孫文濤+陶紅莉

摘 要：文章通過研究天津文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，試圖提出針對我國沿海城市文創(chuàng)產業(yè)未來發(fā)展策略。通過現(xiàn)有產業(yè)數(shù)據(jù)與文化資源進行分析，針對發(fā)展中存在的問題和未來發(fā)展的思路展開研究。用于求證天津以傳統(tǒng)運河文化與濱海新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)相結合，聯(lián)手打造津門文化和津門好禮品牌產業(yè)經濟的思路，對提升天津文化創(chuàng)意產業(yè)整體發(fā)展具有時效性的參考價值。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè)；品牌經營；津門文化；津門好禮

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中圖分類號：TB472 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2014）09-0029-03

The Present Situation and Tendency of Tianjin Cultural Innovative Industry

SuN Wen-tao， TAO Hong-li

（Tianjin university of Technology， Tianjin 300384， China）

Abstract ：this paper researches on the present situation and tendency of Tianjin cultural creative industry. The enlightenment is trying to put forward the strategy of future development of Chinas coastal city cultural creative industry. Use the existing industry data and cultural resource analysis. This paper conducts the research on the problem in the current situation and future concept development. With the combination of Tianjin traditional canal culture and innovative industry， it proves that the value of the coastal city cultural and innovative industry. The conception to improve the overall development of Tianjin cultural creative industry will have a cultural reference value in the future.

Key words ：cultural creative； operating brand； Jinmen culture； Jinmen good present

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作為沿海城市天津的文化創(chuàng)意產業(yè)模式在不斷追求創(chuàng)新同時，又保持一定傳統(tǒng)文化繼承，形成自己特有的文化品牌；所以，分析天津文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，對研究我國沿海城市文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略具有實用價值。具體分析天津該產業(yè)現(xiàn)狀的相關數(shù)據(jù)和城市文化資源，針對發(fā)展中存在的問題和未來發(fā)展的思路展開研究，論證天津以傳統(tǒng)運河文化與濱海新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)相結合，聯(lián)手打造津門文化和津門好禮品牌產業(yè)經濟的思路，對提升沿海城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有時效性的幫助。

一、發(fā)展現(xiàn)狀的分析

（一）文創(chuàng)產業(yè)相關數(shù)據(jù)分析

天津的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展起步晚于北上廣，在近幾年里剛剛發(fā)展起來。隨著國家政府的逐步重視也具有一定的規(guī)模和成績，嚴格遵循有關十七大報告中指出的，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，繁榮文化市場，增強國際競爭力的基本方針政策；其中特別指出要提高我國的文化“軟實力”這就成為天津文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的指導方針。通過近年天津文創(chuàng)產業(yè)的部分業(yè)績成果與相關數(shù)據(jù)參數(shù)，對天津文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析研究①。天津文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展較為成熟的三個地區(qū)，第三個地區(qū)是位于天津市紅橋區(qū)的“意庫創(chuàng)意產業(yè)園”，該產業(yè)園由政府組建與企業(yè)投資建成的，地理位置優(yōu)越，處于天津西站，因為天津西站始建于民國時期，所以該區(qū)域具有悠久的天津衛(wèi)歷史和德式文藝復興的建筑風貌，同時還具備現(xiàn)代商業(yè)、貿易、交通的中心區(qū)域配套；因此采用先進的規(guī)劃設計理念，以藝術、商業(yè)、辦公、休閑、娛樂為一體，打造一個綜合型的文創(chuàng)產業(yè)氛圍，并且形成該區(qū)域經濟發(fā)展的新動力。第二個地區(qū)主要是位于天津市和平區(qū)臺兒莊路的“6號院”，6號院的前身并不用于藝術工作的地方，而是英國怡和洋行天津分行的倉庫，后期因藝術工作者常在此舉辦展覽，之后此地就形成藝術區(qū)；因為“6號院”本身就是一座具有90多年歷史的英式建筑，有著厚重的民國時期天津衛(wèi)的外來文化積淀，所以6號院是一個極具藝術與西方文化的文藝型的文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)，率先帶動天津和平區(qū)文化型新經濟的發(fā)展。第三個地區(qū)是天津文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組織即“天津市創(chuàng)意產業(yè)生產力促進中心”，該組織是為支持天津市工業(yè)設計技術發(fā)展而建立的一個集知識、技術、創(chuàng)意交流平臺，也是個具有應用型的設計類產業(yè)平臺；因為天津是一座有著近百年工業(yè)化與貿易化的大型沿海城市，所以在該城市開展工業(yè)設計與對外合作產品開發(fā)具備特有的技術和地理資源，以此推動天津濱海經濟帶的新工業(yè)發(fā)展。從整體看，天津文創(chuàng)產業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展迅速、形式多樣的態(tài)勢，受到政府、企業(yè)相關部門的關注與支持，也有豐富的城市文化資源和歷史財富，所以形成本地獨特的文化經濟特點并不難。只要合理將城市歷史文化傳承與現(xiàn)代經濟模式進行正確結合，就會形成天津城市經濟發(fā)展的新起點。

通過對天津市整體文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)進行調研分析，和2008年至2010年度天津市文化創(chuàng)意產業(yè)的增加值和貢獻率的數(shù)據(jù)分析，得出以下的該產業(yè)發(fā)展參數(shù)報告，（表1-2）。從這些圖表數(shù)據(jù)分析可以清晰看到天津市文創(chuàng)產業(yè)主要力量集中在軟件與計算機服務業(yè)、設計業(yè)、出版業(yè)與電視廣播領域，涉及領域也相對齊全，并且逐漸發(fā)展壯大；證實天津文化創(chuàng)意產業(yè)并不是固守傳統(tǒng)的文化產業(yè)，而是隨著信息網絡時代發(fā)展，將本市文創(chuàng)產業(yè)進行業(yè)態(tài)轉型升級，形成科技型文化創(chuàng)意產業(yè)的新模式②。該系列數(shù)據(jù)參數(shù)還證實近些年天津市創(chuàng)意產業(yè)的增長在GDP占比上也有所增加，這也說明文化創(chuàng)意產業(yè)在推動本市新形式經濟發(fā)展與經濟結構改善上起到一定的促進作用。endprint

（二）現(xiàn)階段的問題分析

雖然近年天津在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中取得一些成效，但是在該產業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)階段也存在著相應的不足和問題，就是在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中并沒有完整的將天津的歷史文化精髓與現(xiàn)代營銷、品牌經營準確的結合在一起，形成一套具有天津沿海城市文化特色的經營模式和商業(yè)品牌。上述調研分析在該城市的三個文創(chuàng)地區(qū)中該產業(yè)發(fā)展較為成熟，也各具特色，發(fā)展的核心是他們都有一個共同點，就是將天津的歷史文化積淀與該地區(qū)的文創(chuàng)產業(yè)進行有效結合。無論是在建筑，還是在工業(yè)設計上都進行有效融合，使其具有歷史文化傳承和形成自身特點。但是作為一座大城市的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展不只是具有局部的產業(yè)小亮點，而是應該具有一套完整的標識性特點和名片化的品牌，使其城市歷史文化資源與現(xiàn)代經濟運營形式切實的融匯，構建天津獨有的文化特色經濟模式與商業(yè)品牌，帶動整體文創(chuàng)產業(yè)鏈的運轉和發(fā)展。

通過對天津文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀的一系列調研工作，提出發(fā)展現(xiàn)狀中存在的二點問題。第一點問題是在文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展過程中并沒有將天津文創(chuàng)產業(yè)與該城市最具文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展?jié)摿?、未來?guī)劃重點的地區(qū)進行有效結合。第二點問題是沒有將天津歷史非物質遺產的文化經典與現(xiàn)代產品設計制作形式、商業(yè)行銷模式相結合，打造一個獨具天津城市文化特色的商業(yè)品牌。

二、發(fā)展趨勢與思路的研究

就以上列出的二點問題，提出相應的解決方案作為今后本市文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展思路的參考或幫助。針對第一點問題提出解決思路：天津文創(chuàng)產業(yè)基于該城市文化歷史和運河地理特征，構建一套有天津運河特色的“津門文化”，形成獨特的天津文創(chuàng)產業(yè)；再與天津極具發(fā)展?jié)摿Φ臑I海新區(qū)結合，打造產業(yè)發(fā)展集聚地，將產業(yè)鏈輻射華北、推向全國、走出國門，這是發(fā)展的必然趨勢。針對第二點問題提出解決思路：可以借助一些天津老字號或百年歷史的民間工坊影響力，進行產品合作開發(fā)，使用現(xiàn)代產品設計手段和品牌經營方式，將研發(fā)的新產品轉化為一種可以代表城市文化的品牌商品“津門好禮”，推廣該品牌帶動城市文化產品的行銷，形成基于“津門文化”之上的“津門好禮”研發(fā)、生產、銷售一體化運營模式。這一套規(guī)劃思路可作為天津文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展策略參考，也描繪了天津該產業(yè)未來發(fā)展的趨勢和方向。以下是對這套規(guī)劃思路和發(fā)展趨勢進行具體論證說明。

（一）依托濱海新區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，打造具有“津門文化”的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚地。天津市濱海新區(qū)是國務院批準的第一個國家綜合改革創(chuàng)新區(qū)具備全面發(fā)展的優(yōu)勢：交通優(yōu)勢，海陸空立體交通網絡；工業(yè)優(yōu)勢，大量高端科技型企業(yè)形成的高新技術產業(yè)群；資本優(yōu)勢，該區(qū)具有十幾年強勁發(fā)展態(tài)勢和國際資本運營；區(qū)域優(yōu)勢，該區(qū)位于京津城市帶和環(huán)渤海灣城市帶的交匯點，又是環(huán)渤海經濟圈的中心地帶③。對文化創(chuàng)意產業(yè)來說，濱海新區(qū)一直以來具有完善的公共文化服務體系，服務社會進行文化產品供給。新區(qū)還針對文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在融資難的問題，出臺了《濱海新區(qū)金融支持文化產業(yè)振興與發(fā)展繁榮的實施意見》等一系列政策和幫扶措施，并創(chuàng)建投資融資平臺，為企業(yè)提供更有針對性的服務④。但是，新區(qū)對文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展模式與傳統(tǒng)模式有區(qū)別，其中顯著的特點便是融合。“在新區(qū)文化發(fā)展‘十二五規(guī)劃中，明確提出要促進文化產業(yè)與旅游、科技融合發(fā)展?！睂τ谔旖蚵糜蔚暮诵氖怯螝v文化，是游走于津門文化中。津門文化是南北水陸交通的京杭大運河開通所形成天津漕運的九河下梢文化，也稱“澤國水鄉(xiāng)”文化；主要表現(xiàn)在民間藝術與曲藝文化、民俗游藝、及近代租界的城市文化生活等方面，具體有楊柳青木版年畫、泥人張彩塑、風箏魏和刻磚劉等藝術形式；京劇、評劇、相聲和大鼓等曲藝形式；津門皇會和媽祖節(jié)等民俗聚會；以及各國歷史風貌建筑街區(qū)、歌劇和音樂會等構成的近代租界城市文化，這些都是構成“津門文化”的重要元素。通過對津門文化的梳理與優(yōu)化，新區(qū)可以吸引適合自己發(fā)展的文化產業(yè)項目落戶于此，構建濱海新區(qū)的綜合文化產業(yè)鏈。依靠新區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，使津門文化各類優(yōu)秀企業(yè)得以提升發(fā)展，也為新區(qū)加快發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)作為刺激經濟增長的新方式、提升區(qū)域核心競爭力提供有效動力，將濱海新區(qū)打造成具有“津門文化”的文創(chuàng)產業(yè)集聚地。

（二）運用天津非遺文化資源，結合現(xiàn)代設計與經營理念，改造升級傳統(tǒng)文化產業(yè)，形成一個具有天津文化代表的商業(yè)品牌“津門好禮”。天津文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展逐步形成市場化與產業(yè)化，但是，作為沿海大城市天津的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展繁榮必須要樹立一個具有視聽沖擊力和市場競爭力的品牌，以此帶動文創(chuàng)產業(yè)及其產品的行銷傳播。一座城市文化品牌的打造可以依靠有形的自然環(huán)境和文物遺址，也可依靠無形的民間文藝和當?shù)仫L俗，一塊成功的文化品牌既關系到城市資源合理使用，又關系到文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模和效益⑤。天津文化是運河文化和海洋文化兼容的產物，所以可簡稱為“津門文化”。該文化的定位是源自天津城市文化百余年的積淀，近代工商文明、教育科技文化和市民生活風俗的文化積淀；因此有別于其他地方文化，既有融匯、又有自成一體的獨特風格⑥。津門文化擁有大量的歷史非遺文化資源，這是天津文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展整合資源的一個亮點和重點；大沽炮臺、天后宮和楊柳青等地都以非遺文化形成的地方品牌化旅游。同時楊柳青木版年畫、泥人張彩塑等民間工藝，天津相聲和京東大鼓等民間曲藝也都是重要的非遺文化資源?？茖W合理使用這些津門文化的非遺資源，以此打造一塊可代表天津城市文化的商業(yè)品牌“津門好禮”，這無疑為津城文化資源進行一次良性整合，為津門文化產品的持續(xù)開發(fā)和規(guī)模經營起到推波助瀾的作用。

（三）“津門好禮”的設計案例簡析說明

依據(jù)文化傳播企業(yè)要求，設計制作一款代表津門文化的茶海作為津門好禮產品投放市場。整體設計研發(fā)分三個層次：內層、中層和外層。第一，內層是設計內在和心理層次，邀請泥人張彩塑名師作為此項茶海設計藝術總監(jiān)，通過泥人張非遺文化影響力為產品注入特殊涵意、文化特質和故事內容等。第二，中層是聘請專業(yè)產品設計機構為茶海的使用功能、操作便利和產品結構等進行設計。第三，外層是針對茶海的色彩、材質、造型和裝飾等細節(jié)進行設計，并體現(xiàn)出津門文化的特點。在設計過程中，首先，茶海整體設計理念與構思，取自津門文化中的媽祖形象；因為媽祖在天津人、乃至全國人、海外華僑的心理都占據(jù)一個重要的位置，所以產品的形態(tài)造型設計由此來定位，為茶海設計增添一份美好的故事與內涵。其次，茶海的產品結構和使用功能被設計成可旋轉的，便于用戶使用；而且茶壺、茶具和茶盤都可分開使用，也利于用后的清潔保養(yǎng)。最后，茶海的色彩與材質使用青花瓷，符合天津海河印象和文化符號特征；茶壺的造型也源自媽祖的鳳冠霞帔的形式，茶具的整體裝飾紋樣都是取自媽祖的服飾圖案與海水波紋式樣（圖1-3）。設計構思是為突出津門文化，將津門好禮更加具象化、形成注意力的產品，具體詮釋“津門好禮”品牌。

三、結論

通過天津文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的分析研究，得出天津文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展需要提煉文化精髓，依靠津門文化特色，合理運用天津非遺文化資源，與現(xiàn)代經營理念、行銷模式相結合，打造天津特有的文化商業(yè)品牌“津門好禮”。工藝產品“媽祖茶?！钡某晒﹂_發(fā)，主要基于津門文化進行產品設計，其研究成果可作為“津門好禮”品牌產品持續(xù)開發(fā)的啟迪。以上總結出一套該產業(yè)發(fā)展的可行性思路，對提升天津文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有時效性的參考價值。

基金項目： 天津市藝術科學研究規(guī)劃項目資助 項目編號：D12007；教育部人文社會科學研究項目資助 項目編號：BYJC760071

注釋：

①彭聰.文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設問題研究[D].天津商業(yè)大學，2012，05.

②唐建軍. 關于文化創(chuàng)意產業(yè)的幾點認識[J].東岳論叢，2006，27（3）：41-44.

③鄔德林，呂榮勝. 環(huán)渤海主要港口競爭力比較研究[J].大連海事大學學報（社會科學版），2007，06（4）：65-67.

④胡曉偉. 提升“軟實力”打造新名片——濱海新區(qū)不斷完善公共文化服務體系初步形成文化產業(yè)高地[EB/OL].天津網-數(shù)字報刊，2014，02，07.

⑤http：//finance.qq.com/a/20060512/000525.htm.

⑥http：//baike.baidu.com/view/41074.htm.endprint