黃欣宇 （遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 111000）

標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩與風(fēng)格的統(tǒng)一

黃欣宇 （遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 111000）

標(biāo)志是運(yùn)用非語(yǔ)言的方式向外界傳送企業(yè)所要表達(dá)的意思，并在日常生活中能引起人們注意的圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩和風(fēng)格的統(tǒng)一十分重要。標(biāo)志以其明確的信息、醒目的標(biāo)志、獨(dú)特的風(fēng)格、鮮明的色彩來(lái)發(fā)揮重要的作用。其中色彩和風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)及其重要的地位，其中色彩與風(fēng)格的統(tǒng)一是現(xiàn)今標(biāo)志設(shè)計(jì)的主流方向，色彩能在一定程度上營(yíng)造一種風(fēng)格，所以兩者之間的關(guān)系值得探討。本文以標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩、風(fēng)格的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，綜合性的分析了在標(biāo)志性設(shè)計(jì)中色彩和風(fēng)格統(tǒng)一的方面。

標(biāo)志；色彩與風(fēng)格；統(tǒng)一

標(biāo)志作為表現(xiàn)設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的主題和思想的工具，是從思想上和價(jià)值取向上對(duì)人們有所影響的工具。它以其色彩和風(fēng)格的統(tǒng)一性來(lái)從本質(zhì)上揭示標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史性變化。色彩和風(fēng)格作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要元素，時(shí)而以明確的色彩來(lái)表現(xiàn)其想要達(dá)到使人醒目的目的，從而給人一種現(xiàn)代感極強(qiáng)的風(fēng)格體驗(yàn)。色彩和風(fēng)格標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，時(shí)而以鮮明的色彩、時(shí)而以淡雅的色調(diào)強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的風(fēng)格不同。以極具設(shè)計(jì)意義的語(yǔ)義與象征性的力量，在輕松愉快的氛圍下影響人們的思維模式和情感注意力。

但是在很多情況下，冗雜的色彩重疊往往達(dá)不到原來(lái)的所要營(yíng)造的風(fēng)格。這就要求我們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，如何留意和運(yùn)用色彩搭配和風(fēng)格統(tǒng)一的原則和標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到簡(jiǎn)潔與凝練的效果。標(biāo)志有著完整的科學(xué)性，是一種最容易被人們接受和喜愛(ài)的視覺(jué)語(yǔ)言，一種洞悉物象、超越時(shí)空的觀念表達(dá)，一種形象而生動(dòng)的意象描摹，一種文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審理心理的客觀需要，一種人與物象之間配合默契的精神寫照。所以在本文中通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩和風(fēng)格統(tǒng)一的探究，來(lái)闡述色彩構(gòu)建下的空間意識(shí)體現(xiàn)。用非語(yǔ)言的方式來(lái)傳達(dá)多元的思想。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)體現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是運(yùn)用非語(yǔ)言手段，以醒目、標(biāo)志、簡(jiǎn)潔的方式來(lái)表達(dá)標(biāo)志所代表的含義。使用標(biāo)志來(lái)引起人們對(duì)日常生活的體驗(yàn)和工作環(huán)境事物的聯(lián)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)上設(shè)計(jì)者多用能使人感受到溫暖、靜謐、閑暇的意境來(lái)傳達(dá)冷暖感的體驗(yàn)。常常分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，由此也有冷暖風(fēng)格的迥異。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中食物常常借以暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)輕松和諧風(fēng)格，能引起人們食欲的色彩，風(fēng)格上多帶有輕松幽默元素。對(duì)于像電風(fēng)扇、冰箱等消暑功能的電器多以冷色調(diào)來(lái)表現(xiàn)其能清新人心、清爽透涼的風(fēng)格。又比如“藍(lán)田日暖，良玉生煙”，用色彩構(gòu)建了意境豐富和蘊(yùn)含感極強(qiáng)的風(fēng)格，把設(shè)計(jì)的神韻用到極致，利用情感的變化規(guī)律來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，使其具有的興奮感、沉靜感、膨脹感、收縮感。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩和風(fēng)格的統(tǒng)一

在我國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史中，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)形式表達(dá)民族歷史的主觀性和客觀感受。其中必然要求設(shè)計(jì)從客觀性、主觀性、應(yīng)然性的統(tǒng)一，其中色彩和風(fēng)格統(tǒng)一是最好的方式。在日常生活中，我們欣賞不同的藝術(shù)作品時(shí)，往往從色彩和風(fēng)格上分析，色彩是給人的第一感觀體驗(yàn)。不同的環(huán)境、不同的國(guó)家，所表現(xiàn)出來(lái)的標(biāo)志風(fēng)格也不一致，從色彩的大膽使用上就能明顯看出。標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格多以有限表現(xiàn)無(wú)限、運(yùn)用單純表現(xiàn)出復(fù)雜的語(yǔ)義。屆時(shí)用整體直觀的方法，感受形象，把握住涵蓋物質(zhì)生活、精神生活和社會(huì)生活在內(nèi)的三大類的群體性模式文化。

標(biāo)志設(shè)計(jì)以其實(shí)用性強(qiáng)出發(fā)，以相關(guān)的色彩造就簡(jiǎn)單明了的風(fēng)格。色彩作為標(biāo)志的靈魂體現(xiàn)是設(shè)計(jì)中重要的組成部分，具有構(gòu)造性和原創(chuàng)性。綠色作為色彩運(yùn)用中的一大色調(diào)，象征生命、希望的青、綠冷色調(diào)?？芍^是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的永恒色彩。它創(chuàng)造出一種冷靜、具有幽玄情韻風(fēng)格，強(qiáng)烈的體現(xiàn)標(biāo)志中色彩和風(fēng)格統(tǒng)一性的特點(diǎn)。比如肯德基KFC標(biāo)志以鮮紅的顏色來(lái)表現(xiàn)其具有人間美味的風(fēng)格。無(wú)論是在色彩的搭配和色調(diào)的選取上，標(biāo)志設(shè)計(jì)往往會(huì)有預(yù)定的風(fēng)格體現(xiàn)，借以把標(biāo)志中蘊(yùn)藏的內(nèi)涵更好的表現(xiàn)出來(lái)。

三、標(biāo)志色彩和風(fēng)格統(tǒng)一的創(chuàng)意與表現(xiàn)方法

比較具象的標(biāo)志在設(shè)計(jì)當(dāng)初就以非常規(guī)和獨(dú)特的方式來(lái)展現(xiàn)它的風(fēng)格特點(diǎn)。標(biāo)志最大的特點(diǎn)就是普遍適用性和識(shí)別性。標(biāo)志原本是一種圖形形式，現(xiàn)今融入現(xiàn)代化的元素，造就一種獨(dú)特的風(fēng)格，也就是現(xiàn)代本土氣息。比如FOUNDER是方正集團(tuán)的英文名稱，同時(shí)又是英文標(biāo)志的奠基者、創(chuàng)始者的意義。詞語(yǔ)含義豐富、有深意。在英語(yǔ)發(fā)音上與中文“方正”相一致，使人朗朗上口，毫無(wú)阻礙。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中以藍(lán)色象征著宇宙和海洋，在標(biāo)志中增添一種流動(dòng)性，以強(qiáng)大的色彩作用把靜謐和諧的風(fēng)格體現(xiàn)出來(lái)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩與風(fēng)格的一大統(tǒng)一。整個(gè)標(biāo)志意念清晰、空間獨(dú)特、造型簡(jiǎn)潔、色彩大方，充滿了飛揚(yáng)醒目的活力。

奧運(yùn)五環(huán)由五個(gè)顏色各異的環(huán)形結(jié)構(gòu)相互連接組成。其中純凈的風(fēng)格以藍(lán)色為代表歐洲，生命象征的綠色代表大洋洲，華貴的黃色代表亞洲，簡(jiǎn)譜風(fēng)格的黑色代表亞洲，這些都在標(biāo)志設(shè)計(jì)上以事實(shí)證明色彩和風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的和諧統(tǒng)一。五元環(huán)把五大洲的人們團(tuán)結(jié)協(xié)作起來(lái)，為世界的美好和平做出貢獻(xiàn)。整個(gè)標(biāo)志融合了多元、傳統(tǒng)、世俗、民族、時(shí)代等精神的設(shè)計(jì)語(yǔ)義，充分體現(xiàn)了更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)宗旨。它的色彩鮮明、靈動(dòng)、簡(jiǎn)潔大方，給大眾傳達(dá)出一種特定的信息和視覺(jué)體驗(yàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩和風(fēng)格的統(tǒng)一，它象一座蘊(yùn)藏十分豐富的寶庫(kù)，既表現(xiàn)了深刻表現(xiàn)主觀思想，又以事實(shí)依據(jù)為前提：既是抽象派風(fēng)格的體現(xiàn)，又是具象的動(dòng)態(tài)再現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)在色彩和風(fēng)格上統(tǒng)一的內(nèi)涵有著思想性、擴(kuò)張力極強(qiáng)、超越性能好的特點(diǎn)。它是一種包容萬(wàn)象的精神存在，是一切視覺(jué)藝術(shù)展示的大舞臺(tái)。強(qiáng)調(diào)色彩的編排統(tǒng)一，追求理念的極致張揚(yáng)，都是為了解標(biāo)志視覺(jué)展現(xiàn)的特定信息。無(wú)論是色彩的明度、純度和色相等形式的透氣性，多視角的趣味性，識(shí)別造型的獨(dú)特性，體量對(duì)比的沖突性，超越理智的組合性，最終把標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。

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黃欣宇，男，出生年月：1982年出生，民族：漢族，籍貫：遼寧省遼陽(yáng)市人，學(xué)歷：本科學(xué)歷，助教職稱。主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。