孫文濤+陶紅莉

摘 要：文章通過研究天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，試圖提出針對我國沿海城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略。通過現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)與文化資源進(jìn)行分析，針對發(fā)展中存在的問題和未來發(fā)展的思路展開研究。用于求證天津以傳統(tǒng)運(yùn)河文化與濱海新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，聯(lián)手打造津門文化和津門好禮品牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的思路，對提升天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展具有時(shí)效性的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；品牌經(jīng)營；津門文化；津門好禮

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中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2014）09-0029-03

The Present Situation and Tendency of Tianjin Cultural Innovative Industry

SuN Wen-tao， TAO Hong-li

（Tianjin university of Technology， Tianjin 300384， China）

Abstract ：this paper researches on the present situation and tendency of Tianjin cultural creative industry. The enlightenment is trying to put forward the strategy of future development of Chinas coastal city cultural creative industry. Use the existing industry data and cultural resource analysis. This paper conducts the research on the problem in the current situation and future concept development. With the combination of Tianjin traditional canal culture and innovative industry， it proves that the value of the coastal city cultural and innovative industry. The conception to improve the overall development of Tianjin cultural creative industry will have a cultural reference value in the future.

Key words ：cultural creative； operating brand； Jinmen culture； Jinmen good present

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作為沿海城市天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式在不斷追求創(chuàng)新同時(shí)，又保持一定傳統(tǒng)文化繼承，形成自己特有的文化品牌；所以，分析天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，對研究我國沿海城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略具有實(shí)用價(jià)值。具體分析天津該產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的相關(guān)數(shù)據(jù)和城市文化資源，針對發(fā)展中存在的問題和未來發(fā)展的思路展開研究，論證天津以傳統(tǒng)運(yùn)河文化與濱海新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，聯(lián)手打造津門文化和津門好禮品牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的思路，對提升沿海城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有時(shí)效性的幫助。

一、發(fā)展現(xiàn)狀的分析

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)分析

天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚于北上廣，在近幾年里剛剛發(fā)展起來。隨著國家政府的逐步重視也具有一定的規(guī)模和成績，嚴(yán)格遵循有關(guān)十七大報(bào)告中指出的，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場，增強(qiáng)國際競爭力的基本方針政策；其中特別指出要提高我國的文化“軟實(shí)力”這就成為天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)方針。通過近年天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的部分業(yè)績成果與相關(guān)數(shù)據(jù)參數(shù)，對天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究①。天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的三個(gè)地區(qū)，第三個(gè)地區(qū)是位于天津市紅橋區(qū)的“意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，該產(chǎn)業(yè)園由政府組建與企業(yè)投資建成的，地理位置優(yōu)越，處于天津西站，因?yàn)樘旖蛭髡臼冀ㄓ诿駠鴷r(shí)期，所以該區(qū)域具有悠久的天津衛(wèi)歷史和德式文藝復(fù)興的建筑風(fēng)貌，同時(shí)還具備現(xiàn)代商業(yè)、貿(mào)易、交通的中心區(qū)域配套；因此采用先進(jìn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)理念，以藝術(shù)、商業(yè)、辦公、休閑、娛樂為一體，打造一個(gè)綜合型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)氛圍，并且形成該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。第二個(gè)地區(qū)主要是位于天津市和平區(qū)臺兒莊路的“6號院”，6號院的前身并不用于藝術(shù)工作的地方，而是英國怡和洋行天津分行的倉庫，后期因藝術(shù)工作者常在此舉辦展覽，之后此地就形成藝術(shù)區(qū)；因?yàn)椤?號院”本身就是一座具有90多年歷史的英式建筑，有著厚重的民國時(shí)期天津衛(wèi)的外來文化積淀，所以6號院是一個(gè)極具藝術(shù)與西方文化的文藝型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，率先帶動(dòng)天津和平區(qū)文化型新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三個(gè)地區(qū)是天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組織即“天津市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心”，該組織是為支持天津市工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)發(fā)展而建立的一個(gè)集知識、技術(shù)、創(chuàng)意交流平臺，也是個(gè)具有應(yīng)用型的設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)平臺；因?yàn)樘旖蚴且蛔兄倌旯I(yè)化與貿(mào)易化的大型沿海城市，所以在該城市開展工業(yè)設(shè)計(jì)與對外合作產(chǎn)品開發(fā)具備特有的技術(shù)和地理資源，以此推動(dòng)天津?yàn)I海經(jīng)濟(jì)帶的新工業(yè)發(fā)展。從整體看，天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展迅速、形式多樣的態(tài)勢，受到政府、企業(yè)相關(guān)部門的關(guān)注與支持，也有豐富的城市文化資源和歷史財(cái)富，所以形成本地獨(dú)特的文化經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)并不難。只要合理將城市歷史文化傳承與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行正確結(jié)合，就會形成天津城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新起點(diǎn)。

通過對天津市整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)研分析，和2008年至2010年度天津市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值和貢獻(xiàn)率的數(shù)據(jù)分析，得出以下的該產(chǎn)業(yè)發(fā)展參數(shù)報(bào)告，（表1-2）。從這些圖表數(shù)據(jù)分析可以清晰看到天津市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要力量集中在軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、出版業(yè)與電視廣播領(lǐng)域，涉及領(lǐng)域也相對齊全，并且逐漸發(fā)展壯大；證實(shí)天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是固守傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，而是隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展，將本市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，形成科技型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新模式②。該系列數(shù)據(jù)參數(shù)還證實(shí)近些年天津市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長在GDP占比上也有所增加，這也說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)本市新形式經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改善上起到一定的促進(jìn)作用。endprint

（二）現(xiàn)階段的問題分析

雖然近年天津在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得一些成效，但是在該產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)階段也存在著相應(yīng)的不足和問題，就是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中并沒有完整的將天津的歷史文化精髓與現(xiàn)代營銷、品牌經(jīng)營準(zhǔn)確的結(jié)合在一起，形成一套具有天津沿海城市文化特色的經(jīng)營模式和商業(yè)品牌。上述調(diào)研分析在該城市的三個(gè)文創(chuàng)地區(qū)中該產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，也各具特色，發(fā)展的核心是他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是將天津的歷史文化積淀與該地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合。無論是在建筑，還是在工業(yè)設(shè)計(jì)上都進(jìn)行有效融合，使其具有歷史文化傳承和形成自身特點(diǎn)。但是作為一座大城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不只是具有局部的產(chǎn)業(yè)小亮點(diǎn)，而是應(yīng)該具有一套完整的標(biāo)識性特點(diǎn)和名片化的品牌，使其城市歷史文化資源與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)營形式切實(shí)的融匯，構(gòu)建天津獨(dú)有的文化特色經(jīng)濟(jì)模式與商業(yè)品牌，帶動(dòng)整體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展。

通過對天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一系列調(diào)研工作，提出發(fā)展現(xiàn)狀中存在的二點(diǎn)問題。第一點(diǎn)問題是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中并沒有將天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與該城市最具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?、未來?guī)劃重點(diǎn)的地區(qū)進(jìn)行有效結(jié)合。第二點(diǎn)問題是沒有將天津歷史非物質(zhì)遺產(chǎn)的文化經(jīng)典與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作形式、商業(yè)行銷模式相結(jié)合，打造一個(gè)獨(dú)具天津城市文化特色的商業(yè)品牌。

二、發(fā)展趨勢與思路的研究

就以上列出的二點(diǎn)問題，提出相應(yīng)的解決方案作為今后本市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的參考或幫助。針對第一點(diǎn)問題提出解決思路：天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基于該城市文化歷史和運(yùn)河地理特征，構(gòu)建一套有天津運(yùn)河特色的“津門文化”，形成獨(dú)特的天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；再與天津極具發(fā)展?jié)摿Φ臑I海新區(qū)結(jié)合，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚地，將產(chǎn)業(yè)鏈輻射華北、推向全國、走出國門，這是發(fā)展的必然趨勢。針對第二點(diǎn)問題提出解決思路：可以借助一些天津老字號或百年歷史的民間工坊影響力，進(jìn)行產(chǎn)品合作開發(fā)，使用現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)手段和品牌經(jīng)營方式，將研發(fā)的新產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種可以代表城市文化的品牌商品“津門好禮”，推廣該品牌帶動(dòng)城市文化產(chǎn)品的行銷，形成基于“津門文化”之上的“津門好禮”研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化運(yùn)營模式。這一套規(guī)劃思路可作為天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略參考，也描繪了天津該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢和方向。以下是對這套規(guī)劃思路和發(fā)展趨勢進(jìn)行具體論證說明。

（一）依托濱海新區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，打造具有“津門文化”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地。天津市濱海新區(qū)是國務(wù)院批準(zhǔn)的第一個(gè)國家綜合改革創(chuàng)新區(qū)具備全面發(fā)展的優(yōu)勢：交通優(yōu)勢，海陸空立體交通網(wǎng)絡(luò)；工業(yè)優(yōu)勢，大量高端科技型企業(yè)形成的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群；資本優(yōu)勢，該區(qū)具有十幾年強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢和國際資本運(yùn)營；區(qū)域優(yōu)勢，該區(qū)位于京津城市帶和環(huán)渤海灣城市帶的交匯點(diǎn)，又是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶③。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，濱海新區(qū)一直以來具有完善的公共文化服務(wù)體系，服務(wù)社會進(jìn)行文化產(chǎn)品供給。新區(qū)還針對文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在融資難的問題，出臺了《濱海新區(qū)金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展繁榮的實(shí)施意見》等一系列政策和幫扶措施，并創(chuàng)建投資融資平臺，為企業(yè)提供更有針對性的服務(wù)④。但是，新區(qū)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與傳統(tǒng)模式有區(qū)別，其中顯著的特點(diǎn)便是融合?！霸谛聟^(qū)文化發(fā)展‘十二五規(guī)劃中，明確提出要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、科技融合發(fā)展?！睂τ谔旖蚵糜蔚暮诵氖怯螝v文化，是游走于津門文化中。津門文化是南北水陸交通的京杭大運(yùn)河開通所形成天津漕運(yùn)的九河下梢文化，也稱“澤國水鄉(xiāng)”文化；主要表現(xiàn)在民間藝術(shù)與曲藝文化、民俗游藝、及近代租界的城市文化生活等方面，具體有楊柳青木版年畫、泥人張彩塑、風(fēng)箏魏和刻磚劉等藝術(shù)形式；京劇、評劇、相聲和大鼓等曲藝形式；津門皇會和媽祖節(jié)等民俗聚會；以及各國歷史風(fēng)貌建筑街區(qū)、歌劇和音樂會等構(gòu)成的近代租界城市文化，這些都是構(gòu)成“津門文化”的重要元素。通過對津門文化的梳理與優(yōu)化，新區(qū)可以吸引適合自己發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落戶于此，構(gòu)建濱海新區(qū)的綜合文化產(chǎn)業(yè)鏈。依靠新區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，使津門文化各類優(yōu)秀企業(yè)得以提升發(fā)展，也為新區(qū)加快發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為刺激經(jīng)濟(jì)增長的新方式、提升區(qū)域核心競爭力提供有效動(dòng)力，將濱海新區(qū)打造成具有“津門文化”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地。

（二）運(yùn)用天津非遺文化資源，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)與經(jīng)營理念，改造升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)具有天津文化代表的商業(yè)品牌“津門好禮”。天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步形成市場化與產(chǎn)業(yè)化，但是，作為沿海大城市天津的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮必須要樹立一個(gè)具有視聽沖擊力和市場競爭力的品牌，以此帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的行銷傳播。一座城市文化品牌的打造可以依靠有形的自然環(huán)境和文物遺址，也可依靠無形的民間文藝和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，一塊成功的文化品牌既關(guān)系到城市資源合理使用，又關(guān)系到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模和效益⑤。天津文化是運(yùn)河文化和海洋文化兼容的產(chǎn)物，所以可簡稱為“津門文化”。該文化的定位是源自天津城市文化百余年的積淀，近代工商文明、教育科技文化和市民生活風(fēng)俗的文化積淀；因此有別于其他地方文化，既有融匯、又有自成一體的獨(dú)特風(fēng)格⑥。津門文化擁有大量的歷史非遺文化資源，這是天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展整合資源的一個(gè)亮點(diǎn)和重點(diǎn)；大沽炮臺、天后宮和楊柳青等地都以非遺文化形成的地方品牌化旅游。同時(shí)楊柳青木版年畫、泥人張彩塑等民間工藝，天津相聲和京東大鼓等民間曲藝也都是重要的非遺文化資源。科學(xué)合理使用這些津門文化的非遺資源，以此打造一塊可代表天津城市文化的商業(yè)品牌“津門好禮”，這無疑為津城文化資源進(jìn)行一次良性整合，為津門文化產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)和規(guī)模經(jīng)營起到推波助瀾的作用。

（三）“津門好禮”的設(shè)計(jì)案例簡析說明

依據(jù)文化傳播企業(yè)要求，設(shè)計(jì)制作一款代表津門文化的茶海作為津門好禮產(chǎn)品投放市場。整體設(shè)計(jì)研發(fā)分三個(gè)層次：內(nèi)層、中層和外層。第一，內(nèi)層是設(shè)計(jì)內(nèi)在和心理層次，邀請泥人張彩塑名師作為此項(xiàng)茶海設(shè)計(jì)藝術(shù)總監(jiān)，通過泥人張非遺文化影響力為產(chǎn)品注入特殊涵意、文化特質(zhì)和故事內(nèi)容等。第二，中層是聘請專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為茶海的使用功能、操作便利和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等進(jìn)行設(shè)計(jì)。第三，外層是針對茶海的色彩、材質(zhì)、造型和裝飾等細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)出津門文化的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)過程中，首先，茶海整體設(shè)計(jì)理念與構(gòu)思，取自津門文化中的媽祖形象；因?yàn)閶屪嬖谔旖蛉?、乃至全國人、海外華僑的心理都占據(jù)一個(gè)重要的位置，所以產(chǎn)品的形態(tài)造型設(shè)計(jì)由此來定位，為茶海設(shè)計(jì)增添一份美好的故事與內(nèi)涵。其次，茶海的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和使用功能被設(shè)計(jì)成可旋轉(zhuǎn)的，便于用戶使用；而且茶壺、茶具和茶盤都可分開使用，也利于用后的清潔保養(yǎng)。最后，茶海的色彩與材質(zhì)使用青花瓷，符合天津海河印象和文化符號特征；茶壺的造型也源自媽祖的鳳冠霞帔的形式，茶具的整體裝飾紋樣都是取自媽祖的服飾圖案與海水波紋式樣（圖1-3）。設(shè)計(jì)構(gòu)思是為突出津門文化，將津門好禮更加具象化、形成注意力的產(chǎn)品，具體詮釋“津門好禮”品牌。

三、結(jié)論

通過天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的分析研究，得出天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要提煉文化精髓，依靠津門文化特色，合理運(yùn)用天津非遺文化資源，與現(xiàn)代經(jīng)營理念、行銷模式相結(jié)合，打造天津特有的文化商業(yè)品牌“津門好禮”。工藝產(chǎn)品“媽祖茶?！钡某晒﹂_發(fā)，主要基于津門文化進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其研究成果可作為“津門好禮”品牌產(chǎn)品持續(xù)開發(fā)的啟迪。以上總結(jié)出一套該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性思路，對提升天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有時(shí)效性的參考價(jià)值。

基金項(xiàng)目： 天津市藝術(shù)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目資助 項(xiàng)目編號：D12007；教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目資助 項(xiàng)目編號：BYJC760071

注釋：

①彭聰.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)問題研究[D].天津商業(yè)大學(xué)，2012，05.

②唐建軍. 關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)認(rèn)識[J].東岳論叢，2006，27（3）：41-44.

③鄔德林，呂榮勝. 環(huán)渤海主要港口競爭力比較研究[J].大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2007，06（4）：65-67.

④胡曉偉. 提升“軟實(shí)力”打造新名片——濱海新區(qū)不斷完善公共文化服務(wù)體系初步形成文化產(chǎn)業(yè)高地[EB/OL].天津網(wǎng)-數(shù)字報(bào)刊，2014，02，07.

⑤http：//finance.qq.com/a/20060512/000525.htm.

⑥http：//baike.baidu.com/view/41074.htm.endprint