□馬利軍 侯勇

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

整合力貼近性立體化
——淺談在新常態(tài)下如何強化黨報政務新聞的宣傳效果

□馬利軍 侯勇

（鄂爾多斯日報社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017010）

黨報姓“黨”，這是黨報的重要屬性。經(jīng)過多年的發(fā)展，黨報在我們的生活中已經(jīng)形成了一個強大的輿論陣地，擁有龐大的讀者群，這個讀者群的重要組成部分便是廣大黨員和黨務工作者，這是其明確的受眾定位。而新聞宣傳是黨的執(zhí)政能力建設的重要內(nèi)容，也是加強和提高黨的執(zhí)政能力方略的組成部分，它與黨的執(zhí)政能力互為因果。在新媒體強勢來襲下，黨報的黨政要聞宣傳也進入了新常態(tài)，如何應對新媒體短平快的挑戰(zhàn)，強化黨報的宣傳效果，是一個體系龐大、分量較重的課題。

經(jīng)過認真思考，筆者將這些認識作簡單概括，即：發(fā)揮優(yōu)勢，形成整合力效應；追求親和，遵循貼近性原則；形式多樣，運用立體化手法。

發(fā)揮優(yōu)勢，形成整合力效應

在新常態(tài)下，讓黨報依然居于“老大”地位，是個“大”選題。完成這樣的選題，需要調(diào)動媒體各方面的資源，以形成強大的整合力效應。關于媒體一般性資源，如版面等等，無需作太多列舉。為實現(xiàn)整合力，媒體還必須注意發(fā)揮自身優(yōu)勢——具體到黨報，應特別注意發(fā)揮在黨政行為報道中的人才優(yōu)勢和信息優(yōu)勢。

黨報是權威信息源，在傳遞黨的聲音上，具有當然的權威性和有利的信息獲取渠道，因此每一次報道都更具確鑿性和權威性。面對黨政行為中的新亮點、新焦點、新熱點，黨報有優(yōu)先采訪和發(fā)布的責任，換個角度看，如此責任，其實也是優(yōu)勢，因為重大信息資源正是現(xiàn)代社會媒體競爭的焦點。這就需要黨報充分整合已有的優(yōu)勢，使用更全能的人才去探尋更全面的信息，不僅最能揭示新聞事件的本質(zhì)，還要利用自身所處的輿論平臺提升和開拓新聞的價值，擺脫“見事不見人”死板生硬的文風，使黨政要聞報道變得有人情味。

追求親和，遵循貼近性原則

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”和“走轉(zhuǎn)改”是新聞戰(zhàn)線推進新聞改革的重要突破口，也是媒體親和力形成的關鍵。黨報對各種黨政要聞的宣傳，同樣要盡可能的遵循這個原則，應當講究方式，變訓導式為誘導式，變灌輸式為啟發(fā)式。跳出會議寫會議的新聞表達方式對于讀者不僅有“聞知”的作用，而且還有“啟迪”的功效，進而幫助讀者解決當前生存生活中的熱點難點問題，并指導讀者創(chuàng)造出更大的物質(zhì)財富。

加強黨的執(zhí)政能力建設，說到底，其實關系到每一個公民的切身利益。進行這個主題的宣傳中，媒體應該在忠實反映黨的方針政策的前提下，找準與群眾關心的社會問題的結(jié)合點，聯(lián)系實際一一解讀，增加說服力和親和力。比如，可以以小見大，大處著眼，小處著筆，用諸如“從身邊變化看執(zhí)政能力”這樣的策劃載體贏得受眾的共鳴；再比如，深入基層，發(fā)現(xiàn)典型，以典型引路，為受眾提供可資學習借鑒的實實在在的樣板。

形式多樣，運用立體化手法

宣傳黨的執(zhí)政經(jīng)驗、執(zhí)政理念、執(zhí)政方略、執(zhí)政成就，內(nèi)容是豐富的，在實際工作中，為使之更加鮮明生動，需要動用多種新聞手段，相輔相成，力求多角度、立體化。既要有全方位的掃描，又要有深層次的挖掘；既要有動態(tài)報道，又要有成就經(jīng)驗總結(jié)。要集合消息、通訊、言論、圖片等平面媒體表達手段，還要新聞的前期加強策劃，使之具備“組合拳”功能。

言論引領，在新聞宣傳運作中具有重要地位，特別是針對某些黨政新聞重大選題的宣傳，言論的作用是其它新聞樣式不可替代的。作為地方黨報，首先是要高度重視《人民日報》的社論，因為其是具有全局指導性的。另外，根據(jù)地方黨委對貫徹的工作部署，應認真組織，撰寫刊發(fā)指導地方落實上級精神的相關言論。

按照一般慣例，媒體對自上而下的黨政要聞涉及的精神、綱領、方針、政策，都要刊發(fā)各方面學習落實的情況，而且，一般都會開設專欄。對于這塊陣地，應悉心經(jīng)營，在組稿上下一番功夫，除悉心編輯采用來稿、積極約稿外，還要組織記者采訪，發(fā)現(xiàn)亮點、鮮活點，為專欄增色。要盡力加大專欄的信息容量，以擴大宣傳效果。如《鄂爾多斯日報》在為貫徹落實十八屆三中、四中全會精神開設的專欄中，采用了“一個大標題、若干單位地區(qū)排列”的編輯辦法，而不是“一個單位或地區(qū)一個標題”的辦法，達到了用有限的版面展示更多內(nèi)容的功效，緩解了稿件積壓和版面、時效的矛盾，也得到了各方認可。

目前，在各方面都進入新常態(tài)的大勢下，信息的傳播渠道更加多元，受眾的關注視角更加挑剔，各大媒體對關于黨政要聞的報道有了一些新特點、新取向，黨報在其中，應該也必須繼續(xù)堅定地扮演好重要的角色——當好黨和人民的“耳目喉舌”，把握正確的政治方向，唱好主旋律，打好主動仗，始終沖鋒在傳遞正能量的前沿陣地。

盡管，媒體的傳播方式日漸多元、快捷，但黨報的“龍頭”地位不可動搖，也不能動搖。不論如何在資源整合的力量、貼近群眾的思維、多樣靈活的手段方面推陳出新。最后，還必須強調(diào)的是，它們需要飽滿的熱情、務實的作風、創(chuàng)新的精神作為基礎。這就又回到對宣傳思想工作的認識問題上了。實際上，提高對宣傳思想工作重要性的認識，增強工作能力，正是黨報在魚龍混雜的“信息漩渦”時代確保其嚴肅、權威地位的具體行動方向所在。