鄒 羽 （武漢工程科技學(xué)院 430299）

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩展現(xiàn)

鄒 羽 （武漢工程科技學(xué)院 430299）

色彩在我們生活中隨處可見(jiàn)，尤其是在我們閱讀的雜志和宣傳的海報(bào)中出現(xiàn)的頻率就更多了。一個(gè)好的廣告宣傳作品中，離不開(kāi)色彩的參與，好的色彩搭配給人視覺(jué)上的沖擊力，讓人產(chǎn)生情感上的共鳴和對(duì)海報(bào)美感的享受，從而吸引瀏覽者的注意力，讓瀏覽者為海報(bào)停留駐足，愿意多花時(shí)間看內(nèi)容。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們更注重對(duì)情感上的需求和精神上的享受，這就要求廣告設(shè)計(jì)中要合理運(yùn)用色彩的作用。一副好的作品離不開(kāi)色彩的參與，既要考慮大眾的審美要求，還要反應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代精神和特點(diǎn)，那么我們就要對(duì)色彩加以分析，從而制作出大眾所喜歡的作品。

色彩；設(shè)計(jì)；海報(bào)

廣告設(shè)計(jì)的三要素有文字、圖片和色彩，色彩是最能吸引瀏覽者的注意力并起到及時(shí)傳達(dá)宣傳信息的效果，可以讓人產(chǎn)生情感上的共鳴。色彩都是隨著物品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科學(xué)的進(jìn)步而進(jìn)步，隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展。廣告的藝術(shù)性特征，使得色彩在畫(huà)畫(huà)中起到舉足輕重的作用，色彩可以讓人們更容易識(shí)別和理解，還可以產(chǎn)生親近感，拉近二者之間的距離。在我們生活中，色彩已經(jīng)成為我們傳媒行業(yè)不可或缺的一部分，那么色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中到底具有哪些重要的功能，下面就功能我們進(jìn)行具體分析。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的主要功能

1.藝術(shù)氛圍的烘托性

色彩對(duì)人們的感覺(jué)，知覺(jué)具有很大影響，可以讓人們產(chǎn)生一定的聯(lián)想和對(duì)背景的暗示作用。從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，合理恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢哉T發(fā)人們情感上的共鳴，還可以渲染和烘托作品的主題，幫助人們很快的接受海報(bào)所宣傳的思想，得到大家的肯定和贊賞。強(qiáng)有力的色彩使用，可以加強(qiáng)對(duì)作品人物塑造和環(huán)境場(chǎng)景的假設(shè)，讓瀏覽者身臨其境，更快理解海報(bào)宣傳的主題。

2.視覺(jué)感官上的沖擊性

鮮明亮麗的色彩給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，使我們的海報(bào)設(shè)計(jì)作品在其他同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，很快的吸引瀏覽者的眼球，因?yàn)槿藗兊囊曈X(jué)神經(jīng)對(duì)色彩是最為敏感的，永遠(yuǎn)比黑白色更容易刺激視覺(jué)神經(jīng)，并給人留下深刻的第一印象，有利于海報(bào)主題的快速傳達(dá)并被人們所接受和認(rèn)可。這樣色彩就起到很關(guān)鍵的作用，一副黑白作品和五顏六色的作品，瀏覽者會(huì)選擇先看哪一個(gè)很重要，當(dāng)然色彩選擇也不是胡亂用的，要根據(jù)海報(bào)主題的要求和針對(duì)的消費(fèi)群體來(lái)合理使用。

3.增強(qiáng)海報(bào)的審美性

美妙的顏色組合造成完美的藝術(shù)境界，讓人陶醉在色彩的海洋里。驚艷的色彩搭配能夠使海報(bào)主題明確突出，整體看上去很美觀，給人以精神上的享受和贊同，使人們?cè)诹私鈨?nèi)容的過(guò)程中得到美的享受。鮮艷亮麗的色彩可以增大海報(bào)注意力的價(jià)值，吸引人們的眼球。色彩是一種藝術(shù)語(yǔ)言，可以引起不同聯(lián)想和感覺(jué)，讓人們?cè)跇O其放松的情況下左右人們的情感。審美是一種精神食糧，對(duì)于海報(bào)瀏覽者來(lái)說(shuō)很重要，要想吸引眼球，必須增強(qiáng)海報(bào)的美感。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用技巧

色彩作為海報(bào)設(shè)計(jì)中重要組成部分之一，設(shè)計(jì)作品的成功與否很大程度上取決于是否合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，色彩在視覺(jué)感官上的沖擊性是很強(qiáng)的，如何合理的運(yùn)用好色彩顯得尤為重要，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)掌握如何運(yùn)用色彩：

1.根據(jù)不同消費(fèi)群體選擇色彩

海報(bào)的種類(lèi)繁多，大體上可分為兩種類(lèi)型：營(yíng)利性和非營(yíng)利性。商業(yè)海報(bào)一般是營(yíng)利性的，公益海報(bào)、政治海報(bào)和文化海報(bào)等屬于非營(yíng)利性的。在這兩大類(lèi)海報(bào)中，色彩的運(yùn)用有相同點(diǎn)和異同點(diǎn)。相同點(diǎn)就是為了吸引瀏覽者的眼球，讓瀏覽者愿意花更多的時(shí)間去閱讀，從而達(dá)到宣傳的目的。異同點(diǎn)就是，面向的消費(fèi)群體不一樣，大家的審美要求自然也不相同，要抓住對(duì)象對(duì)色彩審美的偏好，如老年人喜歡樸素、淡雅的顏色，兒童比較喜歡鮮艷的色彩，女性比較喜歡浪漫柔和的色彩。如我們常見(jiàn)的化妝品廣告，女性的化妝品大多是紅色、紫色粉色淡綠色等比較柔和，浪漫的色彩為主，如丸美的主打色調(diào)是紅色；而男性的化妝品大多是藍(lán)色、黑色綠色等比較強(qiáng)烈穩(wěn)重有力的色彩為主，如妮維雅多為深藍(lán)色。另外即使同樣都是女性化妝品，根據(jù)年齡段的不同，收入水平的不同，其海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩也不同。如蘭蔻，雅詩(shī)蘭黛等針對(duì)消費(fèi)能力較強(qiáng)或者年齡稍大女性的化妝品海報(bào)大多以紫色，紅黑色等較高貴，性感的色彩為主，而相宜本草更多是針對(duì)消費(fèi)能力較弱或年齡較小的女性，因此色彩大多以粉色，綠色等色彩鮮艷的彩色為主。所以色彩的運(yùn)用應(yīng)該要以人為本，根據(jù)不同年齡、不同收入、不同地域、不同性別的消費(fèi)群體來(lái)選擇適合的色調(diào)。

2.根據(jù)不同宣傳主題運(yùn)用色彩

之前說(shuō)到色彩能夠影響人的視覺(jué)，知覺(jué)和感覺(jué)，具有引導(dǎo)性和暗示性。那么不同主題的海報(bào)也要求我們選擇不同的海報(bào)色彩，可以是單一的色彩，也可以是好幾種組合的色彩。比如電影《京城八十一號(hào)》描述一個(gè)家族在百年前發(fā)生在一座古宅里的慘案，給人以驚悚恐怖的感覺(jué)，海報(bào)主打色就是鮮紅色和黑色，紅色代表了血腥、死亡和傷害，黑色則同樣是與死亡有關(guān)，二者形成對(duì)比，渲染恐怖詭異的氛圍，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。又如夏天熱銷(xiāo)的飲料類(lèi)海報(bào)，色彩就要求健康、綠色、安全，給人透心涼的感覺(jué)，多采用藍(lán)色和綠色，鮮艷的綠色給人以健康、活力的象征意義，如七喜、千島湖啤酒等。而藍(lán)色比較冷，在夏季飲品類(lèi)海報(bào)中使用給人一種冰涼刺激的感覺(jué)。所以這些飲料類(lèi)海報(bào)在宣傳的時(shí)候要給人一種純凈、冰爽可口的特性，根據(jù)夏季的這個(gè)主題來(lái)選擇恰當(dāng)合適的色彩會(huì)給宣傳的效果而加分。

3.根據(jù)不同企業(yè)形象決定色彩

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，海報(bào)的形象其實(shí)是自身企業(yè)形象的一種體現(xiàn)，這類(lèi)海報(bào)的主要顏色可以使用企業(yè)的logo顏色，這樣不僅符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略，還可以提升和塑造企業(yè)形象。比如麥當(dāng)勞公司的宣傳海報(bào)主打顏色就是紅色和黃色，再如可口可樂(lè)公司采用的就是大紅色，因?yàn)榧t色可以讓人產(chǎn)生激情，讓人興奮，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更喜歡喝可口可樂(lè)。

結(jié)語(yǔ)

在我們的生活中，色彩幾乎涵蓋了我們生活全部的領(lǐng)域，合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中越來(lái)越重要。我們需要根據(jù)不同的消費(fèi)群體，根據(jù)表達(dá)不同的主題和反應(yīng)不同的企業(yè)形象來(lái)恰當(dāng)運(yùn)用色彩，讓我們的海報(bào)設(shè)計(jì)更容易讓人們接受，更快產(chǎn)生宣傳效力。巧妙地運(yùn)用色彩和不斷探索與總結(jié)運(yùn)用色彩成為當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)者迫切需要做的事情，只有這樣才可以使我們的海報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒行業(yè)中處于不敗之地。

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