示，對(duì)于觀(guān)眾數(shù)量，74.6%的展商表達(dá)了不同程度的滿(mǎn)意，83%的展商對(duì)觀(guān)眾的決策能力感到滿(mǎn)意。對(duì)于下一屆展會(huì)，超過(guò)92.4%的企業(yè)表示感興趣，并希望能繼續(xù)參展。

Automechanic Istanbul是Automechanic 13個(gè)品牌系列展會(huì)之一。展會(huì)展品內(nèi)容涵蓋：1.部件及配件：2.電子及系統(tǒng)：3.附件及改裝：4.維修及保養(yǎng)：5.IT及管理：6.加油站及洗車(chē)房。相同的展覽理念，相同的展品內(nèi)容構(gòu)成了Automechanic強(qiáng)大的品牌宣傳效力，也使展會(huì)的定位非常清晰，吸引了眾多專(zhuān)業(yè)人士前來(lái)參展和觀(guān)展。

1995年該展首次在伊斯坦布爾舉辦，迄今為止已有十七年的歷史。自2001年以來(lái)，展覽會(huì)無(wú)論在展會(huì)面積，還是在參展商和觀(guān)眾人數(shù)上都逐年遞增，特別是Automechanlika Istanbul 2011的展覽面積較2009增長(zhǎng)了63%，汽車(chē)配件品種更加齊全，參展商熱情更加高漲，展現(xiàn)了展覽會(huì)巨大商業(yè)潛力。2014年展會(huì)各方面又帶來(lái)了新的驚喜。

展出盛況面面觀(guān)

該展會(huì)已成為土耳其汽車(chē)行業(yè)有史以來(lái)規(guī)模最大的展會(huì)，2014年共有來(lái)自世界各地的1.475位展商參加了本次展會(huì)，比上屆增長(zhǎng)18.5%；展出面積34.791平米，比上屆增長(zhǎng)25.6%。這些數(shù)據(jù)充分表明土耳其經(jīng)濟(jì)積極發(fā)展、國(guó)際投資進(jìn)入新的發(fā)展階段。另外本屆展會(huì)共迎來(lái)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾44.469名，創(chuàng)下了新的觀(guān)眾數(shù)量記錄。而中國(guó)參展商也有新的突破，2014年中國(guó)展商一共413家，2013年這一數(shù)字是252家。本屆中國(guó)展商有8家企業(yè)以特裝搭建形象亮相。

自2014起，該展會(huì)將從兩年一屆改為一年一屆。展會(huì)周期的變化預(yù)示了土耳其及周邊汽配市場(chǎng)的活躍發(fā)展和強(qiáng)勁勢(shì)頭，也將為土耳其市場(chǎng)的銷(xiāo)售和貿(mào)易提供更為頻繁的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這對(duì)于土耳其市場(chǎng)新產(chǎn)品和新服務(wù)的定位提供了有利條件，并為全球最為重要的汽車(chē)市場(chǎng)之一創(chuàng)造了一個(gè)一年一次的重要活動(dòng)平臺(tái)。

另外，本屆展會(huì)將不再與土耳其石油工業(yè)展（Petroleum Istanbul）同期舉行，Tuyap展覽會(huì)議中心12個(gè)展館全部投入汽配展出。這使得展會(huì)更加專(zhuān)一，進(jìn)一步吸引相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士前來(lái)參觀(guān)，力圖創(chuàng)造出最大化的集聚效應(yīng)。

另外，該展國(guó)際化的背景，加上伊斯坦布爾這一歐亞交界處的絕佳展會(huì)地點(diǎn)，使得土耳其本土和其他國(guó)家的展商繼續(xù)呈現(xiàn)出積極的參展熱情。土耳其本身就是乘用車(chē)和商用車(chē)的主要產(chǎn)地之一，因此展會(huì)自然會(huì)吸引到很多國(guó)際供應(yīng)商。來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、奧地利、西班牙、意大利、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、阿根廷、墨西哥、斯洛文尼亞、羅馬尼亞、塞爾維亞、中國(guó)香港、臺(tái)灣、巴基斯坦、新加坡、突尼斯等國(guó)家或區(qū)域館紛紛亮相。在土耳其知名零部件制造商的參與下，展會(huì)成為了歐洲東南部、近東地區(qū)及中亞的領(lǐng)軍展會(huì)。所有參展商都反映現(xiàn)場(chǎng)有眾多來(lái)自這三大地區(qū)的觀(guān)眾。如此的地域覆蓋性成為該展會(huì)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)企業(yè)任重道遠(yuǎn)

該展會(huì)勾勒出了當(dāng)前國(guó)際汽配市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)圖，中國(guó)展商作為置身其中的一部分，為汽配產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的一環(huán)。但同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)這一環(huán)還屬于比較弱勢(shì)的一環(huán)。土耳其排名前五的一家汽車(chē)零部件貿(mào)易公司采購(gòu)經(jīng)理古麗女士告訴筆者，她的公司需要從中國(guó)進(jìn)口和批發(fā)專(zhuān)供日韓系汽車(chē)的零部件，中國(guó)汽配供應(yīng)市場(chǎng)為她提供了廣闊的選擇。中國(guó)的生意伙伴大多待人友好，工作努力，在貼牌代工方面對(duì)新樣品的鉆研開(kāi)發(fā)能力非常強(qiáng)，以此不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，且產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。但有些汽配產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)是她比較擔(dān)憂(yōu)的。尤其是發(fā)貨時(shí)間總是比承諾的要晚，而亞洲其他國(guó)家鮮有這種問(wèn)題。

除了以上反映的情況，中國(guó)汽配產(chǎn)品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)研發(fā)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、人才培養(yǎng)等都存在問(wèn)題，需要中國(guó)企業(yè)深思并發(fā)力，也亟需引起相關(guān)部門(mén)和組織的重視并加以引導(dǎo)和扶持。只有專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)，把好質(zhì)量關(guān)，并配以良好的售后服務(wù)，培養(yǎng)值得信賴(lài)的品牌，中國(guó)的汽配行業(yè)才能做強(qiáng)做大。