莊燕

摘要：統(tǒng)計(jì)就是對(duì)信息規(guī)律的發(fā)現(xiàn)以及梳理的一個(gè)過(guò)程，同時(shí)在市場(chǎng)的營(yíng)銷當(dāng)中也是十分重要的，并且也能夠滿足現(xiàn)代企業(yè)的要求。通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)信息的整理以及分析、預(yù)測(cè)的情況和營(yíng)銷策略的改變，從而能夠使企業(yè)的產(chǎn)品更加適應(yīng)市場(chǎng)的變化，同時(shí)也能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且為企業(yè)贏取到最大的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：統(tǒng)計(jì)信息 市場(chǎng)營(yíng)銷 作用

企業(yè)統(tǒng)計(jì)信息的意義能夠使企業(yè)在社會(huì)中獲取到的信息量是十分大的，同時(shí)還要注意對(duì)于信息的收集、整理以及分析等，以此來(lái)為企業(yè)的決策提供出一些建設(shè)性的意見(jiàn)。所以，企業(yè)成為了一個(gè)信息復(fù)雜的綜合工程，并且還要配備專業(yè)的人員來(lái)關(guān)系各類信息以及信息的加工，從而也使企業(yè)統(tǒng)計(jì)的信息能夠更好的支持企業(yè)管理的決策。

一、統(tǒng)計(jì)學(xué)的特點(diǎn)

在統(tǒng)計(jì)學(xué)的信息當(dāng)中，其有著兩個(gè)比較鮮明的特點(diǎn)。第一個(gè)就是數(shù)量性。就是通過(guò)數(shù)字來(lái)表達(dá)事物在特定的時(shí)間之內(nèi)數(shù)量的特征，從而更好的幫助我們對(duì)事物進(jìn)行定量或者是定性的分析，使其能夠做出正確的決定。因此，統(tǒng)計(jì)信息已經(jīng)是和很多的其他信息進(jìn)行相結(jié)合，例如商品信息以及情報(bào)信息等，然而對(duì)于此類的信息，目前還不能夠以統(tǒng)計(jì)學(xué)來(lái)進(jìn)行顯示，因此可以利用的程度也有待于提高。第二個(gè)就是綜合性。世界上的一切事物都是有著普遍的聯(lián)系性。但是在統(tǒng)計(jì)信息的角度上去看，其設(shè)計(jì)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的每個(gè)行業(yè)，社會(huì)以及科學(xué)等人們生活的每個(gè)方面，同時(shí)也設(shè)計(jì)到了宏觀以及微觀方面的領(lǐng)域以及環(huán)節(jié)當(dāng)中。通過(guò)對(duì)統(tǒng)計(jì)信息的利用，不僅能夠更好地對(duì)事物本身進(jìn)行定量分析，還能夠?qū)Σ煌挛飦?lái)進(jìn)行有聯(lián)系的綜合性分析，這便是橫向的對(duì)比，也可以說(shuō)成為歷史預(yù)測(cè)未來(lái)?？傮w來(lái)講，在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中信息化是其重要的發(fā)展趨勢(shì)所在，在企業(yè)當(dāng)中信息化的建設(shè)是一場(chǎng)革命，在企業(yè)管理水平提高的過(guò)程中，也能夠促進(jìn)企業(yè)的現(xiàn)代化管理，并且加快技術(shù)的不斷進(jìn)步等都有著十分重要的意義，同時(shí)統(tǒng)計(jì)信息也是帶動(dòng)企業(yè)每項(xiàng)工作創(chuàng)新的重要突破口。

（一）統(tǒng)計(jì)信息和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的過(guò)程中，也導(dǎo)致了市場(chǎng)的變幻莫測(cè)，企業(yè)要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮當(dāng)中得以生存，必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需求，不斷的跟進(jìn)市場(chǎng)的變化。在企業(yè)和市場(chǎng)當(dāng)中，銷售是其連接的紐帶，同時(shí)也是企業(yè)的產(chǎn)品能夠進(jìn)入到市場(chǎng)當(dāng)中的重要手段，企業(yè)必須要跟進(jìn)市場(chǎng)方面的要求，以此來(lái)調(diào)整企業(yè)自身的生產(chǎn)計(jì)劃，然而，統(tǒng)計(jì)的信息在其中也起到了調(diào)控的作用。

在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，市場(chǎng)的銷售和統(tǒng)計(jì)信息之間的關(guān)系是密不可分的，對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是希望把自己的產(chǎn)品能夠盡快的銷售出去。然而對(duì)于一些只是生產(chǎn)配件位置當(dāng)前企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于自己產(chǎn)品銷售的成功還是失敗不僅只是依靠著廣告的宣傳，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)方面的調(diào)查，并且要了解自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和做好自己產(chǎn)品服務(wù)等方面的工作，在這些工作當(dāng)中，統(tǒng)計(jì)信息扮演了十分重要的角色。

（二）統(tǒng)計(jì)信息和科學(xué)技術(shù)的關(guān)系

在現(xiàn)階段，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使其通訊的手段不斷增多，信息數(shù)量的增加，怎樣才能夠把信息作為企業(yè)自己所用已經(jīng)是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。站在市場(chǎng)營(yíng)銷的方面來(lái)分析，企業(yè)和市場(chǎng)之間的聯(lián)系主要就是貨物或者是服務(wù)由企業(yè)流向買主；貨幣從賣主那里流向企業(yè)。企業(yè)要想能夠有效的展開(kāi)營(yíng)銷的活動(dòng)，不僅僅是需要財(cái)、人以及物等方面的因素，同時(shí)還需要信息，所以，信息就是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中最為重要的一個(gè)因素。它能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷管理人員收集、整理以及分析有用以及適時(shí)的信息，以便改定市場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷活動(dòng)等。在統(tǒng)計(jì)信息當(dāng)中，其主要是一種十分重要的經(jīng)濟(jì)資源，在數(shù)量方面研究企業(yè)的整體情況，并且通過(guò)統(tǒng)計(jì)信息能夠更好的了解企業(yè)的人員、資產(chǎn)以及生產(chǎn)情況等各個(gè)方面，還能夠預(yù)測(cè)到未來(lái)、企業(yè)的機(jī)構(gòu)和規(guī)模以及企業(yè)的發(fā)展等，以此來(lái)為企業(yè)的決策提供正確的判斷。

二、營(yíng)銷決策的基本依據(jù)就是統(tǒng)計(jì)信息

在企業(yè)的營(yíng)銷決策過(guò)程中，必須要掌握營(yíng)銷內(nèi)部以及外部方面的因素。然而，統(tǒng)計(jì)信息不僅僅能夠及時(shí)、準(zhǔn)確以及快速地反映出營(yíng)銷過(guò)程中的內(nèi)部方面因素，同時(shí)還能夠搜集整理出和營(yíng)銷決策有關(guān)系的外部情況的信息。在通過(guò)對(duì)于這些信息以及數(shù)據(jù)方面進(jìn)行分析研究之后，并且還要對(duì)這些分析的結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比以及計(jì)算等，從而反映給企業(yè)當(dāng)中的決策者來(lái)進(jìn)行參考，最后再經(jīng)過(guò)決策人員的科學(xué)預(yù)測(cè)，才能夠做出一個(gè)正確的決策，以此來(lái)提供企業(yè)決策過(guò)程中的科學(xué)化程度。

三、統(tǒng)計(jì)信息對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷分析方法

在市場(chǎng)營(yíng)銷分析的過(guò)程中，統(tǒng)計(jì)信息對(duì)其有著一套十分完整的流程、體系以及完善的科學(xué)方法。統(tǒng)計(jì)信息主要是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理、加工以及計(jì)算分析等，從而使企業(yè)的決策人員能夠獲得一些比較科學(xué)和可靠的統(tǒng)計(jì)信息，并且根據(jù)日常當(dāng)中所發(fā)生的一切來(lái)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)預(yù)測(cè)、規(guī)劃以及控制，從而能夠更好的幫助企業(yè)決策人員做出一個(gè)正確的營(yíng)銷決策。

三、營(yíng)銷決策的保證就是統(tǒng)計(jì)信息的分析

在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須要建立起對(duì)市場(chǎng)內(nèi)網(wǎng)環(huán)境信息的分析基礎(chǔ)，只有這樣，企業(yè)營(yíng)銷的決策人員才能夠更加準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)發(fā)展的前景，并且判斷出企業(yè)營(yíng)銷的環(huán)境以及找出企業(yè)自身當(dāng)中的薄弱環(huán)節(jié)，以此來(lái)幫助企業(yè)最終確定優(yōu)秀的營(yíng)銷方案。

四、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，信息已經(jīng)成為了一種十分重要的經(jīng)濟(jì)資源，企業(yè)要想能夠制定出一套全新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，信息的影響是其十分重要的因素。在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，統(tǒng)計(jì)信息相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較重要的，必須對(duì)其進(jìn)行充分的利用，才能夠更好的幫助企業(yè)控制生產(chǎn)的成本，以及提供企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉麗.統(tǒng)計(jì)信息及其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息.2012，12（24）：123-125

[2]鐘育贛.試析公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用[J].科學(xué)·經(jīng)濟(jì)·社會(huì).1994，12（24）：152-155

[3]張敬一.統(tǒng)計(jì)及其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用[J].商業(yè)文化（下半月）.2011，12（24）：182-186endprint