李桂龍

[摘要]O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)是餐飲業(yè)O2O模式重要組成要素，實(shí)證分析新疆餐飲業(yè)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)的影響因素，結(jié)果表明： online特色因子對(duì)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)具有顯著的正向影響；營(yíng)造口碑對(duì)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)的影響小于低價(jià)折扣的影響；營(yíng)造口碑對(duì)消費(fèi)者的吸引力小于低價(jià)折扣的吸引力；愛撿便宜型生活形態(tài)與民族特色對(duì)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)具有顯著的正向影響。

[關(guān)鍵詞]O2O模式；O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)；O2O生活形態(tài)；Online特色因子

[中圖分類號(hào)]F713[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]2095-3283（2014）12-0083-03

一、引言

O2O電子商務(wù)模式作為一種線上線下相互銜接的模式，目前廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。O2O即Oline to Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，在線支付線下商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)[1]。O2O模式是一種能夠很好的將電商與實(shí)體店相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上信息流、資金流與線下物流與服務(wù)流相結(jié)合的電商模式。2013年10月17日，阿里與銀泰建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同攜手發(fā)展O2O模式。2014年3月10日，騰訊投資京東，聯(lián)合發(fā)展O2O模式，對(duì)抗阿里與銀泰。O2O電子商務(wù)模式正如火如荼的發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。