李菊花

摘 要：對(duì)湘西土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)進(jìn)行了SWOT分析，提出了相關(guān)對(duì)策：加大政府保護(hù)和宣傳力度；加大市場開發(fā)扶持資金投入；加強(qiáng)傳承人保護(hù)和相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)；挖掘地方特色，走差異化發(fā)展道路；推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：土家族；傳統(tǒng)體育；SWOT分析

中圖分類號(hào)：G812.47 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）35-0034-02

SWOT是由安德魯斯教授在20世紀(jì)70年代根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展要求提出來的，主要包括優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機(jī)遇（O）、挑戰(zhàn)（T）四個(gè)要素，將組織內(nèi)部自身優(yōu)勢（S）、劣勢（W）和外部環(huán)境的機(jī)遇（O）、威脅（T）四個(gè)方面的內(nèi)容和條件進(jìn)行綜合分析，從而確定組織的發(fā)展方向和資源分配。隨著管理不斷完善，SWOT法在社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理、企業(yè)管理等各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。把SWOT分析法引入湘西地區(qū)土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)，是一種全新的嘗試，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、湘西土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)優(yōu)勢析

（一）獨(dú)特的自然環(huán)境

湘西地區(qū)土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)主要依托旅游業(yè)的發(fā)展，這里山同脈，水同源，民俗文化豐富。湘西州包括“不二門”、“難華山”兩個(gè)國家級(jí)森林公園；溪州銅柱、老司城、里耶戰(zhàn)國古成遺址三個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；德夯等五個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、“小溪”自然保護(hù)區(qū)、“鳳凰”歷史文化名城等景區(qū)。美麗的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境為游客展現(xiàn)了大湘西自然生態(tài)的瑰麗與奇特，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕Y源的傳播發(fā)展，使大湘西成為了全國文明的旅游勝地，使湘西土家族傳統(tǒng)體育文化有了展示的平臺(tái)。

（二）豐富的土家傳統(tǒng)體育文化資源

土家族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目內(nèi)容豐富、形式多樣，具有觀賞性、健身性、娛樂性、競技性等特征，有很強(qiáng)的開發(fā)價(jià)值和傳承價(jià)值[2]。其中，土家擺手舞、茅古斯舞、土家摔跤、打飛棒、舞龍、武術(shù)等競賽項(xiàng)目和一系列滲入土家民族傳統(tǒng)體育元素的項(xiàng)目已經(jīng)成為了大型表演的特色和優(yōu)勢，土家族祭祀、祈福活動(dòng)、儺戲、八寶銅鈴舞等民族體育項(xiàng)目從不同角度展現(xiàn)了土家族人民生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，具有很高的觀賞性和娛樂性，豐富了現(xiàn)代體育的內(nèi)容。

二、湘西土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)劣勢

（一）傳統(tǒng)文化資源挖掘深度不夠，品牌效應(yīng)不強(qiáng)

長期以來，湘西土家族人民在生產(chǎn)和勞動(dòng)中創(chuàng)造了屬于本民族生活和娛樂的傳統(tǒng)文化，如鼓舞、西蘭卡織錦、儺戲等。但從整體發(fā)展趨勢來看，湘西地區(qū)在自身品牌的構(gòu)建上文化元素挖掘深度不夠，能占據(jù)整個(gè)旅游市場的旅游產(chǎn)品及體育商品屈指可數(shù)，沒有突出地方特色。縱觀各旅游區(qū)，除了首飾、著裝、小吃，很少有代表當(dāng)?shù)靥厣幕募o(jì)念品。因此，如何把湘西地區(qū)土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)推向深入，充分發(fā)揮自然環(huán)境、民俗文化兩大資源優(yōu)勢，創(chuàng)立自己的品牌，已成為當(dāng)務(wù)之急。

（二）市場開發(fā)資金不足，融資能力有限

據(jù)市場調(diào)查，湘西地區(qū)每年投入旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)資金中只有不到 18.6%的扶持資金，外部資金流入量只有總投入的4%，因此，很難對(duì)整個(gè)大湘西地區(qū)豐富的民族文化資源進(jìn)行大規(guī)模、大面積的有效開發(fā)。僅僅依靠當(dāng)?shù)卣挠邢薹龀忠呀?jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迅猛之勢，只有創(chuàng)新體制，拓寬融資渠道，吸收國家、政府、民企、外資等渠道的資金，采取信貸、直接投資、參股等多種形式，才能為湘西地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的金融環(huán)境。

三、湘西土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)機(jī)遇

（一）國家、省級(jí)、地方“三效合一”政策支持

近年來，根據(jù)中國的基本國情和各民族實(shí)際，國家對(duì)民族地區(qū)推行了一系列幫扶政策，《國家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的高度，把發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為重要目標(biāo)。湘西作為湖南少數(shù)民族聚居區(qū)，文化底蘊(yùn)豐富，對(duì)體育文化資源進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，為促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展提供了新的思路。2011年10月，國務(wù)院批復(fù)《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011—2020年）》[3]，明確行政區(qū)域范圍為湘鄂渝黔4個(gè)省市的71個(gè)縣（區(qū)、市），其中大湘西37個(gè)縣（區(qū)、市）被納入規(guī)劃。2011年12月28日，《2011—2020年大湘西生態(tài)文化旅游圈旅游發(fā)展總規(guī)劃》通過專家評(píng)審，湖南將投資2 000億元著力打造湘西國際知名生態(tài)文化旅游基地。國家、省級(jí)、地方一系列方針政策的出臺(tái)，對(duì)民族體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障，必將促進(jìn)湘西地區(qū)少數(shù)民族體育文化發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)文化的追求不斷提高，文化旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來越重要的地位。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了國家和各級(jí)政府的重視。在國家政策和地方政府的幫扶下，湘西地區(qū)土家族傳統(tǒng)體育文化資源旅游開發(fā)取得了顯著成效，例如：被評(píng)為中國最美古城“鳳凰”，通過有效利用當(dāng)?shù)刭Y源，打造了“煙雨鳳凰”大型舞臺(tái)劇，依據(jù)當(dāng)?shù)靥厣幕e行各種民俗體育活動(dòng)表演，吸引了大量旅客的駐留。更讓人流連忘返的是上過央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的“魅力湘西”，以一臺(tái)舞臺(tái)劇，通過聲光、熒屏和現(xiàn)場實(shí)景的融合，將土家族鼓舞、茅古斯舞等民間文化匯聚一堂，讓國人享受一頓湘西少數(shù)民族的“文化大餐”。

四、湘西土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)挑戰(zhàn)分析

（一）現(xiàn)代娛樂方式、生活習(xí)慣及現(xiàn)代體育的沖擊

隨著現(xiàn)代娛樂方式的漸增，人民的生活習(xí)慣已不僅僅局限在祖先傳承下來的娛樂休閑方式，不管是老人還是小孩都喜歡挑戰(zhàn)新事物，如韓劇、流行歌曲、競技體育、現(xiàn)代舞蹈等一系列現(xiàn)代娛樂方式不斷沖擊傳統(tǒng)體育。面對(duì)日新月異的世界，人們逐漸失去了傳承和保護(hù)本民族傳統(tǒng)文化的信心，認(rèn)為陳舊的東西就應(yīng)該被革除，就應(yīng)該被遺棄，認(rèn)為只有接受新事物、新思想才能跟得上社會(huì)的發(fā)展，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)體育文化離人民的生活越來越遠(yuǎn)，以至漸漸被人們遺忘，甚至消亡。endprint

（二）與其他民族項(xiàng)目間的市場競爭不斷加劇

隨著各民族旅游商品層出不窮，使得各少數(shù)民族之間的市場競爭也不斷的加劇，大湘西地區(qū)主要聚居的少數(shù)民族為土家族和苗族，兩族人們借著廣袤的地域資源不斷發(fā)展本民族的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，在大湘西的旅游區(qū)等市場上我們隨處可見苗族體育器具（打鼓時(shí)所用的鼓、射弩時(shí)所用的弓箭、跳鼓舞的卡通人偶等）在市場上銷售，而土家族傳統(tǒng)體育文化中所能看到的是少之又少，除了雕刻出的儺面具，僅能看見的也是屬于印染類的西蘭卡之類。各種現(xiàn)象顯示土家族在市場中處于不利地位，直接或者間接影響了土家族傳統(tǒng)體育文化和商品的發(fā)展。

五、湘西土家族傳統(tǒng)體育文化資源創(chuàng)意開發(fā)對(duì)策與建議

（一）加大政府保護(hù)和宣傳力度

湘西地區(qū)土家族傳統(tǒng)體育文化資源豐富、種類繁多、分布零散，必須在全區(qū)范圍內(nèi)組織專門人員對(duì)民俗民間文化進(jìn)行一次全面的清理、摸底，掌握詳細(xì)的信息，認(rèn)真梳理，分門別類地歸案建檔，建立地方性民俗民間文化資料庫，加大對(duì)本區(qū)民俗民間文化的宣傳、講授工作，強(qiáng)調(diào)“保護(hù)先行，搶救第一，合理開發(fā)”十二字方針政策，堅(jiān)持 “政府主導(dǎo)，群眾參與，統(tǒng)籌規(guī)劃，明確職責(zé)”十六字原則，將用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的經(jīng)費(fèi)納入本區(qū)財(cái)政預(yù)算。各區(qū)文化部門承擔(dān)文化保護(hù)的主要職責(zé)，旅游區(qū)、學(xué)校、發(fā)改委、政府、文化管理等部門按照各自職能，履行保護(hù)與宣傳職責(zé)。

（二）加大市場開發(fā)扶持資金投入

經(jīng)濟(jì)落后是制約湘西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面上：第一，表現(xiàn)在政府資金的投資上，第二，表現(xiàn)在融資渠道上，只有不斷加強(qiáng)政府投資文化發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)和大市場，提高第三產(chǎn)業(yè)的市場化程度，擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場；抓住品牌形象建設(shè)大湘西地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)與外企、民營企業(yè)的合作，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，通過各種不同的傳播途徑宣傳推廣大湘西地區(qū)旅游精品，打造旅游品牌。

（三）加強(qiáng)傳承人保護(hù)和相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)

民俗民間傳統(tǒng)文化是社會(huì)文化發(fā)展的積淀。隨著一些技藝精湛的老藝人相繼離去，留下的也已經(jīng)年事已高，大多都不愿意再去冒險(xiǎn)進(jìn)行這些技藝的傳承（如土家族的上刀梯、下火海等危險(xiǎn)體育項(xiàng)目）；而大多數(shù)年輕人向往大都市的繁華，不愿意再回貧瘠的山里拜師學(xué)藝。鑒于這種情況，政府和相關(guān)體育文化局應(yīng)加大對(duì)列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的代表性傳承人的資金補(bǔ)助，對(duì)掌握不同技藝的傳承人頒發(fā)榮譽(yù)稱號(hào)，解決他們的衣食住行，鼓勵(lì)他們開展傳習(xí)活動(dòng)；同時(shí)，也要及時(shí)對(duì)傳承人進(jìn)行定期的資格認(rèn)定審查和培訓(xùn)，加快形成一批民族民間文化演藝集團(tuán)，加強(qiáng)演出網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴(kuò)建演藝中心，把相關(guān)體育項(xiàng)目引進(jìn)運(yùn)動(dòng)會(huì)、與學(xué)校體教相結(jié)合，促進(jìn)演藝主體多元化發(fā)展。

（四）挖掘地方特色，走差異化發(fā)展道路

組織專業(yè)人士，集中財(cái)力和智力加大體育文化資源的創(chuàng)意開發(fā)，深入了解土家族體育文化的內(nèi)涵和精髓，挖掘出最具民族特色和地方特色的體育項(xiàng)目和文化元素，在整體的發(fā)展規(guī)劃上，做好充分的準(zhǔn)備，走差異化發(fā)展道路，避免重復(fù)發(fā)展，避免相同體育文化創(chuàng)意項(xiàng)目的撞車，避免相互無序競爭和惡性競爭。

（五）推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在整個(gè)體育文化創(chuàng)意開發(fā)過程中，必須做到人與自然和諧發(fā)展，走全區(qū)旅游業(yè)全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的道路，最大限度地避免過度開發(fā)所帶來的危害，高度重視自然環(huán)境和傳統(tǒng)文化的保護(hù)和開發(fā)，在保證文化資源原真性的基礎(chǔ)上，有效開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源。積極開展旅游項(xiàng)目開發(fā)的環(huán)境效應(yīng)評(píng)估。走可持續(xù)發(fā)展的道路。

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[責(zé)任編輯 柯 黎]endprint