常 利 （東北師范大學(xué)人文學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 130117）

致我們正在慢慢消逝的街市
——扁平化設(shè)計在微經(jīng)濟下的品牌設(shè)計中的應(yīng)用研究

常 利 （東北師范大學(xué)人文學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 130117）

微經(jīng)濟的發(fā)展帶來了設(shè)計的巨大變革，忙碌的人們已經(jīng)無暇去利用大量的時間進行傳統(tǒng)的購買，企業(yè)品牌也已經(jīng)不能用原有的設(shè)計理念進行設(shè)計了，必須迎合全新的銷售理念——微經(jīng)濟，扁平化設(shè)計作為一種現(xiàn)代的設(shè)計形式正悄悄地融入到我們的生活中，企業(yè)勢必要抓住這新的營銷市場，用全新的觀念與設(shè)計來打造自己全新的品牌。

扁平化設(shè)計；品牌設(shè)計；微經(jīng)濟；微信

3G時代與4G時代的到來像洪水一樣沖擊著我們每一個人的生活。智能手機的出現(xiàn)，改變了我們的生活習(xí)慣、改變了我們的思維模式、改變了我們的設(shè)計理念。智能手機是21世紀最具影響力的一個力作。面對著新興的模式的到來，傳統(tǒng)意義上的營銷模式、消費理念都無一例外的進行著碰撞。企業(yè)品牌形象作為19世紀杰出的營銷理念也在這新興的模式中跌宕起伏。放眼現(xiàn)今，人們的消費體系已經(jīng)從大街市、大百貨中漸漸演變?yōu)槲⒔?jīng)濟，淘寶、微商、京東、唯品會這些新興的微時代的產(chǎn)物，它們每天融化著我們原本的購物理念，面對這異軍突起的劃時代的變革，品牌形象作為企業(yè)最重要的外部形象設(shè)計如何迎合和融合到新的時代與新的媒介中，就是我所要探討的方向。

一、品牌設(shè)計的價值

在21世紀，我們對品牌設(shè)計這個詞語并不陌生，像耐克、肯德基、麥當勞、海爾……這些品牌應(yīng)該是家喻戶曉的，那么品牌在消費者心中的價值是如何成長的，它又如何引領(lǐng)消費者的消費習(xí)慣。早期的品牌設(shè)計注重品牌形象的重復(fù)性，意在強化消費者的印像，并不斷地對消費者的意識進行沖擊，最終達到購買的意愿。中期的品牌設(shè)計注重了人性的發(fā)展，關(guān)愛、親和、溫婉的營銷手段，讓消費者安心、貼心、暖心。今天隨著產(chǎn)品的日漸豐富，單一品牌已經(jīng)無法實現(xiàn)對消費者的刺激，全新的銷售模式和載體的出現(xiàn)，也加速了品牌的全新改革，醒目、個性、簡潔成為了新時期的代言詞。

1.品牌設(shè)計的意義

品牌，顧名思義——商品的價值與商標的價值。商品價值即商品本身的價值與價格。商標的價值是消費者對其品牌的認知度價值。一個好的商品如果沒有一個優(yōu)秀的商標設(shè)計它也是失敗，一個好的商標設(shè)計沒有一個良好的商品它也是失敗的，因此，商品與商標是相輔相成的關(guān)系，我們不能把品牌的價值完全歸功與一個優(yōu)秀的設(shè)計，也不能將一個品牌的價值完全取決于商品的優(yōu)良。而良好的商標設(shè)計能為消費者提供一個賞心悅目的情感支撐，對商品的銷售是極其有利的。而一個失敗的商標設(shè)計也會無形中加強消費者的抵觸心理，因此，我們要努力的將商品與商標合二為一。

2.品牌設(shè)計的價值

所有這一切，我們無疑都是為了更好地推廣我們的品牌，一個品牌它帶給我們利益的同時，也代表了一個企業(yè)的品格與修養(yǎng)，當代社會，無數(shù)的跨國集團崛地而起，無數(shù)的各種粉絲狂野的追求著他們心中神圣的不可侵犯的代表著優(yōu)雅、魅力、品格、地位，甚至權(quán)威的品牌，這個中的價值就是企業(yè)所要達到的最大的目的化與價值體現(xiàn)。每一幅圖標都是一個故事，都是一個人生，都是一個社會，就像我們所熟識的“一花一世界，一樹一菩提”一樣，每個品牌的生命背后都有它一個不朽的傳奇。這個傳奇在五花八門的新興媒體中如何更好的傳達，是每一個企業(yè)都要努力研究的。

3.品牌設(shè)計與新時代的融合

智能手機如一夜春筍般在世界的各個角落綻放盛開，面對著突如其來的變局，品牌標志如何迎接這巨大的變遷？早期的媒體形式以招貼、報紙、廣播為主要的推介手段，這個時期的品牌設(shè)計要求品名朗朗上口，標志清晰醒目容易印刷、執(zhí)行。中期在電視媒介的沖擊下，立體的、空間的標志應(yīng)運而生，來尋求在視覺動感時代的變遷，今天的智能手機，界面縮小了，只有方寸之間，可信息量大得驚人，一個小小的手機，囊括了我們的衣食住行，那么標志設(shè)計在這樣一個微縮的空間框架中，如何能夠繼續(xù)置入到受眾內(nèi)心？如何能過目不忘？蘋果手機最先提出了——扁平化設(shè)計這一理念，其實，扁平化設(shè)計早在Window的界面中就已經(jīng)開始嘗試出現(xiàn)了，Window力圖將界面的所有標志都簡潔、統(tǒng)一、和諧，削減了一些不必要的裝飾與修飾，來突出主題。而扁平化的理念是蘋果手機界面推廣的，蘋果手機界面在iOS7系統(tǒng)升級時，高調(diào)的推出了與眾不同的（相對于iOS6系統(tǒng)）設(shè)計風(fēng)格，并將這種設(shè)計風(fēng)格不斷的擴大化。

二、扁平化設(shè)計的起源與發(fā)展

扁平化設(shè)計不是新時代的產(chǎn)物，它早就出現(xiàn)在我們的生活中，只是我們沒有對它進行過多的修飾，從文藝復(fù)興時期到包豪斯設(shè)計，就已經(jīng)看出人們隨著時代的變遷，快節(jié)奏的生活而開始力求對身邊的事物的概括化。扁平化設(shè)計英文名為“flatdesign”，這個概念是由2008年的Google提出。Win8系統(tǒng)率先將這種扁平化應(yīng)用到了，蘋果iOS7迅速的將它推到了設(shè)計的頂峰。

1.扁平化設(shè)計的起源

我們?yōu)槭裁匆M行扁平化的設(shè)計？是因為，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，人們歷經(jīng)著時代的強烈的沖擊，就從widow的界面說起，我們每個人都歷經(jīng)過顯示器分辨率的變化，960×740，1024×600，1280×800……這些變化注定了我們的標志設(shè)計要想在當前的分辨率中完美地體現(xiàn)，就要精簡那些裝飾性的紋樣。

扁平化的概念最核心的地方就是放棄一切裝飾效果，諸如透視，紋理，漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈利落，沒有任何羽化、漸變。尤其在手機上，更少的按鈕和選項使得界面干凈整齊，使用起來格外簡潔?？梢愿雍唵沃苯拥膶⑿畔⒑褪挛锏墓ぷ鞣绞秸故境鰜?，減少認知障礙的產(chǎn)生。減少認知障礙就是扁平化設(shè)計的初衷，沒有修飾，沒有歧義，沒有懸念。

2.扁平化設(shè)計的發(fā)展

隨著這種理念的推出，window率先將它的界面進行了設(shè)計，如圖4window界面，去掉了不必要的裝飾，將功能提到了第一位，之后蘋果公司將iOS7系統(tǒng)進行了改革，并將扁平化的概念置入到了每個人的思想意識中，它為企業(yè)如何打造今天的品牌設(shè)計提供了一個良好的借鑒與參考，扁平化設(shè)計也有它自身的缺陷，如蒼白、簡單、冷漠、機械等，在這個高度繁榮的緊張社會，扁平化設(shè)計給人一種冰冷的視覺表現(xiàn)，缺乏熱情與溫暖。但它也是現(xiàn)今社會的必然產(chǎn)物，人們在緊張繁瑣的一天中，吸收的信息量是非常巨大的，這個簡潔的設(shè)計，就可以在疲憊的生活中以冷靜的姿態(tài)悄悄的進入受眾的內(nèi)心深處。

三、扁平化設(shè)計在品牌設(shè)計應(yīng)用中的體現(xiàn)

那我們?nèi)绾卫卯敶馄交O(shè)計的趨勢來為品牌服務(wù)？如何讓品牌在這眾多的媒體中游刃有余？企業(yè)如何來面對這嶄新的市場變遷？

1.扁平化設(shè)計在品牌設(shè)計中的體現(xiàn)

日本著名設(shè)計師佐藤可士和設(shè)計的優(yōu)衣庫，極簡的設(shè)計無修飾界面的組合，無疑給受眾留下深刻的印象，就像原研哉的無印良品一樣，給人以扁平化的設(shè)計理念，卻成為當下流行的必備元素。與此同時國內(nèi)的各大企業(yè)都開始紛紛加入到這個扁平化的年代，淘寶、京東商城、微信等各大網(wǎng)絡(luò)新興企業(yè)都以扁平化的形象出現(xiàn)在我們的智能手機上，成為我們生活的一部分，也以迅雷不及掩耳之勢占據(jù)了我們的生活空間，成為當下的領(lǐng)軍企業(yè)。

扁平化設(shè)計是一種極其簡約的代名詞，為了更好的在微經(jīng)濟平臺中展現(xiàn)良好的企業(yè)的形象，由于受到頁面大小的限制，為了達到最佳的傳播效果而應(yīng)運而生的，那企業(yè)在品牌設(shè)計中就要遵循它的獨有特征，無修飾、亮白、無陰影、無立體等，最大程度的捕捉受眾的視線。智能手機的出現(xiàn)，就出現(xiàn)了一個新興的名稱——UI設(shè)計，早期，設(shè)計者以為真實的模擬事物的三維效果就是UI的設(shè)計理念，而今天，我們才明白，如何在忙亂的生活中讓人們有效的接受你的設(shè)計其實是需要簡單、醒目、清晰的，而不是繁瑣的再現(xiàn)。因此，無修飾風(fēng)格成為我們今天的設(shè)計新潮。

2.扁平化設(shè)計給品牌帶來的全新營銷體驗與影響

經(jīng)濟的空前繁榮，帶來了原始市場的巨大壓力，繁忙的生活，擁擠的街道，強大的霧霾，都成為我們當代生活的必然經(jīng)歷，也成就了微經(jīng)濟的迅速的發(fā)展，企業(yè)如何拋棄早期的設(shè)計理念而投入到微經(jīng)濟的現(xiàn)實中，就是需要重新定位自己的品牌形象，讓它能夠更能適應(yīng)微經(jīng)濟的傳播渠道，而不再是以往的街市效應(yīng)，而是直觀的虛擬表象，大多數(shù)的受眾由于繁忙的工作，忙碌的生活，已經(jīng)無法將時間放在逛商城上了，因此，微營銷就悄然升起，而一個簡單、易懂、直接、醒目的APP設(shè)計就成為了新的營銷重點，縱觀今天的淘寶，簡潔的橘色加醒目的白色“淘”字樣，已經(jīng)深入人心，京東的紅色也是分外的醒目，人們在小小的手機空間中找到了自己獨特的購買渠道，再看看微經(jīng)濟的銷售量，從天天忙碌的快遞接單，我們就可以看到微經(jīng)濟的發(fā)展有多么的迅猛，政府的扶持、群眾的接受，已經(jīng)將微經(jīng)濟推到了一個空前強大的地步。無修飾設(shè)計就成為現(xiàn)代人接受新事物的一個起點，因此，扁平化設(shè)計勢必帶來一輪新的設(shè)計革命。除了APP的扁平化設(shè)計，界面中的扁平化也是不可或缺的，簡潔時尚、大方的手機界面，也是備受受眾的喜愛，也是目前的時尚潮流。也無疑給企業(yè)一個全新的營銷空間。

四、結(jié)論

微經(jīng)濟的到來是不可避免的，企業(yè)要在這個新興的大潮中占一席之地，就勢必要全新的統(tǒng)籌和策劃自己的標志形象，打造時尚、簡潔、出眾、醒目的形象勢在必行，雖然，微經(jīng)濟才剛剛起步，但這個趨勢已經(jīng)是勢不可擋的了，因此，重新規(guī)劃企業(yè)的品牌形象，是目前企業(yè)的一個必修課。扁平化設(shè)計無疑給企業(yè)一個有效的突破口，雖然我們不能一味的追求這種簡潔，但它一定是現(xiàn)代發(fā)展中的一支強有效的設(shè)計手段，拋棄不必要的修飾、扔掉多余的線條，讓我們用最直白的設(shè)計來開創(chuàng)一片新的領(lǐng)域。扁平化設(shè)計勢必將影響我們的生活，勢必會成為傳統(tǒng)設(shè)計與行銷的又一強力的設(shè)計形式，也將是今后10年的發(fā)展方向。

常利（1973.09-），女（漢），吉林省永吉縣人，碩士，講師，研究方向：品牌設(shè)計、平面設(shè)計、界面設(shè)計、導(dǎo)視設(shè)計、展示設(shè)計、矢量圖形設(shè)計等課程。