□周東輪

（菏澤日報(bào)社，山東菏澤274008）

堅(jiān)持地方特色挖新聞

□周東輪

（菏澤日報(bào)社，山東菏澤274008）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，社會已經(jīng)進(jìn)入了高速信息時代，網(wǎng)絡(luò)以迅雷不及掩耳之勢將更多的信息置身于公眾的視野之下。處于這樣的時代，地方媒體可以利用已經(jīng)搭建的信息平臺促進(jìn)信息的傳播，優(yōu)化傳播方式，增強(qiáng)傳播效果，堅(jiān)持地方特色深挖新聞，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，在激烈的報(bào)業(yè)市場競爭中占領(lǐng)制高點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的最大特點(diǎn)就是海量、迅速，只要手指輕輕一點(diǎn)，各類信息就可以在人與人之間傳遞，這是廣播電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不能比的。黨報(bào)黨刊是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、傳播社會主義核心價值體系，營造主流輿論氛圍、凝聚強(qiáng)大精神力量、促進(jìn)社會和諧的重要任務(wù)。因此，地方媒體應(yīng)該關(guān)注社會利益，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，保證新聞質(zhì)量，從而在人民群眾心中樹立威信。

堅(jiān)持地方特色，使地方媒體傳播內(nèi)容更加貼近人民生活。多年來，菏澤日報(bào)社記者始終扎根基層，深入基層，深入一線采訪，用鮮活素材寫出了大量好新聞，并取得了良好的社會反響。如精心組織策劃了“新聞視點(diǎn)”、“踐行社會主義核心價值觀”、“推動‘四德’工程建設(shè)”、“百姓故事”、“全民創(chuàng)業(yè)·榜樣”、“好家訓(xùn)好家風(fēng)”、“今日焦點(diǎn)”、“城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化，共建綠色家園”、“發(fā)展電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)后來居上”等品牌欄目，通過讓記者走基層使報(bào)道活起來。基層，是新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水。近幾年來，按照中宣部的要求，開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，廣大記者深入廠礦社區(qū)、田間地頭采訪。通過“走下去”、“沉下來”，傾聽百姓心聲、記錄社會真實(shí)、用鏡頭捕捉時代變化，為讀者奉獻(xiàn)接地氣的帶有記者真情實(shí)感的好新聞，受到市委、市政府和社會各界讀者的廣泛好評。

堅(jiān)持創(chuàng)新，合理利用信息平臺，大力挖掘新內(nèi)容。在國家推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的契機(jī)下，要大力發(fā)展手機(jī)報(bào)，推廣信息技術(shù)，改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路，積極突破報(bào)道方法，將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺緊密結(jié)合起來。一方面可以擴(kuò)大報(bào)道的開放度，另一方面可以提高地方媒體的發(fā)行量。在強(qiáng)化質(zhì)量的同時，對報(bào)道或欄目進(jìn)行深入挖掘，展示新穎性和分析獨(dú)到性。如《菏澤日報(bào)》通過開辟“走縣區(qū)看發(fā)展·一村一品”、“行進(jìn)中國，精彩故事——鄉(xiāng)村能人”等欄目既及時展示了新農(nóng)村建設(shè)的成就，傳達(dá)了時代精神中國夢想，又拓展了讀者的視野，從而推動了地方媒體向更高的方向發(fā)展。

創(chuàng)新媒體宣傳方式。從大的方面講，要樹立、完善和強(qiáng)化政治理念、經(jīng)營理念和品牌理念?！逗蕽扇請?bào)》開辦的“新政導(dǎo)讀”、“今日聚焦”、“百姓故事”、“全民創(chuàng)業(yè)·榜樣”等一直是很受讀者喜愛的品牌欄目。報(bào)社創(chuàng)新宣傳方式，開辦“富民周刊”、“今日單縣”、“今日開發(fā)區(qū)”等，將其市場價值和社會價值緊密聯(lián)系，同時樹立經(jīng)營理念，以更好適應(yīng)地方社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

要重視提高地方媒體的品牌效應(yīng)，提高其媒體形象，這是地方媒體發(fā)展重要的方面。品牌的作用雖是無形的卻是巨大的，是地方媒體賴以生存和發(fā)展的生命線。地方媒體要通過提高員工的職業(yè)技能和形象來提高工作效率，增強(qiáng)報(bào)道的質(zhì)量；通過加強(qiáng)內(nèi)部文化建設(shè)提升地方媒體內(nèi)部的整體風(fēng)貌，彰顯社會價值；通過踐行群眾路線獲得良好的口碑，增強(qiáng)公信力，經(jīng)常問計(jì)于民才能增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動性，從人民群眾中汲取智慧和經(jīng)驗(yàn)。

地方媒體內(nèi)部充分合作，地方媒體之間增強(qiáng)聯(lián)動。要推動地方媒體內(nèi)部形成一種分工協(xié)作的工作機(jī)制，充分合作，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的最大化。同時，不同地方的地方媒體之間要互相借鑒，形成聯(lián)動，整體推進(jìn)。面對重大新聞事件，媒體應(yīng)積極開展多種活動，增強(qiáng)市民的參與互動意識，真正用科學(xué)發(fā)展觀理念來指導(dǎo)地方媒體的長足發(fā)展。■