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韓國綜藝節(jié)目在中國熱播的原因分析

朱婷

最近全世界最流行的電視節(jié)目就是戶外真人秀，韓國戶外真人秀電視節(jié)目在中國市場(chǎng)上做的風(fēng)生水起。從“我是歌手”，“爸爸去哪兒”到“花樣爺爺”、“花樣姐姐”，各種韓版真人秀充斥的各大衛(wèi)視舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)12檔韓國版權(quán)節(jié)目，占引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。其中平均收視過1%的有六檔，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收視基本有保障正是國內(nèi)電視人對(duì)韓國版權(quán)熱捧的原因。①那么中國的真人秀節(jié)目從何開始？韓國真人秀節(jié)目吸引中國觀眾眼球的魅力究竟在哪里呢？

一、中國真人秀電視節(jié)目模板的發(fā)展現(xiàn)狀

中國的電視綜藝模板大都是從模仿開始。20世紀(jì)90年代中國的綜藝節(jié)目大都是以游戲模式進(jìn)行，1998年11月主持人李詠提出問題，參與觀眾通過答對(duì)問題獲得獎(jiǎng)金的“幸運(yùn)52”正式開播，在成功播出之后，另一檔娛樂節(jié)目“開心辭典”也登上電視舞臺(tái)。而最初這些綜藝節(jié)目的模板都是從英國和歐洲引進(jìn)的?！靶疫\(yùn)52”的引進(jìn)了英國的“Go Bingo”,“開心辭典”模仿的是英國的“Who wants to be millionaire”,到后來的超級(jí)女聲，中國好聲音等等這些選秀節(jié)目模仿的也是的西方的綜藝節(jié)目模式。而近幾年來，中國從國外引進(jìn)的綜藝電視節(jié)目模板中，韓版節(jié)目做得尤其風(fēng)生水起。綜藝節(jié)目版權(quán)的7成購自韓國。從模板類型來看真人秀占據(jù)絕對(duì)主力位置，并呈現(xiàn)從歌唱類真人秀擴(kuò)展到明星戶外真人秀的趨勢(shì)，其中明星戶外真人秀中，又以親子旅行節(jié)目最多，從2013年的明星真人秀 “我是歌手”、“兩天一夜”到2014年的親子節(jié)目“爸爸去哪兒”，還有人氣頗高的“奔跑吧兄弟”“花樣爺爺”等等各大韓版綜藝節(jié)目充斥的各大衛(wèi)視的舞臺(tái)。

二、為何瞄準(zhǔn)韓國綜藝節(jié)目？

我們?yōu)槭裁磸捻n國引進(jìn)電視節(jié)目模式呢？

首先是因?yàn)轫n國相對(duì)廉價(jià)的低成本。我們直接模仿了韓國節(jié)目的創(chuàng)意。這樣我們可以節(jié)省開發(fā)成本，把有限的資本投用到節(jié)目生產(chǎn)和擴(kuò)張市場(chǎng)上從而可以直接獲得市場(chǎng)利益。其次是因?yàn)橐M(jìn)韓版綜藝節(jié)目投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。我們通過模仿成功的電視模式，借用別人的創(chuàng)意知識(shí)和創(chuàng)意市場(chǎng)也可以躲避開發(fā)新商品和發(fā)展新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

三、韓版電視節(jié)目受寵原因

到底韓版綜藝節(jié)目的模板成功寶典是什么呢？

第一，獨(dú)創(chuàng)性。有創(chuàng)意的節(jié)目才具有更強(qiáng)的生命力。比如我們引進(jìn)的韓國MBC“我是歌手”節(jié)目，是由韓國的七位歌手演唱本土歌曲決定排名，并根據(jù)名次實(shí)施淘汰制度，這對(duì)有著穩(wěn)定人氣的歌手來講是不小的挑戰(zhàn)，以往大眾對(duì)歌手明星的關(guān)注大都是通過演唱或是大型晚會(huì)等等，而這種新鮮而又刺激的競爭式演唱無疑給更要面子的中國歌星們帶來更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也引起了中國聽眾更高的興致。

第二，接地氣。韓國綜藝節(jié)目在中國成功的另一個(gè)重要因素就是接地氣，引起了觀眾的共鳴。相似的故事情節(jié)把觀眾的回憶呼喚出來，甚至覺得身臨其境仿佛自己就是故事里的主人公。戶外親子節(jié)目“爸爸去哪兒”就是一個(gè)很成功的范例。不管是韓國還是中國，節(jié)目根系親子，兒童成長，父愛的偉大也在節(jié)目中體現(xiàn)的淋漓盡致。加之韓國娛樂節(jié)目的真實(shí)性。出演者是明星而不是普通百姓，韓國明星往往也在屏幕面前喜歡自黑，放下明星光環(huán)，親民態(tài)度也讓觀眾更加喜歡。這種開放式真人秀讓一向保護(hù)藝人私生活的中國演藝界開始沸騰起來，引起了中國觀眾的好奇心。

第三，本土化。由于國家文化差異，直接從國外引進(jìn)的綜藝節(jié)目，往往會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況。任何一檔綜藝節(jié)目模式在異國能夠成功的原因是因?yàn)檫@類模式符合了當(dāng)?shù)匚幕喾慈绻@類節(jié)目不符合當(dāng)?shù)赜^眾文化，引起觀眾的消極效果的話，必定不能走到成功。也正是因?yàn)轫n國和中國類似的歷史文化背景，中國觀眾和韓國觀眾在節(jié)目的傳統(tǒng)文化傳播方面也能理解的更徹底，這也是韓版模式能在中國走向成功的原因，況且我們?cè)谝M(jìn)韓版模式后，為了符合中國觀眾的口味，也做了最大努力的調(diào)整。盡量做到了入鄉(xiāng)隨俗。2013年湖北衛(wèi)視年聯(lián)合韓國CJ E&M公司以韓國節(jié)目“Super Star k”為原型，根據(jù)中國文化背景制作了音樂勵(lì)志節(jié)目真人秀“我的中國星”。韓國的“Super Star k”3名評(píng)委的犀利點(diǎn)評(píng)是節(jié)目的亮點(diǎn)，而被改制的“我的中國星”評(píng)委們則是以鼓勵(lì)選手，給選手打氣為特點(diǎn)。中國人口眾多注定選手的故事不平凡。這讓節(jié)目的模式更圓潤，同時(shí)也給同齡人帶來了正能量。

綜合以上三點(diǎn)來講，一個(gè)節(jié)目有了創(chuàng)意，無論在哪個(gè)國度，加以本地文化的改制，接地氣，精密的制作流程，就能成為一個(gè)成功的品牌化綜藝節(jié)目。所以與其說韓國版權(quán)在中國風(fēng)生水起，倒不如說是韓國綜藝節(jié)目制作用心良苦，水平高。韓國綜藝節(jié)目也是從模仿開始的，模仿不是錯(cuò)，關(guān)鍵是從模仿的過程中找到適合自己的模式。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)中國現(xiàn)在人氣綜藝節(jié)目真人秀都是模仿的國外模式?；蛟S中國綜藝界已經(jīng)習(xí)慣了去模仿國外的節(jié)目模式。這也正是我們的綜藝節(jié)目沒有創(chuàng)意性及創(chuàng)造力的與原因。另外中國沒有成熟的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。這是我們開發(fā)能力薄弱，沒有國產(chǎn)人氣綜合節(jié)目的重要元素之一。

以中國現(xiàn)在的電視節(jié)目水平雖然離世界水平有很長的距離，這就需要我們強(qiáng)化自己的產(chǎn)業(yè)能力，擴(kuò)展我們的視野，中國雖然已仿制出名，但是中國有著自己悠久的文化底蘊(yùn)，加以國人能吃苦的精神，相信中國自己的原汁原味的綜藝節(jié)目指日可待。(作者單位：韓國水原大學(xué)CSL系)

注解:

①中國新聞網(wǎng)。“國內(nèi)綜藝頻道買韓國真人秀”

參考文獻(xiàn):

[1]王帆，韓國真人秀綜藝節(jié)給中國觀眾帶來的試聽效果。碩士論文，韓國青州大學(xué)校，2015

[2]陸文靜，韓國綜藝節(jié)目進(jìn)入中國市場(chǎng)的研究與探討，碩士論文，韓國誠信女子大學(xué)，2014

作者簡介：朱婷(ZHU TING)，韓國水原大學(xué)CSL系,助理教授。