孫啟厚 王?？?（中南大學(xué)建筑藝術(shù)學(xué)院 410000）

隨著人類文明不斷地向前推進(jìn)，各行各業(yè)都有著長足的發(fā)展。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中，這種帶有鮮明時(shí)代特色的發(fā)展趨勢也正在不斷蔓延。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢必會帶來相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，其中藝術(shù)管理作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重中之重，也正發(fā)揮著前所未有的重要作用。當(dāng)前，在我國對于藝術(shù)管理方面的研究，仍尚未發(fā)展成熟，其正處于初級階段，對藝術(shù)所實(shí)施的具體管理主要依據(jù)實(shí)際情況，但其對藝術(shù)的發(fā)展和傳播卻有著十分重大的影響。對此，本文將從藝術(shù)管理的涵義入手分析，闡述當(dāng)前藝術(shù)管理對藝術(shù)發(fā)展和傳播的具體作用和產(chǎn)生的影響。

一、 概述

要想探究藝術(shù)管理對藝術(shù)發(fā)展和傳播的具體作用和影響，首先我們要明確何為藝術(shù)管理？對此，作者將藝術(shù)管理相關(guān)涵義及理論闡述如下：

（一）藝術(shù)管理的涵義

在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，人們通過將不同的物質(zhì)、材料運(yùn)用不同的手段，來構(gòu)成所要表達(dá)的形象，并借此來反映出一定的社會現(xiàn)實(shí)或者情感意識，這是每一位藝術(shù)管理者所實(shí)施管理的主要目的。從廣義上說，藝術(shù)管理是對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)施全面的管理。而從狹義上說，藝術(shù)管理則是對藝術(shù)的創(chuàng)作、發(fā)展以及傳播實(shí)施有意識、有目的的管理。

（二）藝術(shù)管理相關(guān)理論

關(guān)于藝術(shù)管理，相關(guān)學(xué)者已經(jīng)做出過論述，比如在成喬明的《藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理》中所闡述的藝術(shù)管理，主要指的是藝術(shù)管理者運(yùn)用獨(dú)特的管理方法和手段，為藝術(shù)的發(fā)展與傳播所實(shí)施的一系列有計(jì)劃性、針對性的管理活動(dòng)。實(shí)施藝術(shù)管理，可以根據(jù)不同的功能進(jìn)行細(xì)化，當(dāng)前的藝術(shù)管理主要細(xì)化為“表演藝術(shù)管理、視覺藝術(shù)管理、藝術(shù)行政管理、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理以及藝術(shù)經(jīng)濟(jì)管理”等方面，藝術(shù)管理者在實(shí)施具體的管理行為時(shí)，主要根據(jù)的是藝術(shù)的發(fā)展規(guī)律以及當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展情況來實(shí)施，主要目的也是為了促進(jìn)藝術(shù)能更好地進(jìn)行發(fā)展與傳播。由此可見，在藝術(shù)的發(fā)展和傳播過程中，必要且恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)管理必不可少，只有實(shí)施切實(shí)有效的藝術(shù)管理，才能保證藝術(shù)事業(yè)取得更大的發(fā)展成績，才能傳播的越來越遠(yuǎn)。

二、 藝術(shù)管理在藝術(shù)發(fā)展和傳播中的作用和影響

在了解了藝術(shù)管理涵義及其相關(guān)理論之后，作者將根據(jù)當(dāng)前藝術(shù)管理現(xiàn)狀，進(jìn)一步深入探究藝術(shù)管理在藝術(shù)發(fā)展和傳播中的作用和影響。雖然，我國目前的藝術(shù)管理水平仍然處于初級階段，相關(guān)藝術(shù)管理知識和理論基礎(chǔ)也較為薄弱，但是在社會化發(fā)展和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展的大前提下，研究藝術(shù)管理對促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展和傳播仍舊具有十分積極的作用和影響。以下，作者分別就藝術(shù)管理對藝術(shù)發(fā)展和傳播的作用以及影響兩個(gè)方面做出論述。

（一）藝術(shù)管理在藝術(shù)發(fā)展和傳播中的作用

藝術(shù)管理對藝術(shù)發(fā)展和傳播的主要作用主要體現(xiàn)在“藝術(shù)的自身價(jià)值、藝術(shù)的社會價(jià)值以及藝術(shù)的市場價(jià)值”這三個(gè)方面。眾所周知，社會的構(gòu)成群體有很多中，其中大部分人的藝術(shù)欣賞能力和感悟能力都處于淺要層次，而很多藝術(shù)的美卻需要人們深入地挖掘和感受，這種矛盾體現(xiàn)在實(shí)際生活中，就導(dǎo)致了藝術(shù)淪為“小眾文化”，不為大眾所理解和接受。對此，實(shí)施藝術(shù)管理則能夠?qū)⒒逎?、難懂的藝術(shù)表現(xiàn)的更為全面、具體，也更加易于被普通大眾所欣賞和理解。比如在藝術(shù)的發(fā)展和傳播過程中，實(shí)施恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)管理，能夠讓藝術(shù)的美更加全面地展現(xiàn)，同時(shí)也使藝術(shù)與大眾更加貼近，拉近藝術(shù)與大眾之間的距離，讓人們在欣賞藝術(shù)的過程中，能夠真正地理解和感受到藝術(shù)的美和精髓，給他們帶來美的享受。由此可以看出，藝術(shù)要想更好地進(jìn)行發(fā)展和傳播，除了需要一定的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為支撐之外，也需要根據(jù)市場需求，通過必要的藝術(shù)管理，展現(xiàn)不同的藝術(shù)形式，從而更加全面地體現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)值，為藝術(shù)的發(fā)展和傳播提供必要的物質(zhì)保障。

（二）藝術(shù)管理在藝術(shù)的發(fā)展和傳播中的影響

上述我們提到，藝術(shù)的管理主要是通過不同的手段來影響藝術(shù)的發(fā)展和傳播。要想論述藝術(shù)管理對藝術(shù)發(fā)展和傳播的具體影響，則要先明確藝術(shù)管理影響藝術(shù)發(fā)展的主要內(nèi)容有哪些？簡單地說，藝術(shù)管理影響藝術(shù)發(fā)展和傳播的主要內(nèi)容大致包括這三個(gè)方面：藝術(shù)的表演形式、藝術(shù)的創(chuàng)作以及藝術(shù)的傳播效果。就以藝術(shù)的傳播效果為例，要想讓藝術(shù)覆蓋面更廣，影響的人群更多，就需要注重對藝術(shù)的傳播和對傳播效果的強(qiáng)化，這一過程就需要進(jìn)行必要的宣傳推廣來擴(kuò)大藝術(shù)的美和影響力。對藝術(shù)進(jìn)行宣傳推廣就是實(shí)施藝術(shù)管理的具體手段，而這一行為最終所取得的擴(kuò)大藝術(shù)美的影響效果、藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)以及藝術(shù)理念的傳播等，就屬于藝術(shù)管理對藝術(shù)發(fā)展和傳播的具體影響。所以，藝術(shù)管理對藝術(shù)的發(fā)展和傳播的影響十分顯著，其不僅有助于提高藝術(shù)的傳播效果，擴(kuò)大藝術(shù)的影響范圍，提高藝術(shù)的覆蓋面和受眾人群數(shù)量，而且還有助于藝術(shù)自身價(jià)值和相關(guān)理念的傳播，利于藝術(shù)為大眾所接受、理解、喜愛。

當(dāng)然，藝術(shù)管理除了影響藝術(shù)的發(fā)展和傳播之外，還影響著藝術(shù)的繼承和發(fā)展。實(shí)施藝術(shù)管理，有助于藝術(shù)文化的保護(hù)，促使其得到可持續(xù)的發(fā)展和更加積極地傳播。關(guān)于這方面的影響，在我們?nèi)粘Ｉ钪幸矔r(shí)?？梢?，比如藝術(shù)作品版權(quán)、著作權(quán)的保護(hù)，提高人們的藝術(shù)保護(hù)意識，以此來保障藝術(shù)的個(gè)人利益，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)更加公正、公平、公開的發(fā)展，利于藝術(shù)的繼承、傳播和發(fā)展。

三、 提升藝術(shù)管理水平的策略

綜上所述可以看出，藝術(shù)管理對藝術(shù)的發(fā)展和傳播具有重要意義，那么該通過何種措施提升藝術(shù)的管理水平，從而促進(jìn)藝術(shù)更好地發(fā)展和傳播呢？作者認(rèn)為，提升藝術(shù)管理水平的主要策略可以通過以下兩個(gè)方面：一是結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，對藝術(shù)管理進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，將一些超前、創(chuàng)新且具有價(jià)值的思維融入到藝術(shù)管理當(dāng)中，以此來引導(dǎo)藝術(shù)未來的發(fā)展和傳播方向；二是將科學(xué)發(fā)展的理念積極地融入到藝術(shù)管理工作當(dāng)中。我們常說：“思想決定行為”，在藝術(shù)管理中，也需要思想作為先導(dǎo)，因此藝術(shù)管理者要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新思想觀念，將時(shí)代發(fā)展的新思想、新內(nèi)容，科學(xué)地融入到藝術(shù)管理當(dāng)中。

總而言之，藝術(shù)的發(fā)展和傳播離不開藝術(shù)的科學(xué)管理。對藝術(shù)實(shí)施管理，既有助于藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，也有助于藝術(shù)的發(fā)展和傳播，既有助于藝術(shù)水平的提升，也有助于藝術(shù)的繼承和保護(hù)。因此，我們要正確地認(rèn)識藝術(shù)管理的作用，并通過科學(xué)的藝術(shù)管理，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)更好、更全地發(fā)展和傳播。

[1]高麗娟.談藝術(shù)管理在藝術(shù)的發(fā)展和傳播中的作用及其影響[J].遼寧師專學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2014（6）.

[2]王勝..探討藝術(shù)管理在藝術(shù)的發(fā)展和傳播中的作用及其影響[J].神州（中旬刊），2013（1）.