《IT時(shí)代周刊》記者/宋滟泓（發(fā)自北京）

樂(lè)視覬覦智能硬件產(chǎn)業(yè)不成熟 未來(lái)叵測(cè)

《IT時(shí)代周刊》記者/宋滟泓（發(fā)自北京）

? 在智能電視上取得亮眼成績(jī)之后，樂(lè)視希望在智能硬件領(lǐng)域有更多的作為。但整個(gè)行業(yè)還處于發(fā)展初期，樂(lè)視將電視成功經(jīng)驗(yàn)推而廣之的想法，并不現(xiàn)實(shí)

在嘗到智能電視的甜頭之后，樂(lè)視在智能硬件上的野心開(kāi)始蓬勃生長(zhǎng)。日前，有消息人士稱，瘋傳多時(shí)的樂(lè)視手機(jī)將于近期推出，它將在多個(gè)維度超越iPhone。在拍照功能上，樂(lè)視技勝一籌，在硬件配置、系統(tǒng)體驗(yàn)和拍照效果等方面超越iPone6Plus。

就在被爆自有品牌手機(jī)即將和用戶見(jiàn)面之前不久，樂(lè)視宣布正式成立Leie智能科技有限公司，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)智能硬件平臺(tái)。Leie（樂(lè)意）品牌源于樂(lè)視的MFL計(jì)劃，即MADE FORLEMI（為樂(lè)迷制造）的首字母合寫。這個(gè)計(jì)劃是在樂(lè)視的 “平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)基礎(chǔ)上，發(fā)展一批智能硬件制造和供應(yīng)商，這些供應(yīng)商將圍繞在樂(lè)視的核心硬件產(chǎn)品周邊，構(gòu)建智能家居生態(tài)圈。

目前，Leie已有兩款產(chǎn)品：樂(lè)小寶故事光機(jī)和藍(lán)牙耳機(jī)。未來(lái)，Leie還將推出智能自行車、智能小家電以及健康、娛樂(lè)等領(lǐng)域的智能硬件，構(gòu)建一個(gè)基于核心內(nèi)容領(lǐng)域，如健康、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、親子、車聯(lián)等大智能產(chǎn)品生態(tài)圈。

在智能電視試水之后，樂(lè)視對(duì)于智能硬件的覬覦路人皆知。在國(guó)內(nèi)智能硬件還未出現(xiàn)領(lǐng)頭羊之時(shí)，樂(lè)視能否率先脫穎而出，業(yè)界都在拭目以待。

樂(lè)視的智能硬件版圖

時(shí)間回溯三年前。

2012年9月，樂(lè)視CEO賈躍亭高調(diào)宣布公司正式進(jìn)軍智能電視行業(yè)，研發(fā)生產(chǎn)“樂(lè)視TV超級(jí)電視”。而超級(jí)電視最亮眼的字眼莫過(guò)于“顛覆”。樂(lè)視方面稱，超級(jí)電視擁有顛覆性的多重盈利模式，不再依賴硬件盈利。在營(yíng)銷上，超級(jí)電視采用“CP2C”（眾籌營(yíng)銷模式），砍掉營(yíng)銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶。盡管當(dāng)時(shí)的開(kāi)篇被樂(lè)視演繹得轟轟烈烈，但質(zhì)疑、嘲笑與詰責(zé)一直圍繞著樂(lè)視電視。

盡管遭遇多方唱空，樂(lè)視電視卻取得了不俗的成績(jī)。賈躍亭發(fā)布消息稱，樂(lè)視電視在2014年的銷量超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，其互聯(lián)網(wǎng)模式和樂(lè)視生態(tài)優(yōu)勢(shì)逆襲傳統(tǒng)家電廠商，也讓外界刮目相看。

而在超級(jí)電視收獲一批擁躉之后，樂(lè)視在智能硬件上再接再厲，聯(lián)合央視播控平臺(tái)推出智能盒子，采用了硬件免費(fèi)+服務(wù)收費(fèi)的形式。此后的幾年間，樂(lè)視持續(xù)對(duì)盒子產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代。由于樂(lè)視盒子在推出之初就選擇了與廣電牌照方合作，因此一直以來(lái)也算是順風(fēng)順?biāo)?/p>

去年11月，樂(lè)視智能親子產(chǎn)品“樂(lè)小寶故事光機(jī)”面市。作為一款集互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)、軟件、硬件三位一體的智能終端機(jī)，依然走的是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”模式。

在Leie的硬件王國(guó)版圖里，用戶將是智能硬件的核心?！拔磥?lái)的智能硬件，一是要內(nèi)容服務(wù)化，內(nèi)容最終的目的是學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣，推薦用戶的所愛(ài)，好的智能設(shè)備都具備學(xué)習(xí)型人格，讓設(shè)備適應(yīng)用戶。二是要打造專屬機(jī)，依據(jù)不同用戶的載體和需求進(jìn)行定制，做到后臺(tái)內(nèi)容化的專屬機(jī)。”樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、Leie智能科技有限公司總裁彭鋼如是詮釋Leie的著力點(diǎn)。

樂(lè)視的MFL計(jì)劃，即在樂(lè)視的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)基礎(chǔ)上，發(fā)展一批智能硬件制造和供應(yīng)商。

智能硬件的新空間

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視在智能硬件上的孜孜不倦一點(diǎn)都不稀奇。

隨著全球IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的變革和跨界融合，智能化浪潮開(kāi)始向家居、可穿戴設(shè)備、汽車和制造領(lǐng)域快速延伸，引起全球高科技企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注，成為全球經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。樂(lè)視等一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始積極布局智能硬件，聚焦技術(shù)和商業(yè)模式融合創(chuàng)新。

與傳統(tǒng)硬件相比，智能硬件在定價(jià)模式、商業(yè)模式上存在明顯差別。傳統(tǒng)硬件注重于提升品牌推動(dòng)銷量，帶來(lái)品牌溢價(jià)，提升利潤(rùn)率。智能硬件則是橫向延伸，相對(duì)于傳統(tǒng)硬件與消費(fèi)者的一次性交易，智能硬件則力求持續(xù)與買主發(fā)生關(guān)系，買主也由消費(fèi)者發(fā)展成為長(zhǎng)期用戶。因而在盈利模式上，智能硬件快速發(fā)展用戶成為關(guān)鍵，并通過(guò)服務(wù)持續(xù)獲利。

分析認(rèn)為，就樂(lè)視而言，依靠完整的樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視有多少內(nèi)容資源和服務(wù)，就可以切入到相關(guān)的智能硬件領(lǐng)域。例如Amazon推出的手機(jī)，提供基于電商的服務(wù)Prime，包年99美元，能讓用戶享受整個(gè)Amazon生態(tài)的所有優(yōu)惠。樂(lè)視如能這么做，可以將所有的智能硬件做到零利潤(rùn)甚至免費(fèi)，并在樂(lè)視商城上售賣為用戶提供樂(lè)視生態(tài)的內(nèi)容和服務(wù)。

在樂(lè)視智能終端事業(yè)群COO梁軍眼里，智能硬件將為樂(lè)視提供新的增長(zhǎng)空間?！皬漠?dāng)下來(lái)看，中國(guó)的視頻網(wǎng)站不再靠?jī)?nèi)容來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，但就內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)來(lái)講，并沒(méi)有突破視頻網(wǎng)站格局。視頻網(wǎng)站由于內(nèi)容版權(quán)大幅度的增加，不僅僅拼片源，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的格局主要是誰(shuí)能夠把相同、相近的資源運(yùn)營(yíng)得更好，抓住客戶，產(chǎn)生更具有高凈值的用戶。通過(guò)硬件整合內(nèi)容資源，無(wú)疑將是一個(gè)很好的渠道?！绷很娦判臐M滿地說(shuō)。

艱難的未來(lái)

雖然智能硬件在業(yè)界掀起了不小的風(fēng)浪，但樂(lè)視一心奔著這塊嶄新的處女地而去，是否真的能夠嘗到甜頭？

有觀點(diǎn)指出，市場(chǎng)上知名或不知名的智能硬件品牌和產(chǎn)品已經(jīng)讓消費(fèi)者略微感到眼花繚亂，但在眾多的產(chǎn)品中卻極少有“爆品”出現(xiàn)。并且所謂的“智能家居”實(shí)際上遠(yuǎn)未達(dá)到人們理想的智能化狀態(tài)，而更多的只是停留在利用手機(jī)上的應(yīng)用來(lái)對(duì)家電進(jìn)行簡(jiǎn)單操控。更加理想化的智能應(yīng)當(dāng)是設(shè)備擁有自動(dòng)控制以及自主學(xué)習(xí)的能力，而這顯然并不能一蹴而就，必然還要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間。綜觀國(guó)內(nèi)智能硬件市場(chǎng)，尚處于初始階段，沒(méi)有一家公司擁有的勢(shì)力強(qiáng)大到占據(jù)大部分的市場(chǎng)資源，更遑論主導(dǎo)智能硬件的未來(lái)走向以及市場(chǎng)規(guī)則。

具體到樂(lè)視而言，只能說(shuō)賈躍亭在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的拓展上邁出了第一步，不過(guò)一個(gè)殘酷的事實(shí)是，電視盒子在去年遭遇嚴(yán)格的政策管制，讓業(yè)界噤若寒蟬。有人說(shuō)這可以加速優(yōu)勝劣汰，把版權(quán)能力和過(guò)冬能力弱的雜牌玩家掃地出門，但終歸還是壞消息。而正是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)殘酷，樂(lè)視進(jìn)入親子這樣的陌生領(lǐng)域就讓業(yè)內(nèi)產(chǎn)生更多的猜測(cè)。

正所謂不把雞蛋放到同一個(gè)籃子里，樂(lè)視布局多個(gè)智能硬件可謂煞費(fèi)苦心。但對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，多維度的大舉進(jìn)軍算得上是華麗麗的冒險(xiǎn)，成功成仁還很難判斷。工信部通信研究院陳金橋就直言不諱地指出，簡(jiǎn)單靠硬件堆砌的企業(yè)，嚴(yán)重依賴渠道的企業(yè)，一定會(huì)消失。

更為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)還在于，蘋果、谷歌等實(shí)力強(qiáng)大的巨頭也在以主導(dǎo)者的身份，不斷擴(kuò)展智能生態(tài)鏈。相比之下，樂(lè)視由于實(shí)力和技術(shù)的差距以及市場(chǎng)的成熟度，想要真正在智能生態(tài)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪中獲勝，和蘋果、谷歌等站在同一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)技還是相當(dāng)有難度。

新徽商聯(lián)盟品牌公關(guān)顧問(wèn)宗寧認(rèn)為，智能硬件是一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈的完善，在生產(chǎn)上不會(huì)有太高的門檻。在運(yùn)營(yíng)上，還是需要優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)入。但如今智能硬件處在初級(jí)階段，硬件生產(chǎn)非易事，還需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育期。

對(duì)樂(lè)視而言，智能硬件的王國(guó)看上去很美，但收獲碩果還需要相當(dāng)多的耐心和等待。

責(zé)編：宋艷紅E-mail:songyanhong@ittime.com.cn美編：玲玲校對(duì)：媚子

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